新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑探析

◎李 婧

(大理廣播電視臺(tái)，云南 大理 671000)

在新媒體時(shí)代，智能手機(jī)和社交軟件已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚脑?，在其幫助下，人與人之間的交流變得更加密切，社交環(huán)境也會(huì)變得越來越寬松。隨著信息傳遞速度的加快，信息傳播的方式也發(fā)生了巨大的變革，從文字傳播到音頻傳播、圖片傳播，再到如今的短視頻傳播，傳播媒介承載的內(nèi)容也變得越來越豐富。短視頻憑借制作簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，在各大社交平臺(tái)得到了廣泛的推廣與應(yīng)用。在新時(shí)期，短視頻已成為我國居民日常生活中必不可少的元素之一。基于此，本文圍繞短視頻制作與傳播的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論。

一、新媒體環(huán)境下的短視頻

短視頻是新媒體技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其通過互聯(lián)網(wǎng)，在各個(gè)社交平臺(tái)得到了廣泛的傳播。短視頻的時(shí)長大多在1—3 分鐘左右。相較于傳統(tǒng)影視類型，短視頻的風(fēng)格要更加多樣，在藝術(shù)、歷史、商業(yè)、休閑、娛樂、旅游、新聞、技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。相較于傳統(tǒng)媒介，短視頻的信息量要更加豐富，既包含了文字，又包含了圖片、音頻和視頻，更具生動(dòng)性與趣味性。隨著5G 技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻的生產(chǎn)與傳播也變得越來越便捷。用戶只需利用智能手機(jī)拍攝生活中的事件并進(jìn)行加工，便可完成短視頻的制作。短視頻已成為人與人交流必不可少的一種信息載體，越來越多的用戶開始關(guān)注并參與短視頻的制作。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的制作

(一)選取主題

選取主題是制作短視頻的第一步。以抖音、快手為例，抖音與快手是我國最大的兩個(gè)短視頻平臺(tái)，這兩個(gè)短視頻平臺(tái)中誕生了大量的網(wǎng)紅博主。不同的網(wǎng)紅博主在拍攝風(fēng)格、傳輸手段方面，可能有著較大的差異，但在拍攝主題方面有著非常強(qiáng)的相似性。網(wǎng)紅博主在選擇短視頻拍攝主題時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇平臺(tái)內(nèi)的熱搜或社會(huì)上的熱點(diǎn)事件，將這些具有熱度的主題結(jié)合自身的特色進(jìn)行加工，能夠獲得較高的觀看量。部分網(wǎng)紅博主還會(huì)對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，將熱搜與自身的創(chuàng)意想法相結(jié)合，能夠吸引更多的關(guān)注。這提示我們制作短視頻時(shí)，可以優(yōu)先選擇具有一定熱度的主題，這些主題自帶熱點(diǎn)，能夠顯著提升短視頻的播放量。

(二)視頻剪輯

在主題的選取與拍攝完成以后，需要對(duì)短視頻進(jìn)行剪輯。短視頻的剪輯相較于電影、電視劇等傳統(tǒng)影視類型，難度更低、自由度更高。傳統(tǒng)影視類型的剪輯難度較大，有著非常高的入門門檻。要想將原視頻加工成傳統(tǒng)影視類型產(chǎn)品，需要耗費(fèi)大量的資金與精力。而短視頻的拍攝者大多是平民百姓，沒有學(xué)過專業(yè)的剪輯技巧，也沒有充足的資金與時(shí)間去剪輯短視頻。大多數(shù)情況下，短視頻在拍攝完畢后，不需要進(jìn)行剪輯就可以直接發(fā)布在社交平臺(tái)上，沒有經(jīng)過剪輯的短視頻會(huì)顯得比較簡(jiǎn)單、潦草，難以吸引更多的觀眾。但短視頻的剪輯也不能像傳統(tǒng)影視類型一樣那么復(fù)雜。以新聞采訪為例，傳統(tǒng)媒體的記者在采訪結(jié)束以后，需要將原視頻帶回電視臺(tái)，對(duì)原視頻進(jìn)行配音、解說、剪輯，經(jīng)過多道工序后才能在新聞節(jié)目中播放，生產(chǎn)流程十分復(fù)雜。而短視頻在剪輯方面則要更加簡(jiǎn)練，短視頻的剪輯注重直切主題、突出重點(diǎn)，其受限于時(shí)間長度，制作周期相對(duì)更短，因此在剪輯時(shí)要直入主題。

好的短視頻作品對(duì)創(chuàng)作者的剪輯能力同樣有著非常高的要求。以現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)中爆火的影視劇講解類視頻為例，這類視頻會(huì)將一部幾十分鐘、幾百分鐘的電視劇、電影濃縮到1—3 個(gè)短視頻內(nèi)。這十分考驗(yàn)短視頻創(chuàng)作者的剪輯能力，要求創(chuàng)作者能夠抓住電視劇、電影中的關(guān)鍵畫面，剔除不重要的畫面，將精彩的部分展現(xiàn)給觀眾。除此之外，還要求創(chuàng)作者能夠通過配音、解說等方式，將短視頻因時(shí)長無法展現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，通過1—3 個(gè)短視頻將完整的電視劇、電影故事脈絡(luò)呈現(xiàn)給觀眾。所以短視頻的剪輯要更加注重時(shí)長，對(duì)創(chuàng)作者的剪輯能力也有著非常高的要求。以卡點(diǎn)類視頻為例，要求短視頻創(chuàng)作者將多個(gè)相似的畫面在15—30 秒的時(shí)長內(nèi)，根據(jù)音樂的節(jié)奏將這些畫面展現(xiàn)出來，給予觀眾一種酣暢淋漓的觀感。這對(duì)短視頻創(chuàng)作者的剪輯能力有著較高的要求，提示了我們短視頻的剪輯要更加注重音畫結(jié)合，注重音頻與視頻之間的聯(lián)動(dòng)?？傮w而言，短視頻的剪輯要具有趣味性，需通過生動(dòng)的剪輯，提升短視頻的吸引力，讓觀眾耐心地觀看完整個(gè)短視頻。

(三)制作流程

雖然短視頻的制作相較于傳統(tǒng)影視類型要更為簡(jiǎn)單，但創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，也應(yīng)該遵循一定的制作流程，才能確保短視頻的質(zhì)量，否則會(huì)出現(xiàn)清晰度不足、播放卡頓、視頻掉幀等問題。

首先，在素材準(zhǔn)備階段，應(yīng)該結(jié)合短視頻的主題選擇相應(yīng)的素材。既可以是MP4、AVI 等格式的視頻，也可以是JPG、PNG、BMP 等格式的圖片，還可以是WAV、FLAC、MP3 等格式的音頻?？偠灾?，文字、圖片、音頻、視頻都可以應(yīng)用在短視頻的制作當(dāng)中。但在應(yīng)用上述素材時(shí)，要注意兩方面內(nèi)容：一是文件的兼容性。要避免文件無法兼容短視頻格式，在短視頻內(nèi)呈現(xiàn)效果差的問題。二是文件的品質(zhì)。要盡可能選擇音質(zhì)清楚、畫質(zhì)清晰的文件，既要避免在同一個(gè)短視頻內(nèi)出現(xiàn)視頻素材清晰度不同、音頻素材響度不一等問題，又要避免視頻畫面過于模糊、音頻音質(zhì)破音等問題的出現(xiàn)。優(yōu)先選擇高品質(zhì)、與短視頻主題相關(guān)的素材進(jìn)行制作。

其次，就是畫面的編輯階段。短視頻畫面的編輯要更加容易，現(xiàn)有的新媒體軟件大多自帶視頻模板、視頻濾鏡等功能，大幅降低了短視頻畫面編輯的難度。創(chuàng)作者在編輯短視頻畫面時(shí)，應(yīng)該遵循流暢性強(qiáng)、整體性好的原則，在此基礎(chǔ)上根據(jù)視頻內(nèi)容的需求，適當(dāng)?shù)靥砑犹匦?、濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)等因素，即可有效提升觀眾的觀感。

再次，就是聲音的處理階段。短視頻的音效也同樣重要，創(chuàng)作者在處理聲音時(shí)，要注意音量、音質(zhì)等方面的因素。

最后，創(chuàng)作者要對(duì)短視頻的效果進(jìn)行檢驗(yàn)，確保效果符合要求后，再設(shè)置輸出畫質(zhì)、幀率、格式等方面的因素，同時(shí)，為提升視頻畫面的效果，可適當(dāng)增加特效最后進(jìn)行發(fā)布。

三、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

(一)短視頻內(nèi)容的精細(xì)化

短視頻涵蓋多個(gè)不同的領(lǐng)域，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該根據(jù)自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行創(chuàng)作，根據(jù)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化劃分。我國的短視頻行業(yè)正處于上升階段，各種類型的短視頻在社交平臺(tái)上百花齊放。在抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)中，充斥著大量類型不同的短視頻，既有搞笑類、休閑類、娛樂類、游戲類、影視劇類等讓人放松心情、愉悅生活的短視頻；又有技術(shù)類、科普類、新聞?lì)?、美食類等為人生活提供幫助的短視頻；還有廣告類、帶貨類等具有商業(yè)價(jià)值的短視頻。創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，應(yīng)該根據(jù)短視頻面向群體的不同，對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作。

以抖音短視頻平臺(tái)為例，抖音用戶年齡主要集中在22—35 歲，大都集中于新一線城市與三線以下城市。新一線城市的發(fā)展節(jié)奏往往比較快，在三年疫情的沖擊下，當(dāng)代年輕人的生活壓力變得越來越大，十分需要精神上的放松。因此，在制作面向抖音平臺(tái)的短視頻時(shí)，要以熱點(diǎn)事件為主題，用幽默、詼諧的形式展示熱點(diǎn)事件的內(nèi)容，讓年輕人在觀看短視頻時(shí)能夠產(chǎn)生輕松愉悅的心情。

在短視頻競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。如果不對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，注重短視頻內(nèi)容的精細(xì)化發(fā)展，短視頻的傳播效果必然受到影響。創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，應(yīng)該始終堅(jiān)持“內(nèi)容至上”的原則，用豐富、有趣的內(nèi)容打動(dòng)觀眾。除此之外，短視頻的內(nèi)容還要具有正能量導(dǎo)向，不能為了博人眼球，傳播一些具有消極情緒的內(nèi)容。要讓觀眾在觀看短視頻的過程中，收獲相應(yīng)的知識(shí)，向當(dāng)代年輕人展示正能量?jī)?nèi)容，提升短視頻的價(jià)值。

以抖音賬號(hào)“無窮小亮的科普日常”為例，該賬號(hào)憑借幽默詼諧的語言，對(duì)生活中稀有的生物進(jìn)行講解，是抖音平臺(tái)非常優(yōu)質(zhì)的科普自媒體之一。該博主的短視頻素材大多來自于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，素材內(nèi)容多為我國人民在日常生活中拍攝的稀有物種。該創(chuàng)作者作為中國農(nóng)大昆蟲學(xué)的碩士，憑借自己的專業(yè)知識(shí)，用幽默詼諧的語言對(duì)網(wǎng)友素材中的生物進(jìn)行講解。在滿足網(wǎng)友對(duì)未知事物好奇心的同時(shí)，達(dá)到了科普教學(xué)的效果，是極具正能量的短視頻內(nèi)容。就該博主的短視頻內(nèi)容而言，該博主選擇了自己的專業(yè)領(lǐng)域，憑借自己豐富的知識(shí)進(jìn)行科普，取得了較好的傳播效果。如果該博主照本宣科，直接對(duì)著資料對(duì)稀有物種進(jìn)行科普與講解，很快就會(huì)讓觀眾感到枯燥。該博主在選取素材時(shí)，會(huì)優(yōu)先選取在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)具有一定熱度，但沒有被解答的素材進(jìn)行科普，并冠以自己的特色，將沒有解答的生物稱為“網(wǎng)絡(luò)熱門生物”，很快就收獲了穩(wěn)定的粉絲，實(shí)現(xiàn)了科普領(lǐng)域短視頻內(nèi)容的精耕細(xì)作，取得了較好的傳播效果。

(二)短視頻的跨平臺(tái)傳播

隨著短視頻的不斷發(fā)展，除抖音、快手等以短視頻起家的兩大平臺(tái)外，嗶哩嗶哩、微博、QQ、微信等社交平臺(tái)也越來越重視短視頻的傳播，各大社交平臺(tái)都充斥著短視頻的身影。短視頻在跨平臺(tái)傳播的過程中也面臨著許多問題，例如視頻被抄襲、視頻被替代等問題。在新時(shí)期，創(chuàng)作者要想進(jìn)一步提升短視頻的傳播效率，就必須重視短視頻的跨平臺(tái)傳播。短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時(shí)，要根據(jù)社交平臺(tái)類型的不同，利用各類平臺(tái)的不同優(yōu)勢(shì)，制作差異化的短視頻，提升短視頻在不同平臺(tái)的傳播力。

短視頻平臺(tái)具有發(fā)布與傳播兩項(xiàng)功能，創(chuàng)作者與觀眾同處一個(gè)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)交流與反饋。在短視頻發(fā)展的過程中，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了非常明顯的垂直化發(fā)展趨勢(shì)。不同平臺(tái)的短視頻側(cè)重點(diǎn)有著很大的不同，對(duì)觀眾而言，切換社交平臺(tái)類似切換不同風(fēng)格的電視頻道；對(duì)創(chuàng)作者而言，在不同社交平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容也要具有一定的差異性，否則觀眾在切換平臺(tái)時(shí)，反復(fù)看到相同的內(nèi)容，會(huì)加速觀眾的審美疲勞。

以微博博主大米評(píng)測(cè)為例，該博主為數(shù)碼類博主，其編輯的內(nèi)容大多為與智能手機(jī)相關(guān)的評(píng)測(cè)類視頻。其在微博、嗶哩嗶哩平臺(tái)、微信都有自己獨(dú)立的賬號(hào)。以微博為例，微博平臺(tái)是一個(gè)面向大眾的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)大V 可以與普通人在這里進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。大米評(píng)測(cè)在經(jīng)營自己的微博賬號(hào)時(shí)，會(huì)發(fā)布一些偏向日常化的言論，將自己對(duì)數(shù)碼類產(chǎn)品的觀點(diǎn)用簡(jiǎn)單的話語表達(dá)出來，并與微博平臺(tái)上的其他數(shù)碼類博主進(jìn)行互動(dòng)，收獲了一批穩(wěn)固的粉絲。而其在嗶哩嗶哩平臺(tái)則主要發(fā)布數(shù)碼評(píng)測(cè)類視頻，將對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的詳細(xì)評(píng)測(cè)發(fā)布在該平臺(tái)，給予觀眾一個(gè)純凈的收看體驗(yàn)。其在微信公眾號(hào)平臺(tái)則更多地面向自己的忠實(shí)粉絲，該博主會(huì)在該平臺(tái)發(fā)布自己日常接受到的商業(yè)廣告與自主經(jīng)營業(yè)務(wù)，如二手手機(jī)回收、淘寶店鋪宣傳等。這種差異化的跨平臺(tái)傳播模式讓該博主在各個(gè)平臺(tái)都積累了穩(wěn)定的粉絲，這種跨平臺(tái)的傳播效率和傳播效果是單一平臺(tái)無法比擬的。因此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該注重短視頻的跨平臺(tái)傳播，根據(jù)不同平臺(tái)的風(fēng)格，對(duì)短視頻的表現(xiàn)形式、內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。只有注重觀眾的體驗(yàn)，才能推動(dòng)短視頻的有效傳播。

(三)優(yōu)化短視頻創(chuàng)作技術(shù)

畫面是用戶在觀看短視頻時(shí)，最先接觸的要素。具有視覺沖擊力的畫面更能吸引用戶的眼球，提升用戶的觀感，抓住用戶的心。這對(duì)短視頻創(chuàng)作者的短視頻制作技術(shù)提出了一定的要求。短視頻與傳統(tǒng)視頻最大的不同就是鏡頭切換速度快、視頻時(shí)長短。如果短視頻中充斥大量模糊、晃動(dòng)的畫面，會(huì)讓用戶感到不適，降低短視頻的傳播效果。因此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該努力提升自身的短視頻創(chuàng)作技術(shù)水平。

智能手機(jī)作為短視頻拍攝的主要設(shè)備，雖然有著方便、便攜的優(yōu)點(diǎn)，但是也存在著穩(wěn)定性差、畫面抖動(dòng)嚴(yán)重等缺點(diǎn)。因此，短視頻創(chuàng)作者在拍攝視頻素材時(shí)，可以利用穩(wěn)定器等輔助器械，確保畫面的穩(wěn)定性。在視頻剪輯方面，短視頻創(chuàng)作者在熟練運(yùn)用新媒體軟件的同時(shí)，也要學(xué)習(xí)專業(yè)視頻軟件的相關(guān)操作。因?yàn)樾旅襟w軟件主要面向大眾用戶，創(chuàng)作者如果只應(yīng)用新媒體軟件，很難完成高難度的特效制作。所以如果短視頻創(chuàng)作者想要進(jìn)一步提升視頻的質(zhì)量，就需要借用更加專業(yè)的視頻剪輯軟件，對(duì)短視頻的轉(zhuǎn)場(chǎng)、鏡頭切換、畫面對(duì)比等方面內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，強(qiáng)化短視頻的視覺沖擊力。

為了優(yōu)化觀眾的視覺體驗(yàn)與聽覺體驗(yàn)，加強(qiáng)畫面與音頻之間的聯(lián)動(dòng)，短視頻創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)應(yīng)該添加相應(yīng)的字幕與特效，激發(fā)短視頻的活力。值得一提的是，現(xiàn)有的大部分新媒體軟件都支持人工智能添加字幕的功能，大幅降低了短視頻創(chuàng)作者的工作強(qiáng)度，提升了短視頻的創(chuàng)作效率。

四、結(jié)語

廣大短視頻創(chuàng)作者要重視短視頻的制作，從選題、剪輯、流程等多方面對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)短視頻的內(nèi)容深耕細(xì)作，推動(dòng)短視頻的跨平臺(tái)傳播，優(yōu)化自身的短視頻創(chuàng)作技術(shù)，才能進(jìn)一步提升短視頻的傳播效率，推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。