提升融媒體時代電視新聞編輯融合能力的研究

◎毛慶澤

(廣東廣播電視臺電視融媒中心，廣東 廣州 510066)

引言

融媒體強調(diào)平臺、渠道、資源之間的整合，屬于新時代媒體模式，而融媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展提供了新的發(fā)展方向。融媒體對于不同媒體資源具有較強的包容性，通過資源整合為受眾提供便捷化的新聞資訊，以此改變受眾的新聞閱讀習(xí)慣。在融媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)創(chuàng)新編輯能力，通過融合化眼光看待電視新聞編輯工作，以此實現(xiàn)電視新聞的守正創(chuàng)新。

一、融媒體時代電視新聞發(fā)展面臨的困境

(一)形式不夠新穎

受到差異化新聞需求的影響，融媒體時代下涌現(xiàn)出了諸多新型新聞傳播平臺，新聞報道渠道在此期間不斷拓展，出現(xiàn)了視頻型、圖片型、文字型、敘述型、綜合型等多種報道形式，備受大眾歡迎。而電視作為傳統(tǒng)媒體，其新聞播報形式存在顯著的單一化特征，時段固定，語言枯燥，盡可能客觀真實地還原新聞事件，該傳統(tǒng)報道形式新穎度不足，無法吸引受眾的眼球，且長期采用同一風(fēng)格使受眾產(chǎn)生了審美疲勞。由此可見，電視新聞在融媒體環(huán)境下存在報道形式的劣勢。

(二)內(nèi)容不夠豐富

電視新聞報道時具有時間限制，需要客觀闡述新聞內(nèi)容，為保障新聞的完整性，需對地點、時間、人物、事件進行簡化概述，這就導(dǎo)致電視新聞產(chǎn)生了程式化特征，在內(nèi)容上無法給予受眾新鮮感。內(nèi)容固化局限了電視新聞的傳播，使受眾無法感受到新聞內(nèi)容的豐富性，致使電視新聞的發(fā)展陷入困境。在現(xiàn)代融媒體背景下，電視新聞如何在確保新聞的真實性、客觀性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，成為新聞編輯工作面臨的一大挑戰(zhàn)。

(三)缺少互動交流

融媒體由現(xiàn)代化新媒體構(gòu)成，其具有較強的互動性，使受眾與新聞之間形成順暢交流通道，新聞受眾可基于各社交平臺討論新聞內(nèi)容，通過彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等方式表達自身的想法，以此拉近新聞與受眾之間的距離。而電視作為傳統(tǒng)媒體，其互動性相對不足。針對這一問題，部分電視新聞編輯逐漸開展了互動性創(chuàng)新工作，但因時間限制，導(dǎo)致新聞互動效果不佳，受眾無法自由發(fā)表言論。缺少互動交流限制了電視新聞的發(fā)展，在后續(xù)新聞編輯工作過程中，應(yīng)重點解決這一問題。

二、融媒體時代電視新聞編輯融合能力分析

(一)運營能力

互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前時代背景下已實現(xiàn)了大規(guī)模普及，新聞編輯人員可借助互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)互通”這一特性進行創(chuàng)新，用于整合新聞媒體資源。電視新聞編輯在融媒體時代下應(yīng)掌握網(wǎng)媒運營能力，在規(guī)范有序完成新聞內(nèi)容編排工作的同時，要求編輯人員相互協(xié)作，在一定范圍內(nèi)進行信息共享，以此提升編輯的效率與質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，需詳細劃分職責(zé)，將責(zé)任落實到個人，引導(dǎo)編輯人員制定長中短期目標(biāo)，通過提升電視新聞編輯運營能力來促進新聞傳播，為電視新聞的守正創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

(二)創(chuàng)新能力

為促進電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，需創(chuàng)新電視新聞編輯能力，客觀分析融媒體與傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)缺點，取長補短，在實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的同時保障電視新聞質(zhì)量。在融媒體時代背景下，要求電視新聞編輯人員掌握數(shù)據(jù)挖掘能力及新媒體創(chuàng)作能力，能夠?qū)⑼粌?nèi)容以不同形式呈現(xiàn)出來，通過電視新聞的多樣化傳播來吸引受眾的注意力，以此確保傳統(tǒng)電視新聞實現(xiàn)創(chuàng)新穩(wěn)定發(fā)展。

(三)把控能力

傳統(tǒng)的新聞傳播與編輯模式已不適用于融媒體時代，若電視新聞仍墨守成規(guī)，將會逐漸流失新聞受眾，難以與融媒體新聞分庭抗禮。在此形勢下，電視新聞編輯人員應(yīng)站在受眾角度上挖掘新聞熱點，在保障新聞?wù)鎸嵭耘c客觀性的基礎(chǔ)上，采用趣味多樣的方式呈現(xiàn)新聞，以此促進新聞傳播，增強電視新聞的影響力。為進一步確保電視新聞的良好傳播，避免錯誤觀點引導(dǎo)輿論，要求電視新聞編輯具有較強的把控能力，在真實呈現(xiàn)新聞事件的同時正確引導(dǎo)輿論。

(四)整合能力

社會環(huán)境處于動態(tài)變化中，時時刻刻均有新聞素材產(chǎn)生，但各新聞素材的價值存在較大差異，傳統(tǒng)電視媒體在新聞編輯期間，應(yīng)優(yōu)先選擇高價值素材，此時需對繁雜的新聞素材進行整合，通過分類、篩選、提取等工作，剔除無效、低效的素材信息，以此確保電視新聞的價值，使受眾能夠通過新聞了解事件的真相及本質(zhì)，將正能量價值觀傳遞給受眾。

三、融媒體時代電視新聞編輯融合能力提升路徑

(一)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)

電視新聞編輯要想提高自身的融合能力，需要學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，提高媒體運營能力和資源整合能力，可以在策劃、編輯、傳播的過程中發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)促進新舊媒體融合。電視新聞編輯可以通過新媒體挖掘新聞素材，豐富新聞內(nèi)容，對電視新聞編輯思維和編輯模式進行創(chuàng)新，將新媒體技術(shù)貫穿到電視新聞編創(chuàng)和傳播的每一個環(huán)節(jié)中。在融媒體時代，產(chǎn)生了大量同質(zhì)化信息和虛假信息，要想在大量的信息中快速找到真實的、有傳播價值的內(nèi)容，必須要提高新媒體素養(yǎng)和新媒體技術(shù)水平，可以在工作中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘信息、整理信息和分析信息，構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺和融媒體平臺，在技術(shù)和平臺的支持下，提高編輯的技術(shù)水平與融合能力，快速整合新聞資源，篩選新聞信息，核對信息的真實性，進行跟蹤報道，為受眾提供真實可靠的新聞信息。在新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與實踐應(yīng)用中，可以借助該技術(shù)分析受眾的喜好和需求，了解受眾對電視新聞節(jié)目的想法，在融合發(fā)展的過程中，不斷優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容，創(chuàng)新電視新聞編創(chuàng)的形式。電視新聞編輯還可以引入人工智能技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等先進的技術(shù)，充分利用新媒體技術(shù)和眾多新興技術(shù)，以全新的形式播放新聞，對電視新聞進行創(chuàng)新與變革，在提高新媒體技術(shù)水平的同時，提高電視新聞的質(zhì)量，使電視新聞編輯具備更強的融合能力，使電視新聞節(jié)目獲得更多受眾的認(rèn)可與支持[1]。

(二)創(chuàng)新電視新聞形式

當(dāng)電視新聞編輯具備更高的整合能力時，會主動對電視新聞節(jié)目的形式進行創(chuàng)新，電視新聞也會以全新的形式展現(xiàn)在受眾面前。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目形式比較固化，在整合能力的提升中，電視新聞編輯要了解新媒體平臺的傳播方式，對新媒體領(lǐng)域中的信息傳播方式進行研究，將電視新聞編輯成不同形式的作品，在其他新媒體平臺中發(fā)布新聞信息。為避免節(jié)目過于枯燥和無聊，電視新聞編輯要豐富節(jié)目的形式，從形式上進行創(chuàng)新，以全新的方式進行采訪和傳播，根據(jù)受眾的反饋情況調(diào)整電視新聞的形式，凡事都要以受眾為核心，根據(jù)受眾的喜好和習(xí)慣創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的形式，充分考慮不同群體的信息接受能力和信息獲取習(xí)慣，特別要注意年輕群體的信息接受能力，要牢牢把握住年輕群體的市場，使年輕受眾養(yǎng)成觀看電視新聞的習(xí)慣，增強電視新聞節(jié)目的吸引力。電視新聞編輯在改變電視新聞形式的過程中，要保證內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)容的真實性，提高電視新聞編輯的質(zhì)量，展現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的精華內(nèi)容，使之在同類型新聞中脫穎而出。同時，適當(dāng)運用新媒體技巧，對新聞節(jié)目進行運營，從而增強電視新聞節(jié)目的影響力和競爭力[2]。

(三)保證內(nèi)容的深度和權(quán)威性

在媒體融合時代，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目很難保證新聞信息的時效性，發(fā)生某些重大事件后，各大新媒體平臺會快速將消息傳播出去，電視新聞要找到自身的優(yōu)勢，與其他媒體相比，電視新聞的最大優(yōu)勢就是專業(yè)性和權(quán)威性，電視新聞編輯要對內(nèi)容進行深化，從獨特的視角解讀新聞事件，還要保證新聞信息的真實性，對相關(guān)內(nèi)容進行調(diào)查，確保所有信息都準(zhǔn)確無誤，在專業(yè)團隊的組織配合下，將信息傳遞給廣大受眾。為了深化新聞內(nèi)容，需要在選題選稿的過程中考慮廣大受眾關(guān)心的內(nèi)容，考慮受眾的偏好，根據(jù)受眾的喜好和需求進行選題，以此來增加電視新聞節(jié)目的受眾人數(shù)。各大電視臺和媒體對同一個事件進行報道時，往往會從不同的角度介紹新聞事件，編輯要深入挖掘新聞事件背后隱藏的信息，分析新聞事件的內(nèi)涵，加強輿論引導(dǎo)，客觀解讀事件，既要讓受眾了解事件的來龍去脈，也要讓受眾對新聞事件進行思考。在融媒體時代，最先發(fā)布信息的媒體能夠獲得更多受眾的關(guān)注，有些編輯會為了搶占流量而降低審稿和報道的標(biāo)準(zhǔn)，有可能發(fā)布不真實的信息，影響自身的權(quán)威性，無論電視新聞如何創(chuàng)新，編輯要始終把真實、客觀放在第一位，在查證之后，才能將信息報道出去，提升電視新聞的公信力。電視新聞要發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，從積極正向的角度報道國家的重大事件，準(zhǔn)確解讀國家的方針政策，利用新媒體增強電視新聞的影響力，擴大新聞信息的傳播范圍，讓更多的人第一時間了解國家的政策。在整合資料的過程中，一定要保證信息的真實性，維護好電視新聞的權(quán)威，用正確的價值觀引導(dǎo)受眾，增強電視新聞在新舊媒體領(lǐng)域中的競爭力[3]。

(四)與受眾互動交流

電視新聞編輯要重視電視新聞節(jié)目的互動性，傳統(tǒng)的電視新聞主要是單向傳遞信息，很少會收到受眾的反饋，編輯人員并不了解受眾的看法，導(dǎo)致電視新聞發(fā)展速度較慢，無法適應(yīng)新媒體環(huán)境和融媒體時代。要想在融媒體時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，編輯需要掌握各個平臺的操作技巧和運營方式，主動和受眾進行互動，收集受眾的看法和建議，針對受眾提出的意見進行調(diào)整，做好信息的傳遞者和思想的引領(lǐng)者。編輯可以對節(jié)目的播放數(shù)據(jù)進行分析，了解不同受眾群體對電視新聞節(jié)目的喜好，對受眾的關(guān)注點和喜好內(nèi)容進行分析和預(yù)估。編輯要為受眾提供互動交流的渠道與平臺，與受眾進行實時溝通，很多媒體開通了直播的功能，在現(xiàn)場直播中，觀看者可以直接用評論的方式表達自己的想法?？梢蚤_發(fā)專屬新聞APP，在應(yīng)用程序中開通評論功能，在評論專區(qū)進行互動，還可以注冊微博官方賬號、微信公眾號、短視頻平臺賬號，借助新媒體平臺達到互動的目的，及時收集受眾的信息，解答受眾的問題。在回復(fù)的時候，可以用一些網(wǎng)絡(luò)化的語言和表情，不要過于嚴(yán)肅，讓受眾產(chǎn)生一種新奇感和趣味性，在互動交流中提高編輯的整合能力與受眾的忠實度。電視新聞編輯可以從互動評論中挑選有參考價值的信息，受眾在觀看電視新聞的時候，有可能會提出自己的想法和建議，或者對某件事進行批評，編輯可以根據(jù)受眾的建議進行改進，進一步提升自身的融合能力，與受眾建立良好的互動交流關(guān)系[4]。

(五)提高編輯的能力素養(yǎng)

融媒體時代，媒體之間的競爭越來越激烈，電視新聞編輯的能力素養(yǎng)會對電視新聞媒體的競爭力產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)媒體具有一定的優(yōu)勢，同時也面臨很大的挑戰(zhàn)，要想在融媒體時代生存并發(fā)展，必須要改變過去的工作思維和工作模式，提高編輯的融合能力和職業(yè)素養(yǎng)。電視新聞編輯要做好角色定位，加快轉(zhuǎn)型，提高策劃能力和信息素養(yǎng)，能夠在不同的渠道收集信息，從大量的信息中篩選出有價值的信息，對信息進行調(diào)查和編輯，以編輯為前提進行采訪。融媒體時代的電視新聞編輯承擔(dān)著更多的職責(zé)，要培養(yǎng)全能型編輯，確保編輯能夠了解電視新聞策劃、采編、制作、報道、傳播的整個流程，掌握各環(huán)節(jié)的工作要點。電視新聞編輯要提高自身的業(yè)務(wù)能力，進一步提高自身的采編能力和人文素養(yǎng)，同時還要學(xué)習(xí)新的技術(shù)和工具，對當(dāng)前的媒體發(fā)展環(huán)境有深刻的理解，增強信息的敏感性，利用新媒體技術(shù)處理信息和整合信息，提高信息處理的效率和新聞編輯的效率，能夠熟練操作各軟件，了解各類新媒體平臺，合理利用新聞素材，優(yōu)化編輯流程，采用一體化的編輯方式，增強新聞報道的時效性，保證電視新聞的質(zhì)量，在提高融合能力的過程中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞編輯要強化新媒體思維，推出精品節(jié)目，增強電視新聞節(jié)目的傳播力和影響力，開發(fā)不同的客戶端，掌握各個傳播媒介的特征，促進電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展，根據(jù)不同受眾的需求提供個性化的電視新聞節(jié)目，為受眾提供真實、客觀、有深度的新聞信息[5]。

(六)創(chuàng)新電視新聞編排方式

對電視新聞編輯的工作流程進行優(yōu)化時，需要改變傳統(tǒng)的編排方式，提高編排效率和新聞質(zhì)量。新聞編輯可以借助計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行編排，讓新聞內(nèi)容更加豐富，新聞形式更加新穎，讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺。新聞編輯要重視新聞現(xiàn)場，根據(jù)現(xiàn)場直播的情況創(chuàng)新編排方式，使新聞編排與新聞直播相互協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)出良好的電視新聞畫面。對新聞進行編排時，要合理安排正面案例和反面案例，不能只挑選一種類型的案例，以免對受眾形成誤導(dǎo)，從而保證新聞報道的客觀性?？梢栽诰幣殴ぷ髦胁捎么┎宓姆椒ǎ蛘卟捎脤Ρ鹊姆椒?，改變單一的線性編排方式，從而使新聞呈現(xiàn)出不同的報道效果，將新聞事件生動、直觀地展現(xiàn)在受眾面前。新聞編輯要注意新聞信息的類型和領(lǐng)域，新聞信息的種類較多，如社會生活、方針政策、國際關(guān)系等，新聞編輯要在編排的過程中明確新聞信息的類型，避免播報的內(nèi)容過于混亂，要按照一定的板塊進行劃分，控制好各個新聞信息的時長和深度，確保受眾能夠完整地掌握當(dāng)天的新聞信息。

四、結(jié)語

融媒體時代的到來對電視新聞編輯的能力素養(yǎng)提出了更高的要求，新聞編輯要提高新媒體技術(shù)水平，學(xué)習(xí)各種先進的技術(shù)，研究不同的新媒體平臺，在專業(yè)方面提高自身的采編能力與融合能力，提高編輯的效率和電視新聞的質(zhì)量。對電視新聞編輯工作進行優(yōu)化創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中培養(yǎng)全能型編輯，確保新聞編輯能夠快速收集、整理、分析信息，整合各種信息資源，保證電視新聞信息的時效性和權(quán)威性。