新媒體時代下電視臺編導(dǎo)的創(chuàng)新思維

◎葛 峰

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和各種先進(jìn)信息技術(shù)進(jìn)入人們的日常生活，新媒體時代隨之到來。而新媒體時代為電視行業(yè)帶來全新的發(fā)展契機(jī)和挑戰(zhàn)，人們能夠利用各種新媒體平臺獲取所需的信息，不再像以往需要依靠電視或廣播等傳統(tǒng)媒體信息載體。相對于以往的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體平臺傳播信息的速度更快，人們獲取信息的方式更為快捷。而優(yōu)秀的電視節(jié)目制作幕后需要具備創(chuàng)新思維和專業(yè)技能的編導(dǎo)作為支撐。因此，培養(yǎng)新時代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維具有重要的現(xiàn)實意義。

一、培養(yǎng)電視臺編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要價值

(一)符合網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展要求

網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展與信息技術(shù)的不斷提升是我國這一階段社會發(fā)展的關(guān)鍵趨勢，這也代表著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正與社會各行各業(yè)相互融合發(fā)展。電視臺影視編導(dǎo)開展日常工作的過程中，需要主動適應(yīng)這一時代發(fā)展情況，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，并將先進(jìn)的信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺引入電視節(jié)目的制作、宣傳等環(huán)節(jié)。在此前提下，電視臺影視編導(dǎo)不僅需要具備使用網(wǎng)絡(luò)平臺和信息技術(shù)的能力，還要注重將其作為日常工作的手段和方法，通過自身具備的創(chuàng)新思維提高節(jié)目的質(zhì)量和效果。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷完善、發(fā)展并普及，改變了人們獲取信息的方式和習(xí)慣，想要在這樣的大環(huán)境中促進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展，需要從事媒體傳播工作的電視導(dǎo)播掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，并將其與編導(dǎo)工作科學(xué)結(jié)合，一方面滿足受眾對網(wǎng)絡(luò)資源和媒體平臺的需求，另一方面有效推進(jìn)傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展。

(二)展現(xiàn)電視臺導(dǎo)播的綜合素養(yǎng)

電視臺編導(dǎo)在開展日常工作的過程中，要求其能夠熟練運(yùn)用自身具備的專業(yè)知識和技術(shù)，并將新時代的創(chuàng)新思維與工作相結(jié)合，通過合理、高質(zhì)量的編導(dǎo)過程，制作出綜合性、創(chuàng)新性較強(qiáng)的節(jié)目。站在電視臺編導(dǎo)工作本質(zhì)的角度上，其工作自身就帶有個人能力、智力成果的展示。因此，電視臺編導(dǎo)應(yīng)重視對自身創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，通過對專業(yè)知識、技能的學(xué)習(xí)，不斷充實自己，并為創(chuàng)新思維的落實積累各種經(jīng)驗和素材。只有電視臺編導(dǎo)綜合素養(yǎng)得到切實提升，其制作和指導(dǎo)的電視節(jié)目的效果才能更好，凸顯出特色和創(chuàng)新性。電視節(jié)目制作的效果，能夠在很大程度展現(xiàn)出電視編導(dǎo)人員自身的綜合能力與素養(yǎng)[1]。

二、培養(yǎng)電視臺編導(dǎo)創(chuàng)新思維的基本原則

(一)充分尊重編導(dǎo)的自主思維模式

站在專業(yè)技能的角度上看，從事電視臺編導(dǎo)專業(yè)的人員，所接收到的理論知識和實踐技能學(xué)習(xí)方法等擁有部分的相似性，但由于編導(dǎo)人員自身存在個性化差異，因此其創(chuàng)新思維方向、表達(dá)出的創(chuàng)新思維的效果有所不同。所以，面向電視臺編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)的過程中，應(yīng)首先做到尊重編導(dǎo)人員自身原本的創(chuàng)新意識和思維模式，再深入分析其創(chuàng)新思維中存在的薄弱環(huán)節(jié)，或是阻礙編導(dǎo)人員創(chuàng)新思維發(fā)散的因素，結(jié)合編導(dǎo)人員的實際情況，開展相應(yīng)的創(chuàng)新思維培養(yǎng)和指導(dǎo)工作。比如，部分編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維能力不強(qiáng)，與其參與實踐或編排任務(wù)次數(shù)有限息息相關(guān)。若發(fā)現(xiàn)這種情況，代表著這類編導(dǎo)工作人員需要加強(qiáng)實踐技能的積累，應(yīng)嘗試讓其直接參與到實踐工作中，指導(dǎo)其在工作中不斷積累自身的經(jīng)驗，以此激發(fā)其創(chuàng)新思維能力和技能實踐能力。

(二)重視創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)的持續(xù)性

站在職業(yè)性質(zhì)的角度上說，電視臺編導(dǎo)這一職業(yè)本身就對從業(yè)者提出了較高的要求，尤其是創(chuàng)新性、創(chuàng)造性方面。因此，編導(dǎo)創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)應(yīng)重視持續(xù)性，也就是不斷通過日常工作、培訓(xùn)環(huán)節(jié)等，持續(xù)、不間斷地培養(yǎng)其創(chuàng)新思維。此外，創(chuàng)新思維的培養(yǎng)不僅可以依靠專業(yè)的實踐任務(wù)，而且在鼓勵編導(dǎo)積極參與的過程中，應(yīng)使用科學(xué)、有效的方式力求實現(xiàn)培養(yǎng)工作的靈活性，還能夠通過與行業(yè)從業(yè)者或單位同事之間的交流，培養(yǎng)出更深層次的創(chuàng)新思維能力。

(三)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的嚴(yán)謹(jǐn)性

雖然不同受眾對電視節(jié)目的觀看需求不同，但立足于節(jié)目編導(dǎo)專業(yè)的角度上而言，節(jié)目內(nèi)容的選擇要與當(dāng)代社會傳遞的文化內(nèi)涵和價值觀念相吻合。簡單來說，編導(dǎo)應(yīng)在社會主義核心價值觀的實際要求以及宏觀政策環(huán)境中選擇一些符合時代發(fā)展的主題，作為節(jié)目編導(dǎo)工作開展的基礎(chǔ)。電視編導(dǎo)工作者自身要認(rèn)識到這一情況和相應(yīng)的工作要求，開展有原則、有規(guī)范的編導(dǎo)工作，這是加強(qiáng)電視節(jié)目編導(dǎo)工作最重要的兩個方面。指導(dǎo)設(shè)計電視節(jié)目的過程中，不應(yīng)過分追求節(jié)目的新穎性和多樣性，盡量避免為了專門博取觀眾眼球而選擇一些沒有意義的主題作為節(jié)目的側(cè)重點，而且要在保障編導(dǎo)內(nèi)容核心主題的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)新時代電視節(jié)目的創(chuàng)新和完善。

三、新媒體時代電視臺編導(dǎo)工作存在的問題

(一)節(jié)目創(chuàng)新性不強(qiáng)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們能夠通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺接觸到新鮮事物或新穎的電視節(jié)目形式，這種情況直接導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足觀眾的實際需求，缺乏創(chuàng)新成為普遍性的問題。如今，電視行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)很多盲目跟風(fēng)、抄襲等不良現(xiàn)象，大量節(jié)目同質(zhì)化。在內(nèi)容、形式、主題等方面，很多節(jié)目都是大部分相同，只有小部分差異，這種情況一定會影響到觀眾的觀看興趣，長此以往會導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，最終使觀眾對電視節(jié)目產(chǎn)生消極、負(fù)面的評價。造成這種情況的主要原因是大部分電視節(jié)目編導(dǎo)缺乏創(chuàng)新思維，無法滿足觀眾觀看新穎電視節(jié)目的需求，沒能創(chuàng)新電視節(jié)目。由此可見，電視臺編導(dǎo)缺乏創(chuàng)新思維在很大程度上制約著我國電視行業(yè)的發(fā)展[2]。

(二)新舊媒體融合不夠

在新媒體時代發(fā)展背景下，電視行業(yè)想要得到長足發(fā)展，就應(yīng)重視新舊媒體之間的融合?？v觀國內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展勢頭，新舊媒體之間的融合已經(jīng)進(jìn)入縱深階段，但不可否認(rèn)，仍有部分電視節(jié)目沒能拓展出與新媒體融合的路徑，導(dǎo)致節(jié)目整體不夠新穎，無法吸引觀眾的目光，電視節(jié)目的收視率逐漸下降。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足觀眾在休閑娛樂方面的需求，各種短視頻平臺的發(fā)展逐漸占據(jù)了人們大量休閑娛樂的時間，若傳統(tǒng)媒體仍沒有認(rèn)識到媒體融合的重要性，依舊墨守成規(guī)，則難以吸引更多觀眾的目光。

(三)節(jié)目編導(dǎo)缺乏綜合素養(yǎng)

信息技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，對電視臺編導(dǎo)自身的綜合能力與素養(yǎng)更是提出了更高的要求。如今，很多電視節(jié)目編導(dǎo)擁有極為豐富的工作經(jīng)驗，但正是因為經(jīng)驗豐富，就習(xí)慣性地依賴這些經(jīng)驗開展新時代的電視節(jié)目編導(dǎo)工作，從而難以應(yīng)對全新的工作挑戰(zhàn)。還有部分電視節(jié)目編導(dǎo)為了賺取流量，增加節(jié)目的關(guān)注度和曝光度，故意使用一些熱點話題肆意炒作，不僅浪費公共資源，還會在很大程度上影響節(jié)目的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。類似于這種單純想增加關(guān)注度，而忽視節(jié)目質(zhì)量和整體效果的行為，就是電視節(jié)目編導(dǎo)自身綜合素養(yǎng)不高的體現(xiàn)。想要培養(yǎng)電視節(jié)目編導(dǎo)自身的職業(yè)道德和綜合素養(yǎng)，需要首先讓其了解各個媒體平臺的傳播理念，熟悉各種先進(jìn)信息技術(shù)或媒體軟件的操作原理。只有重視并增強(qiáng)電視節(jié)目編導(dǎo)自身的職業(yè)道德、綜合素養(yǎng)和專業(yè)能力，才能有效推動電視行業(yè)的積極發(fā)展，并為新時代的電視行業(yè)注入新力量。

四、新媒體時代電視臺編導(dǎo)創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)的具體路徑

(一)明確電視節(jié)目的創(chuàng)新目標(biāo)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目對人們的日常娛樂生活方式產(chǎn)生了很大的影響，一方面豐富了人們的休閑生活，另一方面，有效豐富了人們的精神世界。在新媒體平臺或各種短視頻軟件發(fā)展的背景下，各種娛樂性質(zhì)的智能手機(jī)應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，滿足了人們對娛樂生活的新需求。然而，新媒體平臺的崛起勢必會對傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來一定的影響，創(chuàng)新電視節(jié)目形式，培養(yǎng)電視臺編導(dǎo)創(chuàng)新思維，已經(jīng)成為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵途徑。作為電視臺編導(dǎo)，應(yīng)首先重視對自身創(chuàng)新思維和能力的培養(yǎng)，充分認(rèn)識到新媒體發(fā)展的態(tài)勢，并以此為基礎(chǔ)優(yōu)化創(chuàng)新電視節(jié)目，盡量設(shè)計出一些與觀眾實時互動或引導(dǎo)觀眾直接參與的環(huán)節(jié)，并在創(chuàng)新方面加大力度，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目之間的黏性。展開來說，在創(chuàng)新電視節(jié)目的過程中，要優(yōu)先制定節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)，并以目標(biāo)為導(dǎo)向落實節(jié)目定位，從而在電視節(jié)目中制造亮點，吸引觀眾的目光[3]。

(二)培養(yǎng)電視臺編導(dǎo)的創(chuàng)新思維

實現(xiàn)電視行業(yè)的升級發(fā)展，需要加強(qiáng)電視臺編導(dǎo)的創(chuàng)新思維和相關(guān)能力的培養(yǎng)工作。首先，培養(yǎng)電視臺編導(dǎo)的創(chuàng)新意識，激發(fā)其創(chuàng)作熱情，比如針對電視臺媒體機(jī)構(gòu)單位，可以建立改革創(chuàng)新獎勵機(jī)制，對積極創(chuàng)新并做出一定成績的編導(dǎo)或小組予以獎勵，以此構(gòu)建媒體機(jī)構(gòu)單位中的創(chuàng)新節(jié)目方面的良性競爭環(huán)境。其次，電視臺定期組織一些有關(guān)創(chuàng)新的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動，強(qiáng)化電視編導(dǎo)對節(jié)目創(chuàng)新的認(rèn)知，促進(jìn)其創(chuàng)新思維能夠與生活實際相結(jié)合，推動電視編導(dǎo)創(chuàng)作出的電視節(jié)目可以與觀眾的實際需求或情感相符合。最后，電視臺編導(dǎo)應(yīng)注重自身的發(fā)散性思維，善于站在不同的角度上思考節(jié)目創(chuàng)新，激發(fā)其創(chuàng)作靈感。具體展開來說，首先，電視編導(dǎo)創(chuàng)新節(jié)目的過程中要充分考慮觀眾的實際需求，讓節(jié)目內(nèi)容能夠引發(fā)觀眾情感、認(rèn)知等方面的共鳴。同時，豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，有意識地讓電視節(jié)目成為傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。其次，電視編導(dǎo)應(yīng)以社會現(xiàn)實為基礎(chǔ)，深入群眾進(jìn)行實地調(diào)研，及時發(fā)現(xiàn)和分析社會熱點話題或?qū)嵺`，并在實踐過程中，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力。最后，電視臺編導(dǎo)在加強(qiáng)創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上，了解相關(guān)的理論知識，從而多元化擴(kuò)展思維，進(jìn)而制作出更多符合觀眾需求的電視節(jié)目。

(三)提升新舊媒體融合的速度和深度

新媒體時代，各種新興娛樂手機(jī)程序、社交平臺等得到快速發(fā)展，已經(jīng)成為目前人們休閑娛樂的重要方式，這對廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。想要保障傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)能夠得到長遠(yuǎn)發(fā)展，需要實現(xiàn)新舊媒體的結(jié)合，提升新舊媒體相融合的速度和深度。兩者的深度融合能夠提高電視編導(dǎo)的業(yè)務(wù)能力，加深其對新媒體的認(rèn)知和理解。首先，電視編導(dǎo)應(yīng)建立“互聯(lián)網(wǎng) +”思維，靈活采用大數(shù)據(jù)和云平臺，開展有關(guān)節(jié)目的創(chuàng)新工作，擴(kuò)展節(jié)目傳播的路徑。其次，電視臺編導(dǎo)要增強(qiáng)媒介創(chuàng)新意識和能力，綜合運(yùn)用各種媒體形式并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，開發(fā)出全新的媒介傳播方式?？偠灾W(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為新時代信息傳播的關(guān)鍵載體，電視行業(yè)應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，善于靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云平臺分析觀眾的興趣點，并以此為抓手充實廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力，提高電視編導(dǎo)對新媒體的使用率，從而提升新舊媒體相融合的速度和深度，以此推動電視行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。

(四)滿足受眾對電視節(jié)目的實際需求

電視觀眾是電視編導(dǎo)工作的主要受眾人群，也是提供服務(wù)的重要對象。所以，電視編導(dǎo)自身專業(yè)技能的提升與發(fā)展，不僅與自身未來的職業(yè)發(fā)展有關(guān)，而且還與電視節(jié)目受眾的實際需求相關(guān)。不同類型的電視節(jié)目受眾群體自然也不同，無論是年齡段，還是職業(yè)特征方面都會有所差異。這就要求電視臺編導(dǎo)具備結(jié)合不同受眾群體的需求分析節(jié)目側(cè)重點的能力，將群眾的興趣點作為創(chuàng)新電視節(jié)目的著手點。比如，現(xiàn)在社會生活節(jié)奏較快，如今大部分青年人感覺自己生活的壓力較大，因此更重視自己休閑娛樂的時間，且重視享受娛樂的體驗，更愿意觀看一些輕松、愉快的電視節(jié)目。針對這一情況，電視臺編導(dǎo)在指導(dǎo)相關(guān)節(jié)目的過程中，要有意識地融入一些青年人更愿意接受和喜愛的元素或節(jié)目形式，吸引受眾的目光，為其提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目服務(wù)。具體來說，真人秀、脫口秀等娛樂類節(jié)目就很受青年人的喜愛，為了提升青年群體對節(jié)目的關(guān)注度，編導(dǎo)可將這兩者適當(dāng)結(jié)合，在脫口秀節(jié)目中加入素人參與環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的互動性，以此提升節(jié)目的關(guān)注度和話題度。

(五)融入先進(jìn)的技術(shù)手段

培養(yǎng)電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能力，還應(yīng)該從應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段、組織新穎的節(jié)目形式等方面著手，通過不斷帶領(lǐng)編導(dǎo)參與實踐工作，培養(yǎng)電視編導(dǎo)能夠逐漸了解、掌握并應(yīng)用有利于培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力的科學(xué)手段。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體正與新媒體之間積極融合，這要求傳統(tǒng)電視行業(yè)的編導(dǎo)工作模式與結(jié)構(gòu)需要隨著社會背景的變化而逐步完善和創(chuàng)新。當(dāng)電視編導(dǎo)人員逐漸掌握先進(jìn)的信息技術(shù)以及節(jié)目編輯方式后，也就表明其創(chuàng)新思維意識已經(jīng)得到激發(fā)和培養(yǎng)。這里所指的先進(jìn)的信息技術(shù)主要是大數(shù)據(jù)技術(shù)、融媒體技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)等。其中大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠準(zhǔn)確定位和分析受眾對節(jié)目制作或內(nèi)容方面的實際需求，根據(jù)受眾的反饋，電視編導(dǎo)能夠進(jìn)一步完善節(jié)目編輯制作工作，使其更加貼近受眾的預(yù)期；融媒體技術(shù)是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的操作渠道以及相關(guān)技術(shù)；數(shù)字信息技術(shù)主要用于提高電視節(jié)目本身的質(zhì)量，增強(qiáng)觀眾的視覺觀感。掌握先進(jìn)的技術(shù)手段，需要電視編導(dǎo)能夠首先理解相應(yīng)的原理和使用后產(chǎn)生的效果等，再結(jié)合電視節(jié)目的實際情況和觀眾需求，科學(xué)合理地選擇先進(jìn)的技術(shù)手段應(yīng)用于節(jié)目制作環(huán)節(jié)[5]。

(六)彰顯節(jié)目編輯的特色化

節(jié)目編輯的特色化主要是指節(jié)目內(nèi)容方面，在文化內(nèi)涵和節(jié)目形式上具備一定的新鮮感。在此需要格外強(qiáng)調(diào)一點，電視編導(dǎo)在追求創(chuàng)新和節(jié)目優(yōu)化的過程中，要注重節(jié)目內(nèi)容的科學(xué)性和規(guī)范性，這與上文提出的明確電視節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)有些相似。電視臺編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)在日常工作過程中，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新思維，認(rèn)真分析受眾對節(jié)目的實際需求，并將兩者有機(jī)結(jié)合起來，若在實踐時發(fā)現(xiàn)依靠自己難以完成相關(guān)的工作，可通過團(tuán)隊合作的方式，積極與其他同事進(jìn)行溝通，激發(fā)電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新思維。將編導(dǎo)個人的思維模式作為著手點，在其他同事的幫助下，編輯和指導(dǎo)出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。多個電視編導(dǎo)之間的相互合作，可以有效擴(kuò)展思維方向，將個人的單一創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘎?chuàng)新思維，這樣制作出的電視節(jié)目能夠具備一定的吸引力，獲得受眾的喜愛，從而收獲更多的關(guān)注度和話題度。除此之外，電視節(jié)目組織的個性化需要編導(dǎo)人員首先遵守文化自信和積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的原則，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，探究文化的內(nèi)涵，并在編輯電視節(jié)目的過程中適當(dāng)將其融入其中，一方面起到宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的作用，另一方面彰顯電視節(jié)目豐富的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出獨具特色的節(jié)目特征。將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與電視節(jié)目相結(jié)合，也是體現(xiàn)電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要方面[6]。

五、結(jié)語

作為一名新時代的電視編導(dǎo)人員，具備創(chuàng)新思維不僅關(guān)系到日常各項工作的順利開展，而且還會直接影響到電視節(jié)目的整體質(zhì)量，以及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化傳播工作，展現(xiàn)出媒體工作者應(yīng)有的價值觀。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)人員應(yīng)從明確電視節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)、滿足受眾對電視節(jié)目的實際需求等方面著手，重點培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維，并將其充分運(yùn)用于節(jié)目編導(dǎo)工作中，為推進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展提供助力。