新媒體對(duì)當(dāng)下媒介傳播的影響與變革

◎陳 光

(黑龍江廣播電視臺(tái)極光新聞，黑龍江 哈爾濱 150090)

現(xiàn)如今，媒體已成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要組成部分。在社會(huì)發(fā)展和人民生活中占有不可替代的位置。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使傳媒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)巨變。

三十多年以前，傳統(tǒng)媒介主要是紙質(zhì)媒介，而電視廣播仍處于對(duì)編機(jī)時(shí)代。過(guò)程復(fù)雜，周期性強(qiáng)，使得其傳播的速度和范圍都受到了極大的限制。然而，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等只能通過(guò)傳統(tǒng)的傳播手段和途徑傳播信息，傳播方式相對(duì)較單一。那個(gè)年代，彩電還沒(méi)有普及到一般人家里，普通人家都是在家里看黑白電視，這是當(dāng)年最受歡迎的一種媒介。計(jì)算機(jī)尚未走入人們的世界，因此，新媒體還未在大眾心中生根發(fā)芽，人們只是被動(dòng)地從聽覺(jué)和聽覺(jué)上接受外部的信息。在20世紀(jì)60年代，電視只是一個(gè)神話，人們通過(guò)報(bào)紙、收音機(jī)，來(lái)獲取外界的消息。由于傳統(tǒng)媒介的限制，使得大眾難以進(jìn)行信息的傳遞，而且只能在一定的地域內(nèi)進(jìn)行，但是，人類的發(fā)展決不僅僅局限于一種媒體形式。

新媒體是一種強(qiáng)有力的溝通工具。它在潛移默化地影響著人們的情緒、思維、生活方式。它是當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的最有力和最敏銳的一股探求力量，將多種藝術(shù)風(fēng)格融合在一起，表現(xiàn)出了藝術(shù)發(fā)展的復(fù)雜性和多樣性。我們可以非?？隙?，在不久的未來(lái)，新媒體藝術(shù)將會(huì)發(fā)生巨大的變革，使其更好的為人民群眾服務(wù)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

一、在社會(huì)活動(dòng)中運(yùn)用新媒體應(yīng)注意的問(wèn)題

第一，在新媒體時(shí)代，信息量大，信息質(zhì)量參差不齊，新聞從業(yè)人員必須認(rèn)真甄別，從根源上降低不良輿論；

第二，新媒體時(shí)代，易產(chǎn)生虛假信息，新媒體從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，嚴(yán)格篩選，防止別有用心者利用平臺(tái)發(fā)布虛假信息，絕不能為了一己私利，以低俗卑劣的營(yíng)銷手段違背社會(huì)風(fēng)尚，損害社會(huì)公共利益。在信息傳播中，要做到及時(shí)識(shí)別和核實(shí)，不相信謠言、不散布謠言，避免發(fā)布不實(shí)信息，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

第三，對(duì)垃圾和負(fù)面消息進(jìn)行管控，及時(shí)有效引導(dǎo)負(fù)面評(píng)論，避免影響社會(huì)正常運(yùn)行的言論和行為。

新媒體在網(wǎng)絡(luò)的支撐下，由數(shù)碼雜志、數(shù)碼報(bào)紙、數(shù)碼電臺(tái)、移動(dòng)電話、移動(dòng)電視、網(wǎng)路、臺(tái)式機(jī)視窗、數(shù)碼電視、數(shù)碼影片、觸控媒介等。與傳統(tǒng)報(bào)紙、戶外、廣播、電視相比，新媒體被稱為“第五媒體”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，當(dāng)今社會(huì)已是“萬(wàn)物皆媒”。那么今天我們就來(lái)淺談新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的影響。

二、新媒體技術(shù)的內(nèi)涵

新媒體技術(shù)是一種包括獲取、存儲(chǔ)、處理、傳播、輸出、管理、安全等多種數(shù)字化媒介的綜合性應(yīng)用技術(shù)。目前，新媒體主要指移動(dòng)新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體。

新媒體技術(shù)是指通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的處理，使抽象的信息具體化，使人們能夠更好地感知、處理和傳播。新媒體技術(shù)的主要內(nèi)容有：數(shù)字信息的采集與輸出、數(shù)字信息的存儲(chǔ)、處理與傳播、數(shù)字信息的管理與安全，以及其他以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的其他綜合技術(shù)，如流媒體、動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)人類的科技、文化歷史產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體的發(fā)展是一場(chǎng)重大的變革，它既是一種特定的媒介形式，也是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、一種廣泛性的信息場(chǎng)、多態(tài)的生存模式。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了越來(lái)越大的沖擊，人類的發(fā)展和進(jìn)步，最主要的體現(xiàn)就是人們對(duì)世界的了解和對(duì)危險(xiǎn)的掌控。隨著移動(dòng)社交媒介的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們與事物地聯(lián)系日益緊密，這個(gè)世界也在不斷地縮小。而在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人類將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大的計(jì)算能力，讓未來(lái)不再是那么的神秘，那么，所有的事情都會(huì)被計(jì)算出來(lái)，而在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)的應(yīng)用也會(huì)越來(lái)越廣泛，越來(lái)越準(zhǔn)確。

三、新媒體技術(shù)及其應(yīng)用

新媒體包括數(shù)字媒體，數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等數(shù)字媒體；利用數(shù)字電視，筆記本電腦，智能手機(jī)等終端，為讀者提供信息。新媒體是“萬(wàn)物皆媒”的新媒體時(shí)代。新媒體的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒介的形式發(fā)生了巨大的變化，并在一定程度上給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了新的活力。在新媒體環(huán)境下，以數(shù)字媒介技術(shù)為主的新媒體技術(shù)的主要應(yīng)用有以下兩個(gè)方面：

(一)新聞傳播中的數(shù)字媒介技術(shù)應(yīng)用

在報(bào)紙行業(yè)，隨著數(shù)字媒介技術(shù)等的發(fā)展，電子報(bào)紙的出現(xiàn)和占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，使傳統(tǒng)報(bào)紙的地位發(fā)生了巨大的變化。電子報(bào)刊具有儲(chǔ)存容量大、儲(chǔ)存時(shí)間長(zhǎng)、實(shí)時(shí)檢索、個(gè)性化推送等優(yōu)點(diǎn)，并可通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、智能終端隨時(shí)進(jìn)行閱覽。就廣播來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代，各廣播節(jié)目都在尋求新的傳播方式，以適應(yīng)新媒體數(shù)字技術(shù)的發(fā)展。比如，搭建一個(gè)新媒體平臺(tái)，利用新媒體平臺(tái)，在融媒體上進(jìn)行直播，用戶可以在客戶端上選擇自己想要的節(jié)目，也可以在客戶端上進(jìn)行互動(dòng)。所以，傳統(tǒng)媒介的新聞要應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，要以電腦和無(wú)線通訊為媒介。依托新媒體數(shù)字智能技術(shù)、方便的快捷方式，這樣就會(huì)被越來(lái)越多的大眾所重視。在藝術(shù)創(chuàng)造上，作家不再是單打獨(dú)斗，而是由欣賞者共同參與的特征，正好迎合了人們的娛樂(lè)心理，所以大家都很踴躍地參加。而且能夠通過(guò)多種社交軟件進(jìn)行面對(duì)面交流，具有便捷、及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)。新聞傳播在新媒體的興起，改變了美術(shù)創(chuàng)作、欣賞、傳播、甚至創(chuàng)作觀念。數(shù)字新聞是一種新的媒體藝術(shù)，它順應(yīng)了多媒體時(shí)代的技術(shù)和多種藝術(shù)形式橫向結(jié)合的趨勢(shì)，把藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合起來(lái)。新技術(shù)的發(fā)展，使得大眾文化的范圍得到了很大的拓展，它的形式變得越來(lái)越多樣化，它的社會(huì)范圍也越來(lái)越廣。

(二)廣告顯示中的數(shù)字媒介技術(shù)與交互體驗(yàn)

在以往，媒介的概念是專門針對(duì)專業(yè)的新聞社，他們運(yùn)用自身的新聞技術(shù)和設(shè)備，搜集并過(guò)濾各類新聞資訊，以平衡、中立、可信的形式向讀者展示。信息的傳遞是單向的：從媒介到公眾，缺少必要的反饋。這種模式得以實(shí)現(xiàn)，是因?yàn)樗鼈儔艛嗔酥T如印刷、廣播等傳播途徑。媒體收集并創(chuàng)作了大量的信息，從而形成了大量的讀者群體，而這正是廣告客戶的夢(mèng)想。因此，他們可以通過(guò)用戶的訂閱和有目標(biāo)的廣告來(lái)賺錢。

應(yīng)用廣告顯示中的數(shù)字媒介技術(shù)，將以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的廣告展示更加生動(dòng)，視覺(jué)體驗(yàn)更好，更能引起人們的關(guān)注，滿足人們的需要。運(yùn)用數(shù)字媒介技術(shù)，可以使廣告的非物質(zhì)化，由單純的實(shí)物形式展現(xiàn)出來(lái)，既可以展現(xiàn)真實(shí)的商品，又可以降低廣告的宣傳和宣傳費(fèi)用；其次，能夠使廣告呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)，既能提升陳列的效能，又能增添廣告的趣味；最終，可以達(dá)到交互的效果，使顧客與陳列的商品之間的交互，不僅增強(qiáng)了顧客的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，而且能夠及時(shí)地獲得顧客的反饋。

同時(shí)，“廣告顯示中的數(shù)字媒介”技術(shù)的多種形式也給人們帶來(lái)了極大的方便。比如，交流植入，或者是微博或者是其他的社交網(wǎng)站。新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站今年都在進(jìn)軍微博。2011年，阿里巴巴、百度等企業(yè)紛紛與新浪展開合作，新浪公司或?qū)⑷〈雀?，阿里巴巴旗下PHPWind 于2010年9月9 號(hào)與新浪公司建立聯(lián)系，這些現(xiàn)象既反映了微博的熱度，也引起了對(duì)微博在新媒體時(shí)代的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的思考。

微博發(fā)起“微博問(wèn)政”，目的是為了在新媒體時(shí)代，進(jìn)一步鞏固其媒介傳播作用。這是兩會(huì)在新聞媒介上的一次新嘗試。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新浪微博已有1 880 名全國(guó)人大代表、全國(guó)人大代表發(fā)表了自己的微博。許多代表和委員將兩會(huì)提案、議案和建議通過(guò)微博進(jìn)行公開，與廣大網(wǎng)友進(jìn)行溝通，搜集民意，完善議案和提案，使他們更好地發(fā)表自己的觀點(diǎn)。全國(guó)政協(xié)委員、愛(ài)國(guó)者集團(tuán)董事長(zhǎng)馮軍，更是提出了一項(xiàng)建議，建議各政府部門和各有關(guān)部門，都可以在微博上公布有關(guān)民眾切身利益的重要新聞，并接受公眾的監(jiān)督。從“廣告顯示中的數(shù)字媒介”的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，微博的火爆是否意味著該產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展前景？有沒(méi)有一個(gè)健康的、可持續(xù)的商業(yè)模式，可以把“廣告顯示數(shù)字媒介”行業(yè)變成“錢”路？

“廣告顯示中的數(shù)字交互”體驗(yàn)在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中扮演了重要角色。它包含了新媒體間的協(xié)作。交互(即觸摸媒體)在中國(guó)由起步到發(fā)展，我們正在親眼目睹，不可否認(rèn)，我國(guó)的觸摸媒體還處于初級(jí)發(fā)展階段，未來(lái)的發(fā)展誰(shuí)都不可預(yù)測(cè)。但我們可以相信，未來(lái)觸摸媒體在新媒體傳播與交流中起著很大的作用。比如現(xiàn)在的智能手機(jī)的發(fā)展和普及，催生了各種新媒體形式的發(fā)展和普及，正如上文提到的微博客戶端隨著智能手機(jī)的普及，客戶端使用量增多。用戶也隨之增長(zhǎng)。在人們猶豫不決的時(shí)候，5G 智能決策系統(tǒng)可以提供最優(yōu)的決策；5G-AI 智能醫(yī)療裝置能夠?qū)崟r(shí)采集人體的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，與各大醫(yī)院進(jìn)行有效的連接，實(shí)現(xiàn)對(duì)人體健康狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)控和科學(xué)的預(yù)測(cè)；社會(huì)運(yùn)算能力的強(qiáng)大，使得政府能夠廣泛、有效的搜集民意，準(zhǔn)確把握國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)疾病疫情、災(zāi)害、能源消耗等趨勢(shì)，提高政府的服務(wù)和管理效率；企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)的需要和需求，從而制定更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品和市場(chǎng)規(guī)劃。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行高精度的分析，可以幫助企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)成本，節(jié)約生產(chǎn)成本。

交互式設(shè)計(jì)，也叫互動(dòng)式設(shè)計(jì)(簡(jiǎn)稱 IxD，簡(jiǎn)稱 IaD)，是設(shè)計(jì)中定義和設(shè)計(jì)人工系統(tǒng)的活動(dòng)。人為制造的產(chǎn)品，例如，軟件、移動(dòng)設(shè)備、人造環(huán)境、服務(wù)、穿戴設(shè)備和系統(tǒng)的組織。互動(dòng)設(shè)計(jì)是指與人造產(chǎn)品在具體情況下的反應(yīng)方式(interaction)有關(guān)的接口。(維基百科)

互動(dòng)設(shè)計(jì)師從使用者的角度出發(fā)，對(duì)有關(guān)的區(qū)域、潛在的使用者、設(shè)計(jì)人工產(chǎn)品的行為進(jìn)行評(píng)價(jià)，并從有用、可用、情緒等方面對(duì)設(shè)計(jì)品質(zhì)進(jìn)行評(píng)價(jià)。(維基百科)

四、新媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

由于微觀信息的擴(kuò)散，使得信息的“碎片化”。第一，“碎片化”的文字信息具有邏輯性，易于控制，是構(gòu)成最大的一種信息，但是在新的數(shù)字媒介技術(shù)下，它的表象逐漸被分解、削弱，文本容易被復(fù)制、摘取、粘貼、編輯、轉(zhuǎn)發(fā)、再加工，使其含義發(fā)生變化。

第二，影像信息的“碎片化”在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，影像是一種相對(duì)穩(wěn)定、準(zhǔn)確的信息，是一種有價(jià)值的信息，但由于數(shù)字媒體技術(shù)的存在，影像的信息會(huì)被數(shù)字化、整合。同時(shí)，在信息爆炸的年代，人類的生產(chǎn)和生活中存在著大量的信息，其中大部分都是從圖片中獲得的。

第三，其它資訊“碎片化”在傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中，聲音、影像等都是資訊的主要來(lái)源，而且同樣具有穩(wěn)定性與準(zhǔn)確性。而以數(shù)碼技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，同樣可以通過(guò)數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行截取、修改、合成。

整合“碎片化”信息與時(shí)間，使受眾更能快捷的接收到信息，這也是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體影響的一部分。

新媒體關(guān)鍵在于它的“碎片化信息傳播”與“碎片化時(shí)間的整合”。新媒體能利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能終端為微信傳播提供了良好的傳播載體與平臺(tái)，突破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，形成了傳播源頭多樣化、傳播渠道交互化、傳播受眾個(gè)性化、傳播效果智能化的新媒體行業(yè)。

簡(jiǎn)而言之，新媒體作為現(xiàn)今社會(huì)最基礎(chǔ)的傳播媒介，已深入到人類的日常生活，并深刻地影響著人類的生存環(huán)境。如今，在新媒體時(shí)代，接受資訊的民眾可以在任何時(shí)候發(fā)表意見(jiàn)，讓每個(gè)人都能參加。及時(shí)掌握群眾對(duì)信息的質(zhì)疑，進(jìn)而轉(zhuǎn)變宣傳方式與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)、掌握主動(dòng)權(quán)。而傳統(tǒng)媒體通常只能傳達(dá)信息，很難得到讀者的反饋。新媒體與技術(shù)的結(jié)合?；?dòng)性、綜合性和強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體可以讓作品更好地與讀者進(jìn)行交流。最主要的是，新媒體能使民眾更多地參與、更好地與民眾進(jìn)行交流，并能更好地滿足民眾的需要，從而突破傳統(tǒng)媒介的桎梏。互動(dòng)是新媒體藝術(shù)的一個(gè)重要特點(diǎn)，它建立在信息技術(shù)和藝術(shù)融合的基礎(chǔ)上。由于因特網(wǎng)及其它以電腦技術(shù)為基礎(chǔ)的通訊媒體的發(fā)展，一種單一的溝通方式被打破，而交互是一種潮流。

廣播、電視在新媒體環(huán)境影響下，也在尋找以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新途徑，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。利用微博、微信等方式，將與廣播電視有關(guān)的消息及時(shí)發(fā)布到各大客戶端，讓觀眾可以在客戶端中選擇自己喜歡的欄目，也可以與工作人員進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)然，僅僅依靠這些人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，媒體還必須尋找合適的內(nèi)容和表現(xiàn)形式來(lái)與他們進(jìn)行有效的交流。作為一件藝術(shù)品，其交互作用可以用來(lái)描繪兩個(gè)相互獨(dú)立的特征。一方面，它說(shuō)明了藝術(shù)作品的觀眾對(duì)其選擇的先后次序有很強(qiáng)的控制力；另一方面，這個(gè)觀念也可以用來(lái)形容藝術(shù)家和公眾之間的互動(dòng)關(guān)系。總體上，新媒體在“交互”的領(lǐng)域和流程上要比傳統(tǒng)媒介更強(qiáng)，新媒體要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，以改變媒介與大眾的關(guān)系。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)層面的淺談，筆者簡(jiǎn)單的了解新媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)。新媒體貼近生活、貼近群眾、貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)，語(yǔ)言盡可能簡(jiǎn)短、富有感染力。新媒體的出現(xiàn)，無(wú)須花費(fèi)時(shí)間和精力去處理復(fù)雜的流程，周期較低的程序，從而能保證資訊的新鮮。在現(xiàn)代科技的運(yùn)用下，打破了傳統(tǒng)的媒體系統(tǒng)，改變了人們對(duì)傳統(tǒng)的審美觀念，是一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，新媒體的傳播依賴于互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍及全球，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，為新媒體的推廣提供了良好的物質(zhì)條件和基礎(chǔ)。而且，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也為他們帶來(lái)了便利，只要?jiǎng)觿?dòng)手機(jī)、鍵盤信息就會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在，因特網(wǎng)越來(lái)越普遍，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得到信息，與他人進(jìn)行交流。