融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展路徑

趙春艷

關(guān)鍵詞：融媒體；播音主持；路徑

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)得到更為快速的發(fā)展和大面積應(yīng)用，促使我國(guó)逐漸進(jìn)入融媒體時(shí)代，其最為主要的特征就是利用信息技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合在一起，不僅可以促使兩者優(yōu)勢(shì)融合發(fā)揮，而且還可以優(yōu)化內(nèi)容，形成一種內(nèi)容豐富多彩的媒介，促使不同媒體得到發(fā)展。對(duì)于播音主持而言，在融媒體時(shí)代下需要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，豐富工作方法，并充分利用融媒體特征，做好播音主持工作，進(jìn)而與新時(shí)代發(fā)展保持一致，做一名優(yōu)秀的播音主持人，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，滿足大眾的實(shí)際需求。

融媒體時(shí)代的概念

傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起就是融媒體，即將報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體進(jìn)行結(jié)合，就出現(xiàn)了現(xiàn)如今的融媒體。而融媒體時(shí)代的快速到來(lái)，促使短視頻APP得到更為快速的發(fā)展，得到了全民廣泛的參與，每個(gè)人都可以在平臺(tái)拍攝短視頻。同時(shí)，直播行業(yè)也得到了更為快速的發(fā)展，諸多軟件都開設(shè)了直播功能，每個(gè)人都能夠通過(guò)直播獲得經(jīng)濟(jì)收益。經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定在一定程度上推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使人們生活發(fā)生了質(zhì)的變化，所以若想滿足人們的需求，行業(yè)要根據(jù)時(shí)代發(fā)展，融入新時(shí)代新因素。除此之外，疫情原因?qū)е麓蟛糠秩硕济媾R著失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，所以有很多人在此期間通過(guò)融媒體進(jìn)行直播以及線上網(wǎng)課等方式來(lái)使自己的價(jià)值發(fā)揮到最大。有很多新聞節(jié)目的主持人也在融媒體平臺(tái)上分享一些關(guān)于播音的小技巧，幫助大家了解播音主持，同時(shí)也滿足大眾對(duì)新聞節(jié)目的要求。

融媒體時(shí)代為播音主持帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

融媒體時(shí)代為播音主持帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

拓寬發(fā)展路徑。融媒體時(shí)代的到來(lái)，促使傳統(tǒng)媒體快速向新媒體方向轉(zhuǎn)變。因此，播音主持要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，開拓出更多信息發(fā)布的途徑，使大眾更為快速地獲得信息，進(jìn)而拉近與大眾之間的距離。傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體，可以與時(shí)代發(fā)展保持一致，利用網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)自己的微博、微信公眾號(hào)等，或者建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布平臺(tái)。這樣不僅有利于大眾根據(jù)自己喜歡的風(fēng)格搜索自己喜愛(ài)的視頻，而且還可以促使自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力得到提升，與融媒體時(shí)代發(fā)展保持一致。

提高自身綜合素質(zhì)。在融媒體時(shí)代背景下，以往的播音主持要順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，改變?cè)械墓ぷ鞣绞?，樹立活到老學(xué)到老的學(xué)習(xí)態(tài)度，有意識(shí)地不斷學(xué)習(xí)新媒體方面的知識(shí)，使自身主持風(fēng)格與大眾心理更為貼切。同時(shí)，播音主持也需要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，并提高自身對(duì)信息的敏感程度，關(guān)注大眾的喜好，只有這樣才可以滿足融媒體時(shí)代下的時(shí)效性特點(diǎn)，使自己的播音主持更為流暢，工作質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，為大眾帶來(lái)更多優(yōu)秀的新聞節(jié)目。

與融媒體相結(jié)合。融媒體就是將各個(gè)媒體結(jié)合在一起，相互促進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這無(wú)疑推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展。而播音主持也需要了解這一點(diǎn)，最大化利用新媒體技術(shù)，與融媒體相結(jié)合，填補(bǔ)自身存在的弊端，在播報(bào)方式上更為流暢，更加具有互動(dòng)性和時(shí)效性，促使信息傳播速度的船陜，傳播更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)而促使自身媒體影響力的提升。

融媒體時(shí)代為播音主持帶來(lái)的劣勢(shì)

播音主持風(fēng)格發(fā)生改變。以往的播音主持往往是依靠廣播電視傳播，大眾獲得信息的渠道單一且緩慢，信息在傳遞上也是單向的，導(dǎo)致播音主持人員的工作容易忽略受眾。而融媒體時(shí)代的到來(lái)，促使大眾獲得信息的渠道增多，使信息實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，大眾可以根據(jù)自己的喜好和興趣，針對(duì)性地選擇信息獲取方式以及播音主持。因此，這無(wú)疑需要播音主持來(lái)變換自己的主持風(fēng)格，滿足大眾的喜好。

播音主持更加注重時(shí)效性。融媒體之所以得到快速的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持和幫助。在融媒體時(shí)代下，信息傳播的速度在不斷加快，傳播方式也呈現(xiàn)多元化特征，其中網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體信息的傳遞與獲取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，時(shí)效性更為顯著。若傳統(tǒng)新聞欄目的播音主持工作仍舊不進(jìn)行改變，將會(huì)無(wú)法突出信息的時(shí)效性，落后的信息將會(huì)使大眾喪失興趣，進(jìn)而對(duì)播音主持工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。因此，急需改變播音主持工作，突出時(shí)效性。

增多的互動(dòng)性要求。傳統(tǒng)媒體的播音主持工作往往在播出后進(jìn)行互動(dòng)，而融媒體時(shí)代下，信息互動(dòng)方式變得更加快捷和方便，因此播音主持需要與大眾進(jìn)行深度的互動(dòng)。對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目和綜藝節(jié)目而言，播音主持需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體終端實(shí)現(xiàn)與大眾的互動(dòng)交流，進(jìn)而吸引更多人的注意力。但實(shí)際上，由于播音主持受到傳統(tǒng)媒體觀念的束縛，對(duì)大眾互動(dòng)的重視程度不高，進(jìn)而致使大眾參與度較低，嚴(yán)重影響了播音主持工作的順利開展。

靈活性追求更高。隨著融媒體時(shí)代的快速到來(lái)，大眾獲取信息的渠道更加多元化，不再只是依靠廣播電視等傳統(tǒng)媒體，可以通過(guò)多樣性的終端設(shè)備隨時(shí)隨地、不受時(shí)間限制獲取信息。雖然在以往的信息傳播方式中，播音主持工作仍舊占有主體地位，但如何提高自身工作的靈活性，吸引更多的觀眾成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題。

融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展路徑

提高自身專業(yè)綜合素質(zhì)

播音主持專業(yè)綜合素質(zhì)即播音主持在熒屏中所展示的專業(yè)水平、主持功底和現(xiàn)場(chǎng)控制力等。一名專業(yè)播音主持應(yīng)具備良好的專業(yè)素質(zhì)、淵博的知識(shí)以及較強(qiáng)的技術(shù)能力，只有這樣才可以保障播音主持工作的順利開展，為大眾提供及時(shí)的新聞、良好的形象以及展示多樣化的主持風(fēng)格。隨著融媒體時(shí)代的快速到來(lái)，無(wú)疑為播音主持帶來(lái)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以，這就要求播音主持要與新時(shí)代發(fā)展保持一致，樹立全新的工作觀念，打破傳統(tǒng)工作方式的束縛，通過(guò)自己的努力和運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，提升播音主持工作質(zhì)量和水平。例如，新聞播音主持人，要對(duì)當(dāng)前的新聞事件有詳細(xì)的了解，通過(guò)自己的主持風(fēng)格，吸引更多的關(guān)注，促使新聞曝光率得到提升，同時(shí)也需要以觀眾視角為前提，對(duì)當(dāng)前的播音主持工作進(jìn)行創(chuàng)新完善，滿足大眾需求，并結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，制定符合當(dāng)下人們需求和國(guó)家社會(huì)發(fā)展的新聞內(nèi)容。

提高語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)化程度

我國(guó)漢語(yǔ)博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有著豐富的含義，諸多詞匯可以通過(guò)優(yōu)美的句子進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)我國(guó)也擁有完善的漢語(yǔ)語(yǔ)言系統(tǒng)。播音主持不僅需要擁有扎實(shí)的基本功，而且還需要在此過(guò)程中提高語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)化程度。社會(huì)的快速發(fā)展給播音主持工作帶來(lái)了一定的難度。一些新興的媒體播音主持人既未接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，同時(shí)自身的專業(yè)知識(shí)也不足，進(jìn)而導(dǎo)致主持內(nèi)容質(zhì)量不佳。因此，播音主持人要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，提升自身文化修養(yǎng)，儲(chǔ)存更多的知識(shí)，進(jìn)而促使播音主持人專業(yè)能力得到提升，從而保障播音主持工作的順利開展。

樹立全新的工作理念，改變落后的工作方式

隨著融媒體時(shí)代的快速到來(lái)，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展受到一定的限制，同時(shí)大眾對(duì)廣播媒體行業(yè)的發(fā)展給予了更多的關(guān)注，所以促使廣播媒體行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，尤其是播音主持工作更需要大力的改革發(fā)展。這就需要播音主持緊跟新時(shí)代發(fā)展潮流，以及融媒體時(shí)代要求，樹立全新的工作理念，改變落后的工作方式，創(chuàng)新更多的主持風(fēng)格，進(jìn)而促使新聞播音主持工作更加別具一格，使播音主持內(nèi)容更加豐富多彩，從而促使播音主持人自身競(jìng)爭(zhēng)能力得到提升，進(jìn)而可以更好地勝任播音主持工作。

全面了解融媒體

傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者結(jié)合在一起，形成了融媒體，在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)的快速發(fā)展，新聞內(nèi)容的表達(dá)是融媒體最大的優(yōu)勢(shì)。因此，播音主持要對(duì)融媒體時(shí)代有更為詳細(xì)的了解，并能夠熟練運(yùn)用融媒體技術(shù)，進(jìn)而保障播音主持工作更加符合融媒體時(shí)代要求。同時(shí)，播音主持人也需要與實(shí)際情況相結(jié)合，建立多樣化的主持風(fēng)格和主持方法。除此之外，播音主持人還應(yīng)發(fā)揮融媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而使新聞播音工作能夠滿足大眾實(shí)際需求，受到大眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，不被社會(huì)發(fā)展所淘汰。

提升緊急問(wèn)題處理能力

在播音主持工作中很容易遇到緊急突發(fā)事件，所以播音主持要擁有隨機(jī)應(yīng)變的能力，能夠客觀公平地評(píng)價(jià)和處理緊急突發(fā)事件，減少不必要的損失。在遇到突發(fā)事件時(shí)，要沉著冷靜、積極面對(duì)，保持頭腦清晰，分析出現(xiàn)問(wèn)題的原因，在保障場(chǎng)面可控制的前提下，及時(shí)提出具體的解決措施，在保障節(jié)目正常播出的同時(shí)，還可以促使節(jié)目質(zhì)量和效率的提升，進(jìn)而為大眾帶來(lái)及時(shí)的新聞內(nèi)容。因此播音主持要擁有良好的心理素質(zhì)和處理能力。在日常工作中，播音主持應(yīng)利用瑣碎時(shí)間，不斷學(xué)習(xí)和鍛煉，提升自身緊急處理能力，進(jìn)而保障播音主持工作的順利開展。比如，湖南衛(wèi)視在某次春節(jié)晚會(huì)中，主持人念錯(cuò)了贊助商的名字，臺(tái)下和電視外有成千上萬(wàn)的觀眾，這是很嚴(yán)重的失誤。這時(shí)另一個(gè)主持人巧妙地化解了這場(chǎng)危機(jī)，讓主持人說(shuō)重要的事情說(shuō)三遍。這樣不僅使觀眾記住了贊助商的名字，而且也化解了這場(chǎng)危機(jī)尷尬。

創(chuàng)造多元化的主持方式

隨著社會(huì)發(fā)展，各種先進(jìn)技術(shù)的不斷完善，逐漸被廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)當(dāng)中，其中在廣播媒體新聞主持中的作用十分明顯，一些終端設(shè)備逐漸成為獲得新聞內(nèi)容的主要方式，打破了傳統(tǒng)空間、地域和時(shí)間的限制，但大眾卻忽視了傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。因此，播音主持要充分意識(shí)到這一點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的媒體工作方式和理念，進(jìn)而滿足大眾的實(shí)際需求。播音主持可以通過(guò)情境導(dǎo)入法進(jìn)行開場(chǎng)白，由于活動(dòng)參與人數(shù)多，播音主持人可以站在觀眾的角度進(jìn)行開場(chǎng)白，帶給觀眾身臨其境的感受，再比如篝火晚會(huì)上，播音主持人可以為觀眾營(yíng)造良好的意境，吸引觀眾的注意力，進(jìn)而保障篝火晚會(huì)的順利開展。

做好播音“線上+線下”互動(dòng)

隨著融媒體時(shí)代的快速到來(lái)，新聞播報(bào)內(nèi)容和方式需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和完善。在此之前，大眾在獲得新聞時(shí)一般會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)媒介，很容易產(chǎn)生審美疲勞，喪失對(duì)播音主持的興趣。在當(dāng)前發(fā)展階段，彈幕留言評(píng)論逐漸成為視頻軟件的一部分，大眾對(duì)信息傳播的參與，在一定程度上對(duì)播音主持提出更為嚴(yán)格的要求。這就需要播音主持不僅可以有效運(yùn)用融媒體傳播藝術(shù)，而且還需要通過(guò)抖音、快手等社交軟件與大眾進(jìn)行交流與互動(dòng)，使大眾能夠隨時(shí)隨地觀看新聞節(jié)目，發(fā)表對(duì)新聞的想法和見解，豐富大眾的視野，帶給大眾親切感。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息變化速度較快，融媒體是未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，在媒體行業(yè)融合發(fā)展的當(dāng)下，播音主持更加需要擁有一定的專業(yè)素養(yǎng)。因此，為了自身得到更為完善的發(fā)展，播音主持要最大化利用媒體介質(zhì)，將原來(lái)的單一播音逐漸轉(zhuǎn)化為互動(dòng)交流，使播音主持優(yōu)勢(shì)無(wú)限放大的同時(shí)，更好地滿足大眾實(shí)際需求，促使節(jié)目收視率不斷提升。在媒體不斷發(fā)展的當(dāng)前，播音主持更加需要保障新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，逐漸向著融媒體平臺(tái)靠攏，得到更多傳播平臺(tái)的認(rèn)可，促使新聞收視率不斷提升，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

總而言之，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加速了融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)若想得到更好的發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展是十分有必要的。因此，播音主持要牢牢抓住發(fā)展的機(jī)會(huì)，在融媒體時(shí)代下，提高播音主持專業(yè)能力，進(jìn)而提升節(jié)目?jī)r(jià)值和質(zhì)量，在不斷發(fā)展的浪潮中直面各種挑戰(zhàn)，促使融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體地位提升的同時(shí)，提高播音主持的適應(yīng)能力。