淺談廣播電視文藝編導(dǎo)對(duì)受眾的文化引領(lǐng)

◎曾晨暉

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，是人們了解獲取社會(huì)信息、進(jìn)行娛樂生活的重要途徑之一。廣播電視節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容在一定程度上已經(jīng)成為引領(lǐng)社會(huì)文化的重要風(fēng)向標(biāo)，能夠在潛移默化中影響人們的生活習(xí)慣和思維與精神。而在一檔廣播電視節(jié)目制作報(bào)道的過程中，文藝編導(dǎo)發(fā)揮著重要作用，從前期選題的挑選，中期節(jié)目的錄制，直到后期剪輯包裝播出，由臺(tái)前到幕后，文藝編導(dǎo)的決策直接影響整體水平，對(duì)受眾的文化引導(dǎo)性也在此過程中得以凸顯。這就要求廣播電視文化編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)高度重視節(jié)目的制作與編排，認(rèn)真對(duì)待各個(gè)環(huán)節(jié)，保證廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。同時(shí)，文藝編導(dǎo)也要進(jìn)一步明確自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，不斷提高制作水平和質(zhì)量，切實(shí)保障節(jié)目的優(yōu)質(zhì)性，從而有效引領(lǐng)大眾文化。

一、廣播電視文藝編導(dǎo)承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)文化的責(zé)任

一方面，廣播電視文藝編導(dǎo)具有傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任。廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)，為大眾日常生活增添了無限樂趣，不僅在精神文化層面娛樂大眾，同時(shí)也在生活習(xí)慣上進(jìn)行塑造。廣播電視收看人數(shù)的日益增多，使得廣播電視節(jié)目的影響力、傳播力明顯提升，這對(duì)節(jié)目整體要求也逐漸提高，通過提高廣播電視節(jié)目水平，可以獲得更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可。因此，文藝編導(dǎo)在實(shí)際制作廣播電視節(jié)目的過程中，需要注重對(duì)受眾的價(jià)值導(dǎo)向和觀念引領(lǐng)作用，確保做好宣傳工作，為受眾傳遞出積極正面的信息。事實(shí)上，受眾在觀看廣播電視節(jié)目的過程中，主要看重的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及整體制作呈現(xiàn)出的效果，若是內(nèi)容缺乏特色，會(huì)直接影響到觀看的感受。為了引領(lǐng)大眾文化，文藝編導(dǎo)可以在制作廣播電視節(jié)目的過程中，融入我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，借助廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)，促使大眾了解和認(rèn)知更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，進(jìn)而提高對(duì)京劇、書法等文化藝術(shù)的喜愛程度，自覺成為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承人。

另一方面，廣播電視文藝編導(dǎo)具有引領(lǐng)社會(huì)流行文化的使命。一檔豐富優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，能夠?yàn)榇蟊娫鎏砩顦啡ぃS富其精神世界。在廣播電視節(jié)目所呈現(xiàn)的聲音和畫面中，能夠很好地將大眾帶入到情景或者氛圍中，由此激發(fā)出大眾討論的話題，從而增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的影響力，增強(qiáng)傳播力。事實(shí)上，廣播電視節(jié)目本身呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠引領(lǐng)社會(huì)流行文化，而文藝編導(dǎo)在此過程中擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)作用，通過制作廣播電視節(jié)目，將社會(huì)大眾關(guān)注的信息以多樣化方式加以呈現(xiàn)，成為影響人們生活習(xí)慣、行為方式的重要因素。廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容能夠直接引領(lǐng)流行文化。比如，每年的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，節(jié)目播出后往往就會(huì)衍生出很多話題，當(dāng)中的文化就能夠引領(lǐng)大眾。雖然在網(wǎng)絡(luò)化對(duì)廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊，但作為文藝編導(dǎo)，必須明確自身的工作職責(zé)，正視社會(huì)責(zé)任，始終保持一顆熱忱之心，在文藝編導(dǎo)崗位中切實(shí)承擔(dān)引領(lǐng)社會(huì)流行文化的責(zé)任，充分發(fā)揮自身才能，制作更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，在為大眾帶去歡樂的同時(shí)，也促使大眾感受到流行文化，接受正能量，進(jìn)而逐步摒棄那些消極的流行文化。對(duì)于大眾而言，可能無法第一時(shí)間接受流行文化，在認(rèn)識(shí)上存在一定的時(shí)間差，但經(jīng)過一段時(shí)間的判斷，自然會(huì)看到優(yōu)秀的流行文化，挖掘并體會(huì)到廣播電視節(jié)目蘊(yùn)含的價(jià)值。而作為文藝編導(dǎo)，必須始終保持積極的工作態(tài)度，不忘初心，牢記使命，堅(jiān)持做優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，引領(lǐng)社會(huì)流行文化，積極傳播正能量，進(jìn)而不斷推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

二、廣播電視文藝編導(dǎo)引領(lǐng)受眾文化的現(xiàn)狀

(一)優(yōu)秀廣播電視節(jié)目的影響

廣播電視節(jié)目的主要特點(diǎn)就是傳播較為廣泛，具有較大的受眾面，所以其傳播力、影響力較大。作為廣播電視文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)明確自身職責(zé)，發(fā)揮自身專業(yè)能力，制作、傳播優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，發(fā)揮引領(lǐng)受眾文化的作用，這就需要廣播電視文藝編導(dǎo)具備較強(qiáng)的導(dǎo)向意識(shí)，高度重視廣播電視節(jié)目制作的內(nèi)容，擔(dān)負(fù)起對(duì)受眾群體的文化導(dǎo)向責(zé)任，為其提供良好的文化作品。若是受眾在觀看、收聽廣播電視節(jié)目的過程中可以從中受到啟發(fā)，則說明廣播電視節(jié)目發(fā)揮了積極影響。比如，中央電視臺(tái)制作的《成語(yǔ)大會(huì)》節(jié)目，帶領(lǐng)大眾感受我國(guó)成語(yǔ)文化的同時(shí)，也幫助更多人提高了知識(shí)儲(chǔ)備量，通過一個(gè)個(gè)成語(yǔ)，向大眾傳遞了中國(guó)歷史和文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮了引領(lǐng)受眾文化的作用。又如，省級(jí)地面頻道大型生活服務(wù)類日播節(jié)目《超級(jí)點(diǎn)子王》，作為一名合格的電視編導(dǎo)，需要帶領(lǐng)著受眾用親身的行動(dòng)體驗(yàn)各種生活的小妙招，讓受眾感受到生活還能如此有趣，從而提高廣播電視節(jié)目正向積極的影響力，充分體現(xiàn)出黨媒應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

(二)廣播電視節(jié)目質(zhì)量下降

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，使新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視形成了巨大沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，新媒體影響著大眾思維，改變了大眾的審美方向。此背景下，廣播電視節(jié)目制作規(guī)模也發(fā)生了較大的變化，可以說廣播電視臺(tái)本身在人力資源、物力支持等方面存在的一定限制，再加上一些廣播電視節(jié)目主要以經(jīng)濟(jì)效益為重，多采用的是粗放式管理，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目整體質(zhì)量下降，節(jié)目?jī)?nèi)容與形式方面呈現(xiàn)出嚴(yán)重同質(zhì)化的問題，一個(gè)新節(jié)目出現(xiàn)后便有大量跟風(fēng)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。最為典型的就是相親類節(jié)目，比如《中國(guó)式相親》《我們戀愛吧》《相親時(shí)代》等等，大量的復(fù)制、抄襲、雷同節(jié)目，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)嚴(yán)重的視覺疲勞，反而產(chǎn)生厭惡感，降低廣播電視節(jié)目的收視率，更談不上傳播文化，引領(lǐng)大眾發(fā)展。還有部分廣播電視節(jié)目為提高收視率，利用一些爭(zhēng)議話題、博人眼球的事件吸引觀眾，但卻并未注重節(jié)目的質(zhì)量，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目不僅沒有表現(xiàn)出一定的文化品質(zhì)，而且極大地觸碰了大眾的道德底線，突破了心理底線，從而給大眾帶來諸多不良影響。

三、廣播電視文藝編導(dǎo)正確引領(lǐng)受眾文化的對(duì)策

(一)增強(qiáng)文藝編導(dǎo)的綜合素養(yǎng)

作為廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)、執(zhí)行的重要人員，文藝編導(dǎo)必須立足新時(shí)代下的廣播電視發(fā)展趨勢(shì)和具體需求，在日常工作與生活中注重提高自身的綜合素養(yǎng)，從廣播電視節(jié)目編導(dǎo)能力、創(chuàng)新思維、道德修養(yǎng)等多個(gè)方面入手，不斷強(qiáng)化完善自身，進(jìn)而制作出更加優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目。首先，在節(jié)目制作過程中，文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在保證自身專業(yè)能力的同時(shí)，學(xué)會(huì)分析、了解大眾的心理訴求，掌握大眾的心理活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，充分迎合廣大人民群眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需要進(jìn)行制作，并在此過程中，有效合理地融入社會(huì)文化以及社會(huì)價(jià)值理念，發(fā)揮引領(lǐng)大眾文化的作用，做好文化輿論導(dǎo)向工作。其次，廣播電視文藝編導(dǎo)需要與時(shí)俱進(jìn)，更新自身專業(yè)知識(shí)，多學(xué)習(xí)、借鑒世界先進(jìn)的電視節(jié)目拍攝手法和編導(dǎo)理念，確保制作后的廣播電視節(jié)目能夠最大化發(fā)揮其影響力，進(jìn)而全面增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)力。最后，作為文藝編導(dǎo)工作者，自身的思想政治水平非常關(guān)鍵，必須高度重視思想政治意識(shí)，明確自身的崗位職責(zé)，在充分了解廣播電視文藝編導(dǎo)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷用馬克思主義理論武裝自己的頭腦，在編導(dǎo)工作中融入正確積極的價(jià)值理念，從而不斷向社會(huì)大眾傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。最終的目的在于保障廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容能夠與主旨相吻合，與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求相互適應(yīng)，促使廣大人民群眾樹立正確的思想價(jià)值觀念。

(二)勇于承擔(dān)文化引領(lǐng)責(zé)任

對(duì)于廣播電視編導(dǎo)來說，傳播優(yōu)秀社會(huì)文化是其工作的首要原則。因此，在實(shí)際開展廣播電視文藝編導(dǎo)工作的過程中，應(yīng)當(dāng)始終從這一原則出發(fā)，合理設(shè)計(jì)、策劃廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，而后靈活利用各種手段和方法，加工、包裝廣播電視節(jié)目。在此過程中，文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)勇于承擔(dān)文化引領(lǐng)責(zé)任，始終堅(jiān)持節(jié)目的文化底線，要注意對(duì)“低俗”“媚俗”文化進(jìn)行抵制，從節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目形式，都必須保證做好精神、文化的引領(lǐng)，承擔(dān)起社會(huì)文化引領(lǐng)的責(zé)任，促使大眾能夠通過觀看、收聽廣播電視節(jié)目，在文化素養(yǎng)方面得到提升。通過為社會(huì)和人民群眾創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提升受眾的文化素養(yǎng)及水平。正如上文提到的相親類節(jié)目，由于節(jié)目中傳播了一些拜金主義、享樂主義等西方思想，雖然受到年輕人的喜愛，獲得不錯(cuò)的收視率和經(jīng)濟(jì)收益，但其未能落實(shí)文化引領(lǐng)目標(biāo)，致使青年一代的價(jià)值觀、婚戀觀受到嚴(yán)重影響，進(jìn)而在很大程度上給社會(huì)整體發(fā)展造成了不良影響。相比之下，央視制作的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》這檔文化類廣播電視節(jié)目，通過競(jìng)賽模式，激發(fā)大眾的求知欲，促使更多的青少年積極參與其中，在享受娛樂的同時(shí)，也極大地豐富了漢字知識(shí)，幫助更多的青少年深入領(lǐng)略漢字的魅力，同時(shí)也進(jìn)一步傳承、宣傳了我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。由此可見，廣播電視編導(dǎo)制作出的節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)社會(huì)文化具有重要的引領(lǐng)作用。

(三)樹立新時(shí)代的文化風(fēng)范

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的精神需求也在持續(xù)增加，這對(duì)廣播電視節(jié)目提出了較高的要求，應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代步伐，樹立新時(shí)代文化風(fēng)尚，指引大眾文化認(rèn)知。廣播電視類節(jié)目能夠側(cè)面反映出國(guó)民生活的狀態(tài)，對(duì)大眾起到重要的導(dǎo)向作用，目前一些選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目，雖然可以獲得較高的收視率，但也充分反映出我國(guó)人民精神與文化的匱乏，無法對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。為此，文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)反思，如何才能通過廣播電視節(jié)目制作去傳播文化，豐富大眾的精神世界與生活。這就需要緊密聯(lián)系現(xiàn)代大眾的文化需求，而后融合到廣播電視節(jié)目中，發(fā)揮積極引導(dǎo)性，從而滿足大眾的心理訴求。比如，《上新了故宮》節(jié)目的播出，通過流量明星和故宮文化的融合，以全新形式、全新視角為大眾呈現(xiàn)出以往游覽故宮看不到的景象，極大地滿足了人們對(duì)我國(guó)歷史文化的了解需求。同時(shí)，也通過這種新穎的節(jié)目方式引領(lǐng)了大眾文化，促使大眾在觀看節(jié)目后產(chǎn)生思考，尤其是那些對(duì)故宮文化有濃厚興趣的大眾，可以充分感受到中國(guó)歷史文化的魅力，增強(qiáng)青少年的文化自信，進(jìn)而產(chǎn)生傳承、弘揚(yáng)的意識(shí)。在當(dāng)今飛經(jīng)濟(jì)速發(fā)展的時(shí)代，人民安居樂業(yè)，這一時(shí)期，作為廣播電視文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到為人們樹立新時(shí)代文化風(fēng)范的重要性，進(jìn)而不斷優(yōu)化廣播電視節(jié)目，發(fā)揮自身能力和作用，積極引導(dǎo)人們，促使廣大群眾可以更好地接受這種文化風(fēng)范。

(四)制作文化娛樂一體化節(jié)目

在制作廣播電視節(jié)目的過程中，除了要注重文化的融合與引領(lǐng)，更應(yīng)注重節(jié)目本身具備的娛樂性，應(yīng)當(dāng)平衡好二者的關(guān)系，從而制作出文化娛樂一體化的節(jié)目。在制作過程中，文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)積極引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，與廣播電視節(jié)目制作相互融合，借助我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容去影響人民群眾的價(jià)值理念。在此過程中，需要文藝編導(dǎo)始終堅(jiān)守自身文化底線，抵制西方腐朽思想，在保證廣播電視娛樂大眾的同時(shí)，合理融入文化，促使文化和娛樂能夠相互融合，為大眾提供豐富的精神食糧。同時(shí)，也為大眾樹立文化典范，提供更多豐富、創(chuàng)新性的廣播電視節(jié)目。為進(jìn)一步發(fā)揮文化娛樂一體化廣播電視節(jié)目引領(lǐng)大眾的作用，文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾的直接影響，而后靈活利用多種多樣的宣傳方式，充分迎合大眾的生活實(shí)際需求，促使文化能夠真正意義上與娛樂融為一體，切實(shí)增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾的范圍。

(五)傳播及包裝優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文化引領(lǐng)的前提基礎(chǔ)，要保證文化本身的價(jià)值性，同時(shí)也必須是大眾易于接受的形式。雖然我國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，但流傳至今并非所有都符合大眾的現(xiàn)實(shí)需求，這就需要文藝編導(dǎo)在制作廣播電視節(jié)目的過程中，進(jìn)行合理的篩選、包裝我國(guó)各民族的文化內(nèi)容，使其更好地傳播，引領(lǐng)國(guó)民不斷學(xué)習(xí)，進(jìn)而自覺成為文化的傳承者。對(duì)此，作為廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)明確傳播和包裝我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)提高青少年傳統(tǒng)文化認(rèn)識(shí)的重要性，結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容情況，合理引入一些傳統(tǒng)文化項(xiàng)目、非遺文化等內(nèi)容。在具體實(shí)踐中，廣播電視文藝編導(dǎo)必須積極發(fā)揮自身傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，在引領(lǐng)社會(huì)流行文化的同時(shí)，與我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效碰撞，激出火花，引領(lǐng)大眾自覺弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化。比如，北京電視臺(tái)制作的傳統(tǒng)文化節(jié)目《傳承者—中國(guó)意象》，從節(jié)目?jī)?nèi)容看，主要就是將中國(guó)意象作為主體，向大眾展示出中華民族數(shù)千年演變、流傳下來的寶貴民間技藝，如侗族大歌、京劇、傳統(tǒng)雜技、程山高臺(tái)花鼓、馬頭琴、抖空竹等中國(guó)傳統(tǒng)技藝，以傳承經(jīng)典為導(dǎo)向，充分發(fā)揮了節(jié)目的傳播性，為我國(guó)優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)揚(yáng)作出了巨大貢獻(xiàn)。

(六)提高自身的溝通與交際能力

從廣播電視節(jié)目整個(gè)策劃、創(chuàng)作過程看，文藝編導(dǎo)作為關(guān)鍵人物，在實(shí)際工作過程中需要與多部門和個(gè)體進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，可以說，廣播電視節(jié)目制作屬于集體創(chuàng)作。因此，廣播電視文藝編導(dǎo)自身的溝通與交際能力非常重要。從前期節(jié)目策劃、選題到中期的采訪與拍攝，再到后期節(jié)目的編輯與剪輯，都需要保證各個(gè)環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，必要的溝通與協(xié)調(diào)能力顯得尤為重要。在具體實(shí)踐中，文藝編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在節(jié)目錄制前，將節(jié)目風(fēng)格、主題、中心思想等內(nèi)容明確講給導(dǎo)播，確保導(dǎo)播準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的目的，在此基礎(chǔ)上與攝像師進(jìn)行有效、緊密配合，最終保證提高節(jié)目制作的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，廣播電視節(jié)目具有引領(lǐng)大眾輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向等作用，而作為文藝編導(dǎo)，必須在廣播電視節(jié)目制作過程中勇于承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，從而在傳播傳統(tǒng)文化、公共文化，引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向等方面貢獻(xiàn)自身的力量。不僅要積極提升自身的廣播電視文藝編導(dǎo)能力、專業(yè)水平，而且要不斷推陳出新，獲得更多受眾的認(rèn)可和支持，進(jìn)而持續(xù)輸出社會(huì)主義核心價(jià)值觀。