把農產品金字招牌擦得更亮

｜王浩

群山環(huán)抱的湖北省秭歸縣，橙紅樹綠、果香陣陣?！肮影凑諛藴史N，品質達標后，統(tǒng)一使用‘秭歸臍橙’區(qū)域公用品牌。好品牌讓好產品身價上漲，價格能翻一番。”秭歸縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)三星店村果農顏勇說。目前全縣臍橙綜合產值超85億元，品牌價值超31億元。

靠著品牌興農的新路子，秭歸臍橙飛出大山，成了致富鄉(xiāng)親的“金果果”。放眼全國，五常大米、延津小麥、天水花牛蘋果……一大批信譽好、品質優(yōu)、叫得響的農業(yè)品牌不斷涌現，豐富了百姓餐桌。數據顯示，目前全國綠色、有機和地理標志農產品數量累計達到6.2萬個，省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)品牌農產品平均溢價超過20%。農業(yè)品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，有力地帶動了產業(yè)發(fā)展和農民增收。

品牌是農業(yè)農村現代化的重要標志，是興農強農的重要手段。一方面，培育農業(yè)品牌可有力促進鄉(xiāng)村產業(yè)提檔升級，優(yōu)化市場供給，提升農產品價值。另一方面，從“有沒有”向“好不好”升級，廣大消費者更加看品牌、重質量、求個性，適應消費需求轉型、實現更高水平的供需平衡，離不開農業(yè)品牌化。但要看到的是，農業(yè)品牌總體上競爭力和影響力還不足，市場上農業(yè)品牌不少，但叫得響、實力強、帶動范圍廣的大品牌還不多。深入推進品牌強農，需要腳踏實地、久久為功，把農產品金字招牌擦得更亮。

龍頭牽引帶動，做強做精農業(yè)品牌。讓牌子響亮起來，不是簡單地換包裝、開直播，而是需要長期精細管理維護、日復一日地打造。農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)可發(fā)揮實力強、市場大的優(yōu)勢，在穩(wěn)定提升產品品質的同時，在品牌名稱、企業(yè)標識、推廣標語上做足特色，并制定長遠的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立專門的管理運營隊伍，不斷創(chuàng)新營銷方式。只要堅持市場導向，下足“繡花功夫”，定能培育出市場知名度、消費忠誠度高的農業(yè)品牌。

政策精準發(fā)力，加快補短板強弱項。培育農業(yè)品牌離不開資金、技術、人才的支撐，這恰恰是農業(yè)農村較為短缺的資源要素。各地可把農業(yè)品牌培育納入全面推進鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進，項目資金向品牌培育主體傾斜，完善激勵機制，利用國家現代農業(yè)產業(yè)園、優(yōu)勢特色產業(yè)集群等平臺建設，在壯大產業(yè)中聚要素、育品牌。更重要的是，應建立健全農業(yè)品牌保護機制，維護好區(qū)域公用品牌，嚴厲打擊冒牌、套牌等行為，維護健康清朗的市場環(huán)境。

好品牌的背后是高品質。培育農業(yè)品牌，更需要農業(yè)產業(yè)全鏈條變革。只有品質之“根”扎得深，才能涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂。要選用優(yōu)良品種、開展標準化、綠色種植，讓一產優(yōu)起來。攻克技術難題、研發(fā)多元產品，讓二產強起來。改善物流運輸、完善冷鏈設施，讓流通暢起來?？傊ㄟ^補鏈強鏈，提升鄉(xiāng)村產業(yè)競爭力，延長價值鏈，增強品牌影響力。

推進農業(yè)品牌建設，是引領農業(yè)高質量發(fā)展的重要途徑。培育更多好品牌，讓農產品優(yōu)質優(yōu)價，促進消費提質擴容，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，農民的腰包也會越來越鼓。