媒介融合背景下紙媒轉(zhuǎn)型的有效策略思考

◎楊 蕾

(云南老年報(bào)，云南 昆明 650032)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用和新媒體信息傳播模式的開(kāi)發(fā)極大促進(jìn)了媒介的融合，而在傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展的過(guò)程中，媒介融合本身表現(xiàn)出一定的螺旋上升過(guò)程，傳統(tǒng)媒體和新媒體在相互促進(jìn)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，并且媒介的融合對(duì)新聞傳播具有積極的帶動(dòng)作用。因此，新時(shí)期在對(duì)媒介融合進(jìn)行研究的過(guò)程中，要客觀解讀紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響，從多角度針對(duì)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的論證，在媒介融合背景下探尋適合新時(shí)代紙媒發(fā)展的路徑。

一、媒介融合背景下紙媒探索媒介融合表現(xiàn)出的特點(diǎn)

受到媒介融合發(fā)展的影響，紙媒在探索全新發(fā)展模式的過(guò)程中，也有意識(shí)地重點(diǎn)在媒介融合方面做出了相應(yīng)的探索和實(shí)踐，取得了顯著的發(fā)展成果。具體分析，媒介融合背景下紙媒探索媒介融合表現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)。

(一)傳播方式呈現(xiàn)出新媒體特色

在媒介融合背景下，媒體新聞信息傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出融合應(yīng)用的時(shí)代背景下，新聞傳播方面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新聞傳播信息普遍采用多媒體方式，能夠在新聞信息終端上實(shí)現(xiàn)新聞信息的聽(tīng)、讀、看、錄等，新聞傳播自由化、親民化程度明顯提升。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中能借助門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)紙、電子報(bào)紙等模式，探索融合發(fā)展的路徑，對(duì)傳播形式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，使新聞傳播能夠展現(xiàn)出新媒體的特色，傳播的影響力和綜合傳播效能得到了明顯的提升[1]。

(二)傳播媒介資源形式更加豐富

受到媒介融合的影響，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中提高了對(duì)數(shù)字報(bào)紙的重視程度，并將數(shù)字報(bào)紙業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)作為核心對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，基本上已經(jīng)打造了“一報(bào)一網(wǎng)”融合發(fā)展的數(shù)字化發(fā)展格局。而“一報(bào)一網(wǎng)”的有機(jī)融合，會(huì)形成報(bào)紙端和網(wǎng)絡(luò)端有機(jī)互動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，紙媒新聞傳播的速度會(huì)有所加快，特別是在報(bào)紙媒體數(shù)字化發(fā)展的情況下，能夠引入更加豐富的數(shù)字資源，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富，以不同的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，顯著增強(qiáng)新聞信息傳播的效果，促進(jìn)紙媒新聞傳播實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展的目標(biāo)。

(三)傳播受眾范圍不斷拓展

隨著媒介融合的深化發(fā)展和系統(tǒng)推進(jìn)，智能手機(jī)在社會(huì)范圍內(nèi)得到廣泛的應(yīng)用，對(duì)紙媒在新時(shí)代背景下的傳播發(fā)展也起到了相應(yīng)的促進(jìn)作用。具體分析，在智能手機(jī)普及化應(yīng)用和發(fā)展的情況下，受眾獲取新聞信息的方式不斷增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持使用戶能夠從移動(dòng)客戶端獲取新聞信息，這就使紙媒在探索數(shù)字化新聞傳播和信息化新聞傳播的過(guò)程中，能夠結(jié)合新媒體平臺(tái)的應(yīng)用和支持，不斷對(duì)傳播的范圍和覆蓋面進(jìn)行拓展與延伸，顯著增強(qiáng)新聞信息傳播的綜合影響力，為新時(shí)代背景下新聞傳播特色的彰顯和新聞傳播覆蓋面的開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)，為新聞傳播渠道的融合和載體的創(chuàng)新提供良好的支持[2]。

二、媒介融合背景下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

結(jié)合媒介融合的影響，我國(guó)部分紙媒在探索創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，不斷對(duì)發(fā)展策略進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)階段在實(shí)踐探索中已經(jīng)取得了相應(yīng)的發(fā)展成果，為新時(shí)代背景下媒介融合工作的開(kāi)展和新聞信息的有效傳播提供了良好的支持[3]。下面，結(jié)合《云南老年報(bào)》在媒介融合背景下采取的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略進(jìn)行細(xì)化分析。

(一)積極探索多元化媒體格局的構(gòu)建

在媒介融合的影響下，《云南老年報(bào)》高度重視對(duì)多元化媒體格局的構(gòu)建，并且在這方面進(jìn)行了相應(yīng)的探索和實(shí)踐。現(xiàn)階段已經(jīng)初步形成了多元化的發(fā)展格局，極大地提升了《云南老年報(bào)》新聞傳播的綜合影響力?；诖?，結(jié)合《云南老年報(bào)》對(duì)媒介融合的探索和多元化媒體格局的構(gòu)建進(jìn)行細(xì)化分析。在媒介融合背景下，《云南老年報(bào)》高度重視信息技術(shù)的應(yīng)用和多媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)階段已經(jīng)結(jié)合多元化傳播平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，形成了融合“一報(bào)兩微三端”的媒體集群效應(yīng)和發(fā)展格局，并且按照媒體新聞傳播的發(fā)展需求，構(gòu)建了微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、今日頭條、視頻號(hào)、抖音號(hào)、喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)等融媒體格局，重點(diǎn)針對(duì)多元化傳播模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，能促使新聞信息在更加廣泛的范圍內(nèi)傳播，以多種不同的新聞傳播形式提高新聞傳播活動(dòng)的綜合效果?！对颇侠夏陥?bào)》在發(fā)展實(shí)踐中對(duì)多元化媒體格局的構(gòu)建，能顯著增強(qiáng)報(bào)紙新聞傳播的影響力，使傳播效應(yīng)在橫縱層面都能得到適當(dāng)?shù)奶嵘?，并且還能在新聞傳播實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播市場(chǎng)的多角度開(kāi)發(fā)和深度探索，增強(qiáng)報(bào)紙新聞傳播的輿論引導(dǎo)和控制力，展現(xiàn)報(bào)紙新聞傳播的特色，提升融合傳播的綜合發(fā)展效能[4]。

(二)搭建立體化的新聞傳播平臺(tái)

《云南老年報(bào)》在積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，高度重視自身的定位，突出保障媒體在新聞傳播方面的權(quán)威性和影響力，并以此為基礎(chǔ)探索立體化新聞傳播平臺(tái)的構(gòu)建，使新聞傳播工作的開(kāi)展取得了良好的效果。新時(shí)期《云南老年報(bào)》在對(duì)立體化傳播平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，重點(diǎn)做出了以下幾方面的探索。其一，開(kāi)發(fā)《云南老年報(bào)》微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)，重點(diǎn)針對(duì)能展現(xiàn)云南老年人健康向上、老有所為、老有所樂(lè)精神風(fēng)貌的報(bào)紙新聞內(nèi)容，將十六州市充滿地域特色的老年人生活作為主要內(nèi)容，貼近老年人需求做好民生化的新聞報(bào)道和大眾化的新聞定位，使互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的《云南老年報(bào)》的新聞報(bào)道能展現(xiàn)出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以形成在新聞傳播方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)新聞傳播的整體效應(yīng)。其二，《云南老年報(bào)》探索西瓜短視頻新聞傳播模式的開(kāi)發(fā)，并按照老年人的生活需求、健康需求和精神需求，推出了《法律幫幫幫》視頻欄目，強(qiáng)化《云南老年報(bào)》的新聞傳播服務(wù)意識(shí)，從而為老年文化宣傳和教育引導(dǎo)工作的開(kāi)展提供高質(zhì)量的服務(wù)。在此過(guò)程中，《云南老年報(bào)》在堅(jiān)守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)新的、立體化的新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并突出內(nèi)容特色，探索傳播模式和傳播體系的全面創(chuàng)新，從而更好地提高新聞傳播工作的綜合影響力，為新時(shí)代背景下報(bào)紙新聞傳播工作的開(kāi)展提供相應(yīng)的支持，有效地保障了新聞傳播實(shí)踐中創(chuàng)造更大的效益[5]。

(三)探索個(gè)性化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)

報(bào)紙新聞媒體在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，核心要素就是突出內(nèi)容特色，提高內(nèi)容質(zhì)量，以內(nèi)容突出報(bào)紙新聞信息傳播的綜合影響力，促使新聞信息得到更好的傳播。針對(duì)《云南老年報(bào)》在媒介融合時(shí)代的探索進(jìn)行分析，能看出《云南老年報(bào)》在發(fā)展實(shí)踐中高度重視內(nèi)容生產(chǎn)，重點(diǎn)針對(duì)特色報(bào)道和服務(wù)性的民生報(bào)道進(jìn)行挖掘，傳播主流聲音，提升報(bào)紙新聞信息傳播的公信力。并且《云南老年報(bào)》在新聞傳播方面將“為老年人服務(wù)、替老年人說(shuō)話、與老年人同樂(lè)”作為發(fā)展定位，重點(diǎn)報(bào)道老年人群體感興趣的內(nèi)容，將《帶老年人逛遍云南》《老人想將房產(chǎn)傳承給子女，繼承和贈(zèng)與哪種合適？》《老年人搭伙過(guò)日子受法律保護(hù)嗎？》《想要以房養(yǎng)老，具體操作流程來(lái)了》等作為核心開(kāi)展新聞報(bào)道，重點(diǎn)對(duì)老年人群體感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分析和報(bào)道，不僅能突出新聞報(bào)道的特色，而且還能強(qiáng)化新聞宣傳教育作用，真正借助媒體形式為老年人群體提供服務(wù)，增強(qiáng)《云南老年報(bào)》的綜合影響力，使報(bào)紙新聞傳播工作的開(kāi)展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[6]。

三、媒介融合背景下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)化創(chuàng)新措施

在媒介融合的背景下，紙媒要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中提升自身的優(yōu)勢(shì)，獲得良好的發(fā)展，新時(shí)期結(jié)合媒介融合的背景，還應(yīng)該面向新時(shí)代的新需求。從全媒體新聞傳播的視角，重點(diǎn)針對(duì)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行更加深入系統(tǒng)的探究，突出紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播活動(dòng)的綜合效果。具體分析，在媒介融合背景下，紙媒要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，就需要從以下角度針對(duì)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行探索和分析。

(一)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，重視價(jià)值體系塑造

內(nèi)容質(zhì)量是紙媒新聞傳播過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，只有能提升內(nèi)容質(zhì)量，突出紙媒新聞信息傳播的優(yōu)勢(shì)，才能在媒介融合背景下提高紙媒信息傳播的綜合效果，增強(qiáng)紙媒新聞傳播工作的整體影響力。因此，新時(shí)期紙媒探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，要正確定位內(nèi)容質(zhì)量的重要性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展思想，通過(guò)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的挖掘，促進(jìn)紙媒新聞傳播方面價(jià)值體系的重新塑造，有效豐富新聞報(bào)道的內(nèi)涵，積極引導(dǎo)受眾正能量的表達(dá)與發(fā)揮，使新聞報(bào)道和新聞傳播工作的開(kāi)展取得良好的成效。在紙媒探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)中，要重視強(qiáng)化媒體的監(jiān)督意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在保障受眾合法權(quán)益方面發(fā)揮作用，針對(duì)熱點(diǎn)新聞信息進(jìn)行真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，并且在開(kāi)展新聞報(bào)道的過(guò)程中，提升紙媒新聞傳播的價(jià)值引導(dǎo)力，促進(jìn)新聞從業(yè)者價(jià)值體系的重塑，從而進(jìn)一步提高新聞傳播的綜合效果，為紙媒在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型發(fā)展提供良好的支持[7]。

(二)引入全媒體思維，拓展傳播空間

媒介融合時(shí)代的到來(lái)，使紙媒新聞傳播過(guò)程中開(kāi)始引入全媒體思維，不斷對(duì)媒體新聞信息傳播模式進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣购脱由?，并且紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中重視先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和新媒體傳播體系的開(kāi)發(fā)，能提高新聞傳播的生產(chǎn)力，形成一次采集多媒體發(fā)布的信息傳播效果，為紙媒新聞信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。報(bào)紙媒體在媒介融合視域下探索創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，要強(qiáng)化全媒體思維，在新聞報(bào)道中積極探索新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，綜合引入全景報(bào)道技術(shù)、無(wú)人機(jī)報(bào)道技術(shù)、H5 技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及人工智能技術(shù)等，在新技術(shù)的支撐下對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道模式進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母飫?chuàng)新，形成新聞傳播方面的集群效應(yīng)，努力探索新聞傳播方面的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，在構(gòu)建全媒體新聞傳播空間的前提下，使紙媒新聞傳播的綜合影響力得到顯著提升，依托新聞信息采集和發(fā)布流程再造，提高新聞信息傳播的整體影響力，切實(shí)加快紙媒新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的綜合進(jìn)程，為紙媒在新時(shí)代背景下新聞傳播工作的高效化開(kāi)展創(chuàng)造條件[8]。

(三)拓展融合傳播渠道，打造傳播品牌

媒介融合對(duì)傳統(tǒng)紙媒傳播渠道和傳播載體產(chǎn)生了巨大的影響，紙媒探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，要提高對(duì)融合傳播渠道的重視程度，結(jié)合媒介融合的影響對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新，借助融合報(bào)道模式的構(gòu)建，逐步形成傳播品牌，使紙媒新聞傳播工作實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。具體而言，在碎片化閱讀時(shí)代背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域得到了相對(duì)廣泛的應(yīng)用，要求紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須尋求與新媒體新聞傳播模式的有效合作，加快新媒體新聞傳播陣地建設(shè)，通過(guò)傳播渠道的融合、傳播載體的融合，提升新聞傳播活動(dòng)的綜合影響力，形成特色傳播品牌，使紙媒新聞傳播工作的開(kāi)展更具針對(duì)性和時(shí)代性，在新媒體載體的支撐下，能形成固定的讀者群體和受眾群體，提高新聞傳播工作的整體發(fā)展成果。如此就能真正凸顯媒介融合對(duì)紙媒新聞傳播的影響，促進(jìn)紙媒在新時(shí)代背景下尋求良好的轉(zhuǎn)型傳播策略，夯實(shí)紙媒新聞信息傳播工作的基礎(chǔ)，加快新聞傳播引導(dǎo)的發(fā)展進(jìn)程[9]。

(四)分析受眾需求，探尋多元互動(dòng)

隨著媒介融合時(shí)代多種新聞傳播載體的廣泛應(yīng)用，社會(huì)大眾不再是單一的新聞信息接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ吆驮u(píng)論者，社會(huì)大眾參與到新聞信息的傳播中，對(duì)新聞信息傳播效果產(chǎn)生了直接的影響，在新聞傳播活動(dòng)中主動(dòng)與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)交流，帶動(dòng)受眾傳播新聞信息、與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，可以在新聞信息傳播過(guò)程中形成發(fā)散效應(yīng)，從而進(jìn)一步對(duì)傳播市場(chǎng)進(jìn)行拓展和延伸。因此，傳統(tǒng)紙媒在媒介融合時(shí)代背景下尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要重點(diǎn)針對(duì)傳統(tǒng)紙媒的受眾需求進(jìn)行分析，按照受眾需求的變化探索定制化、互動(dòng)式的服務(wù)模式，不僅要對(duì)新聞傳播的形式、新聞傳播的渠道進(jìn)行創(chuàng)新，還要在開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)的過(guò)程中引入營(yíng)銷策劃的思想，主動(dòng)與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)交流，調(diào)動(dòng)受眾參與互動(dòng)傳播的積極性，從而改變傳統(tǒng)新聞信息單向傳播的模式，形成多元化傳播和系統(tǒng)性傳播的狀態(tài)，進(jìn)一步彰顯紙媒新聞信息傳播的綜合影響力[10]。在此過(guò)程中，通過(guò)對(duì)受眾需求的系統(tǒng)分析和探究，能形成多元互動(dòng)的新聞信息傳播模式和綜合傳播體系，也能對(duì)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，在媒介融合時(shí)代背景下加快紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程，使紙媒在探索創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合時(shí)代的到來(lái)，從多角度對(duì)紙媒的發(fā)展造成了一定的沖擊，也在一定程度上極大地促進(jìn)了紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展，產(chǎn)生了對(duì)新時(shí)代背景下新聞傳播的帶動(dòng)作用。因此，新時(shí)期結(jié)合媒介融合的背景，需要重點(diǎn)針對(duì)紙媒的發(fā)展方向進(jìn)行分析，采取多元化的措施促進(jìn)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為新時(shí)代背景下紙媒新聞傳播工作的開(kāi)展提供有力的支持，促進(jìn)紙媒新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力和傳播力的提升，為媒介融合背景下我國(guó)輿論環(huán)境的系統(tǒng)構(gòu)建奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。