融媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力

◎趙 霞

(夏津縣融媒體中心，山東 德州 253200)

引言

調(diào)查顯示，近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體的用戶在大幅度減少，而互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模卻呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，造成這種現(xiàn)象的原因有很多，雖然電視、報(bào)紙等有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是總體上想要再創(chuàng)傳統(tǒng)媒體的輝煌顯然比較困難。在這種情況下，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，想要實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，首先必須將二者有效結(jié)合在一起，借助流媒體的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒介的輸出，恢復(fù)一部分傳播陣地，解決客戶流失、行業(yè)發(fā)展緩慢的問(wèn)題。其次，也要加強(qiáng)新聞編輯隊(duì)伍的建設(shè)，增強(qiáng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力，不斷創(chuàng)新行業(yè)的傳播手段和方法，找到傳統(tǒng)媒介的癥結(jié)，提高行業(yè)發(fā)展水平，從而實(shí)現(xiàn)融媒體背景下的新聞行業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

一、創(chuàng)新意識(shí)和融合能力在融媒體時(shí)代的作用

新聞在社會(huì)的發(fā)展中起著極其重要的推動(dòng)作用，其功能多種多樣，比如人們平時(shí)通過(guò)瀏覽新聞可以獲取各種各樣的知識(shí)，豐富寫(xiě)作素材，還能通過(guò)新聞要點(diǎn)增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外的現(xiàn)狀，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐?，F(xiàn)如今，人們獲取知識(shí)的渠道也在增加，雖然電視新聞仍然是主流，但是受到了較大的沖擊。因此，創(chuàng)新意識(shí)和融合能力對(duì)于電視這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有重要的作用。創(chuàng)新新聞內(nèi)容和新聞播報(bào)行為，轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)媒體的模式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，滿足客戶的各種需求，能夠保證電視新聞重新獲得受眾的支持，而且創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn)不單是保證新聞時(shí)效，搶占先機(jī)壟斷市場(chǎng)，而是挖掘電視新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，最大限度地發(fā)揮新的流媒體所不具備的功能，提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平。比如，當(dāng)代流媒體平臺(tái)的受眾主要是平時(shí)繁忙的年輕人，他們只能通過(guò)簡(jiǎn)短的新聞播報(bào)形式獲取新近的時(shí)事熱點(diǎn)，通常無(wú)法根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行反思和批判，對(duì)于社會(huì)新聞出現(xiàn)的不良現(xiàn)象也不予以譴責(zé)，久而久之，思維發(fā)展受到限制，集體意識(shí)淡薄，不利于身心健康發(fā)展。而利用創(chuàng)新意識(shí)扭轉(zhuǎn)融媒體時(shí)代下的這種不良趨勢(shì)，將批判與反思意識(shí)滲透進(jìn)新聞當(dāng)中，可以使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)也能深入分析病狀或者現(xiàn)象，從而達(dá)到新聞傳播的目的。社會(huì)新聞最重要的是真實(shí)性、準(zhǔn)確性，在融媒體時(shí)代下，抖音、快手等短視頻APP 迅猛發(fā)展，不少記者或者大V 為了自身利益和流量編造視頻內(nèi)容，制造一種假象，久而久之，人們無(wú)法分辨新聞的真假。而創(chuàng)新意識(shí)的提高、融合能力的增強(qiáng)，能夠改善新聞環(huán)境，促進(jìn)融媒體建設(shè)，提高新聞的真實(shí)與準(zhǔn)確性，從而促進(jìn)融媒體實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展。

編輯工作者具有較高的職業(yè)水平，發(fā)揮新聞編輯的最大價(jià)值。而要想提高職業(yè)水平，必須具備創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)能夠適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，將專業(yè)知識(shí)與市場(chǎng)環(huán)境巧妙融合。不僅如此，具備創(chuàng)新思維和適應(yīng)能力的編輯工作者還能夠促進(jìn)發(fā)聲平臺(tái)多元化。雖然融媒體是主要趨勢(shì)，但是事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效果并不好，一是形式不同，二是觀念不同。眾所周知，傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、電視、廣播等，而新媒體則多種多樣。比如，電腦、移動(dòng)通信設(shè)備等終端，廣義上的融合就是二者共存，實(shí)際就是要將二者各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合。而借助新聞編輯的創(chuàng)新思維加強(qiáng)二者的融合，能夠步入真正意義上的融媒體時(shí)代。

二、融媒體電視新聞現(xiàn)狀及編輯存在的問(wèn)題

(一)新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)不高

首先，不少新聞編輯設(shè)計(jì)的新聞內(nèi)容不夠吸睛。對(duì)于瀏覽新聞時(shí)事的群體來(lái)講，一份報(bào)道能否在第一時(shí)間抓住人的眼球、吸引注意力是關(guān)鍵，一般閱讀新聞時(shí)，首先映入眼簾的是新聞的標(biāo)題，精彩的、有趣的標(biāo)題可以第一時(shí)間吸引人們的視線，是新聞內(nèi)容的鋪墊，而不少新聞編輯自身專業(yè)性不強(qiáng)，不具備較高的寫(xiě)作能力，在構(gòu)思和設(shè)計(jì)方面比較生硬，不能給人很深的印象，這樣在報(bào)道新聞時(shí)也就不能吸引觀眾的眼球，多數(shù)觀眾不會(huì)繼續(xù)閱讀接下來(lái)的內(nèi)容，長(zhǎng)此以往就會(huì)失去客戶和部分新聞受眾。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的傳統(tǒng)意識(shí)已然發(fā)生改變，單一模式的新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容早已不能調(diào)動(dòng)人們的閱讀興趣，現(xiàn)代編輯在撰稿時(shí)不能只進(jìn)行寫(xiě)作，而是需要進(jìn)行創(chuàng)作，運(yùn)用豐富的詞匯和風(fēng)趣的語(yǔ)言打造優(yōu)秀的新聞稿件。當(dāng)前，不少新聞編輯語(yǔ)文綜合能力不強(qiáng)，編寫(xiě)新聞稿件時(shí)喜歡堆砌辭藻，稿件顯得十分空洞，讀起來(lái)猶如白開(kāi)水般平淡無(wú)奇，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)情感流露，評(píng)判意識(shí)不強(qiáng)，不能使受眾反思，從而喪失了新聞的價(jià)值。

(二)部分新聞工作者的職業(yè)能力不夠強(qiáng)

受到現(xiàn)實(shí)因素的影響，傳統(tǒng)媒體不再優(yōu)越，新聞編輯根本沒(méi)有將新聞工作當(dāng)成一份事業(yè)，只是將其看作是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作。究其原因，主要是不夠熱愛(ài)這個(gè)崗位，沒(méi)有審時(shí)度勢(shì)的意識(shí)，也不具備探索精神，無(wú)法在第一時(shí)間獲取時(shí)事熱點(diǎn)，很多情況下其他媒體已經(jīng)將新聞報(bào)道出來(lái)了，從而失去了第一時(shí)間報(bào)道的機(jī)會(huì)，致使部分觀眾流失。時(shí)效性對(duì)于新聞的作用不言而喻，平時(shí)記者爭(zhēng)前恐后地深入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、各行各業(yè)的目的就是挖掘一手資料，將新聞以最快的速度整理出來(lái)展示給受眾，雖然融媒體時(shí)代的到來(lái)給電視行業(yè)帶來(lái)一線生機(jī)與活力，但是由于二者融合的時(shí)間較短，傳統(tǒng)媒體還不能夠完全適應(yīng)新的傳播平臺(tái)，在獲取新聞、整理要點(diǎn)、撰寫(xiě)稿件、審核批改、重新編寫(xiě)的過(guò)程中落后于新的流媒體，報(bào)道時(shí)間受到牽制，不能及時(shí)傳遞新聞內(nèi)容，大多數(shù)時(shí)候人們已經(jīng)通過(guò)手機(jī)上的軟件瀏覽過(guò)相關(guān)新聞，提早知道了時(shí)事熱點(diǎn)，這就給電視新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的阻礙[1]。

(三)很多電視新聞編輯的內(nèi)容過(guò)于單調(diào)并且缺乏輿論監(jiān)督功能

通常情況下，電視新聞編輯應(yīng)用平鋪直敘的手法進(jìn)行報(bào)道，這種報(bào)道方式可凸顯新聞報(bào)道的專業(yè)性，但是也會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道專業(yè)性過(guò)高以至于部分觀眾無(wú)法理解報(bào)道內(nèi)容，最終影響新聞的傳播價(jià)值。與新媒體平臺(tái)趣味性強(qiáng)的報(bào)道方式相比，電視新聞?dòng)捎诰庉媰?nèi)容過(guò)于單調(diào)導(dǎo)致用戶不斷流失，電視新聞?dòng)脩糁饾u流向新媒體平臺(tái)。隨著民眾法律意識(shí)的增強(qiáng)與話語(yǔ)權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)于新聞的輿論監(jiān)督意識(shí)逐漸提升，新媒體在發(fā)展過(guò)程中充分利用輿論優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展壯大，反思電視新聞，雖然其新聞報(bào)道的公信力較強(qiáng)，但是卻存在輿論與監(jiān)督功能不完善的缺陷。例如，受災(zāi)報(bào)道后續(xù)物資救助情況未及時(shí)跟進(jìn)，引發(fā)群眾不滿。新媒體平臺(tái)依靠輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)對(duì)電視新聞編輯造成沖擊，不斷壓縮電視新聞體量。

三、融媒體時(shí)代下提高新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)和融合能力的途徑

(一)加強(qiáng)培訓(xùn)，提高專業(yè)素養(yǎng)

首先，增強(qiáng)新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)，不僅包括專業(yè)知識(shí)，還有崗位意識(shí)。要想發(fā)揮自身職能，切實(shí)履行崗位職責(zé)和義務(wù)，作為一名新聞工作者，最重要的是提高自己的專業(yè)性，利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，主動(dòng)地掌握各項(xiàng)本領(lǐng)。同時(shí)，學(xué)會(huì)正確并客觀地看待自己，積極主動(dòng)參加新聞培訓(xùn)課程的學(xué)習(xí)，借鑒別人的意見(jiàn)，吸取別人的長(zhǎng)處，從而不斷完善自身的各項(xiàng)技能。書(shū)籍是人類智慧的結(jié)晶，平時(shí)要多閱讀相關(guān)書(shū)籍，文學(xué)類書(shū)籍能夠提高編輯的文字應(yīng)用能力，新聞?lì)悤?shū)籍則能夠提高編輯的專業(yè)素養(yǎng)，還要及時(shí)掌握?qǐng)?bào)紙信息，除了了解當(dāng)下紙刊新聞的表達(dá)內(nèi)容和形式之外，還能了解傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)形勢(shì)，從而提高從業(yè)者的敏感度[2]。

行業(yè)準(zhǔn)則是各行各業(yè)從業(yè)者開(kāi)展工作的前提保證，任何崗位都離不開(kāi)規(guī)范意識(shí)，只有養(yǎng)成規(guī)范意識(shí)才能明確自己如何做，怎樣做，新聞編輯也是如此。因此，編輯必須認(rèn)真履行自身的行業(yè)職責(zé)，在提高專業(yè)知識(shí)水平的同時(shí)，也要努力將講真話、支持正義、堅(jiān)持真理的價(jià)值觀念滲透到日常工作當(dāng)中，在搜集新聞要素、撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)要將其牢牢地刻在心中，時(shí)刻恪守行業(yè)準(zhǔn)則，不抹黑新聞工作者的名聲。

(二)聯(lián)系實(shí)際，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

融媒體時(shí)代下，有必要及時(shí)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)觀念，全面認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代下新聞的具體表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)二者的各自優(yōu)勢(shì)，加快其融合步伐。結(jié)合實(shí)際生活中傳統(tǒng)媒體和新媒體的具體例子，挖掘二者的共性和差異。這就要求每個(gè)新聞編輯能夠客觀、平等地看待二者，并挖掘其功能。比如，平時(shí)多看報(bào)紙就會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)紙上的新聞內(nèi)容比較全面，層次感比較強(qiáng)，而且人們可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好購(gòu)買不同類型的報(bào)紙，熱愛(ài)體育的選擇體育紙刊，喜歡時(shí)事新聞的則選擇人民日?qǐng)?bào)等主流刊物，分類合理，人們閱讀起來(lái)很方便，但是也存在一定的劣勢(shì)，比如當(dāng)天的新聞只能從當(dāng)天的報(bào)紙中獲取，而且版面設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，不夠吸引讀者；而新媒體解決了這些問(wèn)題，但是營(yíng)銷意味更重，新聞內(nèi)容不具有深度，留給人們的反思更少。通過(guò)聯(lián)系實(shí)際現(xiàn)狀，了解二者的特點(diǎn)，這樣有利于編輯根據(jù)癥結(jié)尋求二者的融合途徑，有目的、有針對(duì)地去探究解決方案。通過(guò)聯(lián)系實(shí)際，創(chuàng)新電視新聞的形式，最主要的是，要用辯證的眼光客觀看待融媒體時(shí)代下的市場(chǎng)需求，做到吸取新媒體的長(zhǎng)處，彌補(bǔ)電視新聞的短處，比如開(kāi)設(shè)電視新聞微信公眾號(hào)，體現(xiàn)出電視新聞的靈活性與多樣性。

(三)改變編排形式，激發(fā)傳媒潛能

針對(duì)傳統(tǒng)媒體吸引力不強(qiáng)的問(wèn)題，應(yīng)適當(dāng)改變新聞編排形式，雖然媒體行業(yè)發(fā)展較快，但是社會(huì)對(duì)新聞的需求一直存在，新媒體之所以能夠脫穎而出，其主要原因在于對(duì)流量的充分利用，以往報(bào)道新聞的途徑一般是紙媒、電視、廣播，其中紙媒相對(duì)便于攜帶，電視與廣播不能隨手?jǐn)y帶，而紙媒整體風(fēng)格嚴(yán)肅，在呈現(xiàn)新聞時(shí)也比較正式規(guī)范，新聞標(biāo)題和內(nèi)容都不夠新穎，而電視與廣播的發(fā)展歷史悠久，傳統(tǒng)觀念影響延續(xù)至今，在播出新聞的形式編排上依然保留傳統(tǒng)思路?；诖?，編輯在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)可以加強(qiáng)與現(xiàn)場(chǎng)之間的聯(lián)系，引入大量的案例，提高每個(gè)觀眾的參與意識(shí)，使其通過(guò)畫(huà)面產(chǎn)生遐想，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系新聞主題，從而有感可發(fā)，這樣不僅可以通過(guò)現(xiàn)實(shí)案例吸引觀眾的注意，而且還能通過(guò)現(xiàn)象和結(jié)果引導(dǎo)人們進(jìn)行反思、剖析、總結(jié)，從而達(dá)到新聞播報(bào)的最終目的。

(四)善用資源，保證新聞時(shí)效

抖音、快手、微博等軟件的出現(xiàn)和發(fā)展加快了快餐式生活方式的到來(lái)，人們打開(kāi)手機(jī)、平板等便攜式移動(dòng)設(shè)備，就能在足不出戶的條件下了解到最新的消息，這也是當(dāng)前電視新聞收視率下降的主要原因。保證電視新聞的時(shí)效性十分關(guān)鍵，因此，編輯需要提高平時(shí)工作的效率，最好能在短時(shí)間內(nèi)完成前期準(zhǔn)備工作，盡快第一時(shí)間提供新聞熱點(diǎn)，編輯內(nèi)部需要明確分工，按部就班地完成每個(gè)環(huán)節(jié)，搶占新聞播報(bào)的先機(jī)，由于電視不是移動(dòng)設(shè)備，人們無(wú)法隨身攜帶，只能利用早晚時(shí)間觀看電視，這樣就要巧妙融入新媒體，將新聞發(fā)送到每個(gè)人的手機(jī)或平板上，同時(shí)也要體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的作用，比如在抖音、快手這種軟件的后臺(tái)設(shè)置交流模塊，采取有獎(jiǎng)互動(dòng)的形式鼓勵(lì)人們發(fā)表對(duì)新聞的看法，發(fā)揮新聞對(duì)于社會(huì)的監(jiān)督作用，這樣才能發(fā)揮融媒體時(shí)代下新聞的最大價(jià)值。同時(shí)，減少軟件上沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的廣告，為呈現(xiàn)新聞內(nèi)容留出充裕的空間，讓人們打開(kāi)手機(jī)便能看到有用的社會(huì)新聞，了解當(dāng)下社會(huì)的真實(shí)狀態(tài)，避免過(guò)度沉浸在娛樂(lè)環(huán)境中，在對(duì)新聞的了解過(guò)程中形成反思的習(xí)慣，這樣也會(huì)減少這個(gè)時(shí)代下人們的浮躁?duì)顟B(tài)[3]。

(五)結(jié)合群體特征，優(yōu)化新聞內(nèi)容

融媒體時(shí)代，各個(gè)新興媒體猶如雨后春筍一般出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。新媒體改變著人們的生活方式，也影響著人們的生活質(zhì)量，一方面提高了人們工作學(xué)習(xí)的效率，另一方面也潛移默化地轉(zhuǎn)變著人們的思想。新媒體的來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)中含有大量未知要素，對(duì)人的成長(zhǎng)有好有壞，新聞?wù)故镜氖巧鐣?huì)客觀現(xiàn)象，其中不僅包含正能量的東西，也存在一些負(fù)能量的東西。以往傳統(tǒng)媒體在播報(bào)新聞時(shí)沒(méi)有考慮到觀眾群體的年齡差異，有些年紀(jì)較小的兒童看到電視新聞?wù)故境鰜?lái)的負(fù)能量?jī)?nèi)容之后，極易產(chǎn)生負(fù)面情緒，而且他們還不具備明辨是非對(duì)錯(cuò)的能力，他們?cè)谟^看新聞之后會(huì)跟著效仿錯(cuò)誤的行為，從而給社會(huì)帶來(lái)不好的影響。編輯作為一名新聞從業(yè)者要意識(shí)到新聞對(duì)人的潛在作用，將新聞內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)處理，合理展示給各個(gè)年齡階段的群體。電視新聞是有強(qiáng)烈輿論引導(dǎo)作用的媒體，新聞編輯有著責(zé)無(wú)旁貸的指導(dǎo)責(zé)任，必須嚴(yán)格按照新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)報(bào)道，在每次播報(bào)之后適當(dāng)加入自己的觀點(diǎn)，引導(dǎo)年齡不大的青少年認(rèn)識(shí)到社會(huì)新聞?dòng)懈脑焐鐣?huì)的作用?？傊娨暶襟w要真正承擔(dān)起社會(huì)義務(wù)，發(fā)揮普及和示范作用，促進(jìn)人類的文明進(jìn)步，推動(dòng)國(guó)家及社會(huì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)獲得了飛速發(fā)展，但是其中也存在一些缺陷，比如傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，流媒體平臺(tái)只能展現(xiàn)簡(jiǎn)短的內(nèi)容，忽視社會(huì)新聞內(nèi)涵的挖掘，人們的思想停留在事物表面，自我反思和批判的時(shí)間越來(lái)越少，新聞的價(jià)值無(wú)法展示出來(lái)。而通過(guò)增強(qiáng)新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)，鍛煉他們的創(chuàng)新能力，提高融合能力，塑造優(yōu)秀的編輯隊(duì)伍，可以幫助傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)活力，同時(shí)與新媒體形成共生局面，共同促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。因此，新聞編輯必須深入市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，增強(qiáng)自己的新聞靈敏度和警覺(jué)性，將新聞編輯作為自己的一項(xiàng)事業(yè)并為之奮斗終生。