新媒體時代電視欄目包裝設(shè)計的策略

□吳曉峰

隨著新媒體技術(shù)水平的快速提升，廣播電視媒體行業(yè)也在技術(shù)的加持下獲得了巨大發(fā)展機(jī)遇，所制作的電視節(jié)目無論是清晰度還是色彩、特效等方面，都有了巨大提升，帶給觀眾更好的視覺體驗。電視欄目在制作中一定要更多關(guān)注受眾需求，除了要優(yōu)化創(chuàng)新欄目內(nèi)容外，還要重視對電視欄目包裝設(shè)計的創(chuàng)新。唯有從不同層面優(yōu)化電視欄目的包裝設(shè)計，才能吸引更多人的關(guān)注。因此，本文重點(diǎn)對新媒體時代電視欄目包裝設(shè)計策略展開深入分析。

一、新媒體技術(shù)在不同類型電視欄目包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1.在新聞類電視欄目包裝設(shè)計中的應(yīng)用

新聞類電視欄目作為廣播電視媒體行業(yè)最重要的欄目，主要為大眾傳達(dá)發(fā)生在世界各地的時事新聞與生活資訊，讓更多人足不出戶便可知天下事。相較于其他電視欄目類型而言，新聞類電視欄目格外看重傳播信息的真實(shí)性、客觀性與時效性，所以基于這一欄目特性與品牌價值考慮，在對欄目包裝設(shè)計優(yōu)化中，要巧用新媒體技術(shù)體現(xiàn)出新聞欄目的特色與內(nèi)涵。

具體來講，新聞類電視欄目包裝設(shè)計對新媒體技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)在兩個方面：

一方面，塑造新聞欄目權(quán)威性。借助新媒體技術(shù)，新聞類電視欄目能夠同時對多個新聞進(jìn)行追蹤報道，為觀眾帶來實(shí)時化、動態(tài)化的新聞信息，保證新聞類電視欄目的權(quán)威性。

另一方面，豐富新聞欄目視覺觀感。過去新聞類電視欄目編排模式枯燥、單調(diào)，通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，新聞變得更加立體與真實(shí)，帶給觀眾更新奇的視覺觀感，觀眾收看時不再感到乏味。

2.在娛樂類電視欄目包裝設(shè)計中的應(yīng)用

為了滿足人們休閑、娛樂的收視需求，近年來娛樂類電視欄目不斷涌現(xiàn)，而這一類型的電視欄目并無特定的要求，一般會先確定欄目的主要受眾人群，然后再確定包裝設(shè)計的方向與風(fēng)格。

一檔娛樂類電視欄目的成功與否，很大程度上與欄目氛圍塑造相關(guān)，所以既要關(guān)注主持人與觀眾的互動，也要強(qiáng)調(diào)欄目整體的包裝設(shè)計，以色彩、形式、特效等元素去體現(xiàn)欄目主題。新媒體技術(shù)在娛樂類電視欄目中的應(yīng)用，一般會先明確欄目的特性，經(jīng)過新媒體技術(shù)的加工后，改變以往平面化的色彩與圖案，使其以更立體化的樣式呈現(xiàn)。

此外，大多數(shù)娛樂類電視欄目的后期制作，都會應(yīng)用新媒體技術(shù)加入字幕、表情等，營造歡快的欄目氣氛。還會引入許多新媒體圖像，將真實(shí)拍攝的畫面與虛幻場景結(jié)合，實(shí)現(xiàn)愉悅觀眾的目的。

3.在服務(wù)類電視欄目包裝設(shè)計中的應(yīng)用

服務(wù)類電視欄目主要是為大眾提供衣食住行等方面的幫助，有著實(shí)用性、生活性、直觀性的特點(diǎn)，主要包含生活服務(wù)類、廣告類等內(nèi)容，能讓觀眾獲得有用信息。新媒體技術(shù)在廣告類電視欄目包裝設(shè)計中的應(yīng)用，主要是用新媒體技術(shù)將產(chǎn)品的內(nèi)涵直觀地表現(xiàn)出來；在生活服務(wù)類電視欄目包裝設(shè)計中的應(yīng)用，主要是用動態(tài)畫面代替過去枯燥的講解，比如《天氣預(yù)報》有了新媒體技術(shù)的加持，能夠使觀眾形象直觀地了解全國各地的天氣信息。

二、新媒體時代電視欄目包裝設(shè)計的有效策略

新媒體時代背景下，電視欄目需要通過優(yōu)化包裝設(shè)計實(shí)現(xiàn)拉近與觀眾距離的目的，可見包裝設(shè)計能起到促進(jìn)雙方交流互動的作用。電視欄目通過包裝設(shè)計向觀眾傳達(dá)欄目創(chuàng)作理念、品牌文化，而觀眾也能通過新媒體渠道去反饋意見，為電視欄目今后的包裝優(yōu)化指明道路。下面便針對新媒體時代電視欄目包裝設(shè)計的有效策略展開分析，主要從文化元素、特效元素、視覺識別以及藝術(shù)設(shè)計四個層面入手。

1.滲透文化元素，優(yōu)化電視欄目包裝設(shè)計

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，全球各國之間的交流日漸頻繁，多元文化逐漸流入中國，對人們尤其是年輕人的思想形成深遠(yuǎn)影響，也對我國傳統(tǒng)文化帶來一定沖擊。所以，在電視欄目制作過程中，一定要格外關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳播，在包裝設(shè)計時也要設(shè)法滲透文化元素，以此作為優(yōu)化欄目包裝設(shè)計的著力點(diǎn)。電視欄目類型眾多，包含新聞、娛樂、社交、服務(wù)等，即便是娛樂類電視欄目，也應(yīng)當(dāng)在滿足觀眾休閑、放松需求的同時，強(qiáng)調(diào)文化元素的滲透與傳播。從實(shí)踐結(jié)果來看，目前已有許多電視欄目在包裝設(shè)計中滲透了文化元素，能讓觀眾直觀感受到電視欄目的內(nèi)涵與價值理念。

一方面，需要認(rèn)識到觀眾人群的復(fù)雜特點(diǎn)，不同年齡層、興趣喜好、職業(yè)的觀眾，其電視欄目收視偏好也會有差異，不可完全從單個群體的角度去展開包裝設(shè)計，而要拓展視野，盡可能讓更多類型觀眾接受且喜愛，這樣才能凸顯出電視欄目包裝的價值。詳細(xì)來講，傳統(tǒng)文化元素一定要與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，才能吸引熱愛傳統(tǒng)文化及喜歡流行元素的多年齡段觀眾，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的有機(jī)結(jié)合。

此外，在對欄目進(jìn)行編排時，還可創(chuàng)新表現(xiàn)形式，比如用VR技術(shù)、高清拍攝技術(shù)、無人機(jī)拍攝技術(shù)等，加強(qiáng)電視欄目與觀眾之間的互動，讓觀眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

另一方面，需要認(rèn)識到新媒體時代的觀眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)渠道收看電視欄目，并且能夠在收看的同時通過發(fā)彈幕的方式與節(jié)目互動。

所以，在節(jié)目播出過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)在微博、微信公眾號、抖音等平臺推送相關(guān)話題，讓觀眾進(jìn)入話題頁評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、投票。

與此同時，電視欄目組還可節(jié)選欄目中的經(jīng)典音視頻素材，上傳至社交平臺供觀眾下載與轉(zhuǎn)發(fā)，助力電視欄目文化的傳播，加強(qiáng)包裝設(shè)計效果?？偠灾陔娨暀谀堪b設(shè)計中需要有意識地滲透文化元素，發(fā)揮出豐富包裝設(shè)計和傳播文化的雙重作用。

2.巧用特效元素，創(chuàng)新電視欄目包裝設(shè)計

新媒體時代，多種特效技術(shù)的巧妙應(yīng)用，能夠明顯推動電視欄目包裝設(shè)計的創(chuàng)新。

其一，聲音特效。聲音特效作為眾多特效技術(shù)中的一種，在電視欄目包裝設(shè)計中表現(xiàn)出了高靈活性的特點(diǎn)，不僅能凸顯欄目主題，同時也能拉近與觀眾的距離。比如，湖南衛(wèi)視制作的《明星大偵探》欄目，通過對聲音特效的巧妙設(shè)計與應(yīng)用，為觀眾營造出了偵探調(diào)查事件的緊張氛圍，在聲音特效的輔助下，故事講述更加引人入勝。除了案件分析時會插入緊張的聲音特效，在嘉賓討論時也會對其聲音進(jìn)行俏皮化的特效處理，讓人緊張之余也能感受到放松，體現(xiàn)節(jié)目的立意。如今，隨著電視欄目包裝技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了大量編輯音頻的軟件，可實(shí)現(xiàn)對多軌聲音音量、頻率的調(diào)整，并且用數(shù)字電子合成器對音頻作混編處理，能得到多種不同音色與音效，適用于各種類型的電視欄目。

其二，數(shù)字色彩技術(shù)特效。電視欄目畫面的色彩會直接影響觀眾的視覺觀感，而隨著技術(shù)的全面升級，現(xiàn)在電視欄目的畫面清晰度逐步加強(qiáng)，色彩看起來也更加舒適。電視欄目畫面色彩的差異，會帶給觀眾不一樣的觀感。

比如，央視新聞電視欄目《新聞30分》主要是為觀眾帶來最新的新聞資訊，整體畫面色彩為沉穩(wěn)、嚴(yán)肅的淡藍(lán)色，并無格外顯眼的色彩點(diǎn)綴，能讓人在無形中體會到新聞信息的權(quán)威性，而且這種色彩效果觀看體驗非常舒適?？梢姡瑪?shù)字色彩技術(shù)特效同樣是電視欄目包裝設(shè)計的重要方式，色彩的呈現(xiàn)與調(diào)整能體現(xiàn)電視欄目的主題。

其三，文字特效。在電視欄目包裝設(shè)計中常常會用到文字特效，而這也是體現(xiàn)欄目特色的元素之一。文字特效一般會與色彩、聲音等設(shè)計元素共同使用，有助于電視欄目主題的清晰表達(dá)。舉例來講，在電視欄目《極限挑戰(zhàn)》當(dāng)中，其他嘉賓都出去執(zhí)行任務(wù)，只留下一名嘉賓在原地等待，非常想?yún)⑴c但是無法同時出去。節(jié)目組便錄制了嘉賓望向遠(yuǎn)方的鏡頭，并且在畫面中配上了“我也想出去”的文字，如此觀眾便能理解嘉賓的心情。由此可見，文字特效元素的巧用，有助于電視欄目情感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新。

3.強(qiáng)調(diào)視覺識別，提高包裝設(shè)計視覺沖擊力

能否吸引觀眾的眼球，是一檔電視欄目能否成功的關(guān)鍵，所以電視欄目在包裝設(shè)計過程中需要重視為觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，以視覺刺激調(diào)動觀眾收看的欲望，然后再以內(nèi)容質(zhì)量留住忠實(shí)觀眾，這也是典型的“第一印象策略”。為了能夠給觀眾留下良好的第一印象，在電視欄目包裝設(shè)計中需要強(qiáng)調(diào)視覺識別，既要彰顯欄目特色，也要與其他欄目形成區(qū)別，加深觀眾的印象。

其一，優(yōu)化欄目標(biāo)識設(shè)計。電視欄目標(biāo)識指的是能讓觀眾一眼識別出欄目的視覺標(biāo)識，主要由點(diǎn)、線、面、色彩元素構(gòu)成，與ID功能類似。電視欄目標(biāo)識不僅能讓觀眾快速識別欄目，而且也能讓觀眾對電視欄目風(fēng)格與主題的產(chǎn)生深刻的第一印象。

比如，《披荊斬棘的哥哥》以紅色為主色調(diào)，營造了不畏艱難、敢于破局的氛圍，同時詮釋了“滾燙的人生永遠(yuǎn)發(fā)光”的主題，能激發(fā)觀眾的熱情。

其二，優(yōu)化欄目角標(biāo)設(shè)計。角標(biāo)是貫穿電視欄目始終的LOGO，能夠讓觀眾實(shí)時了解看的是什么欄目。欄目角標(biāo)的包裝設(shè)計，一定要遵循“統(tǒng)一、簡約”的原則，與欄目保持協(xié)調(diào)且便于記憶。

目前，許多電視欄目會將冠名商的標(biāo)識融入到角標(biāo)設(shè)計中，也有電視欄目采用動態(tài)設(shè)計方式設(shè)計角標(biāo)，這些都是角標(biāo)包裝設(shè)計上的創(chuàng)新。

其三，優(yōu)化欄目轉(zhuǎn)場設(shè)計。所謂轉(zhuǎn)場，是指電視欄目各個板塊之間或是畫面之間的轉(zhuǎn)換。為了保證欄目轉(zhuǎn)場過渡自然，不會分散觀眾對欄目的注意力，需要重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)場的包裝設(shè)計。多數(shù)電視欄目會采用欄目LOGO進(jìn)行轉(zhuǎn)場，抑或是借助與欄目密切相關(guān)的特殊元素進(jìn)行轉(zhuǎn)場設(shè)計，也可以用為廣告贊助商拍攝的廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)場。無論如何，轉(zhuǎn)場設(shè)計要滲透于無形中，不能讓觀眾感到突兀。

比如，《披荊斬棘的哥哥》欄目有汽車品牌贊助商，所以在轉(zhuǎn)場時會用該品牌車隊的畫面進(jìn)行轉(zhuǎn)場，既滿足了廣告商需求，也能保證電視欄目轉(zhuǎn)場的連貫性。

4.加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計，提升欄目包裝設(shè)計效果

在對電視欄目進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，一定要對片頭、片尾、片花以及宣傳預(yù)告片等加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計，以提升欄目的包裝效果。要想打響欄目知名度，需要設(shè)計人員多關(guān)注片頭、片尾、片花與宣傳預(yù)告片，下面便對這幾方面的藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行詳細(xì)分析：

其一，片頭藝術(shù)設(shè)計。電視欄目片頭主要是為觀眾展示欄目的名稱與風(fēng)格，觀眾能夠通過欄目片頭便能了解欄目的主題。比如，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》欄目的片頭采用了快速轉(zhuǎn)場、跳躍鏡頭的設(shè)計，同時搭配歡快、動感的音樂以及鮮艷的色彩，向觀眾傳達(dá)了該檔電視欄目的“快樂”主題，不管觀眾在收看前快樂與否，在片頭播放外之后，都能調(diào)整心情來收看欄目正片。

其二，片尾藝術(shù)設(shè)計。如今電視欄目的片尾主要是為觀眾介紹欄目制作團(tuán)隊、贊助商品牌以及進(jìn)行下期節(jié)目的預(yù)告。新聞類電視欄目一般會用簡潔色調(diào)呈現(xiàn)欄目工作人員名單，配上莊重的音樂旋律；而娛樂類電視欄目則會用極快語速播報贊助商名單，畫面快速介紹制作班底，背景音樂也多為經(jīng)過特殊設(shè)計的動感音樂。

其三，片花藝術(shù)設(shè)計。片花作為欄目上下期或轉(zhuǎn)場之間的承接載體，一般出現(xiàn)在片尾或中間插播廣告，向觀眾預(yù)告接下來的精彩內(nèi)容，避免觀眾就此換臺，所以片花的包裝設(shè)計一定要強(qiáng)調(diào)“懸念”與“趣味”。

其四，宣傳預(yù)告片藝術(shù)設(shè)計。電視欄目宣傳預(yù)告片的包裝設(shè)計一般會對亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行集中剪輯，通過藝術(shù)化處理調(diào)高觀眾對欄目的期待值。此外，宣傳預(yù)告片作為電視欄目播出前在新媒體平臺廣為傳播的素材，同樣要重視聲音、色彩、文字等特效元素的應(yīng)用。

三、結(jié)語

綜上所述，面對競爭日漸激烈的媒體市場，電視欄目要想提高收視率，除了要對欄目內(nèi)容予以創(chuàng)新之外，還要重視包裝設(shè)計的優(yōu)化，通過合理的包裝設(shè)計去反映電視欄目的內(nèi)容理念，拉近與觀眾的情感距離，推動電視欄目品牌化進(jìn)程，從而提升欄目附加價值。既然包裝設(shè)計在新媒體時代電視欄目制作中占據(jù)著重要地位，一方面要在新聞類、娛樂類、社交類、服務(wù)類等電視欄目中合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，另一方面也有必要通過滲透文化元素、巧用特效元素、強(qiáng)調(diào)視覺識別以及加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計等相關(guān)策略，實(shí)現(xiàn)電視欄目包裝設(shè)計的優(yōu)化，推動電視欄目及電視臺的健康發(fā)展。