基于可持續(xù)發(fā)展理念的飼料包裝風(fēng)格優(yōu)化與創(chuàng)新分析
——評(píng)《綠色包裝》

張傳壽

（山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南 250300）

書(shū)名：綠色包裝

作者：王桂英，溫慧穎，李琛，張弦

出版社：東北林業(yè)出版社

出版時(shí)間：2016-08

ISBN：9787567408029

定價(jià)：60.00元

隨著綠色環(huán)保理念與可持續(xù)發(fā)展的觀念越來(lái)越深入人心，對(duì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)提出了更高的要求，在自然資源利用率、材料循環(huán)利用率、廢棄物無(wú)害化處理效果等方面有了新的發(fā)展方向和標(biāo)準(zhǔn)。目前中國(guó)飼料產(chǎn)量已位居世界前列，年產(chǎn)量正快速增長(zhǎng)。在此過(guò)程中會(huì)使用大量的飼料包裝。飼料包裝兼具實(shí)用功能與宣傳功能，包裝風(fēng)格也在其功能中體現(xiàn)得淋漓盡致。在實(shí)用功能方面，包裝的風(fēng)格體現(xiàn)在使用方式、外形設(shè)計(jì)、尺寸選擇、材料品質(zhì)等方面；在宣傳功能方面，包裝的風(fēng)格體現(xiàn)在圖案設(shè)計(jì)形式、包裝視覺(jué)感受傳達(dá)、色彩搭配、印刷材料等方面。飼料產(chǎn)品的包裝風(fēng)格是產(chǎn)品在藝術(shù)層面的一個(gè)價(jià)值符號(hào)，是飼料企業(yè)對(duì)外表達(dá)的一種途徑。由王桂英等人編寫(xiě)，東北林業(yè)出版社于2016年8月出版的《綠色包裝》一書(shū)從綠色包裝概念、材料選擇、回收利用等方面分析了從可持續(xù)發(fā)展的角度選擇產(chǎn)品包裝，該書(shū)不但可作為高校的專業(yè)教材來(lái)使用，也可作為飼料生產(chǎn)企業(yè)包裝風(fēng)格優(yōu)化與包裝創(chuàng)新的參考書(shū)籍。

在內(nèi)容上，《綠色包裝》一書(shū)包括4個(gè)章節(jié)。第一章為緒論，緒論中介紹了包裝工業(yè)與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，以及綠色包裝的定義、內(nèi)涵及目前的包裝政策等內(nèi)容。第二章是綠色包裝的評(píng)價(jià)理論及環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)環(huán)境保護(hù)政策、包裝生命周期及其評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了詳盡闡述。本書(shū)第三章為綠色包裝材料，主要講述了產(chǎn)品包裝常用的可循環(huán)或可重復(fù)使用的材料，包括紙、玻璃、金屬、塑料、可降解包裝材料、代木包裝材料等。包裝材料的選擇往往是產(chǎn)品傳達(dá)理念的重要途徑。本書(shū)的第四章著重講解了包裝廢棄物的回收利用，包括包裝材料的成功回收標(biāo)準(zhǔn)、回收方式、收集系統(tǒng)、處理方式等。

閱讀本書(shū)可知，飼料包裝風(fēng)格的綠色性是飼料企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)，產(chǎn)品包裝材料選擇、評(píng)價(jià)機(jī)制、評(píng)價(jià)體系建立、包裝廢棄物的回收與再利用都是包裝優(yōu)化與創(chuàng)新的一個(gè)重要方面。除此而外，包裝的圖案選擇、色彩搭配、文字形態(tài)、版面構(gòu)成等構(gòu)成元素也是產(chǎn)品和企業(yè)理念的具象體現(xiàn)之一。相較于傳統(tǒng)的包裝風(fēng)格，可持續(xù)發(fā)展理念下的需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新飼料產(chǎn)品包裝風(fēng)格。就目前而言，飼料產(chǎn)品包裝風(fēng)格往往存在以下特點(diǎn)，仍然需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新改進(jìn)。

第一，包裝風(fēng)格同質(zhì)化。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷白熱化，飼料產(chǎn)品想要脫穎而出，在包裝上就需要具有眼前一亮的風(fēng)格特色。目前，大多飼料包裝外觀采用的是平鋪直敘的設(shè)計(jì)，缺乏對(duì)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)元素的挖掘，較多的設(shè)計(jì)都會(huì)采用動(dòng)物、農(nóng)作物或飼料產(chǎn)品作為外觀元素，且設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處理又較為粗糙，導(dǎo)致飼料產(chǎn)品包裝不能凸顯出飼料企業(yè)的特色和品牌特征。

其次，飼料包裝規(guī)格也是千篇一律。編織袋裝的畜牧飼料、拉鏈?zhǔn)降膶櫸镲暳系榷茧y以凸顯出品牌的特質(zhì)與特色。包裝規(guī)格由飼料重量決定，但目前的包裝設(shè)計(jì)明顯存在材料浪費(fèi)的現(xiàn)象，如用過(guò)大的包裝規(guī)格去承裝較小量的飼料產(chǎn)品，不同規(guī)格也可以進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與優(yōu)化。

最后，在包裝材料選擇上，畜牧飼料大多選擇塑料編織袋，寵物飼料大多選擇復(fù)合食品袋，后續(xù)難以回收利用。并且，編織袋與復(fù)合食品袋等的包裝質(zhì)感并不能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn)，更強(qiáng)化了對(duì)企業(yè)品牌和理念傳遞的不良感受。

對(duì)于以上問(wèn)題，目前已經(jīng)有部分飼料企業(yè)萌生了優(yōu)化和創(chuàng)新的想法，針對(duì)這些不足，依據(jù)書(shū)中的方法可以從以下幾個(gè)方面加以改進(jìn)和優(yōu)化。

第一，注重包裝材料的選擇。經(jīng)過(guò)強(qiáng)化處理的紙、利用玉米秸稈等植物原料制作的可降解材料、金屬等都可成為飼料包裝材料。這些材料在生產(chǎn)過(guò)程中本身就是利用其他生產(chǎn)領(lǐng)域的廢棄物作為原料，如使用玉米秸稈作為原料制作包裝材料，其生產(chǎn)過(guò)程對(duì)環(huán)境的影響較小。

第二，注重包裝元素設(shè)計(jì)的挖掘和開(kāi)發(fā)，有助于和消費(fèi)者形成共鳴，同時(shí)也有利于品牌的形象塑造。飼料包裝在設(shè)計(jì)上可以從不同領(lǐng)域去挖掘元素，如從中國(guó)傳統(tǒng)文化中去汲取設(shè)計(jì)元素，不再是反復(fù)使用農(nóng)作物、動(dòng)物等老舊設(shè)計(jì)。

第三，產(chǎn)品包裝規(guī)格需要貼合產(chǎn)品特點(diǎn)。如寵物飼料可以使用較為便攜或較為輕巧的包裝規(guī)格，在節(jié)約包裝材料的同時(shí)便于消費(fèi)者拿取。畜牧類飼料包裝可以增加提環(huán)等細(xì)節(jié)，以便于搬運(yùn)和運(yùn)輸。

綜合以上，隨著飼料產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，飼料產(chǎn)品的包裝需要擔(dān)負(fù)的功能與職責(zé)逐漸增多。在可持續(xù)發(fā)展與綠色環(huán)保的大趨勢(shì)背景下，飼料生產(chǎn)企業(yè)與飼料包裝設(shè)計(jì)者需要從多角度出發(fā)，不斷對(duì)飼料包裝風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)，進(jìn)而更好地將可持續(xù)發(fā)展理念與品牌特色相互融合。