高校融媒體黨建品牌建設(shè)路徑探究*

曾慧 王強(qiáng) （燕山大學(xué)理學(xué)院）

增強(qiáng)高校黨建工作創(chuàng)新能力、推動高等教育人才培養(yǎng)層次水平提升，培養(yǎng)堪當(dāng)民族復(fù)興重任時代新人是當(dāng)前高校思政工作者面臨的時代課題。高校黨建工作創(chuàng)新是增強(qiáng)高校黨建活力、發(fā)揮黨建助力高校發(fā)展效能的重要一環(huán)。在堅(jiān)持正確政治方向前提下，高校黨建工作創(chuàng)新形成系列和品牌成為新時代高校黨建工作創(chuàng)新和探索的方向和著力點(diǎn)。

傳統(tǒng)的黨建宣傳和傳播形式跟不上時代和青年群體，特別形式單一、內(nèi)容同質(zhì)和呆板化難以滿足高校大學(xué)生思想和內(nèi)容“胃口”，因此傳統(tǒng)黨建工作內(nèi)容、手段方式亟待創(chuàng)新，以跟進(jìn)高校大學(xué)生對新傳播形式和生態(tài)的需求。黨建工作應(yīng)積極適應(yīng)融入意識形態(tài)斗爭新要求，以融媒體為展現(xiàn)形式的黨建品牌為大學(xué)生喜聞樂見。要育價(jià)值引領(lǐng)先機(jī)，開思政工作新局，讓黨建品牌在意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿占據(jù)優(yōu)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒體迭代融合成為黨建品牌發(fā)揮引領(lǐng)效力的必答卷，也是“新媒體+黨建”產(chǎn)生疊加效應(yīng)探索的新方向、新陣地。經(jīng)過深耕和專注研究，必將對增強(qiáng)高校黨建工作效能、提高針對性、實(shí)效性和親和力產(chǎn)生重要的助推作用。

一、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究梳理

（一）融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字技術(shù)和以互聯(lián)網(wǎng)、5G等為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)的逐步發(fā)展成熟，融媒體在整合內(nèi)容供給、信息交互、營銷手段和宣傳手段等諸多方面存在著廣闊前景和市場潛力。融媒體是運(yùn)用媒介載體，把既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)融合加上資本催生，衍生出了生態(tài)繁盛新媒體業(yè)態(tài)。當(dāng)前我國融媒體發(fā)展呈現(xiàn)出兩種趨勢：一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展使得新媒體低成本、便捷化，生產(chǎn)者效率提高和消費(fèi)者滿意度提升雙向促進(jìn)了以新媒體為引擎的融媒體發(fā)展，形成了相關(guān)業(yè)態(tài)服務(wù)、產(chǎn)品、渠道和內(nèi)容的多元化格局；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字技術(shù)加速實(shí)現(xiàn)了復(fù)合發(fā)展模式。技術(shù)為媒體發(fā)展插上了翅膀。

近年來發(fā)展實(shí)際表明了融媒體在行業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，也折射出了不同群體在這種技術(shù)和行業(yè)大發(fā)展大變革大調(diào)整過程中的不同心態(tài)及處境：傳統(tǒng)媒體擔(dān)憂出局、新媒體滿懷欣喜迎接繁榮、監(jiān)管部門的“雙刃劍”心態(tài)、文化意識形態(tài)關(guān)注者對于媒體顛覆性變革帶來的思想價(jià)值觀“蝴蝶效應(yīng)”等。

（二）融媒體發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳輸，特別是5G技術(shù)的逐步發(fā)展成熟，融媒體發(fā)展也迎來了更為廣闊的發(fā)展前景?！?G+”將會給融媒體發(fā)展帶來放大疊加和倍增效應(yīng)，助力融媒體實(shí)現(xiàn)躍升式發(fā)展。

1.用5G網(wǎng)絡(luò)助力融媒體實(shí)現(xiàn)傳播活動中主客體關(guān)系重構(gòu)

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強(qiáng)調(diào)整體的用戶體驗(yàn)和傳輸效率大幅提升，提供廣域覆蓋、超低時延、超高傳輸速率的高質(zhì)高效通信技術(shù)支撐。5G的發(fā)展成熟將為人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等鋪設(shè)高理想度運(yùn)行“路基”，創(chuàng)造其他相關(guān)必要技術(shù)條件，并推動主客體關(guān)系重構(gòu)，演化出新形式傳播特點(diǎn)，促進(jìn)媒體信息傳播鏈的根本性變革。在未來，5G技術(shù)將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新和社會民生等方方面面展現(xiàn)技術(shù)魔術(shù)般的巨變，為人們思維和生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變帶來歷史性變革。

2.融媒體發(fā)展的限制因素

報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展格局構(gòu)建過程中更多地仍然是一種機(jī)制的硬性、單向機(jī)械式相加，而不是追求功能化相融相乘，沒有達(dá)到一種放大疊加倍增效應(yīng)，在很多地方特別是縣域內(nèi)，融媒體理念和現(xiàn)象被曲解和誤操作，沒有實(shí)現(xiàn)多種媒體的融合效應(yīng)和功用倍增目標(biāo)，而僅僅是局限性的“圈內(nèi)妊娠”。體制不靈活、市場化程度差、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新與特色、互動和服務(wù)機(jī)制欠缺、市場化進(jìn)程緩慢等都造成了硬融合的尷尬境地。

3.用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造破解融媒體發(fā)展困境的關(guān)鍵“鑰匙”

融媒體發(fā)展的最后“一公里”在于縣域融媒體，也是融媒體發(fā)展面臨的“瓶頸”。目前全國已基本完成了縣域融媒體建設(shè)的硬件關(guān)，構(gòu)筑了相對完整的媒體傳播矩陣，但依然存在著理念、技術(shù)和人才等方面的制約因素。5G的到來或許能夠?yàn)槿诿襟w地發(fā)展帶來破解利器，實(shí)現(xiàn)國家融媒體格局在理念上的貫通及硬件等基礎(chǔ)設(shè)施上的同“口徑”；視頻技術(shù)躋身融媒體傳播發(fā)展主流，當(dāng)前視頻號、直播等已然成為信息傳播的網(wǎng)紅方式。5G技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步將無卡頓、便捷、隨時隨地視頻直播展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，帶來了融媒體空前的生長發(fā)展空間，大大降低了信息傳播、社交、娛樂等的門檻，為融媒體“飛入尋常百姓家”創(chuàng)造了條件。

二、黨建融媒體品牌創(chuàng)立發(fā)展的價(jià)值邏輯及生成路徑

（一）黨建融媒體品牌創(chuàng)立發(fā)展的價(jià)值邏輯

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的新興媒體的發(fā)展，輿論生態(tài)、傳播方式和媒體格局得到整體性重塑。中央領(lǐng)導(dǎo)層把脈時代發(fā)展、傾聽時代聲音，回應(yīng)人民所需，做出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的決策，意在推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體格局，為媒體融合發(fā)展做出了戰(zhàn)略謀劃。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、一體化發(fā)展和“內(nèi)容為王”成為守正創(chuàng)新、健康發(fā)展的靈魂和關(guān)鍵。在打造黨建融媒體品牌過程中要注重把握“三個堅(jiān)持”作為壓艙石保障媒體融合航船行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

1.堅(jiān)持“黨媒姓黨”

習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！边@既是媒體融合發(fā)展的應(yīng)有之義，也是媒體融合發(fā)展的內(nèi)在要求。媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持“義”“道”為先，“義”“利”兼顧，“義”勝于“利”的媒體發(fā)展觀，引導(dǎo)全媒體從業(yè)人員堅(jiān)持正確的新聞輿論觀、守正創(chuàng)新，通過黨建融媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，做好黨和政府聲音的“傳聲筒”和輿論助手，體現(xiàn)出融媒體發(fā)展聽黨指揮、為民服務(wù)、正向引導(dǎo)的職能，保證黨管融媒體的大方向不變。

2.堅(jiān)持“一體化”發(fā)展

“一體化”是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的趨勢，也是兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科學(xué)與人文等的重要方式。習(xí)近平總書記指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段。這為傳統(tǒng)媒體和新媒體形成和諧“共生”的發(fā)展生態(tài)指明了方向。黨建融媒體要充分利用和整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢特長，促進(jìn)兩者一體化發(fā)展，通過互相借鑒、互補(bǔ)互生實(shí)現(xiàn)黨建融媒體應(yīng)對自如、進(jìn)退有據(jù)，形成一種黨建融媒體健康、有序、協(xié)同發(fā)展的理想格局。

3.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

習(xí)近平總書記指出，需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要把握好內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系，正確處理日漸多元的表達(dá)表現(xiàn)形式，明確形式始終是為內(nèi)容服務(wù)的，沒有了質(zhì)量和層次的內(nèi)容，即使形式再花哨，其就如同無源之水、無本之木。因此要發(fā)掘優(yōu)質(zhì)媒體傳播信息、新聞，賦予黨建融媒體的傳播主體內(nèi)容充分的定力和骨氣，不為紛繁蕪雜的雜音雜聲所惑，堅(jiān)持內(nèi)容姓黨，保持浩然正氣，營造風(fēng)清氣正的黨建融媒體傳播內(nèi)容氛圍和“正道是大道”的黨媒內(nèi)容生態(tài)。

（二）黨建融媒體品牌的生成路徑

1.融媒體黨建品牌“要姓黨”

各種新媒體，如：微信公眾號、網(wǎng)站等要旗幟鮮明地表明姓黨屬性，堅(jiān)持馬克思主義主旋律，弘揚(yáng)主流聲音，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和社會主義核心價(jià)值觀等，當(dāng)好黨的思想價(jià)值引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)的健康“喉舌”，發(fā)揮舉旗幟、聚民心、興文化、育新人、展形象的宣傳職能，利用視頻號、學(xué)習(xí)APP及各級各類工作群空間構(gòu)建融媒體黨建宣傳矩陣，擴(kuò)大主旋律傳播面、影響力、針對性和親和力。

2.融媒體黨建品牌“建工程”

融媒體黨建品牌建設(shè)的內(nèi)容供給要“精”且“豐”。黨建融媒體品牌建設(shè)過程中要注重內(nèi)容的質(zhì)量層次，用優(yōu)秀的文章、圖片、視頻等作品鼓舞人，滿足師生日益增長的黨建文化需求；同時也要保證黨建宣傳的力度和頻次，保證精神食糧不“斷供”，通過持續(xù)供給，為建設(shè)黨建融媒體品牌工程和黨員精神家園創(chuàng)造基礎(chǔ)。

3.生成黨員視聽“亞器官”

以手機(jī)為載體將“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”及其他手機(jī)黨建學(xué)習(xí)相關(guān)APP、視頻號、公眾號等靈活化、實(shí)用化、普遍化，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)研究生活隨手拿來、隨身攜帶，引導(dǎo)師生黨員逐步使用和熟悉，使之成為學(xué)習(xí)生活的一部分，達(dá)到“器官化”、用之而不覺。在此基礎(chǔ)上，學(xué)校宣傳和思政教育部門將正能量、主旋律等元素以師生喜聞樂見的形式融入融媒體，精準(zhǔn)配送至師生手機(jī)端等，滿足師生的黨建學(xué)習(xí)需求，提高師生的思想政治水平和理論素養(yǎng)。

三、意見與建議

高校應(yīng)探索打造多元融合、全鏈條互聯(lián)的黨建品牌創(chuàng)新簇。

高校黨建工作創(chuàng)新的內(nèi)涵。高校黨建創(chuàng)新具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值，明確高校黨建工作創(chuàng)新的意義價(jià)值是創(chuàng)立黨建品牌并長效堅(jiān)持的動力源。

融媒體的內(nèi)涵、特征及實(shí)現(xiàn)形式。推動媒體融合發(fā)展，建立媒體融合發(fā)展格局是國家宣傳戰(zhàn)略，同時融媒體也是科技創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)物。研究融媒體的定義、生成原理，弄清其傳播特點(diǎn)和形式是做好黨建品牌與之融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、一體化發(fā)展和“內(nèi)容為王”成為融媒體黨建品牌建設(shè)的守正創(chuàng)新、健康發(fā)展的靈魂和關(guān)鍵，也是黨建品牌建設(shè)的理論原則和方向指引。

融媒體黨建品牌“要姓黨”、融媒體黨建品牌“建工程”、生成黨員視聽“亞器官”等內(nèi)容、機(jī)制和文化創(chuàng)新等是融媒體黨建品牌建設(shè)可能路徑。