簡析新形勢下基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作

◎劉前勇

(甘肅省廣播電視總臺交通廣播，甘肅 蘭州 730010)

新聞宣傳受到了黨和政府的高度重視，但是我國作為超級人口大國，地域遼闊，有些基層新聞宣傳工作在一些部門單位仍不被重視，造成基層新聞工作者工作流于表面，缺乏創(chuàng)新思維意識，優(yōu)秀作品內(nèi)容產(chǎn)出乏力。在信息時代，手機互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率較高，新聞信息的影響力在逐漸擴大，而且已經(jīng)深刻影響了人們的生活。因此，作為基層新聞的工作者要把握工作的基本原則和策略，為社會大眾提供高質(zhì)量和高品位的作品。

一、提高自身的綜合素養(yǎng)

(一)基層新聞工作者要堅守本分，以孜孜以求的精神對待自己的工作

時代的發(fā)展以及技術(shù)的進步，為基層新聞工作者提供了更為有利的契機，從而有效推動基層新聞宣傳工作的開展。作為基層新聞工作從業(yè)人員，要始終把握工作的基本原則，一方面堅守本分，另一方面以孜孜以求的精神對待自己的工作。新聞行業(yè)離不開豐富的信息，這些豐富的信息之中會包含真實與非真實的信息。因此，基層新聞工作人員在撰寫新聞的時候，要注意辨別這些信息的真?zhèn)?，從而突出信息的真實性在新聞中的重要性，并在工作的過程中注意積累從業(yè)經(jīng)驗。另外，基層新聞工作者需要明確自己與專業(yè)記者之間的差距，在今后的工作過程中，結(jié)合自己的實際狀況對工作的方式與方法進行動態(tài)性的調(diào)整，同時借助現(xiàn)有資源不斷提升自身的綜合素養(yǎng)?；鶎有侣劰ぷ髡咭訌娀竟Φ挠?xùn)練，利用業(yè)余時間與其他的新聞工作者進行交流與溝通，對自己一天的工作進行點評，明確自己在工作過程中的問題，并分析產(chǎn)生這些問題的原因，從而明確未來新聞宣傳工作的思路，為新形勢下基層新聞工作者做好新聞宣傳工作提供思路方面的借鑒。

(二)基層新聞工作者要堅持“為了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，與社會大眾積極交流與溝通

基層新聞宣傳工作受限于媒介資源和媒介方式，部分基層新聞工作者沒有多元化的信息渠道，在新聞素材的獲取上差強人意。而且在部分地區(qū)某些基層新聞工作者由于從業(yè)經(jīng)歷短，沒有機會鍛煉自己，導(dǎo)致基層新聞工作者對于行業(yè)的認識始終浮于表面，在工作的過程中不具備足夠的職業(yè)勝任力?；鶎有侣劰ぷ髡咦鳛榉从郴鶎由鐣F(xiàn)實的主要人員，在新常態(tài)下的新聞報道中扮演著重要的角色。因此，基層新聞工作者在工作的過程中，要始終堅持“為了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，在宣傳黨和政府的各項方針政策、反映社會大眾心聲等方面，基層新聞工作者需要進一步加大工作力度?；鶎有侣劰ぷ髡咴谛侣剤蟮赖倪^程中，要突出新聞報道的內(nèi)在價值，提升社會大眾對新聞宣傳工作的關(guān)注度。一方面要深入基層了解社會大眾的生活狀況，另一方面要與社會大眾進行交流與溝通，從而積極尋求第一手的新聞素材，真正扮演好官方媒體的角色，在基層新聞宣傳工作中要突出新聞報道的感染力和說服力，只有這樣才能夠吸引社會大眾關(guān)注基層新聞，關(guān)注基層新聞工作者這一特殊的群體。

(三)基層新聞工作者要確保整體采訪的真實性以及有效性，保證基層宣傳內(nèi)容的質(zhì)量

基層新聞工作者在開展新聞宣傳工作時，首先，需要始終保持其對于自身工作的熱情。在實際的新聞采訪時需要緊跟時事變化提升稿件質(zhì)量，保障稿件的時效性以及真實性，只有保持充足的耐心和熱心，才能夠全身心地投入到基層新聞的采訪以及報道之中，在采訪過程中才不會出現(xiàn)輕言放棄的情況。其次，需要保持對于工作的耐心。在基層采訪過程中針對不同的采訪對象均需要保持公正平和的態(tài)度，以確保采訪工作的順利開展，切不可因自身的情緒問題導(dǎo)致出現(xiàn)采訪半途而廢的情況，針對采訪過程中出現(xiàn)的各類意外情況，也需要及時進行有效的處理。另外，需要在新聞采集以及報道過程中保持足夠的信心，在采訪過程中需要通過對采訪對象周圍的人進行充分溝通，以確保整體采訪的真實性以及有效性，為基層宣傳內(nèi)容的質(zhì)量做好保證，嚴格審核收集的各類信息并對這些信息的真?zhèn)芜M行辨別，保證基層宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。同時，要增強基層新聞工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，提高工作的整體層次以及新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。只有真正對基層新聞宣傳工作有熱情、有耐心的人，才能夠勝任基層新聞宣傳工作，對于基層新聞宣傳工作人員來說，端正自己的工作態(tài)度，明確自己的工作內(nèi)容，掌握基層新聞宣傳的方式與方法，才能夠在基層新聞宣傳工作中有所收獲、有所領(lǐng)悟。

二、提升宣傳的內(nèi)在價值

(一)基層新聞工作者要以事實為依據(jù)，實事求是、客觀地進行宣傳報道

新聞工作者自身素質(zhì)的高低以及外在形象的優(yōu)劣，對于新聞宣傳工作有著極為重要的影響。對于廣大基層新聞工作者來說，要保持政治堅定、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)優(yōu)良、紀律嚴明，還要具備專業(yè)的理論知識，基層新聞工作者要在工作的同時通過不斷學(xué)習(xí)來提升自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。在基層新聞報道的過程中，要以事實為依據(jù)，實事求是、客觀地進行宣傳報道。

(二)基層新聞工作者要深入一線，傾聽群眾呼聲，挖掘其中有價值的新聞素材

基層新聞工作者要深入一線，傾聽群眾呼聲，將自己身邊的人、事、物有機結(jié)合在一起，挖掘其中有價值的新聞素材。同時，基層新聞工作者要培養(yǎng)自身的新聞敏感度與洞察力，在工作的過程中，調(diào)整自己的思維方式、工作方式，積累自己的新聞工作經(jīng)驗，充分發(fā)揮自己的觀察力、聯(lián)想力、信息提煉能力以及思維發(fā)散能力，全方位提高新聞宣傳工作的水平和質(zhì)量。同時，基層新聞工作者應(yīng)該多參加各種類型的實踐培訓(xùn)活動，比如新聞宣傳、攝影技巧等學(xué)習(xí)培訓(xùn)。在新聞宣傳工作的過程中要注重鉆研業(yè)務(wù)，掌握新聞宣傳的最新資訊，并在基層新聞工作的過程中積累經(jīng)驗，提升自己對基層新聞工作的認識，將自己在工作之中學(xué)習(xí)和掌握的技巧應(yīng)用于實際的采訪過程中。

(三)基層新聞工作者要以平實化的語言風(fēng)格，吸引到更多的社會大眾

基層新聞工作者在工作的過程中，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，為社會大眾宣傳國家政策的重點，從人民的角度對國家的政策進行解讀。而且新聞宣傳最終的對象是社會大眾，這就需要突出新聞宣傳的對象。在這個過程中，基層新聞工作者一定要重視對大眾心理的研究，站在他們的角度換位思考，以此確定新聞宣傳的導(dǎo)向，在明確新聞宣傳的導(dǎo)向之后，對新聞內(nèi)容進行把握。工作人員要做到深入群眾的實際生活，對當(dāng)?shù)氐木用襁M行采訪，從而獲得第一手資料以及信息。第一手資料和信息對于基層新聞工作者而言，是一種極具價值的資源，對于社會大眾而言，相信基層新聞價值在于其真實性，而且作為信息的傳播方，其傳播的信息一定要具有一定的價值。因此，基層新聞工作者在今后的工作過程中要真正發(fā)揮新聞信息宣傳的社會價值，一方面反映出社會目前的真實情況，另一方面從人民群眾的角度對基層新聞進行客觀報道，并在這一過程中收集信息并積累經(jīng)驗，從而拓展宣傳內(nèi)容的深度與內(nèi)涵，讓社會大眾可以挖掘到新聞報道的內(nèi)在價值。從這一點可以看出，基層新聞工作者不僅僅是信息的發(fā)布者，而且是人民群眾最忠誠的代言人，是國家和人民的信息溝通橋梁?；鶎有侣勑麄骰顒右冀K圍繞著社會大眾而展開，聚焦社會大眾的實際生活，從社會大眾的現(xiàn)實問題出發(fā)，進一步對社會大眾的生活進行立體化的呈現(xiàn)?；鶎有侣劰ぷ魅藛T在今后的新聞宣傳工作中，要以人民群眾為新聞宣傳工作的重點，在基層新聞報道過程中，切入人民群眾喜聞樂見的案例，并從案例的討論中進一步引出新聞細節(jié)等方面的內(nèi)容，讓社會大眾能夠以一種案例談?wù)摰姆绞綄⒆约喝谌氲竭@一則則新聞之中。這就要求未來的新聞宣傳工作，要以平實化的語言風(fēng)格吸引更多的社會大眾，以高質(zhì)量的新聞報道引發(fā)大眾的共鳴，從而使社會大眾清楚基層新聞工作者存在的現(xiàn)實意義。因此，全國各地的基層新聞工作人員，要以人民群眾重視的新聞信息為主，將民生放在首位，關(guān)注社會大眾的精神文化需求，從人民的實際生活出發(fā)，進一步制定出基層新聞工作的方案，為今后擴大新聞宣傳工作的社會影響力，提供現(xiàn)實性的依據(jù)以及合理化的借鑒。

三、創(chuàng)新新聞報道形式

(一)基層新聞工作者要善于利用現(xiàn)有的資源和平臺，對新聞報道的形式進行創(chuàng)新

新形勢下媒介的融合發(fā)展給基層新聞工作者提供了便利的條件。因此，基層新聞工作者要善于利用現(xiàn)有的資源以及平臺對新聞報道的形式進行創(chuàng)新。利用新媒體渠道搭建多個宣傳平臺，其重點在于借助宣傳平臺擴大新聞作品的影響力，制定出新聞報道的方案以及規(guī)劃。比如，某一位基層新聞工作人員對某一事件的報道，認為以圖文形式進行新聞報道最為合適，從而結(jié)合自己的想法與理由，貼合新聞的具體內(nèi)容對新聞報道形式進行創(chuàng)新。這就要求基層新聞單位對基層新聞工作人員，要進行新聞編輯技巧等方面的訓(xùn)練。從新聞報道的內(nèi)容出發(fā)，比如部分電視臺選擇以視頻內(nèi)容為主的宣傳模式，需要創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且保證內(nèi)容與平臺，而不是生搬硬套傳統(tǒng)的視頻和報道，這樣既不能起到良好的宣傳作用，還會造成一定的反效果。針對受眾的特點創(chuàng)新新聞報道的形式，可以結(jié)合受眾的年齡、學(xué)歷、文化層次以及地域分布特點等各個方面的差異，針對不同的受眾人群選擇新聞報道的形式。因此，基層新聞工作者應(yīng)該根據(jù)受眾特點，考慮到受眾的理解能力，設(shè)計具有針對性的內(nèi)容，這樣的宣傳才能發(fā)揮其預(yù)設(shè)的作用。

(二)基層新聞工作者要結(jié)合地區(qū)的差異，對新聞報道的形式進行創(chuàng)新

結(jié)合地區(qū)的差異對新聞報道的形式進行創(chuàng)新，結(jié)合我國的現(xiàn)實情況，可以看出我國由于幅員遼闊，從而形成了龐大的地域文化特色體系?；鶎有侣劰ぷ髡咭鶕?jù)當(dāng)?shù)孛裆?、?jīng)濟、文化等獨有的風(fēng)格,來進行新聞報道形式的創(chuàng)新。例如，新聞視頻表現(xiàn)唐朝的服裝特色，對于唐朝文化理解程度較高的人來說，會更關(guān)注這一則新聞，但是對于唐朝歷史不甚了解的人，就會忽略這一則新聞。因此，基層新聞工作者在新聞報道的過程中，要結(jié)合受眾的實際情況，在新聞報道的形式上有所創(chuàng)新，借助多媒體平臺為受眾提供相互交流與溝通的機會，從而提升新聞報道的社會影響力。全國各地的基層新聞工作者，借助平臺的優(yōu)勢擴大信息宣傳的社會影響力，會顯著提升基層民眾對新聞傳播內(nèi)容的關(guān)注度。在新形勢下，基層新聞工作者只有明確新聞報道形式的作用以及意義，才能夠在今后的基層新聞工作進行有效的創(chuàng)新。

四、塑造良性的輿論環(huán)境

(一)新聞工作者要以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，把握正確的政治方向，營造良好的氛圍，做好新聞宣傳工作

努力做好新聞宣傳工作，為我國改革開放和社會發(fā)展提供強大的精神動力，是每個新聞工作者的首要任務(wù)和職責(zé)。基層新聞工作者在新常態(tài)下開展新聞宣傳工作，首先要以馬克思主義理論為指導(dǎo)，把握正確的政治方向，以事實為依據(jù)進行實事求是、客觀的報道；嚴格進行選題、審稿，緊跟時代主題和社會前進步伐，始終堅持團結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳的原則，肩負起圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)，弘揚主旋律，傳播正能量，增強新聞宣傳工作的時效性、針對性和廣泛性，全面宣傳報道我國改革開放中的各項建設(shè)成就，從而激發(fā)社會各界對改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的信心。同時，堅持馬克思主義觀念，宣傳報道我國在新常態(tài)下現(xiàn)代化建設(shè)取得的成就，營造良好的輿論環(huán)境，進一步增強社會各界群眾的文化自信。

(二)新聞宣傳工作還要更加深入基層，面向基層群眾，豐富新聞報道的途徑和層次

為了弘揚中華傳統(tǒng)美德，加強我國社會主義精神文明建設(shè)，新聞宣傳工作者還要更加深入基層，面向基層群眾豐富新聞報道的途徑和層次，擴大新聞報道的覆蓋面，為社會大眾提供表達自己思想與觀點的平臺，營造優(yōu)質(zhì)的輿論環(huán)境，為塑造良性的輿論環(huán)境而做出努力?；鶎有侣劰ぷ髡咴诠ぷ髦幸偨Y(jié)經(jīng)驗，提升整體新聞宣傳工作效果以及工作質(zhì)量。除此之外，基層新聞工作者還需要不斷對自身的工作態(tài)度以及工作意識進行調(diào)整，保持足夠的細心、熱心、耐心。在參與基層新聞報道中化壓力為動力，在基層工作開展過程中不斷積累自身的工作經(jīng)驗，提升業(yè)務(wù)能力，以保障新聞宣傳工作的有序開展。

(三)作為基層新聞工作人員，在對待熱門話題以及事件方面，要秉承客觀、真實的態(tài)度

作為基層新聞工作人員，在對待熱門話題以及事件方面，要客觀、真實地對這些事件進行報道，不能因為個人利益而肆意炒作渲染。一定要以維護國家利益為大前提，始終堅守新聞宣傳工作者的職業(yè)信念?；鶎有侣劰ぷ髡咴诮窈蟮墓ぷ鬟^程中，豐富積累自己的理論知識，同時在工作中汲取經(jīng)驗，以社會大眾為根本，注重理論知識與生活實際相結(jié)合，為新形勢下基層新聞工作者開展新聞宣傳工作提供建設(shè)性的意見和建議。

五、結(jié)語

基層新聞宣傳工作對于國家的發(fā)展至關(guān)重要，基層新聞工作者要從本質(zhì)上提升自我、認識自我，持續(xù)地學(xué)習(xí)新聞領(lǐng)域以及新聞報道等專業(yè)知識，提高專業(yè)素養(yǎng)，深入了解基層人民的生產(chǎn)生活情況，為社會大眾提供高質(zhì)量的新聞作品。在工作的過程中注重積累素材，并在新聞報道的過程中將這些素材充分利用起來，從而推動基層新聞宣傳形式的創(chuàng)新，突出社會主義核心價值在新聞報道中的地位，為社會大眾營造良性的輿論氛圍。