從“優(yōu)盤”到“Type-C”
——商標(biāo)與商品通用名稱辨析

韋 波

廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)，廣西 南寧 530007

一、“優(yōu)盤”“Type-C”商標(biāo)使用引發(fā)的爭(zhēng)議

（一）“優(yōu)盤”商標(biāo)被認(rèn)定為商品通用名稱

優(yōu)盤作為拷貝、存儲(chǔ)電子文件資料方式中一項(xiàng)方便實(shí)惠的選擇為人們所熟知。優(yōu)盤是中國深圳市某科技股份有限公司（下稱“A公司”）發(fā)明的，A公司還對(duì)其申請(qǐng)了發(fā)明專利。除了申請(qǐng)專利，A公司向國家商標(biāo)管理行政部門申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，在第9類計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器等商品上“優(yōu)盤”于2001年1月被核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。

2002年10月，北京某數(shù)碼科技有限公司請(qǐng)求原國家工商總局商評(píng)委撤銷“優(yōu)盤”商標(biāo)，理由為該商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)。國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)審查于2004年10月作出行政裁定，認(rèn)為“優(yōu)盤”是計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器的通用名稱，以“優(yōu)盤”商標(biāo)缺乏顯著性為理由裁定撤銷該商標(biāo)注冊(cè)。A公司不服向法院起訴，在法院一審中原告A公司提出“優(yōu)盤”商標(biāo)具有顯著性，因?yàn)樵撋虡?biāo)用于識(shí)別的部分并非構(gòu)成商標(biāo)的兩個(gè)漢字的各自中文解釋，即并不以“優(yōu)”字和“盤”字各自獨(dú)立的漢字文義識(shí)別商品的來源，而是以兩個(gè)漢字的組合“優(yōu)盤”作為一個(gè)整體發(fā)揮識(shí)別商品來源的商標(biāo)功能。一審法院經(jīng)過審理于2006年2月作出判決，由原商評(píng)委重新審理撤銷“優(yōu)盤”商標(biāo)爭(zhēng)議一案。原商評(píng)委經(jīng)過重新審查，堅(jiān)持認(rèn)定“優(yōu)盤”商標(biāo)已經(jīng)成為商品通用名稱，于2010年3月再次作出裁定撤銷該商標(biāo)注冊(cè)。

“優(yōu)盤”究竟是商品通用名稱，還是具有顯著性可以用來識(shí)別經(jīng)營者特定產(chǎn)品的商標(biāo)？在學(xué)界與實(shí)務(wù)界都引起了廣泛關(guān)注。

（二）商品通用名稱“Type-C”被注冊(cè)成為商標(biāo)

Type-C是支持USB標(biāo)準(zhǔn)的一種接口，尺寸為8.3mm×2.5mm，正反面都可插入，與其他USB接口一樣用于數(shù)據(jù)傳輸、信號(hào)控制及充電等功能。作為USB接口的一種連接界面，Type-C是有標(biāo)準(zhǔn)的，其標(biāo)準(zhǔn)的制定者為USB-IF協(xié)會(huì)。USB-IF協(xié)會(huì)官網(wǎng)在USB Type-C的一欄有明確表示：“USB Type-C”和“USB-C”技術(shù)已經(jīng)成為一種行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)創(chuàng)建者享有專利權(quán)［1］。

Type-C作為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的技術(shù)通用名稱或者技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)屬于一種不能被壟斷使用的公共資源［2］。如果該技術(shù)通用名稱被某個(gè)經(jīng)營者注冊(cè)成為商標(biāo)，被授予商標(biāo)專用權(quán)，則商標(biāo)持有人可以行使法定的商標(biāo)權(quán)利，而銷售Type-C相關(guān)商品的商家都會(huì)面臨侵害他人合法權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)。在現(xiàn)實(shí)中，“Type-C”作為注冊(cè)商標(biāo)合法性的爭(zhēng)議曾經(jīng)一度引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注，以下是事件的主要經(jīng)過。

2017年6月，某網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的部分Type-C數(shù)據(jù)線賣家收到了商品被投訴要求下架的通知。投訴方是東莞市某實(shí)業(yè)有限公司（下簡(jiǎn)稱B公司），原因是“Type-C”已經(jīng)被B公司注冊(cè)成為商標(biāo)，因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，平臺(tái)網(wǎng)店中凡是帶有“Type-C”字樣的產(chǎn)品都不能繼續(xù)銷售，必須進(jìn)行下架處理。經(jīng)協(xié)商，商標(biāo)持有人與賣家達(dá)成關(guān)于“Type-C”字樣的使用協(xié)議［3］。

二、淡化的商標(biāo)顯著性與被壟斷的商品通用名稱

（一）“優(yōu)盤”商標(biāo)顯著性淡化的原因

根據(jù)原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定書［商評(píng)字（2004）第569號(hào)］的記載，“優(yōu)盤”商標(biāo)被認(rèn)定為商品通用名稱大致有三個(gè)原因：

1.商標(biāo)中含有原有商品的通用名稱

“優(yōu)盤”中的“盤”是計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器的通用名稱，例如：硬盤、軟盤、磁盤、光盤等等，而“優(yōu)盤”商標(biāo)所指示的商品屬性正是計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器。A公司設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，在“盤”字前加個(gè)“優(yōu)”字，使得“優(yōu)盤”二字具有一定的顯著性，但是顯著性并不是很高。加之優(yōu)盤本身包含有商品名稱的含義，這種含義通過使用被放大，就可能成為商品通用名稱。因此商標(biāo)被撤銷的隱患在申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)候就已經(jīng)埋下了。

2.商標(biāo)被商品經(jīng)營者作為商品名稱使用

從A公司使用的商品包裝盒及相關(guān)促銷宣傳材料可以看到，商品名稱（計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器）并沒有在“A公司優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”的文字后面被連接使用；從A公司有關(guān)宣傳材料中描述內(nèi)容來看：“啟動(dòng)型優(yōu)盤，第三屆中國高新技術(shù)交易會(huì)明星產(chǎn)品，全球第一款可徹底取代軟盤軟驅(qū)的USB移動(dòng)存儲(chǔ)盤”，“優(yōu)盤，新一代存儲(chǔ)盤”等等，都沒有將商品名稱與商標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)連接使用?？梢哉J(rèn)定，“優(yōu)盤”商標(biāo)已經(jīng)被A公司作為商品名稱進(jìn)行使用。

3.沒有及時(shí)阻止其他經(jīng)營者將商標(biāo)用作商品名稱

A公司把商標(biāo)作為商品名稱使用，一開始還只是商標(biāo)權(quán)利人自身經(jīng)營行為個(gè)例，但同類商品經(jīng)營者都在用“優(yōu)盤”商標(biāo)來指代這個(gè)商品時(shí)，“優(yōu)盤”就變成了商品的通用名稱。由于沒有及時(shí)采取有效措施阻止其他同類商品經(jīng)營者將“優(yōu)盤”商標(biāo)作為商品名稱使用，導(dǎo)致A公司首先使用的商標(biāo)變成了商品的通用名稱，如果A公司在其他經(jīng)營者剛開始用“優(yōu)盤”來指代商品時(shí)及時(shí)進(jìn)行阻止，應(yīng)該可以阻止商標(biāo)被淡化為通用名稱。

（二）“Type-C”獲商標(biāo)注冊(cè)后被宣告無效

1.商標(biāo)申請(qǐng)人不是商品技術(shù)所有權(quán)人

美國USB協(xié)會(huì)于2014年首次提出將“Type-C”作為一種技術(shù)名稱使用，蘋果公司在2015年將其作為USB3.1標(biāo)準(zhǔn)的一部分使用在最新一代MacBook，之后該技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到廣泛推廣。B公司作為商標(biāo)申請(qǐng)人于2015年向國家商標(biāo)總局提出商標(biāo)申請(qǐng)，并于2016年5月獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，在此期間，該商標(biāo)申請(qǐng)人并未獲得相關(guān)技術(shù)所有權(quán)人任何形式的授權(quán)。

2.“Type-C”在被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前已經(jīng)成為商品通用技術(shù)指標(biāo)

“USB Type-C”具有明確的技術(shù)指標(biāo)，其標(biāo)準(zhǔn)的制定者為USB-IF協(xié)會(huì)，“Type-C”一經(jīng)推出，其技術(shù)指標(biāo)就被廣泛應(yīng)用在市面熱銷的電子產(chǎn)品上。USB-IF協(xié)會(huì)的官網(wǎng)存在相關(guān)商標(biāo)許可協(xié)議，并且在“USB Type-C”一欄有明確表示：“USB Type-C”商標(biāo)和“USB-C”商標(biāo)均屬于USB-IF協(xié)會(huì)。由此可見B公司將“Type-C”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，是把商品通用標(biāo)準(zhǔn)（名稱）申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)的行為。

3.商標(biāo)權(quán)利人不得干預(yù)他人使用商品通用名稱

“Type-C”作為商品通用技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行使用時(shí)，屬于公共資源范疇，商標(biāo)權(quán)利人不得干預(yù)他人對(duì)通用技術(shù)指標(biāo)的合理使用。從商標(biāo)權(quán)注冊(cè)現(xiàn)狀來看，B公司于2016年5月獲準(zhǔn)注冊(cè)的“Type-C”商標(biāo)已經(jīng)在同年7月中旬被商標(biāo)局宣告商標(biāo)無效，而被投訴商標(biāo)侵權(quán)的賣家也隨后恢復(fù)了銷售。

（三）紛爭(zhēng)帶來的思考

“優(yōu)盤”商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)與選擇存在缺陷，在獲得商標(biāo)注冊(cè)后存在不當(dāng)使用，當(dāng)該商標(biāo)成為同類商品經(jīng)營者普遍使用的表示計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器的商品名稱時(shí)，已經(jīng)喪失商標(biāo)的顯著性，“優(yōu)盤”商標(biāo)已經(jīng)被淡化成為商品通用名稱，是導(dǎo)致其被撤銷商標(biāo)注冊(cè)的根本原因。“Type-C”作為行業(yè)公認(rèn)的通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，即使申請(qǐng)人已經(jīng)獲得商標(biāo)注冊(cè)授權(quán)，由于不具備商標(biāo)注冊(cè)的條件，注冊(cè)不久后即被宣告無效［4］?；趯?duì)公共資源的合理使用，法律不允許注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人阻止他人合理使用注冊(cè)商標(biāo)所包含的通用名稱。由此可見，充分辨析商標(biāo)顯著性與商品通用名稱性質(zhì)，對(duì)于防范商標(biāo)淡化為商品通用名稱，維持與保護(hù)商標(biāo)基本功能具有積極意義。

三、商標(biāo)淡化為商品通用名稱的防范

由于企業(yè)使用不當(dāng)、管理不善等原因，使得商標(biāo)逐漸喪失識(shí)別提供商品或服務(wù)的經(jīng)營者功能而淡化為某種商品或者服務(wù)的通用名稱，消費(fèi)者難以通過商標(biāo)的顯著性來“認(rèn)牌購物”。除了“優(yōu)盤”商標(biāo)以外，“尼龍”“84消毒液”“熱水瓶”商標(biāo)等被淡化為通用名稱，使得企業(yè)多年苦心經(jīng)營的商標(biāo)價(jià)值也因此而付之東流。而且商標(biāo)通用化的結(jié)果一般不可逆，在企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)規(guī)范管理的過程中，應(yīng)當(dāng)采取措施防范商標(biāo)淡化結(jié)果的發(fā)生。

（一）突顯商標(biāo)與商品屬性的區(qū)別

商標(biāo)設(shè)計(jì)與選擇的結(jié)果在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候決定了商標(biāo)自身固有顯著性。顯著性是商標(biāo)的靈魂，也是商標(biāo)獲得注冊(cè)的必備條件之一，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)盡量避免使用通用化風(fēng)險(xiǎn)較大的描述性商標(biāo)［5］。例如“輕騎”商標(biāo)與“咖啡伴侶”商標(biāo)，由于這些商標(biāo)僅僅簡(jiǎn)單地描述了商品本身屬性和特點(diǎn)，很容易被消費(fèi)者當(dāng)成輕便型摩托車以及植脂末等商品的替代名稱；又例如“U盤”，USB是英文“Universal Serial Bus”（即通用串行總線）的縮寫，作為連接外圍設(shè)備的一種技術(shù)被熟知，當(dāng)一種使用USB接口的計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備出現(xiàn)時(shí)，產(chǎn)品的經(jīng)營者以及相關(guān)消費(fèi)者都會(huì)把“U盤”這一通用技術(shù)名稱與之聯(lián)想使用，再加上英文字母“U”與漢語中“優(yōu)”的發(fā)音完全相同，導(dǎo)致“優(yōu)盤”商標(biāo)在使用過程中無法與“U盤”商品名稱進(jìn)行有效區(qū)分。正是由于“優(yōu)盤”商標(biāo)本身區(qū)分商品屬性的顯著性比較弱，造成了“優(yōu)盤”商標(biāo)被淡化為通用名稱的內(nèi)因。

在商品經(jīng)營過程中，經(jīng)營者如果在商品的包裝、裝潢上同時(shí)使用商標(biāo)及商品通用名稱，應(yīng)當(dāng)在廣告宣傳上相對(duì)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)識(shí)別功能的宣傳，同時(shí)弱化對(duì)商品通用名稱的宣傳，即在宣傳商品時(shí)盡量將經(jīng)營者具有的特征或商譽(yù)突顯到商標(biāo)上。例如某經(jīng)營者在宣傳時(shí)，有意識(shí)地把廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成 “我愛上了‘邦迪’商標(biāo)”，目的就是為了突出“邦迪”的商標(biāo)屬性；又如“不是所有牛奶都叫特侖蘇”的宣傳詞就可以很好地避免“特侖蘇”商標(biāo)被淡化。

（二）持續(xù)關(guān)注媒體宣傳商品的方式

媒體作為快節(jié)奏社會(huì)傳播、記載、了解信息的媒介，形式多樣，受眾范圍廣泛，報(bào)紙、書刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式日益傾向以最新的社會(huì)文化風(fēng)向?qū)π麄鞣绞竭M(jìn)行不定期的更新。例如將網(wǎng)絡(luò)熱詞、舊詞新意等作為宣傳亮點(diǎn)，這些新穎的宣傳方式一定程度上可以影響相關(guān)消費(fèi)者的心理傾向。例如將某個(gè)商標(biāo)納入最新字典詞庫，對(duì)經(jīng)營者商標(biāo)的管理維護(hù)來說就是雙重挑戰(zhàn)，作為商標(biāo)持有人必須予以高度關(guān)注：一方面企業(yè)商品和服務(wù)會(huì)得到廣泛宣傳的機(jī)遇，另一方面會(huì)面臨商品商標(biāo)被淡化為通用名稱的風(fēng)險(xiǎn)。例如在我國《現(xiàn)代漢語詞典》中，“席夢(mèng)思”的釋義為西式彈簧床的泛稱，“席夢(mèng)思”商標(biāo)被直接解釋為彈簧床墊；又如2005年出版的《澳大利亞麥考瑞詞典》第4版最先將“Google”一詞進(jìn)行動(dòng)態(tài)詞性的收錄；日本某數(shù)碼產(chǎn)品公司的“Walkman”商標(biāo)也曾被《杜登字典》作為數(shù)碼隨身聽產(chǎn)品名稱進(jìn)行收錄。