新聞?dòng)浾呷绾谓柚桃曨l在融媒體大環(huán)境中立足

◎黃志強(qiáng)

(泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000)

新聞工作者是新聞的采集與傳播者，要以一種客觀、公平的態(tài)度創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞稿件。使用短視頻傳播新聞，利用了人們的零散時(shí)間來進(jìn)行信息的傳遞。隨著新媒體的興起，微博、微信、短視頻等新媒介逐漸成為信息傳播與輿情引導(dǎo)的新陣地。如何利用短視頻做好新聞傳播工作，成為新聞工作者關(guān)注的重點(diǎn)。

一、融媒體環(huán)境下的短視頻

融媒體是指利用電視、廣播、報(bào)紙、短視頻等傳媒的傳播手段，把新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源整合、宣傳互融。在融合媒介的背景下，創(chuàng)意成為發(fā)展的核心，在信息社會(huì)，人們的生存方式已經(jīng)發(fā)生改變，資訊傳播的方式、速度、影響力都有很大的提升，讓受眾可以通過多種方式去獲取資訊，也可以自行傳播資訊。由于新聞內(nèi)容的客觀性、時(shí)效性、真實(shí)性等特點(diǎn)，需要從海量信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，在對(duì)新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行核查后，為受眾提供有價(jià)值的新聞報(bào)道[1]。近年來，隨著移動(dòng)設(shè)備互動(dòng)能力的不斷增強(qiáng)，一部手機(jī)就可以完成短視頻的拍攝、編輯、剪輯、發(fā)布等工作，加上短視頻時(shí)長(zhǎng)短的特性，正好契合了現(xiàn)代人的日常生活，這也是其得以快速普及的原因之一。

（一）短視頻新聞的特點(diǎn)

短視頻新聞報(bào)道時(shí)間較短，能更快抓住重點(diǎn)且吸引受眾的眼球，通常適用背景音樂烘托氛圍，更能渲染新聞情緒，增加受眾[2]。在眾多資訊集散地尋找有意義的資訊，同時(shí)要確保資訊的多樣性，并以短視頻為媒體，以更高的專業(yè)水準(zhǔn)，正確地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。如主要的新聞媒體在抖音、快手等創(chuàng)設(shè)的公眾號(hào)，它們熟悉現(xiàn)階段新聞?lì)惗桃曨l對(duì)文字特效、文案及標(biāo)題的使用方式，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行一些創(chuàng)新，通過對(duì)短視頻的視覺效果進(jìn)行調(diào)整，讓相關(guān)新聞內(nèi)容更符合新聞本身的風(fēng)格特點(diǎn)。例如，央視新聞?lì)l道推出的《主播說新聞》，既能充分發(fā)揮出新聞欄目的特點(diǎn)，又能讓觀眾產(chǎn)生一種親切的感覺。同時(shí)，要通過對(duì)新聞信息進(jìn)行優(yōu)化整合，把主要的新聞內(nèi)容以短視頻形式展現(xiàn)出來，并充分發(fā)揮其強(qiáng)大的文字處理能力，使得短視頻中的新聞內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)有效的銜接，讓觀眾可以迅速地捕捉到重要的新聞資訊，確保其真實(shí)性，防止不完整的新聞資訊誤導(dǎo)受眾，從而有效地增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣性。

(二)傳播途徑多樣化

近年來，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了變化，獲取新聞資訊的方式也從過去的報(bào)紙、電視、等轉(zhuǎn)為門戶網(wǎng)站以及手中的移動(dòng)電話。善于利用短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、小程序、微信公眾號(hào)、微博、APP、“一稿多發(fā)”等新媒介，能夠極大地增強(qiáng)新聞的傳播力。此外，在短視頻中，應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾的交互，使觀眾可以參與到新聞中來，從而體現(xiàn)新聞多個(gè)層面的影響，利用視頻技術(shù)、剪輯技術(shù)和新聞線索的獨(dú)到之處，以視頻為主體，傳媒為途徑，打造出更具生命力的新聞，才能在傳媒融合的大背景下站穩(wěn)腳跟。

(三)采編渠道多維度

采編工作的流程對(duì)新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)要求較高，即要時(shí)刻注意觀察，通過文字、圖片、音頻等形式，挖掘出有意義的信息，利用短視頻等媒介拓展采編渠道，提高采編內(nèi)容的關(guān)注度并提高采編的效率[3]。新聞工作者可以從多種媒體途徑獲得新聞線索，以往主要采用信件、電話等方式來收集新聞線索，而在融媒體時(shí)代，新聞工作者可以通過對(duì)短視頻平臺(tái)上個(gè)人發(fā)布的新聞進(jìn)行篩選分析，充分利用新聞工作者對(duì)于新聞的敏銳度發(fā)現(xiàn)新聞線索。目前各大短視頻平臺(tái)的用戶基數(shù)都非常大，如抖音、快手、微信視頻號(hào)都有非常穩(wěn)定的用戶群體，是采編和傳播的重要媒介。許多人都覺得用影像傳達(dá)的信息并不一定要有高超的稿件寫作水平，但事實(shí)并非如此，因?yàn)樗且粋€(gè)非常簡(jiǎn)潔的概念，必須要在最短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)新聞價(jià)值，并為受眾接受，這樣的新聞?lì)惗桃曨l才能從眾多的新聞中脫穎而出，得到受眾的關(guān)注。因此，新聞?lì)惗桃曨l對(duì)新聞工作者的寫作水平有更高的要求。

二、融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

(一)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大

在信息爆炸和媒體交互的今天，每個(gè)人都能制造、生產(chǎn)和傳播信息，媒體時(shí)代可以說是一個(gè)大眾記者的年代。面對(duì)越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，傳媒工作者面臨的壓力不斷增大，如何準(zhǔn)確地掌握受眾的需要，不斷提高新聞傳播質(zhì)量，從而在市場(chǎng)中脫穎而出，是擺在新聞工作者面前的一項(xiàng)新課題。

(二)媒體融合平臺(tái)沒有充分發(fā)揮作用

就新聞媒介自身來說，它所塑造的一個(gè)重要產(chǎn)品就是多樣化的全媒介平臺(tái)。而且近年來，各大報(bào)紙、電視臺(tái)也開始在原有的媒介模式基礎(chǔ)上建立這種完整的媒介體系，從而推動(dòng)了信息傳播[4]。但由于消息的傳遞方式和涉及到的技術(shù)內(nèi)容等方面的局限，以及新聞工作者本身的慣性工作方式，使得一些新聞媒體和從業(yè)者并沒有很好地利用融媒體的傳播方式，導(dǎo)致數(shù)據(jù)的傳遞沒有實(shí)現(xiàn)高效共享。

(三)新聞?dòng)浾叩娜诤弦庾R(shí)淡薄

從當(dāng)前情況來看，一些新聞工作者在傳播新聞消息時(shí)，往往會(huì)被一些傳統(tǒng)的思想觀念所左右，從而使其傳播的內(nèi)容變得僵化，缺乏對(duì)相關(guān)的新聞資訊更深入的整理，更不能滿足受眾的真實(shí)需要。因此，在融媒介環(huán)境中，如果新聞工作者缺乏整合的自覺，就會(huì)影響其工作效果和自身未來發(fā)展。此外，在接收、梳理各種新聞資訊的時(shí)候，除了要遵循基本的原則，還要有很強(qiáng)的整合能力，從受眾的視角來思考和改進(jìn)，從而提升新聞的普遍化程度。

(四)新聞傳播主體不只是新聞?dòng)浾?/h3>

在這個(gè)信息化、個(gè)性化的社會(huì)中，每一個(gè)人都擁有了自己的發(fā)言權(quán)，他們從最初的接收者變成了傳播媒介的發(fā)起者。在這個(gè)新的社會(huì)環(huán)境下，新聞工作者所承受的壓力也是與日俱增。如果說普通的新聞報(bào)道只能靠受眾來完成，那么記者們就必須在新聞的內(nèi)容上下更多的功夫，才能吸引更多的受眾。因此，新聞傳遞并不只是檢驗(yàn)新聞工作者的反應(yīng)能力，而且是檢驗(yàn)整個(gè)新聞的品質(zhì)，這也給新聞工作者帶來了很大的壓力。

三、新聞?dòng)浾呓柚岸桃曨l”開展工作的策略

(一)通過短視頻創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容

在新聞采編過程中，新聞工作者可以從多種媒體途徑獲得新聞線索。在融媒體時(shí)代，新聞工作者可以通過對(duì)短視頻平臺(tái)上個(gè)人發(fā)布的信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索。采編內(nèi)容是新聞的核心關(guān)鍵，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)當(dāng)前短視頻熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析。同時(shí)，由于現(xiàn)在的社會(huì)生活壓力越來越大，許多受眾更傾向于利用碎片化時(shí)間觀看短視頻來釋放自己的緊張情緒，而傳統(tǒng)的媒體則會(huì)讓受眾感覺過于客觀冷靜并有一定的距離感，所以新聞?dòng)浾弑仨氃陲L(fēng)格和內(nèi)容上進(jìn)行革新。在內(nèi)容上，新聞工作者要根據(jù)自己專業(yè)的選材能力，把握當(dāng)下的時(shí)政熱點(diǎn)，在短視頻平臺(tái)根據(jù)網(wǎng)站規(guī)則，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)內(nèi)容垂直定位，提高短視頻的播放量和影響力。新聞工作者在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，要靈活地運(yùn)用熱點(diǎn)詞匯，做到與時(shí)俱進(jìn)，在用詞表達(dá)上以準(zhǔn)確表達(dá)為基礎(chǔ)，運(yùn)用一些具有正能量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，縮短與觀眾的距離，充分體現(xiàn)融媒體的創(chuàng)新精神。從風(fēng)格的表現(xiàn)形式上來看，傳統(tǒng)的新聞業(yè)以非常正式的形式進(jìn)行報(bào)道，這不可避免地會(huì)產(chǎn)生一種距離感。因此，新聞工作者可以使用具有趣味性的新聞風(fēng)格形式，使受眾能夠通過趣味化的途徑來理解社會(huì)的新聞時(shí)事，使內(nèi)容具有更強(qiáng)的感染力。比如，通過短視頻、微博等形式幫助貧困地區(qū)的扶貧開發(fā)工作，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開拓新的銷路，以第一人稱視角，制作《古老畬族村編出新生活》《高山蜜薯》等短片，在形式上也更為貼近觀眾，在制作短片的時(shí)候，加入一些熱門的主題，比如“脫貧攻堅(jiān)”“鄉(xiāng)村生活”等，從而增強(qiáng)短視頻的傳播力和影響力。

(二)使用短視頻直播功能實(shí)時(shí)報(bào)道

直播技術(shù)的普及，有利于促進(jìn)各行業(yè)發(fā)展，如直播宣發(fā)、直播帶貨等。而記者則可以在直播的過程中，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行整理，從而提高新聞的編輯和傳播速度。同時(shí)，通過電視節(jié)目的實(shí)時(shí)連接，可以有效地克服媒體在采訪中遇到的某些外部因素，從而使得新聞工作者能夠順暢地進(jìn)行新聞采訪。新聞工作者可以在微博上建立自己的官方賬號(hào)，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，將新聞的焦點(diǎn)放在新聞的現(xiàn)場(chǎng)。在此期間，新聞工作者要借助手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備，熟悉直播的程序和規(guī)則，確保新聞的傳播。在對(duì)某些重要的新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，如果周圍的環(huán)境不適合媒體的采訪，那么利用直播這一技術(shù)手段，可以讓新聞工作者和工作人員進(jìn)行即時(shí)的交流，從而獲得更多的信息。同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)直播的過程中，新聞工作者也要時(shí)刻關(guān)注直播間里觀眾們的留言，讓他們?cè)谂c觀眾們進(jìn)行互動(dòng)的過程中，及時(shí)調(diào)整，讓內(nèi)容轉(zhuǎn)移更符合觀眾的興趣點(diǎn)，從而獲得更多的粉絲，以此增強(qiáng)自身的影響力。

(三)巧借“短視頻+”方式增加新聞效益

“短視頻+”是一種新型的閱讀方式，它可以充分發(fā)揮“短視頻+”的優(yōu)勢(shì)，為新聞傳播提供更好的服務(wù)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道注重表達(dá)，等同于單向傳遞消息。受眾只能接受單一視角的新聞資訊。而在短視頻平臺(tái)上，“短視頻+”的方式更能引起公眾的關(guān)注，留言區(qū)內(nèi)社會(huì)各界均有評(píng)論機(jī)會(huì)。在主流媒體的新聞報(bào)道中，通過構(gòu)建“短視頻+Vlog”的社會(huì)化情景，使得更多的受眾群體能夠加入到新聞評(píng)論中來，通過社會(huì)化來實(shí)現(xiàn)新聞交互，從而達(dá)到新聞的雙向傳播。這一創(chuàng)新是建立在新聞?dòng)浾咦陨淼纳缃挥绊懥A(chǔ)上的，通過主播記者IP 與電視臺(tái)節(jié)目IP 掛鉤之后，將流量擴(kuò)展到大眾媒體，從而極大地提高了新聞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率和評(píng)論數(shù)?；谶@種情況，“短視頻+Vlog”的新聞媒體社會(huì)化的改革成為了新聞媒體的當(dāng)務(wù)之急。

新疆廣電官方微博發(fā)布央視網(wǎng)快看的微博視頻《喜訊！準(zhǔn)噶爾盆地探明上億噸油氣儲(chǔ)量》，短短的21 秒，就提供了新疆石油公司在準(zhǔn)噶爾東地區(qū)的第一口高產(chǎn)量的石油天然氣井的勘探開發(fā)工作的直接信息。又如，央視康輝的“Vlog+新聞”，之所以能成為熱門話題，就是因?yàn)槠銿log 素材更加真實(shí)，這種較濃厚的社交氣氛因此引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注，對(duì)于新聞自身的宣傳也產(chǎn)生了正面的效果。“短視頻+”模式可以讓受眾獲得全新的閱讀體驗(yàn)，從而產(chǎn)生對(duì)廣告資訊的閱讀興趣，持續(xù)地提高傳媒的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新聞工作者職業(yè)能力的有效提升。

四、借助短視頻交互窗口拉近受眾

新聞工作者利用短視頻媒體能夠與觀眾進(jìn)行高效的溝通。在短視頻網(wǎng)站上，“私信”這個(gè)特性一直被受眾們所使用。比如抖音對(duì)于非粉絲的私信消息進(jìn)行積極回復(fù)，可以讓他們更好地了解受眾的意見。同時(shí)在與新聞媒體的合作中，可以與專家們進(jìn)行深度交流，以此來獲得獨(dú)家的新聞資訊，從而提升自身新聞報(bào)道的獨(dú)特性。同時(shí)，記者還可以根據(jù)受眾的喜好，對(duì)各個(gè)年齡段、各個(gè)區(qū)域的受眾的點(diǎn)贊、關(guān)注的賬號(hào)類型進(jìn)行深入的研究，以達(dá)到最好的傳播互動(dòng)效果，讓受眾們?cè)诙桃曨l中體會(huì)到溫暖。

(五)提升自身的基本功

在媒介融合的背景下，受眾的互動(dòng)體驗(yàn)得到了明顯的提高。但是要注意的是，在這樣的變革中，新聞的迅速生產(chǎn)方式固然可以提高新聞本身的時(shí)間價(jià)值，但是它的傳播品質(zhì)并不能得到保障。要解決上述問題，必須要提高新聞從業(yè)者的基礎(chǔ)知識(shí)水平和對(duì)新聞資訊的敏銳度。其次，對(duì)于新聞事件要及時(shí)捕捉新聞要義，增強(qiáng)新聞寫作、深度采訪以及新聞報(bào)道的各種技能，以充分利用自己的創(chuàng)意。同時(shí)，在采集寫作新聞的同時(shí)，也要善于發(fā)掘和運(yùn)用好這些信息的源頭，使之能夠?yàn)閺V大受眾帶來更加有價(jià)值和質(zhì)量的信息。在新媒介時(shí)代，新聞工作者要在采訪中不斷提升自己的新聞素養(yǎng)，就需要有一種新型媒介的創(chuàng)新思維。另外，在對(duì)相關(guān)圖片進(jìn)行梳理之后，還需要利用微博、微信等新媒介，將自己搜集到的新聞進(jìn)行傳播，從而形成自己的獨(dú)特視角，拉近與受眾的關(guān)系。另外，在媒介融合的時(shí)代背景下，新聞工作者要順應(yīng)時(shí)代的變化，朝著多樣化的方向發(fā)展，既要成為一個(gè)新聞的組織者，又要學(xué)會(huì)運(yùn)用自己的專業(yè)技能，提高自己的綜合素質(zhì)，以便更快地融入社會(huì)。

無(wú)論在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境中，還是在融媒體新時(shí)代下，新聞工作者都應(yīng)該堅(jiān)持自己的立場(chǎng)。尤其是在融媒體時(shí)代，新聞工作者要時(shí)刻清楚、時(shí)刻銘記自己的責(zé)任與任務(wù)，成為公正的傳播者和宣講者。在傳播新聞的過程中，要堅(jiān)持自己的職業(yè)信仰，以身作則，不斷提高自己的整體素質(zhì)和修養(yǎng)，保證在履行自身職責(zé)的前提下，將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給廣大受眾，為他們帶來更高質(zhì)量的新聞作品。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融合傳媒的大背景下，新聞工作者必須改變思維方式，適應(yīng)新時(shí)代的特征，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。新聞工作者在運(yùn)用短視頻進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，除了要不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)外，還要具備一定的制作技巧和拍攝技巧，同時(shí)還要具備短視頻制作、拍攝和經(jīng)營(yíng)管理等方面的技能，將新聞內(nèi)容引入受眾的視線，讓受眾能夠在短視頻中看到客觀、真實(shí)的新聞內(nèi)容。。