后疫情時(shí)代背景下文旅夜游介入鄉(xiāng)村旅游振興研究
——以武隆仙女鎮(zhèn)為例

伍婷婷，唐 湉*，羅 旭，陳飛龍，吳 起

（四川旅游學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，四川成都 610100）

1 規(guī)劃背景

2020 年受新冠肺炎疫情的影響，國(guó)家緊急出臺(tái)相關(guān)政策全民動(dòng)員，聚集性?shī)蕵?lè)活動(dòng)幾乎停擺。但隨著防控形勢(shì)持續(xù)向好，為提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心，激活被疫情抑制的消費(fèi)需求，中央和各級(jí)政府紛紛出臺(tái)新政，本地游、周邊游頗受青睞，“夜經(jīng)濟(jì)”再次成為高頻熱詞。

仙女鎮(zhèn)隸屬于重慶市武隆區(qū)，地處烏江北岸，距離武隆城區(qū)約20km，是當(dāng)?shù)亍耙唤瓋梢怼卑l(fā)展戰(zhàn)略的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，并制作了《仙女山鎮(zhèn)招商指南》。境內(nèi)植被保護(hù)得很好，國(guó)家相關(guān)政策指出：明確主體責(zé)任、規(guī)范具體行為、強(qiáng)調(diào)信息公開(kāi)、強(qiáng)化投訴處理、強(qiáng)調(diào)執(zhí)法檢查。根據(jù)“十四五”規(guī)劃，生態(tài)宜居和治理有效是實(shí)施鄉(xiāng)村振興的主要抓手。生態(tài)環(huán)境歷來(lái)為黨和國(guó)家所重視，習(xí)近平總書記提出了著名的“兩山論”作出了“綠水青山就是金山銀山”的重要論斷。這對(duì)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展具有重要指導(dǎo)作用，通過(guò)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)興旺提供資源基礎(chǔ)，通過(guò)合理開(kāi)發(fā)生態(tài)資源，為生活富裕提供資源保障，為全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興提供資源和動(dòng)力。目前社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，農(nóng)村特有的文化遺產(chǎn)保護(hù)不力，國(guó)家提出中國(guó)要美，農(nóng)村必須美，從“新農(nóng)村”到“美麗農(nóng)村”，給藝術(shù)和鄉(xiāng)村結(jié)合提供了更多的可能。

2 夜游發(fā)展現(xiàn)況

最近幾年，夜間旅游已悄然興起，隨著城市夜游的迅速發(fā)展，游客和城鎮(zhèn)居民的生活日益豐富，尤其是在疫情防控形式逐步向好的情況下，“夜經(jīng)濟(jì)”再次成為了高頻熱詞。如全球知名的日本科技藝術(shù)團(tuán)體tam-Lab，他們就是將日本傳統(tǒng)文化和元素與數(shù)字科技手段相融合，運(yùn)用4D 互動(dòng)和光影打造沉浸式光影體驗(yàn)，這種光影體驗(yàn)以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，用現(xiàn)代光影技術(shù)為依托，調(diào)動(dòng)人的“五感”進(jìn)入沉靜式體驗(yàn)。而國(guó)內(nèi)文旅夜游在近幾年也得到了快速的發(fā)展，有各種大型燈光秀、主題公園夜游、演藝夜游等體驗(yàn)性與學(xué)習(xí)性強(qiáng)的夜游活動(dòng)。人們對(duì)于夜間旅游的需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，以武隆仙女鎮(zhèn)為例，旅游黃金周對(duì)于大型光影歌舞劇《印象武隆》的需求多至一晚增加3 個(gè)場(chǎng)次。隨著城市夜間旅游開(kāi)發(fā)逐步成熟，鄉(xiāng)村夜間文旅成為下一步研究重點(diǎn)。然而鄉(xiāng)村夜間旅游的開(kāi)發(fā)處于發(fā)展的起始階段，難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。

2.1 現(xiàn)有鄉(xiāng)村夜游開(kāi)發(fā)審美參差不齊，人文理念缺失

鄉(xiāng)村過(guò)于模仿城市的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)照明尺度失控，出現(xiàn)較多的光污染。最直接的例子就是對(duì)鄉(xiāng)村古建筑采用和城市相同的大面積泛光照明方式，使得古建筑燈火輝煌。此舉失去鄉(xiāng)村夜晚原有的靜謐美和古樸意境，造成資源浪費(fèi)。

2.2 夜間旅游中文化彰顯程度不夠，同質(zhì)化較為嚴(yán)重

鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)建設(shè)至今，鄉(xiāng)土文化特色的表達(dá)缺失問(wèn)題已基本形成共識(shí)。夜間旅游一味效仿城市，將城市作為標(biāo)準(zhǔn)，逐漸讓小鎮(zhèn)建設(shè)忽視了本土特征、人文風(fēng)貌，文化內(nèi)涵的缺失，使得國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村夜間旅游呈現(xiàn)千篇一律的景象。

2.3 夜間旅游開(kāi)發(fā)需要配套設(shè)施

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中基礎(chǔ)設(shè)施缺失，設(shè)施嚴(yán)重老化現(xiàn)象，直接限制了接納游客的數(shù)量，阻礙了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施為游客游玩提供物質(zhì)基礎(chǔ)，只有同時(shí)完善公共設(shè)施，提升公共服務(wù)、文化生活方面的數(shù)量和質(zhì)量，使得游客的旅游體驗(yàn)更加豐富，才能夠留得住旅客。

2.4 景觀設(shè)計(jì)缺乏文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)未同步

當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的景觀設(shè)計(jì)日景和夜景相互割裂，且只追求美觀好看，并未在乎其文化內(nèi)涵。另外，夜景設(shè)施的設(shè)計(jì)并未和規(guī)劃同步，造成夜晚照明效果不合實(shí)際。還有鄉(xiāng)村夜間旅游開(kāi)發(fā)研究目前尚處于探索階段，通常一個(gè)景區(qū)試點(diǎn)成功后，必將引起類似的景區(qū)效仿，但是這種生搬硬套缺乏自身的思考，必將造成文化內(nèi)涵的缺失。

3 文旅夜游介入古鎮(zhèn)的夜間振興

國(guó)務(wù)院辦公廳于2019 年發(fā)布的報(bào)告《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出要提升旅游環(huán)境品質(zhì)、大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)逐步成為城市活力提升、中國(guó)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擴(kuò)大了內(nèi)需的同時(shí)，也加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式，故應(yīng)不斷創(chuàng)新夜間旅游新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需。夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了內(nèi)需擴(kuò)大，同時(shí)也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)秩序全方位恢復(fù)。因此，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣穆迷?，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，打造成鄉(xiāng)村旅游的特色點(diǎn)，將這些特色融入在夜游當(dāng)中，利用“水陸空”3 個(gè)維度進(jìn)行造景，借助水做出倒影、水霧、噴泉等景象；建筑輪廓、道路、樹木等地方的燈光裝置、燈光雕塑帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，增加無(wú)人機(jī)秀、電子煙火等環(huán)境氛圍的形式，更具趣味性，更加吸引人，帶動(dòng)游客消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村振興。打造夜間文化旅游小鎮(zhèn)，因地制宜發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，探索發(fā)展方式，集中力量將自己特色產(chǎn)業(yè)和特色項(xiàng)目做到特色鮮明，提高旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助力中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

3.1 水體照明

位于仙女山南部的天生三橋，介于仙女山與武隆區(qū)之間，天生三橋在其中顯得氣勢(shì)磅礴，景色各異，山、水、霧、泉、峽、峰、溪、瀑包含其中，堪稱高品位的生態(tài)旅游區(qū)。這為水體照明提供有利的條件，通過(guò)燈光表現(xiàn)流水涌動(dòng)，形成良好的視覺(jué)效果。擁有多種形式的獨(dú)特水秀，白天全景音樂(lè)噴泉帶給游客唯美體驗(yàn)；夜晚運(yùn)用現(xiàn)有的各種多媒體藝術(shù)，以電光流影、沉浸式水秀燈光豐富游客體驗(yàn)。

3.2 山體照明

武隆仙女山地處重慶東部武陵山脈，山體植被繁茂，林蔭密布，海拔高于周圍市政道路。因此，山體照明可以成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的照明體系，可通過(guò)照明打造一個(gè)景觀亮點(diǎn)，并結(jié)合山峰、山脊、山褶的走向加以設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的燈光效果，以疏密的變化體現(xiàn)山體的結(jié)構(gòu)和特色。

3.3 環(huán)境氛圍照明

在夜間旅游項(xiàng)目之中，文旅演藝業(yè)態(tài)能夠基于景區(qū)的自然景觀效果，通過(guò)燈光、特技特效、多媒體技術(shù)等各種渲染手法，為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境與多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，將夜游的長(zhǎng)處發(fā)揮到極致。同時(shí)，可以利用仙女山民間傳說(shuō)故事，以故事延展做燈光秀，更能打動(dòng)人心，給游客帶來(lái)浪漫的視覺(jué)感知體驗(yàn)。

4 武隆仙女鎮(zhèn)文旅夜游策略構(gòu)想

基于仙女山文旅發(fā)展現(xiàn)狀，以及文旅夜游中存在的一些問(wèn)題，要打造特色文旅夜游IP，創(chuàng)新夜游文旅活動(dòng)模式，優(yōu)化旅游體驗(yàn)感。激活仙女山夜游經(jīng)濟(jì)，就需要提取仙女鎮(zhèn)特色文旅元素，從環(huán)境設(shè)計(jì)學(xué)的角度，運(yùn)用交互設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法，將仙女鎮(zhèn)作為整體，充分利用其自然人文資源進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，以達(dá)到激活夜游經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的。具體發(fā)展策略設(shè)計(jì)可以從以下方面展開(kāi)。

4.1 分析游客需求，優(yōu)化游客體驗(yàn)

首先要深入分析游客群體，文旅夜游的人群主要有3 大類：本地鄉(xiāng)村居民、本市市內(nèi)游客和其他游客群體（省內(nèi)外游客），本地鄉(xiāng)村居民主要以日常生活、健身散步為主，本市市內(nèi)游客主要以休閑觀光為主，而其他游客群體更多的以旅游觀光為主。其次分析不同的需求，根據(jù)不同的游客群體分析其不同需求，同時(shí)也可根據(jù)游客群體的職業(yè)、年齡等進(jìn)行需求的分析，針對(duì)旅游觀光群體，在滿足其特色自然景觀觀賞的同時(shí)，可以通過(guò)一定的地方特色和文化載體，滿足其地方人文需求。針對(duì)本市市內(nèi)游客，在滿足其休閑觀光的同時(shí)，也需要增加一些夜間休閑設(shè)施。從而從需求端分析入手，優(yōu)化游客體驗(yàn)，滿足旅游發(fā)展的六大需求：吃、住、行、游、購(gòu)、娛。

4.2 豐富夜游活動(dòng)，提升夜間消費(fèi)能力

4.2.1 發(fā)展景區(qū)觀光夜游。利用原有景區(qū)景觀，加入亮化工程及夜間活動(dòng)等，通過(guò)燈光的介入，激活景區(qū)的夜間旅游吸引力，通過(guò)發(fā)展景區(qū)觀光旅游，為游客提供夜游體驗(yàn)，吸引游客留宿，從而刺激文旅夜游消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.2.2 增加藝術(shù)體驗(yàn)夜游。文旅夜游表演也是夜游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著科技的進(jìn)步，演繹的形式也在不斷創(chuàng)新，全新的藝術(shù)形式也層出不窮，除了實(shí)景演藝，互聯(lián)網(wǎng)虛擬演繹也是當(dāng)今的一大亮點(diǎn)。通過(guò)全新的互聯(lián)網(wǎng)的介入，設(shè)計(jì)出藝術(shù)體驗(yàn)型夜游產(chǎn)品，探索全新的夜間旅游形象，形成良好的口碑，促進(jìn)當(dāng)?shù)匾褂谓?jīng)濟(jì)鏈開(kāi)發(fā)，提升夜間消費(fèi)能力。

4.2.3 開(kāi)發(fā)主題節(jié)慶夜游。主題節(jié)慶夜游通常都是短時(shí)期，往往是一次性的夜間活動(dòng)，可通過(guò)以某個(gè)特殊的節(jié)日或者紀(jì)念日為原點(diǎn)，舉行以文藝演出、燈光、科技、焰火等為主要展現(xiàn)手段的聲勢(shì)浩大的大型夜游盛會(huì)。結(jié)合仙女鎮(zhèn)的獨(dú)特文化旅游資源，通過(guò)科學(xué)謀劃與規(guī)劃，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)靥厣闹黝}節(jié)慶夜游活動(dòng)，深入挖掘夜間消費(fèi)產(chǎn)品，打造獨(dú)具吸引力、標(biāo)志性、影響力的旅游產(chǎn)品，從而避免同周圍景區(qū)夜游活動(dòng)同質(zhì)化發(fā)展，提升旅游景區(qū)吸引力。

4.3 多種文旅夜游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展類型融合發(fā)展，推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)全面提升

直接參與體驗(yàn)型：游客可以直接體驗(yàn)，親自感受并參與到夜游活動(dòng)中，例如：特色民俗活動(dòng)、美食小吃夜市等；夜間觀景型：在自然人文景觀的基礎(chǔ)上，增加夜間交互景觀裝置，或者進(jìn)行創(chuàng)新和改造，增加夜間特色，加強(qiáng)游客的夜間體驗(yàn)；夜間文藝表演型：通過(guò)演繹活動(dòng)的形式，助推夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)層次和當(dāng)?shù)匚幕诤?，吸引游客的同時(shí)，更好地提升鄉(xiāng)村旅游文化魅力，保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，也有利于創(chuàng)新和發(fā)展傳統(tǒng)文化。

大力發(fā)展各類夜游活動(dòng)，打造特色夜游IP 的同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)有科技手段，創(chuàng)新線上線下夜游活動(dòng)，滿足不同游客群體需求，使夜游不僅局限于現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，從而提高夜游發(fā)展質(zhì)量。通過(guò)夜游活動(dòng)的的特色化、專業(yè)化，提升夜游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，激活夜游經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)仙女鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

追溯鄉(xiāng)村的歷史文化和地域特征，基于國(guó)家推行的積極政策，依托于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和夜游IP 現(xiàn)代化、時(shí)尚化的演繹，對(duì)鄉(xiāng)村夜游進(jìn)行創(chuàng)新。將夜游與當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源融合，打造景區(qū)特色夜游IP。通過(guò)結(jié)合各鄉(xiāng)村的特色文化和氛圍氣質(zhì)，為每一個(gè)地區(qū)設(shè)計(jì)獨(dú)特的夜游方式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾褂谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)夜游經(jīng)濟(jì)模式提升。通過(guò)打造特色文化旅游小鎮(zhèn)，助力中國(guó)鄉(xiāng)村旅游振興發(fā)展。