網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革研究

◎秦 軍

(山西省大同市陽高縣融媒體中心，山西 陽高 038100)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速的背景下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及在新聞傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用，使得人們接收信息的習(xí)慣、生活方式等方面都產(chǎn)生可很大的影響。在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境下，新聞傳媒在獲得發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨著很嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞傳媒不僅需要表現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，還要吸收并且利用好網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，促進(jìn)新聞傳媒的變革。網(wǎng)絡(luò)對新聞傳媒的影響體現(xiàn)在各個方面，對此需要新聞傳媒體對自身的定位有清晰的認(rèn)知，這樣才能提升變革的有效性，提升的還能夠新聞傳媒工作的效率以及新聞的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)時代對新聞傳媒的影響

首先，網(wǎng)絡(luò)時代需要新聞傳媒提高自身的時效性。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，可在發(fā)生新聞事件的第一時間完成新聞產(chǎn)品的制作和傳播，可實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播，并且能夠在網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的過程中逐漸積累大量的、黏性高的用戶。利用網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息時，有更多的群體可以接受到新聞信息，并且用戶轉(zhuǎn)載以及分享的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞更為廣泛的傳播。這樣的特點(diǎn)與新聞傳媒之間形成了明顯的對比，傳統(tǒng)的新聞傳媒的局限性很大，傳播的途徑也相對狹窄，很難在傳播速度上有所提升。因此，新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò)時代需要提升自身的時效性。其次，利用網(wǎng)絡(luò)傳播新聞內(nèi)容可節(jié)約成本。網(wǎng)絡(luò)傳播不需要印刷成紙質(zhì)版，可以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下完成傳播，如微信、抖音、微博以及今日頭條等傳播平臺，可以節(jié)約新聞傳媒制作和傳播信息的成本，并且有利于吸引更多的用戶。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息可以減少傳統(tǒng)新聞傳媒的空間以及時間限制，實(shí)現(xiàn)用戶的全面覆蓋，全國各地的受眾都可以及時觀看到新聞事件[1]。再次，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳媒中的應(yīng)用，編輯以及記者等工作人員的素質(zhì)也需要進(jìn)一步提升。新聞傳媒工作人員不僅需要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新型媒體等有全新的認(rèn)識，還需要對新聞傳媒未來的發(fā)展有深刻的認(rèn)識和清晰的規(guī)劃，積極完善新聞傳媒工作中的相關(guān)措施以及制度，盡量掌握好網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳媒的多樣性以及超前性，進(jìn)而提升新聞傳媒的市場競爭力，并且通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用、與網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭與合作，促進(jìn)新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的瀏覽偏好，進(jìn)而精準(zhǔn)推送用戶感興趣的新聞信息，同時激發(fā)用戶參與新聞討論的積極性。

基于網(wǎng)絡(luò)時代對新聞傳媒的影響，新聞傳媒要在變革過程中分析并利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，借此拓展新聞信息的傳播途徑、豐富新聞內(nèi)容，制作高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播范圍的同時，提升新聞產(chǎn)品對用戶的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的高效變革，推動新聞傳媒的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革原則

新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò)時代的變革中，需要融媒體中心的工作人員認(rèn)識到傳統(tǒng)新聞傳媒以及現(xiàn)代化背景下媒體形式之間的關(guān)系以及相似之處，將其看做是一個系統(tǒng)進(jìn)行分析，進(jìn)而認(rèn)識到新媒體的形成和應(yīng)用并不是突然出現(xiàn)，而是從傳統(tǒng)新聞傳媒的形式逐漸變革過程中所形成的新媒體。新媒體出現(xiàn)時，傳統(tǒng)的新聞傳媒并不會消失，而后結(jié)合新時代的特點(diǎn)逐漸變革，進(jìn)而適應(yīng)新時代。分析網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳媒變革的實(shí)際情況，在變革工作中需要堅持的原則主要有以下幾個方面：其一，共同變革、生存。任何形式的新聞傳媒都在越來越復(fù)雜、規(guī)模越來越大的系統(tǒng)內(nèi)共同變革、和諧相處[2]。當(dāng)新形式的新聞傳媒發(fā)展起來后，就會在不同程度上對其他形式的新聞媒體產(chǎn)生一定影響。其二，新聞傳媒形態(tài)的變化原則。新媒體從來都不是孤立、自發(fā)的出現(xiàn)，而是傳統(tǒng)的新聞傳媒在新時代背景下變革而來，網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳媒的變革也需要遵循這一原則。其三，生存。為了能夠在不斷變化的傳媒行業(yè)中生存下來，任何形式的新聞傳媒都需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的特點(diǎn)，并隨之創(chuàng)新相關(guān)的工作流程和內(nèi)容。其四，尋找合適的機(jī)遇落實(shí)變革措施。網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳媒各方面的變革都不是因?yàn)橄冗M(jìn)的技術(shù)而在行業(yè)中得到認(rèn)可和采用，而是在社會環(huán)境的刺激下、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求下、在政治條件下創(chuàng)造合適的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒變革的目標(biāo)。其五，延時采用原則。任何形式的新聞傳媒想要在商業(yè)領(lǐng)域中取得成功，實(shí)際需要的時間都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的時間，即便是在各行業(yè)發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)時代，新聞傳媒的變革以及新形式的應(yīng)用都需要相當(dāng)長的一段時間做好前期準(zhǔn)備以及發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳媒中的科學(xué)應(yīng)用。新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò)時代的變革工作中，要做到堅持以上原則，才能提高變革的效果，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革措施

(一)細(xì)化媒體的生產(chǎn)流程

在傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展歷史上，報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體是先后出現(xiàn)。進(jìn)入上個世紀(jì)的八十年代后期時，網(wǎng)絡(luò)在媒體方面的功能逐漸突顯出來，發(fā)展到九十年代時網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢越來越突出。發(fā)展到2003年的非典時期，傳統(tǒng)的主流媒體信息傳播受到干擾，此時手機(jī)成為傳播信息的主要途徑，而在此時人們也發(fā)現(xiàn)，無論是網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)，都不能成為單獨(dú)存在的媒體，而是先進(jìn)的技術(shù)，在這個技術(shù)的支持下，有待開發(fā)或者已開發(fā)的新聞傳媒形式。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)以及在新聞傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用，逐漸改變?nèi)藗兊慕涣餍问?、生活方式以及獲取信息的方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們的交流、聲音、行動以及思想等都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，從而促進(jìn)新聞傳媒的變革，逐漸形成新媒體，而不同形式的新媒體有自己的經(jīng)營模式、編輯模式以及盈利模式等，而不是簡單歸類為第幾類媒體[3]。尤其是在手機(jī)等移動設(shè)備普及的背景下，新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺進(jìn)行傳播，提升新聞傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革工作期間，需要重視新聞信息生產(chǎn)流程的細(xì)化，提高每一個環(huán)節(jié)質(zhì)量，進(jìn)而把握好新聞質(zhì)量，避免在這個信息過程的時代影響用戶的判斷力，減少不良信息的傳播。此外，在細(xì)化媒體生產(chǎn)流程的工作中，可以將傳媒市場劃分成幾個不同的目標(biāo)市場，而后按照這個目標(biāo)市場中用戶的需求制作新聞產(chǎn)品，進(jìn)而提升新聞傳播的效果。按照目標(biāo)市場細(xì)化的生產(chǎn)流程，方便制作出多元化風(fēng)格的新聞產(chǎn)品，甚至可以將用戶的需求組合起來，融合到新聞產(chǎn)品中，也可以將新聞信息分裝，將新聞內(nèi)容推送給不同的用戶群體。因此，新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò)時代的變革中，需要細(xì)化媒體的生產(chǎn)流程。

(二)鼓勵大眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)

傳統(tǒng)新聞傳媒環(huán)境中，新聞的傳播方以及受眾的地位明確，但也存在不平等性，傳播方掌握著新聞信息的采集、制作以及發(fā)布等活動，始終在新聞傳播的權(quán)威地位上，而受眾只是被動的接受新聞信息，地位比較被動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用，每個人都成為新聞的制作者和傳播者，促使大眾積極參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)活動中，此時新聞傳播方的權(quán)威地位也隨之發(fā)生很大變化，但這樣的新聞傳媒形式提高新聞的活躍性，改善傳播效果，擴(kuò)大社會影響力。因此，網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革工作中，工作人員可以鼓勵大眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)活動。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，為大眾與傳媒的互動提供便利條件，便于大眾及時表達(dá)對新聞內(nèi)容的看法，說明自己的立場，而傳媒也可以收集大眾反饋的信息，并對其進(jìn)行分析，進(jìn)而根據(jù)分析的結(jié)果優(yōu)化新聞內(nèi)容，推動新聞傳媒的變革[4]。例如，大眾通過微博獲取新聞信息，可以通過私信、評論的方式通過自己掌握的信息、分享自己的理解，進(jìn)而與新聞的傳播方形成良好的互動，而傳播方也可以將大眾提供的信息制作成新聞?？梢姡W(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展改變傳統(tǒng)新聞傳媒單一的傳播方式，推動新聞傳媒順利變革。

此外，網(wǎng)絡(luò)不存在中心結(jié)點(diǎn)，中央控制技術(shù)被消解新聞傳播模式從原本的線性模式轉(zhuǎn)化鏈?zhǔn)絺鞑ツＪ健＞W(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)互動，與網(wǎng)絡(luò)連接的移動設(shè)備不僅是新聞信息的接收端，也是新聞信息的發(fā)射端，并且網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革的要素是“人”，要突出這一要素。網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)新聞傳媒形勢下的受眾正在從接受者的身份逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱髡咭约跋M(fèi)者，新聞信息的傳播者與受眾之間地位上的差距不斷縮小，受眾逐漸參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中。與此同時，在新聞傳播的過程中，用戶可能就是傳播者，但也是受眾；而在新聞傳播中的消費(fèi)者，也可能是新聞的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者。但是，在傳統(tǒng)的新聞傳媒中，是職業(yè)人群從事新聞傳播工作，受眾在法律上的權(quán)利只能以傳播者為中介，以間接的方式實(shí)現(xiàn)自己的權(quán)利。因此，大眾在網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革中，以粉絲、游客、各行業(yè)工作人員以及專業(yè)等身份參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自己的監(jiān)督權(quán)、表達(dá)權(quán)以及知情權(quán)等權(quán)利。

(三)強(qiáng)化多媒體融合

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展促進(jìn)多媒體的融合，優(yōu)化新聞傳媒變革的過程，強(qiáng)化變革成果，從而推送新聞傳媒的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞傳媒是一項(xiàng)具有職業(yè)化特點(diǎn)的活動，傳播者對整條新聞的生產(chǎn)線有良好的控制權(quán)，選擇合適的新聞素材，對其進(jìn)行加工，最后成為適合傳播的新聞產(chǎn)品傳遞給大眾。但傳統(tǒng)新聞傳媒的合作較為脆弱、合作的內(nèi)容和方向等也有限，更多情況下各媒體會盯住自己的目標(biāo)群體，各媒體之間可能是單純的競爭關(guān)系，也可能是獨(dú)立存在。但是，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)以及在新聞傳媒中的應(yīng)用改變了媒體之間存在的格局，不同媒體之間的邊界逐漸出現(xiàn)不確定性、模糊性，因此多媒體的融合成為網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳媒變革的主要趨勢。在多媒體融合的階段，單獨(dú)的媒體很難建立具有完整性的新聞生產(chǎn)架構(gòu)，促進(jìn)新聞生產(chǎn)模式的變革，而單獨(dú)的媒體也正在逐漸被社會性、集體性的新聞生產(chǎn)形式所替代。首先，新聞傳播者和受眾的身份、地位發(fā)生變化，新聞的生產(chǎn)和消費(fèi)融合?？梢詫⑷藗儗π侣勈录膰^看做是一個消費(fèi)過程，同時也是新聞的生產(chǎn)過程[5]。其次，新聞的生產(chǎn)已經(jīng)突破了純粹的客觀性，很多新聞的生產(chǎn)、傳播以及討論等都是在網(wǎng)絡(luò)用戶的參與下逐漸建構(gòu)。此時，新聞產(chǎn)品的制作、對新聞的評價也不再是單一的視角、單一的聲音，用戶為了表達(dá)自己的觀點(diǎn)認(rèn)真工作、積極付出。再次，在多媒體融合的背景下，新聞傳媒的變革促使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方面的超鏈接、多媒體形式的呈現(xiàn)以及多種符合的科學(xué)整合，新聞的深度以及廣度不斷延伸，任何類型的媒體都不能繼續(xù)站在高位作出指導(dǎo)、發(fā)號施令。新聞的時間以及空間的限制也改變，生產(chǎn)新聞內(nèi)容的權(quán)利被分解，用戶隨時可以通過網(wǎng)絡(luò)將正確的、完整的信息提供給融媒體中心，促使新聞生產(chǎn)工作進(jìn)入全天候、全景化的階段?？梢?，多媒體融合提升融媒體中心整合以及加工各類信息的能力，每個人都可以成為新聞的制作者和傳播者，進(jìn)而發(fā)布具有互動性的、吸引人的、實(shí)時的新聞內(nèi)容。

(四)重視新聞價值以及個性化

精神以及物質(zhì)是人類社會生活中非常關(guān)鍵的兩大生產(chǎn)類型。在社會不斷發(fā)展的過程中，人們的精神需求更高，精神生產(chǎn)也逐漸進(jìn)入市場化發(fā)展階段，新聞傳媒也在這樣的情況下快速發(fā)展。與此同時，受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，新聞傳媒需要不斷變革，促進(jìn)新聞傳媒的進(jìn)一步發(fā)展，為用戶提供準(zhǔn)確、及時且具有正向引導(dǎo)作用的新聞。因此，網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒變革要重視新聞價值以及個性化發(fā)展。

以前的新聞傳媒被人們劃分到重要的公共領(lǐng)域中，不能受到商業(yè)因素的干擾，但是隨著人類社會的進(jìn)步和傳媒市場的發(fā)展，新聞傳媒還是進(jìn)入到資本化、商業(yè)化的發(fā)展模式中。當(dāng)然，文化以商品的形式也是市場經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)物。雖然網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳媒依然會被商業(yè)因素影響，但是市場利益和經(jīng)濟(jì)利益的影響也不是沒有好處，而是促進(jìn)了新聞傳媒傳播路線、內(nèi)容生產(chǎn)以及經(jīng)營思路等方面的變革，并且取得良好的效果[6]。

網(wǎng)絡(luò)迅速在新聞傳媒領(lǐng)域中占據(jù)重要地位，在很大程度上受到高度市場化環(huán)境的影響，每一次的進(jìn)步都與資本存在密切關(guān)系。而新聞傳媒想要在這樣的時代環(huán)境下實(shí)現(xiàn)科學(xué)、高效的變革，就需要重視新聞價值以及個性化，將其運(yùn)用在新聞產(chǎn)品的制作中，進(jìn)而將正確的價值觀、人生觀以及社會觀等傳遞給用戶，利用新聞價值和個性化特點(diǎn)提升新聞傳媒在社會發(fā)展中的作用，并且避免網(wǎng)絡(luò)中負(fù)面信息對用戶思想、觀念的影響，促進(jìn)新聞傳媒順利變革的同時，也突出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳媒變革中的積極意義。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳媒的變革工作需要融媒體中心不斷創(chuàng)新新聞的形式、豐富新聞內(nèi)容，根據(jù)用戶的興趣愛好以及心理需求等提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，提升新聞傳媒的工作質(zhì)量。對此，新聞傳媒需要正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)時代的優(yōu)勢，而后借助這種優(yōu)勢增強(qiáng)新聞傳媒的實(shí)效性，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍；同時，新聞傳媒還要重視自身在社會輿論中的作用，做好用戶思想和觀點(diǎn)的引導(dǎo)，鼓勵用戶參與到新聞事件的分析環(huán)節(jié)，傳遞正確的價值導(dǎo)向，在社會發(fā)展中樹立新風(fēng)尚。因此，網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳媒變革可從生產(chǎn)流程的細(xì)化、大眾參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、多媒體的融合、新聞價值以及個性化等方面落實(shí)具體的工作。