新農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展農(nóng)村新媒體的研究

程秀文 林樂君 楊培金

（廣州理工學(xué)院，廣東 廣州 510000）

農(nóng)村新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，在疫情爆發(fā)初期，農(nóng)村經(jīng)常使用大喇叭、公告欄等進(jìn)行防疫宣傳，宣傳速度慢且效果不佳。而隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，群眾對新媒體的認(rèn)知和接受程度提高，農(nóng)村不再靠傳統(tǒng)媒體傳播消息，而是轉(zhuǎn)換為公眾號、社群等新媒體手段，大大增加了宣傳效率，降低人工成本。不僅如此，在新冠疫情期間，農(nóng)業(yè)新媒體的建設(shè)也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，助力了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，也為新農(nóng)村的建設(shè)添磚加瓦。2020年起，人民網(wǎng)、央視等中央新聞媒體試水公益項目“直播帶貨”，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品重新開辟市場，并尋找好銷路。此后，全國各地新聞媒體也相繼策劃并開展了以短視頻直播為主要內(nèi)容的民間公益幫農(nóng)公益活動，并打造了各地專門直播視頻平臺，讓杰出的扶貧工作者們實現(xiàn)了公益“直播視頻帶貨”，以推動中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體助力農(nóng)村振興工程，是更好實現(xiàn)新媒體宣傳環(huán)境下的群眾路線，讓政府部門、新聞媒體和農(nóng)村民眾交流聯(lián)系的“最后一公里”更為順暢，從而給農(nóng)村復(fù)興帶來源源不斷的新動力。

1.農(nóng)村新媒體

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國農(nóng)村新傳媒事業(yè)也在日益發(fā)展，與報紙、電視節(jié)目、廣播等傳統(tǒng)媒體受眾小、宣傳速度慢、傳播效應(yīng)差不同，農(nóng)村新傳媒是指利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼等信息技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星通信等傳遞途徑，以及利用電腦、手機(jī)、數(shù)碼電視等終端用戶，向使用者進(jìn)行信息與文娛業(yè)務(wù)的傳遞形態(tài)。新媒體問世之后，訊息的傳遞形式也出現(xiàn)了許多改變，人們更多的選擇電子產(chǎn)品軟件實現(xiàn)自身需要。而在疫情時期，農(nóng)村新媒體的發(fā)展進(jìn)一步增進(jìn)了民眾對新冠肺炎疫情的認(rèn)識，從而做出了更及時、準(zhǔn)確、合理的預(yù)防措施，為新農(nóng)民在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會上的基礎(chǔ)建設(shè)提出了保證，而在發(fā)展農(nóng)業(yè)新媒體的過程中，發(fā)現(xiàn)有以下特征。

1.1 新媒體模式的多樣性

傳統(tǒng)媒體信息更傾向于大眾化，缺乏針對性，所有收集的資訊都是一樣的，缺乏差異化的。而新興傳媒則強(qiáng)調(diào)細(xì)化受眾人群，使不同的人群適應(yīng)不同的需求，從科技、教育、人文等多角度整合大量優(yōu)質(zhì)資料，使大眾人群足不出戶便可得到符合自身的信息。讀者群體從中獲取知識與技能，并開發(fā)新媒介提高自我，有更多的余地能夠選擇自主獲取。這和過去單一的媒介形式中只是被動的查閱或瀏覽毫無差別的信息相較有重大提升。不僅如此，在疫情期間，農(nóng)村群眾通過農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的基本完善，獲取知識的渠道變多，汲取的知識更是豐富多樣，也加入電商行業(yè)，學(xué)習(xí)如何開展電商工作，農(nóng)村新媒體的發(fā)展基本滿足了群眾不同的知識需求。

1.2 農(nóng)村新媒體的創(chuàng)新性

農(nóng)村新媒體的表現(xiàn)形式更加多樣，使用簡單，能夠隨時隨地擴(kuò)展新信息內(nèi)容。新媒體具備了大容量，易使用、易于檢索的特性，能夠適應(yīng)對財經(jīng)、農(nóng)業(yè)、文教、醫(yī)藥等多種信息內(nèi)容儲存的需要，可以隨時隨地保存自己需要的信息內(nèi)容、檢索所需信息內(nèi)容，并且使用簡單方便易于被人接收。疫情爆發(fā)后，師生可以通過騰訊會議、釘釘、云課堂等平臺進(jìn)行授課和學(xué)習(xí)；農(nóng)民可以通過農(nóng)業(yè)論壇學(xué)習(xí)更多專業(yè)農(nóng)業(yè)知識，培育更優(yōu)良的作物；更多青年也都回鄉(xiāng)發(fā)展電商行業(yè)，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村新媒體在不斷地更新和改進(jìn)當(dāng)中，在新農(nóng)村的建設(shè)下，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善。疫情期間農(nóng)村合理利用新媒體可以改善黨群工作，提高工作效率；與農(nóng)村群眾更多互動，拉近與群眾關(guān)系，黨民合一共同建設(shè)新農(nóng)村。

1.3 信息傳達(dá)的及時性

新媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)可以隨時的去進(jìn)行更新資訊，而不受時間與地點上的條件限制。同時也能夠按時獲得其要求的信息，通過采用交互的方式達(dá)到傳播者和被受眾之間的對等。疫情期間，人們通過新媒體發(fā)布疫情相關(guān)信息，讓人們更及時、更準(zhǔn)確、更有效正確防疫，讓農(nóng)村群眾看到真實的數(shù)據(jù)，積極配合政府實施防疫措施。在后疫情時代，也能幫助農(nóng)民從多渠道汲取和學(xué)習(xí)到更多的知識，獲取更多的新媒體技能，拓寬了農(nóng)民視野，為個人發(fā)展提供了學(xué)習(xí)機(jī)會。

2.農(nóng)村新媒體促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

2.1 搭建農(nóng)業(yè)信息互通和技術(shù)推廣平臺

在當(dāng)今這個年代，由于受疫情環(huán)境影響，農(nóng)業(yè)信息與科技已成為最主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素之一，而我國已成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更必須依賴國際互通的農(nóng)產(chǎn)品信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)新科技。在新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中，唯有讓廣大農(nóng)戶都掌握了農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)科技才能把握了農(nóng)業(yè)市場的主動權(quán)，也才能真正做到了農(nóng)村增產(chǎn)、農(nóng)戶增收。

2.2 農(nóng)村新媒體發(fā)展帶動電商行業(yè)

疫病防控期，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已成為產(chǎn)業(yè)扶貧的重要途徑，為脫貧攻堅注入了不可小覷的力量，同時也為全面建成小康社會增添了力量。農(nóng)業(yè)新媒介的產(chǎn)生與發(fā)展，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了正面的影響，給部分農(nóng)戶創(chuàng)造了更多的機(jī)會。把農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)緊密結(jié)合在一起。通過信息流量聚合使農(nóng)戶可以分享到廣告的分成，并利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺直播擴(kuò)大了他們的銷售收入，從而豐富了他們的收入源泉。更多青年群體也開始借助農(nóng)業(yè)新媒體平臺返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時也有部分農(nóng)戶采用了直播農(nóng)業(yè)生活的方法，從而獲取了大量關(guān)注度和推廣途徑。

在國家實施新農(nóng)村振興計劃的大背景下，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍有很長的道路要走，需要與時代結(jié)合、與時俱進(jìn)，才能有更多的發(fā)展機(jī)遇。特別是當(dāng)下，疫情時代，充分利用了新興媒介的時效快、多元化、平民化、普泛化的特點。要通過依托好新媒介進(jìn)行多種方法的有益探討，實現(xiàn)服務(wù)“三農(nóng)”目標(biāo)，以此提高農(nóng)民收入，推動農(nóng)村繁榮。

2.3 利用農(nóng)村新媒體推動農(nóng)村文化發(fā)展

新媒體的開展，有助于推動中國農(nóng)村文化教育發(fā)展。新鄉(xiāng)村建設(shè)的主要宗旨之一就是“鄉(xiāng)風(fēng)文明”，既是社會主義農(nóng)村精神文明建設(shè)的必然需要，又是中國全面建成小康社會的內(nèi)在需要。新媒體不但宣傳傳統(tǒng)文化，而且還不斷產(chǎn)生新型的文化，新媒體所利用的現(xiàn)代文化技術(shù)強(qiáng)烈影響著中國農(nóng)業(yè)社會的落后傳統(tǒng)文化，破壞了舊文化建設(shè)的不合現(xiàn)代社會需要的栓結(jié)，以變革了保守、封建的傳統(tǒng)文化，代之以先進(jìn)的思想，加快了社會主義現(xiàn)代化的進(jìn)程。

新媒介也是大眾傳播媒介的重要部分，與傳統(tǒng)媒體同樣，新媒介也具有教育功能，在信息社會中，受疫情環(huán)境影響，新媒介的教育功能也不斷地逐新擴(kuò)大，利用各類在線教育資源，突破了傳統(tǒng)學(xué)校教育的空間，時間局限，并利用在線課堂，遠(yuǎn)程教育、視頻演練等新方法克服了傳統(tǒng)基礎(chǔ)教育的師資、空間局限等缺陷，從而極大地拓寬了對鄉(xiāng)村知識傳遞的邊界，對于提升鄉(xiāng)村地區(qū)整體文化水準(zhǔn)具有不可替代意義。合理運(yùn)用好的新媒體，不但可以讓它作為農(nóng)村振興的積極傳播者，而且是農(nóng)村發(fā)展的引導(dǎo)者，甚至成為農(nóng)村發(fā)展的積極參與者和推手。

3.新農(nóng)村建設(shè)助力農(nóng)村新媒體發(fā)展

3.1 新農(nóng)村建設(shè)擴(kuò)大了新媒體市場需求

通過實施社會主義新農(nóng)村建設(shè)，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速發(fā)展，并形成了現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，從而提高了農(nóng)戶增加收入、農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)業(yè)技術(shù)也不斷得到提高，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，推動了農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營。農(nóng)民得到創(chuàng)收的同時，也致力于增加農(nóng)產(chǎn)品種類和產(chǎn)量，爭取一步脫貧。在此過程中，農(nóng)民和基層政府也在尋求新渠道的開發(fā)。在新冠疫情的沖擊下，中國農(nóng)業(yè)新媒體的發(fā)展將能夠為新農(nóng)村振興創(chuàng)造有效途徑，農(nóng)戶既能夠利用農(nóng)業(yè)新媒體平臺搭建社區(qū)信息的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，也能夠利用直播平臺直播銷售農(nóng)作物，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，也增加了農(nóng)產(chǎn)品售出渠道，為農(nóng)民帶來更多收入。因此，新農(nóng)村建設(shè)提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)效率，但農(nóng)民獲得致富的信息渠道過于單一，為了更好地帶來創(chuàng)收，新媒體的市場需求不斷擴(kuò)大。

不僅如此，在吸引人才方面，新農(nóng)村建設(shè)也起到了促進(jìn)作用。由于疫情影響，不少中小型企業(yè)裁員或倒閉，求職者較以前數(shù)量和質(zhì)量都明顯上升。而黨和國家對農(nóng)村基層的扶助力度不斷提高，這些政策也吸引了很多人才和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)選擇向農(nóng)村流動。新媒體電商、直播賣貨等是新流入的人才在農(nóng)村基層發(fā)展的大多數(shù)選擇，他們運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)和豐富的知識，搭建農(nóng)村新媒體平臺，讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，達(dá)到資源利用率最大化。

3.2 提高對農(nóng)村新媒體的認(rèn)識

新農(nóng)村建設(shè)增加了新媒體的市場需求后，人們又提高了對農(nóng)業(yè)新媒體的認(rèn)知。農(nóng)民對新媒體的了解水平，對各個地域和階段的受眾有著較大的差別。盡管有部分人相當(dāng)了解農(nóng)業(yè)，但他們卻更寧愿相信自身多年務(wù)農(nóng)經(jīng)歷，而并非網(wǎng)絡(luò)中的高科技務(wù)農(nóng)技術(shù)。在農(nóng)業(yè)中的青年，由于教育程度、文化收入、技能等各種因素的改變，對新媒體傳播的使用方式也出現(xiàn)了變化，電視、手機(jī)媒體等新媒體，已經(jīng)成了他們年輕人獲取信息和與世界聯(lián)絡(luò)的重要方式。

基于當(dāng)下現(xiàn)狀，新農(nóng)村建設(shè)使得農(nóng)村內(nèi)各方面的宣傳覆蓋范圍擴(kuò)大，新媒體工具也逐漸在農(nóng)村地區(qū)普及，農(nóng)民可以通過電腦、手機(jī)與外界產(chǎn)生聯(lián)系，并且可以靈活運(yùn)用新媒體工具為鄉(xiāng)村振興賦能，比如利用微信平臺開源引流、線上直播農(nóng)產(chǎn)品帶貨、利用短視頻講述鄉(xiāng)村故事等。因此新農(nóng)村建設(shè)為農(nóng)村新媒體的發(fā)展提供了便捷，并提高了農(nóng)民對農(nóng)村新媒體的認(rèn)識，為新媒體在農(nóng)村的應(yīng)用和推廣提供了可能性。

3.3 新農(nóng)村建設(shè)改善新媒體環(huán)境

新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)新媒體市場的開發(fā)，改善了農(nóng)村新媒體的環(huán)境。通過新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施環(huán)境也得到了改善，政府進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等線下設(shè)施的建設(shè)力度，通過培訓(xùn)扶智，解決農(nóng)戶線上帶貨技術(shù)難題，農(nóng)民受到培訓(xùn)后對于帶貨直播更加得心應(yīng)手，因此新農(nóng)村建設(shè)下新媒體的大環(huán)境對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展更健康，對農(nóng)戶創(chuàng)收脫貧更有效。

其次，新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)之一是“鄉(xiāng)風(fēng)文明”，新媒體的作用不僅是為農(nóng)民創(chuàng)造收益，重要的是傳播文化，也要創(chuàng)造文化。借助新媒體的發(fā)展，可以全面發(fā)掘并蘊(yùn)含于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化中的精華，促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)。而農(nóng)村傳統(tǒng)民俗文化的傳播方式也是多種多樣的，比如可以以紀(jì)錄片的形式把鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化傳遞到農(nóng)村社區(qū)中，吸引人們的興趣，也讓文化傳承以另一種形式留存下來。因此，新媒體環(huán)境的改善也同樣促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

4.總結(jié)

在打造新農(nóng)村的路上，發(fā)展新型媒體也給新鄉(xiāng)村的打造提供了更大的機(jī)會，不僅在政策、經(jīng)濟(jì)、科技、社會方面都具有無法取代的重要意義，不僅如此，還促進(jìn)了新鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有效緩解了鄉(xiāng)村群眾就業(yè)問題，提高了農(nóng)民收入，進(jìn)一步推動了農(nóng)村繁榮。在農(nóng)業(yè)方面，搭建農(nóng)業(yè)信息互通和技術(shù)推廣平臺，農(nóng)村群眾學(xué)習(xí)專業(yè)農(nóng)業(yè)知識與技術(shù)，提高生產(chǎn)效能。在農(nóng)村文化建設(shè)上推陳出新，創(chuàng)造新的文化，也拓寬了農(nóng)村群眾學(xué)習(xí)渠道，提高文化素質(zhì)。而新農(nóng)村的建設(shè)也為新媒體的發(fā)展提供了政策、經(jīng)濟(jì)、人才方面的動力，農(nóng)村政策放寬，吸引更多優(yōu)秀青年返鄉(xiāng)發(fā)展，積極投身農(nóng)村建設(shè)行業(yè)，新媒體的發(fā)展對拉近政府與群眾的距離，產(chǎn)生更多互動的重要因素。但新媒體的發(fā)展對農(nóng)村而言仍存在較大的挑戰(zhàn)，具有較多的不確定性和學(xué)習(xí)提升空間，但新傳媒的蓬勃發(fā)展對農(nóng)業(yè)方面仍面臨著很大的挑戰(zhàn)，也存在較多的不確定性和學(xué)習(xí)上升空間，所以，政府必須對農(nóng)業(yè)新興媒體實施更有效的監(jiān)督和管理，以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞媒體的社會公信力和輿論導(dǎo)向能力，并充分發(fā)揮后疫情時期農(nóng)業(yè)新興傳媒在新型農(nóng)業(yè)構(gòu)建中的“正能量”效應(yīng)。