數(shù)字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新與發(fā)展

李宇昂（北京開放大學）

數(shù)字媒體憑借其自身的優(yōu)勢，已經(jīng)逐步成為當今社會發(fā)展的主流媒體，不僅從形式上實現(xiàn)不斷地創(chuàng)新發(fā)展，而且從內(nèi)容上進行多角度的豐富和發(fā)展。伴隨著當今媒體行業(yè)出現(xiàn)的發(fā)展與變革，視覺傳達設計作為其中一個較為重要的內(nèi)容，更應該結合當前的發(fā)展現(xiàn)狀，融入更多全新的技術和手段，進而為視覺傳達設計提供多樣的發(fā)展模式?；诖?，本文從數(shù)字媒體藝術發(fā)展的綜合情況出發(fā)，在對視覺傳達設計進行充分研究的基礎上，提出數(shù)字媒體藝術語境下，視覺傳達設計的發(fā)展路徑。

一、數(shù)字媒體藝術發(fā)展的背景和現(xiàn)狀

信息傳播是伴隨著人類的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，從最初最簡單的口頭傳播到后來的文字傳播，從傳播的方式以及內(nèi)容上都進行不斷地豐富，為人類社會的更替演進提供了更多的參考價值。而有人類活動的地方，就會有藝術的產(chǎn)生，它是反映人類生存發(fā)展現(xiàn)實的一種重要方式。而藝術的產(chǎn)生自然需要一定的傳播方式，社會的多元發(fā)展以及技術的不斷更新，為藝術的傳播提供了多樣的傳播渠道，使不同社會環(huán)境下產(chǎn)生的藝術形式，逐步被更多的人認識和了解。正因為此，出現(xiàn)了越來越多的傳播方式以及手段，從文字到文字與圖文并存，再到后來的以視頻的方式出現(xiàn)，一定程度上豐富了不同時代下藝術的發(fā)展過程。

與此同時，方式的產(chǎn)生必須借助一定的載體，電視、電腦以及手機等移動智能端的出現(xiàn)，為當前的藝術發(fā)展以及傳播提供了多樣的渠道，如何在現(xiàn)有背景下，進行創(chuàng)新與發(fā)展是急需考慮的重點問題。

視覺藝術創(chuàng)新首先在于“觀看之道”。數(shù)字媒體技術是社會發(fā)展的動力，也是新的視覺傳播形態(tài)產(chǎn)生的基礎。伴隨著各種視覺媒介及視覺行為的發(fā)展，人們對物象進行觀看、感受、分析、認知的方式發(fā)生變化，新媒體技術實現(xiàn)了視覺語匯的豐富變化，形成了視覺形式新的審美特征，這些都對視覺主體之“看”產(chǎn)生了深刻影響，由此，視覺藝術的生產(chǎn)活動和消費活動，共同組成一個有機互動的整體，借助視覺媒介的參與構成一個完整的視覺傳播體系。

在當下視覺文化發(fā)展的全球化語境中，數(shù)字化帶來的不僅是技術，更是一種以視覺信息為標示的嶄新的思維方式和生存方式。數(shù)字媒體語境下的視覺藝術創(chuàng)新，既包括新媒體藝術在技術、形式、觀念等方面的創(chuàng)造性重構，也包括傳統(tǒng)視覺媒介的再媒介化，新視覺媒介的物化及新舊視覺媒介的跨媒體化與個性化；視覺藝術創(chuàng)新還體現(xiàn)在數(shù)字媒體語境下藝術跨文化、產(chǎn)業(yè)化及可持續(xù)化發(fā)展的深層建構中。

相對于傳統(tǒng)媒體藝術而言，數(shù)字媒體藝術在信息化的時代環(huán)境下所產(chǎn)生，與互聯(lián)網(wǎng)、科技等具有很大的關聯(lián)，能夠盡可能地為人們提供一種真實的體驗環(huán)境以及氛圍，讓人們能夠真正置身于其中，這是原有的媒體藝術無可比擬的?；诖耍雽崿F(xiàn)藝術的創(chuàng)新發(fā)展，必須在傳統(tǒng)媒體藝術的基礎上，結合現(xiàn)有的科技實現(xiàn)多角度的融合創(chuàng)新發(fā)展，進而在當前社會發(fā)展的背景下，產(chǎn)生更多獨特的藝術表現(xiàn)形式。

二、數(shù)字媒體藝術對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代，主要借助平面設計的形式進行呈現(xiàn)，將視覺符號作為一種信息傳達的內(nèi)容，最終通過一定的空間影響反映出來。其中包含的內(nèi)容較多且涉及面較廣，對人們的生活具有極其重要的影響。伴隨著數(shù)字媒體時代的到來，也促進視覺傳達設計的不斷革新與發(fā)展。既要實現(xiàn)技術層面的科技化、便捷化以及快速化，同時，還要滿足方法與形式上的多樣化、真實化以及體驗化，這樣才能夠極大限度地滿足人類的發(fā)展需求。在此基礎上，數(shù)字媒體藝術語境時代的到來，一定程度上為視覺傳達設計的發(fā)展提供了環(huán)境以及技術，促使其朝著多樣化的角度發(fā)展。具體表現(xiàn)如下：

（一）從靜態(tài)化呈現(xiàn)走向交互性表達

原有的視覺傳達設計在進行作品呈現(xiàn)的過程中，雖然藝術創(chuàng)作的主體主要借助一定的圖形符號進行呈現(xiàn)，以供人們欣賞與品味。但是，由于符號本身具有一定的抽象性，如果不了解其中的創(chuàng)作背景以及創(chuàng)作意圖，很難將藝術所傳達的本質(zhì)體會出來。這就要求進行作品呈現(xiàn)的過程中，需要輔助一定的文字說明，造成整個藝術傳達的過程趨向靜態(tài)化。而數(shù)字媒體藝術所依托的傳播方式，能夠?qū)o態(tài)的藝術進行綜合分析，進而借助一種更為直觀動態(tài)的方式呈現(xiàn)出來，便于人們能夠真正了解作品背后蘊含的理念以及價值，更有利于人們對藝術作品進行直觀的評價以及鑒賞。這種方式不僅符合人們的實際需求，而且能夠最大限度地吸引人們的注意力，從而能夠真正地參與到實際的閱讀以及觀賞的過程中。不僅如此，數(shù)字媒體藝術還可以不受時空的限制，能夠在任何的移動設備上進行呈現(xiàn)，更加便于設計者與體驗者進行有效互動，從中探討更多關于藝術作品的優(yōu)缺點，使更多的設計作品擁有更多的受眾，獲得極大的認可和關注。

（二）從二維性走向多維性

在傳統(tǒng)的媒體藝術時代，受到各種手段、方式以及其他技術的影響，造成視覺傳達設計只能借助二維平面的手法進行呈現(xiàn)，使設計者的各種新奇想法很難被有效地激發(fā)出來。即使很多設計者在設計的過程中會融入一些比較獨特的因素，但是在具體呈現(xiàn)的過程中，仍然很難脫離其中的二維空間限制，這在一定程度上，制約著視覺傳達設計的發(fā)展，導致人們很難獲得更為震撼的視覺體驗。而數(shù)字媒體藝術能夠極大地改善這一問題，在二維世界的基礎上，為人們創(chuàng)造更加生動形象的藝術作品。

一方面，借助數(shù)字媒體的特性以及其中的科技元素，能夠?qū)⒃O計者的觀念以及想法全方位地呈現(xiàn)出來，更易于讓受眾體會到設計者的意圖，體會到作品蘊含的獨特理念。

另一方面，設計者可以為了將自己的作品變得更加具體、直觀以及形象，能夠借助一定的虛擬化技術以及設備，將二維空間上升到三維空間，從而將作品變得更加立體化以及獨立化，更有利于實現(xiàn)藝術與現(xiàn)實的連接。除此之外，數(shù)字媒體時代能夠為人們提供更多地參與以及體驗，從而為藝術創(chuàng)作提供更多的創(chuàng)意以及想法，促進藝術創(chuàng)作符合生活，但又高于生活。

（三）從單一傳播走向相互選擇

視覺傳達設計主要為滿足受眾的視覺體驗，這是它與其他設計不同的一個最大特點，但同時也會成為制約其發(fā)展的一個因素。在傳統(tǒng)紙媒背景下，視覺傳達設計傳播方式單一，人們往往通過一定的圖片、海報或者文字書籍來感受其中的設計元素，這一方式很難全方位帶動人們的整體感官，很難實現(xiàn)受眾與作品之間的有效聯(lián)系，導致藝術作品的價值很難被發(fā)現(xiàn)以及挖掘。而數(shù)字媒體時代的到來，能夠借助多樣的傳播手段以及傳播方式，逐步豐富人們的感官體驗，使用更多全新的技術將藝術作品整體呈現(xiàn)，使其能夠最大限度地滿足人們的不同需求。一方面，運用更多多樣的方式，逐步豐富藝術表現(xiàn)形式，讓視覺傳達藝術作品不再僅僅停留在視覺體驗上，更加重視體驗者的整體感知。另一方面，改變藝術作品的單一傳播方式，實現(xiàn)設計者與受眾的雙向互動。不僅受眾可以根據(jù)自身的需求來選擇相對感興趣的作品，還可以幫助設計者了解受眾的需求，從而建立一個有效的連接與互動，幫助設計者在現(xiàn)有的發(fā)展水平上，結合新的需求設計更多新的作品。

三、數(shù)字媒體藝術在視覺傳達設計中的應用策略

視覺傳達設計作為藝術學科中比較重要的科目，已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體的推動下獲得了較快發(fā)展。但是，如果一味地只按照傳統(tǒng)的方式進行發(fā)展會逐漸失去發(fā)展的動力。視覺傳達設計應該在充分分析自身特點的基礎上，結合當前的新媒體藝術手段，進行全面創(chuàng)新升級，逐步研究更多更符合時代特色的設計內(nèi)容。

（一）促進復合型創(chuàng)意人才培養(yǎng)

鑒于當前社會的發(fā)展，人們對設計有了全新的認識和理解，造成原有的設計作品很難符合現(xiàn)階段的市場需求。不僅表現(xiàn)在內(nèi)容方面的單一性，而且體現(xiàn)在傳播手段的單一性?；诖?，視覺傳達設計應該在現(xiàn)有的環(huán)境下，進行多角度的創(chuàng)新與發(fā)展，其中，最重要的是人才的培養(yǎng)。

其一，不再僅僅強調(diào)對人才進行單一的培養(yǎng)，而應該結合對設計的多方面考量，從不同的方面、角度以及層次，對人才進行綜合提升，注重復合型人才的培養(yǎng)。一方面，從知識層面，強調(diào)人才必須掌握兩科甚至以上的專業(yè)學科知識，能夠?qū)ο嚓P的問題提出專業(yè)性的意見和指導；另一方面，從技能層面，設計者必須具備相對完備熟練的技術，能夠解決過程中出現(xiàn)的各種問題。除此之外，設計者要想設計出完美的作品，必須具有良好的洞察力以及觀察力，這就要求相關的人才，應該注重自身知識的廣度以及深度，學會從不同的領域?qū)W習各種知識，進而能夠為設計提供更多大創(chuàng)意。

其二，注重人才的創(chuàng)新培養(yǎng)。設計最重要的是創(chuàng)意，而創(chuàng)意的產(chǎn)生除了需要基礎的學科積淀之外，還在考察設計者對社會的了解程度，由此，要想設計更符合人們需求的內(nèi)容，必須從實際出發(fā)、從生活出發(fā)，逐步設計更多被人們喜歡和認可的作品。

其三，從課程模式以及課堂方法入手，加強不同學科之間的交流和合作，讓學生在學習的過程中，能夠?qū)W到更多的東西，進而更容易產(chǎn)生相關的設計想法，創(chuàng)造出更多的作品。基于以上三方面，從人才角度入手，培養(yǎng)更對的復合型創(chuàng)新人才，為提升視覺傳達設計的水平提供人才支撐。

（二）增強視覺傳達設計的交互性體驗

傳統(tǒng)媒體受到傳播方式的限制，導致其傳播比較簡單，很難將視覺傳達設計作品完美地呈現(xiàn)出來。當今社會互聯(lián)網(wǎng)技術以及人工智能技術的快速發(fā)展，促使數(shù)字化媒體時代的到來，一定程度上對傳統(tǒng)媒體進行改進，進而為視覺傳達設計提供一種更科學的媒體傳播方式。

一方面，結合技術優(yōu)勢最大限度地凸顯人工智能的優(yōu)勢，使相關的設計活動不再借助設計者也能夠完成，節(jié)省了大量的人員消耗，進而讓設計者能夠?qū)⒏嗟木ㄙM在設計的關鍵環(huán)節(jié)，更有利于讓設計更符合受眾的心理。不僅如此，當設計完成后借助一定的技術，還可以進行后續(xù)的科學評估以及內(nèi)容試錯，及時發(fā)現(xiàn)設計存在的問題，并有針對性地進行解決。另一方面，在數(shù)字化媒體背景下，視覺體驗已經(jīng)不再停留在簡單的符合作品呈現(xiàn)方面，更加強調(diào)動靜結合，讓作品煥發(fā)新的生命力，從而能夠讓受眾更加真實地感受到作品所傳遞的理念和情感。在此基礎上，通過對作品的分析，為設計者與受眾增加更多的互動空間，提升作品所蘊含的社會價值。網(wǎng)絡發(fā)達，科學技術得以快速提高，在此基礎上，數(shù)字媒體技術發(fā)揮了重要作用。數(shù)字化技術的加入為藝術設計創(chuàng)造了更多可能性，新的設計理念與新的語音，表達方式都為藝術設計提供了更多精彩。社會快速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)藝術設計需要再升級，不能僅僅局限于傳統(tǒng)紙媒傳播方式。以往視覺傳達設計實踐過程中，設計師大部分會選擇紙媒作為第一傳播媒介，但是，觀眾只能通過視覺和觸覺等來獲取一定的感官體驗，這種體驗具有單一性，表面性，無法為觀眾帶來更深層次的感受。數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，能夠為視覺傳達設計增加一定的互動性體驗。數(shù)字媒體技術的特點就是綜合性強，交互性強，因此，為視覺傳達設計進一步提高受眾體驗感，在設計過程中，設計重點已經(jīng)更加注重視覺效果的表達以及觀眾體驗感。作品的展示過程中，觀眾能夠身臨其境的感受作品內(nèi)涵，加強體驗感，提高交互性體驗，這是未來視覺傳達設計的必然發(fā)展目標。

（三）增加視覺傳達設計的藝術與人文內(nèi)涵

當前，經(jīng)濟發(fā)展的速度越來越快，科學技術水平越來越高，信息化建設進程加快，已經(jīng)逐漸步入一個新的時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)滲透到我們生活中的點點滴滴，數(shù)字化及信息化式的生活，已經(jīng)是大勢所趨。社會生產(chǎn)力提高，人們的生活水平不斷提高，對生活的要求也逐漸提高，審美標準提高，人們不僅僅是在享受數(shù)字技術設計，更注重體會設計中的獨特內(nèi)涵與人文精神。數(shù)字媒體技術水平大幅度提高，各種各樣的軟件或者應用程序越來越多，各種平臺提供給消費者更多選擇。在此基礎上，設計理念與設計風格，設計重心與設計方式都出現(xiàn)了不同程度的變化，以此適應更多消費者的需求，帶給消費者更全方位的體驗和服務。數(shù)字媒體藝術涉及的內(nèi)容比較廣泛，媒體信息資源豐富，綜合性強，由此能夠更深層次的加深視覺傳達設計的人文內(nèi)涵，更加凸顯出視覺傳達設計的個性特點，為消費者帶來更多精彩體驗。

四、結語

總體來說，視覺傳達設計不再局限于傳統(tǒng)單一設計風格，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時，數(shù)字媒體技術為視覺傳達設計提供了更多精彩，增添了更多獨特內(nèi)涵。數(shù)字媒體能夠通過動態(tài)畫面展現(xiàn)出設計作品的特點，極大提高了消費者的精彩體驗，充分推動視覺傳達設計的發(fā)展。在此基礎上，視覺傳達設計進一步提升受眾群體的參與感。新興的媒體傳播平臺能夠提供觀眾交流與互動，觀眾能夠充分表達自己的建議，提供觀眾參與設計的機會，進一步提高作品的視覺效果，同時，也推動視覺傳達設計向大眾設計領域轉(zhuǎn)變，讓視覺傳達設計更加大眾化，全面化。