許昌文旅融合發(fā)展的思路與對(duì)策研究

蔣淑靜

（許昌塔文化博物館，河南 許昌 461000）

許昌是華夏文明和中原文化的重要組成部分，自然和人文資源豐厚。許昌，位于中原之中，是中原城市群的重要城市之一，是鄭州大都市圈的有機(jī)構(gòu)成部分，有著得天獨(dú)厚的地理位置、自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，積淀了豐富而厚重的文化旅游資源。遠(yuǎn)古文化、三國(guó)文化、關(guān)公文化、鈞瓷文化、蠟梅文化等享譽(yù)四海；名人文化、藥商文化、姓氏文化、戲曲文化、生態(tài)文化、古塔文化等底蘊(yùn)濃郁；神垕小鎮(zhèn)、曹魏古城、曹丞相府、春秋樓、霸陵橋、鄢陵花海溫泉等星羅棋布。若將這里文化資源與旅游融合起來(lái)，優(yōu)化資源配置，進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)與融合，將會(huì)提升許昌市的整體文化旅游品位，對(duì)打造中原文化高地、建設(shè)中原文化強(qiáng)市、創(chuàng)造出彩許昌具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

1 許昌具有十分豐富的文化旅游資源

1.1 文物文旅資源

許昌文物資源豐富，全市共有文物保護(hù)單位362處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物27處，省級(jí)文物保護(hù)單位51處，市級(jí)文物保護(hù)單位100處，縣級(jí)文物保護(hù)單位184處。博物館15座，紀(jì)念館3座，館藏文物28111件（套），三級(jí)以上珍貴文物5032件（套）。文物資源中有著名的靈井“許昌人”遺址，它位于許昌市西北大約15千米的建安區(qū)靈井鎮(zhèn)，核心區(qū)面積近3萬(wàn)平方米，現(xiàn)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

1.2 紅色文旅資源

許昌市紅色文化資源不僅在中原文化中占據(jù)重要的位置，也是許昌市彌足珍貴的精神財(cái)富。截至目前，全市共有各級(jí)各類(lèi)愛(ài)國(guó)主義教育基地30處，其中省級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地6處，市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地24處。許昌是河南省建立黨組織較早，黨的組織活動(dòng)比較活躍的地方之一。1921年9月，馬克思列寧主義就開(kāi)始在許昌鐵路職工中傳播。此后，開(kāi)始出現(xiàn)第一個(gè)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的工會(huì)組織、第一個(gè)黨支部和第一個(gè)縣級(jí)黨委員會(huì)。許昌人民在中國(guó)共產(chǎn)黨組織領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)展的革命斗爭(zhēng)進(jìn)程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，如禹州市方山寨抗日奇襲戰(zhàn)遺址、淺井村宋聘三故居、楊水才紀(jì)念館等展現(xiàn)了艱苦卓絕的奮斗精神。

1.3 人文文旅資源

許昌素有“汝潁固多奇士”之譽(yù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)二十四史中立傳的名人共有5700余人，其中僅漢魏、兩晉、南北朝時(shí)期，許昌籍的就有150多人；隋唐至清末，許昌有進(jìn)士217人。例如：古代名人有立君立言的呂不韋、法家的代表人物韓非、楷書(shū)鼻祖鐘繇、畫(huà)圣吳道子等，現(xiàn)代名人有抗日名將陳德馨、中國(guó)工程院院士張鐵崗、橋梁專(zhuān)家張喜剛、全國(guó)道德模范吳新芬等，他們是中國(guó)名人群體中耀眼的群星。

許昌是“河南省戲曲之鄉(xiāng)”，豫劇、越調(diào)、曲劇等河南三大地方劇種均衡發(fā)展。中華人民共和國(guó)成立以來(lái)，整理、創(chuàng)作各類(lèi)劇目250多部，其中現(xiàn)代戲180多部，有40多部被拍成電影、電視，先后14次進(jìn)京匯報(bào)演出，創(chuàng)造了河南戲曲史上多個(gè)第一。擁有藝術(shù)大師桑振君、毛愛(ài)蓮、劉鳴堃、袁秀蓮、任宏恩、齊飛、湯玉英、張曉鳳和艾立等藝術(shù)名家。

1.4 自然生態(tài)文旅資源

許昌境內(nèi)有國(guó)家A級(jí)以上旅游景區(qū)33處，其中4A級(jí)景區(qū)11處、3A級(jí)旅游景區(qū)15處、2A級(jí)旅游景區(qū)7處，神垕小鎮(zhèn)、曹魏古城、曹丞相府、春秋樓、霸陵橋、鄢陵花海溫泉等享譽(yù)海外。例如禹州鳩山大鴻寨4A級(jí)景區(qū)，地貌類(lèi)型豐富，生態(tài)類(lèi)型多樣，名勝古跡遍布，形成自然景觀和人文景觀完美的有機(jī)結(jié)合。

1.5 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅資源

許昌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源分布廣泛，種類(lèi)繁多①?，F(xiàn)有市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目10大類(lèi)129項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目43項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目3項(xiàng)；市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表傳承人425人，省級(jí)代表傳承人46人，國(guó)家級(jí)代表性傳承人7人。

2 許昌文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

黨的十九大以來(lái)，為提升許昌整體文化旅游品位，我們立足許昌文旅發(fā)展實(shí)際，推進(jìn)文旅多領(lǐng)域、全方位深度廣度融合，積極推進(jìn)文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給側(cè)改革，文旅文創(chuàng)融合發(fā)展取得了一些具有代表性的成就，但同時(shí)也存在許多不足亟須改進(jìn)。

2.1 打造三國(guó)精品文旅路線

三國(guó)時(shí)期，曹操“挾天子以令諸侯”②，許昌成為我國(guó)北方的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心，經(jīng)濟(jì)是文化的基礎(chǔ)，因此除了造就以“三曹”“七子”為代表的建安文學(xué)外，也留下了諸多三國(guó)文化遺跡，可以說(shuō)是“一日游走許昌，千年夢(mèng)回三國(guó)”，成為許昌文旅融合發(fā)展的典范。

2.2 打造神垕鈞瓷文旅古鎮(zhèn)

許昌神垕具有得天獨(dú)厚的鈞瓷文化資源，鈞瓷因其“入窯一色，出窯萬(wàn)彩”的神奇窯變享有“黃金有價(jià)鈞無(wú)價(jià)”之盛譽(yù)。神垕依托文化底蘊(yùn)厚重的現(xiàn)代民間鈞窯作坊、禹州鈞官窯址博物館、禹州鈞瓷文化博物館、禹州鈞瓷窯爐博物館、禹州宣和陶瓷博物館、禹州市宋元鈞瓷標(biāo)本博物館等鈞瓷文化載體，融合神垕古鎮(zhèn)特有的自然人文風(fēng)光，形成文化體驗(yàn)、觀光旅游、鈞瓷銷(xiāo)售、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等于一體的文旅融合模式，打造出具有世界影響力的神垕鈞瓷文旅古鎮(zhèn)。

2.3 形成蠟梅文化之鄉(xiāng)旅游康養(yǎng)融合體

許昌鄢陵位于黃河與淮河的流域交織地帶，其獨(dú)特的地理位置、土壤構(gòu)成和氣候環(huán)境自古就是“南花北移、北花南遷”的理想之地。許昌鄢陵縣依托蠟梅文化，并結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的大自然氧吧、溫泉療養(yǎng)、美食小吃、綠色農(nóng)業(yè)、文化旅游等，打造出了以生態(tài)康養(yǎng)為主題的示范園區(qū)，推出了一系列以健康養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)等為主題的文旅融合項(xiàng)目，同時(shí)發(fā)展健康養(yǎng)生配套產(chǎn)業(yè)和健康衍生產(chǎn)業(yè)。鄢陵日益成為集精品花木、高效農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生、生態(tài)旅居、文化休閑等于一身的蠟梅文化之鄉(xiāng)旅游康養(yǎng)融合體。

3 許昌文旅融合發(fā)展的思路研究

3.1 設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，加大財(cái)政支持力度

當(dāng)前，各地政府都非常重視文化資源的保護(hù)和利用，許昌文旅融合發(fā)展中，應(yīng)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，加大財(cái)政支持力度③，抓住這一機(jī)遇用好、用活政府政策謀求發(fā)展，重視開(kāi)發(fā)特色文化資源應(yīng)予重視的方面。將特色文化資源轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)，核心問(wèn)題是資本，如果沒(méi)有資本，一切都會(huì)流于空談。另外在資金投入時(shí)可提前篩選，采取重點(diǎn)項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)投入或分步投入的方式。

3.2 整合各方資源，形成合力

現(xiàn)在社會(huì)上資本比較充裕，問(wèn)題的關(guān)鍵在于怎樣吸引投資、融資，我們可通過(guò)公益基金會(huì)、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體吸納社會(huì)資本參與，倡導(dǎo)多元參與的合作共贏機(jī)制，但是需要在堅(jiān)持平等互利的基礎(chǔ)上，把握好主次原則、分工原則等，從而實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、人才等“共享共贏”的局面。

3.3 優(yōu)化保障體系，加強(qiáng)監(jiān)管

首先加強(qiáng)資金的監(jiān)管，建立健全專(zhuān)項(xiàng)資金使用規(guī)定，提高資金的使用效率，以便于更好地開(kāi)展特色文化資源的保護(hù)和利用等工作。其次要加強(qiáng)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)執(zhí)法監(jiān)管力度，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。再者建立健全行業(yè)安全保障和誠(chéng)信體系，營(yíng)造順暢、健康、高效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

3.4 打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

針對(duì)物質(zhì)性特色文化資源，我們主要通過(guò)對(duì)場(chǎng)館、遺址及周邊環(huán)境等的保護(hù)、修建、改造、恢復(fù)等手段完成對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的打造。利用靈井“許昌人”遺址、許都漢魏故城遺址，打造靈井“許昌人”遺址公園、漢魏許都故城考古遺址公園，三國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園等，既突出了特色文化，又以建筑遺址展示的形式豐富了其文化內(nèi)涵。

利用禹州神垕豐厚的鈞瓷文化資源，整合鈞瓷文化遺跡，打造鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)園，包含鈞瓷文化研究中心、鈞瓷技藝展示中心、鈞瓷學(xué)術(shù)交流中心和鈞瓷藝術(shù)體驗(yàn)中心等，以禹州鈞瓷窯爐博物館、禹州鈞瓷文化博物館、禹州市宋元鈞瓷標(biāo)本博物館、禹州宣和陶瓷博物館等為平臺(tái)，以歷史實(shí)物展示、鈞瓷觀賞制作、產(chǎn)品洽談合作等為載體，打造具有影響力的國(guó)際鈞瓷文化圣地和旅游目的地。

3.5 打造生態(tài)康養(yǎng)示范園區(qū)

許昌自然資源和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)顯著，應(yīng)充分發(fā)揮其特色優(yōu)勢(shì)，打造以生態(tài)康養(yǎng)為主題的示范園區(qū)，大力發(fā)展健康養(yǎng)生主體產(chǎn)業(yè)，主推健康養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)等項(xiàng)目。同時(shí)發(fā)展健康養(yǎng)生配套產(chǎn)業(yè)和健康衍生產(chǎn)業(yè)。加快鄢陵國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、黃河故道國(guó)家健康養(yǎng)老示范區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，打造省內(nèi)一流、全國(guó)著名的健康養(yǎng)生度假旅游目的地。培育集精品花木、高效農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生、生態(tài)旅居、文化休閑等于一體的健康養(yǎng)生旅游帶，打造許昌生態(tài)康養(yǎng)旅游集聚群。

3.6 打造文化旅游線路

利用豐富的三國(guó)文化遺產(chǎn)打造“曹魏故都文化游”，把曹魏古城、春秋樓景區(qū)、灞陵橋景區(qū)、曹丞相府景區(qū)、華佗墓、伏皇后墓、董妃墓、漢魏許都故城遺址、許昌市博物館、許昌塔文化博物館等景區(qū)景點(diǎn)納入文化游線路之中，增加游覽線路。

利用鈞瓷文化遺產(chǎn)打造“鈞瓷神韻體驗(yàn)游”，建設(shè)中國(guó)鈞瓷文化園、大宋官窯、金鼎鈞窯、神州鈞窯、大劉山文公窯等，擴(kuò)大鈞瓷的知名度和認(rèn)知度。

利用花木和生態(tài)資源打造“花海湯泉休閑游”，建立花都溫泉、花溪溫泉、金雨香草溫泉、云錦溫泉等，豐富游客的多元化需求。

利用自然資源打造“自然山水探秘游”，包含大鴻寨風(fēng)景區(qū)、紫云山風(fēng)景區(qū)、陘山風(fēng)景區(qū)、鑫亮源鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、首山風(fēng)景區(qū)、鳩山天垌紅葉谷、白沙湖水利風(fēng)景區(qū)、襄縣明清古街、大鐵佛寺景區(qū)等景點(diǎn)，讓游客感受許昌優(yōu)美的自然風(fēng)光，從而增加熱愛(ài)家鄉(xiāng)的感情，增強(qiáng)其文化自豪感。

利用許昌水系資源打造“蓮城水韻觀光游”，包含護(hù)城河、鹿鳴湖、芙蓉湖、北海、清潩河、中央公園、西湖公園、秋湖濕地等景點(diǎn)。將這些景點(diǎn)串點(diǎn)成線，連接成面，以最大限度為市民提供菜單式旅游服務(wù)線路，滿足其不同的需求。

3.7 打造文化展演項(xiàng)目

利用鈞瓷文化特色，打造“鈞瓷燒制技藝傳承人授徒大賽”“鈞瓷燒制技藝作品展”“鈞瓷文化節(jié)”等。利用藥商文化特色舉辦“中醫(yī)藥文化藝術(shù)節(jié)”“禹州中藥加工炮制技藝展示”“中醫(yī)名家義診”等活動(dòng)。利用花卉特色文化，舉辦“中原花木交易博覽會(huì)”“蠟梅文化節(jié)”“花都之春”等系列文化旅游活動(dòng)，叫響河南“五朵金花”品牌。利用遠(yuǎn)古文化特色，舉辦“葛天氏文化藝術(shù)節(jié)”等。利用戲曲文化特色，舉辦“戲曲大舞臺(tái)”“越調(diào)展演”等項(xiàng)目。

4 許昌文旅融合發(fā)展的對(duì)策研究

4.1 持續(xù)開(kāi)發(fā)三國(guó)文化旅游精品區(qū)

充分挖掘許昌三國(guó)文化資源，編制《許昌市三國(guó)文物古跡保護(hù)開(kāi)發(fā)利用規(guī)劃》，整合三國(guó)文化遺存，講好三國(guó)文化故事，擦亮許昌三國(guó)文化品牌。開(kāi)拓曹魏古城、春秋樓、霸陵橋等景區(qū)三國(guó)歷史文化內(nèi)涵，更新文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文藝節(jié)目展演，結(jié)合三國(guó)文化旅游周，建設(shè)三國(guó)文化旅游精品景區(qū)。

4.2 持續(xù)提升神垕鈞瓷文旅古鎮(zhèn)知名度

充分利用神垕古鎮(zhèn)和潁河林水生態(tài)長(zhǎng)廊沿岸鈞瓷文化資源，統(tǒng)籌鈞瓷文化遺存，以千年古鎮(zhèn)、鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)園、鈞瓷博物館等為平臺(tái)，以歷史展示、鈞瓷觀賞、情景再現(xiàn)、創(chuàng)意空間、特色商圈為載體，打造具有知名度的國(guó)際鈞瓷文旅圣地。以神垕古鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為抓手，高標(biāo)準(zhǔn)編制規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，努力打造國(guó)際陶瓷文旅小鎮(zhèn)。

4.3 持續(xù)建設(shè)鄢陵蠟梅文化康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)

“綠水青山，就是金山銀山”，我們要注重發(fā)揮蠟梅文化康養(yǎng)旅游在文旅融合發(fā)展中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以前瞻30年的魄力，打造健康養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、休閑度假、花卉園藝、會(huì)展節(jié)慶等文旅產(chǎn)品。

4.4 發(fā)展文旅融合的新業(yè)態(tài)

依托許昌紅色資源、傳統(tǒng)文化、溫泉、中草藥等文旅資源，盤(pán)活文旅資源。依托長(zhǎng)葛市中央河南調(diào)查組舊址、襄城縣毛主席視察紀(jì)念館、楊水才紀(jì)念館、燕振昌事跡紀(jì)念館等紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)，推進(jìn)紅色旅游發(fā)展。依托春秋樓、灞陵橋、許昌市博物館、許昌塔文化博物館等文旅載體的社會(huì)教育功能，打造一批研學(xué)旅游精品項(xiàng)目、精品課程、精品線路，完善以中草藥、生態(tài)、溫泉等文化為載體的度假、康養(yǎng)、娛樂(lè)、觀光等綜合型文旅融合發(fā)展體系。

4.5 要加大政策支持

設(shè)立文化旅游獎(jiǎng)勵(lì)基金，統(tǒng)籌文物保護(hù)利用等文化旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，建立健全專(zhuān)項(xiàng)資金使用規(guī)定。加強(qiáng)景區(qū)管理體制改革，優(yōu)化文化旅游資源產(chǎn)權(quán)管理，激發(fā)活力。

4.6 要加強(qiáng)人才培養(yǎng)

堅(jiān)持培養(yǎng)與吸引人才并重的原則，培養(yǎng)一批精旅游、懂文化、善經(jīng)營(yíng)的本土人才隊(duì)伍；引進(jìn)一批高層次文旅人才，支持文創(chuàng)領(lǐng)軍人才以品牌創(chuàng)新和科研成果等要素參與收益分配；組建文旅發(fā)展專(zhuān)家?guī)?，為許昌市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展及重點(diǎn)項(xiàng)目提供建議。

4.7 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

建立健全文旅誠(chéng)信體系，設(shè)立文旅誠(chéng)信榜和曝光臺(tái)，打造健康有序、供給合理的市場(chǎng)環(huán)境。

4.8 運(yùn)用“文旅融合+X”模式

依托許昌市工業(yè)、農(nóng)業(yè)、溫泉、中草藥等資源，牢固樹(shù)立“文化旅游＋”，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以許繼集團(tuán)、瑞貝卡公司、森源電氣等工業(yè)企業(yè)為支撐，發(fā)展集生產(chǎn)觀光、產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售體驗(yàn)、商務(wù)考察于一體的工業(yè)旅游項(xiàng)目。

5 小結(jié)

河南省委書(shū)記樓陽(yáng)生在2021年11月16日、17日蒞許調(diào)研講話時(shí)指出：要加快許昌文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。文旅融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，人心所向，對(duì)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想具有重要意義，符合我國(guó)“推動(dòng)文旅融合發(fā)展”的重要戰(zhàn)略部署。將文化元素注入旅游產(chǎn)品中去，不僅提升人們對(duì)我國(guó)優(yōu)秀歷史文化的認(rèn)同，增強(qiáng)文化自信，也是發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“助推器”。市場(chǎng)是一雙無(wú)形的手，文旅融合市場(chǎng)也是如此，我們應(yīng)充分調(diào)動(dòng)許昌市文旅市場(chǎng)主體的積極性主動(dòng)性，激發(fā)文旅市場(chǎng)各方活力，激活文旅融合的市場(chǎng)資源，讓“以文促旅、以旅彰文”成為行業(yè)發(fā)展的自主動(dòng)力。圍繞三國(guó)曹魏文化、禹州鈞瓷文化、鄢陵生態(tài)文化等成功模式，全面梳理許昌市的文化和旅游資源，形成核心文化載體，促使許昌建成具有一流的歷史文化名城和旅游休閑度假勝地。

許昌在文旅融合發(fā)展方面做出了一些有益嘗試和探索，取得了一些成果，若是能在規(guī)模效應(yīng)、理念創(chuàng)新、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、人才發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境等方面取得新突破，將為許昌文旅融合發(fā)展取得更大成就提供新的契機(jī)和活力。

注釋

①袁軍.許昌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承路徑探析[J].許昌學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，34（4）：138-141.

②羅貫中.三國(guó)演義[M].石家莊：河北少年兒童出版社，2017.

③劉亞潔.科技服務(wù)業(yè)與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)及影響因素研究[D].大連：大連理工大學(xué)，2020.