淺談傳統(tǒng)媒體主持人的角色變化和轉(zhuǎn)型發(fā)展

□陳麗娜

近年來(lái)，伴隨著數(shù)字化浪潮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，已經(jīng)成為中國(guó)人獲取信息的主要來(lái)源之一：CTR《2021中國(guó)媒體市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)網(wǎng)民每人每天接觸網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)4.2個(gè)；網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，同比增幅達(dá)15%，日均使用時(shí)長(zhǎng)接近100分鐘，其中抖音創(chuàng)作者1.3億，快手創(chuàng)作者1.04億；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模2.82億，日均使用時(shí)長(zhǎng)141分鐘，是傳統(tǒng)廣播的2.6倍；網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)7.6億，日均使用時(shí)長(zhǎng)74分鐘；社交媒體方面，微信用戶(hù)11.38億，微博用戶(hù)5.3億，日均使用時(shí)長(zhǎng)接近120分鐘；媒體之間交叉使用頻繁，信息互補(bǔ)趨勢(shì)明顯。

在這一年，我國(guó)新媒體時(shí)代特征更加顯著：媒體深度融合，應(yīng)用場(chǎng)景越發(fā)豐富，對(duì)社會(huì)運(yùn)行和民眾生活的滲透和影響更加深刻，新媒體已經(jīng)成為我國(guó)傳媒業(yè)不可或缺的中堅(jiān)力量。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的覆蓋率更廣、傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng)，更重視與受眾的互動(dòng)，其個(gè)性化、多元化的特質(zhì)將傳播從傳統(tǒng)的同質(zhì)推送向分眾化、精準(zhǔn)分發(fā)轉(zhuǎn)型；在這種環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體“信息傳播最后一棒”的主持人面臨如何與時(shí)俱進(jìn)，在媒體融合中找準(zhǔn)自身角色定位，不斷提升素養(yǎng)，創(chuàng)新技能，發(fā)揮職業(yè)價(jià)值的問(wèn)題。

一、新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人帶來(lái)巨大影響

1.傳統(tǒng)媒體主持人的角色定位和職業(yè)價(jià)值

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視、廣播等主流媒體把控著傳播方向和內(nèi)容，主持人是這些媒體為了構(gòu)建人際傳播、樹(shù)立受眾“認(rèn)同意識(shí)”而推出的角色，促使原本虛化的信息媒介人格化、形象化，進(jìn)而大幅度提升傳播效果。而在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體主持人的角色相對(duì)單一——主要作為媒體和節(jié)目的代言人，為媒體和節(jié)目服務(wù)，即充當(dāng)節(jié)目與受眾之間的橋梁，幫助受眾理解傳播內(nèi)容。這樣的角色定位決定了傳統(tǒng)媒體主持人職業(yè)發(fā)展受到各種條件的束縛，如身份必須真實(shí)，必須品貌端莊、語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)規(guī)范，個(gè)人行為也都有明確的管理規(guī)范約束。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主持人需要充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式等將影響力滲透到政治、輿論、文化等社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。官媒主持人的形象、行為、言論需要體現(xiàn)主流價(jià)值觀，還可以形成鮮明的文化輸出。今天，在新聞欄目與新媒體的融合中，主持人應(yīng)該具備親民、和善、個(gè)性鮮明的角色特征。主持人是否能夠做到親民，有沒(méi)有平民意識(shí)，直接關(guān)系到電視節(jié)目是否有觀眾緣。但仍有一些電視臺(tái)的談話類(lèi)新聞欄目主持人依然存在頤指氣使、咄咄逼人、高高在上等問(wèn)題。新聞欄目特別是談話類(lèi)欄目的主持人尤其應(yīng)和善，心態(tài)平和。主持人的個(gè)性是長(zhǎng)期修煉出來(lái)的，切不可為了張揚(yáng)個(gè)性而隨意發(fā)揮，更不能走娛樂(lè)化、庸俗化之路。節(jié)目主持人不能忽視與觀眾的互動(dòng)。能不能順利與現(xiàn)場(chǎng)記者連線互動(dòng)交流，考驗(yàn)著全媒體新聞欄目主持人的能力。

2.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的沖擊

當(dāng)今的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步，正在改變著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，不少傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的媒體人向新媒體進(jìn)軍，從主流媒體到省市媒體的主持人紛紛轉(zhuǎn)向新媒體主播陣營(yíng)，注冊(cè)了自媒體直播賬號(hào)。這些新媒體自媒體平臺(tái)成為許多主持人轉(zhuǎn)型的首選陣地。新聞主持人、綜藝主持人、電臺(tái)主持人都開(kāi)始嘗試直播。

在新媒體環(huán)境下，傳播方式發(fā)生了巨大改變，媒介突破時(shí)間和空間的限制之后，由單向傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，傳遞者之間也可以進(jìn)行信息交換，形成二次傳播；受眾接收信息的方式則從被動(dòng)轉(zhuǎn)向自主篩選和按需獲取，接收信息的過(guò)程中也加入大量的互動(dòng)內(nèi)容；海量性、共享性和互動(dòng)性成為當(dāng)下媒體傳播的主要特征。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體紛紛加速推進(jìn)媒體融合，并通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式彰顯個(gè)性。

由此，主持人的角色定位發(fā)生重大變化，面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)也越發(fā)激烈：

一方面，在全民參與媒介傳播的形勢(shì)下，輿論場(chǎng)不再局限于傳統(tǒng)媒體、官方媒體，主持人和受眾話語(yǔ)權(quán)趨向平等，主持人的職業(yè)范圍不斷擴(kuò)張，模式化的專(zhuān)業(yè)主持人“明星光環(huán)”難以為繼，傳統(tǒng)嚴(yán)肅的主持形式和中規(guī)中矩的主持風(fēng)格難以滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的多元化需求，具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格與特色的跨界主持人、草根主持人因其鮮明的特點(diǎn)反而成為收視（收聽(tīng)）保障，甚至出現(xiàn)了通過(guò)語(yǔ)音、唇形、表情合成以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，克隆出具備和真人主播一樣播報(bào)能力的“全仿真智能AI主持人”。

另一方面，為了適應(yīng)媒體融合，主持人的角色正在從單一的播報(bào)信息向多角色發(fā)展，通過(guò)多平臺(tái)延伸存在感和影響力，主持人需要適應(yīng)新媒體平臺(tái)的特征和機(jī)制，做好互動(dòng)引導(dǎo)。

在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式不斷創(chuàng)新的形勢(shì)下，出現(xiàn)了“嘉賓主持人化”（如《中國(guó)好聲音》《跑男》）、“主持人嘉賓化”（如《吐槽大會(huì)》）、“主講人主持人化”（如《邏輯思維》）、“去主持人化”（如火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)直播）等淡化或弱化節(jié)目主持的現(xiàn)象，以更貼近受眾的視角傳播信息。主持人的定位更加復(fù)雜，主持人承擔(dān)的職責(zé)更加多元，對(duì)主持人的素養(yǎng)要求也更高。

二、新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的素養(yǎng)要求

新媒體環(huán)境在為主持人帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了更大的職業(yè)價(jià)值展現(xiàn)空間——通過(guò)媒體融合，主持人可以獲得更高的關(guān)注度，擁有發(fā)揮創(chuàng)造力的巨大空間，也可以打破地域的局限獲得更大的影響力，甚至有機(jī)會(huì)培養(yǎng)自己的粉絲群體。

所以，無(wú)論是從對(duì)主持人的培養(yǎng)角度，還是從主持人的自我提升角度來(lái)說(shuō)，都需要順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)，努力提升主持人素養(yǎng)。

1.過(guò)硬的思想道德

在新媒體時(shí)代，信息產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)和人們生活的影響越來(lái)越大，由此產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。主持人作為信息的最直接傳播者，以傳統(tǒng)媒體品牌為后盾，可以憑借公信力對(duì)受眾形成深刻影響。主持人傳播的信息在公眾心目中是具備較高的可信度和新聞價(jià)值的。在這種情況下，就要求主持人具備過(guò)硬的思想道德素質(zhì)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，能夠在各種誘惑面前堅(jiān)守道德底線，不忘初心、牢記使命，明晰個(gè)人職業(yè)行為對(duì)公眾產(chǎn)生的影響，始終弘揚(yáng)正能量，為建設(shè)和諧社會(huì)出力。主持人直接代表著媒體的形象，言談舉止有著廣泛的社會(huì)影響和示范效應(yīng)，應(yīng)該自覺(jué)樹(shù)立良好形象，維護(hù)媒體公信力。樹(shù)立良好形象意識(shí)，自覺(jué)接受社會(huì)公眾和媒體的監(jiān)督。主持人作為社會(huì)公眾人物的特征具有雙重性，在傳播活動(dòng)的放大、輻射作用下，一名主持人的價(jià)值被媒體增值了。同時(shí)，主持人也會(huì)暴露出他們的缺點(diǎn)與弱項(xiàng)。因此，主持人在鎂光燈下收獲增值效益的過(guò)程中，隨時(shí)都伴著被貶值的風(fēng)險(xiǎn)。這也說(shuō)明了主持人在接受掌聲的同時(shí)，自覺(jué)與不自覺(jué)地接受著廣泛監(jiān)督。這種無(wú)形的監(jiān)督是一種由自身以外的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所支配的道德判斷。主持人作為“符號(hào)化”的代表，新時(shí)期要始終堅(jiān)守黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持傳播積極、健康、正向的輿論內(nèi)容。

2.良好的職業(yè)操守

新媒體時(shí)代信息爆炸，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，當(dāng)受眾接收到過(guò)多信息、被海量信息干擾時(shí)，在心存疑慮的情況下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲會(huì)更加期待。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體主持人是可以憑借工作優(yōu)勢(shì)擁有自媒體主持人所無(wú)法獲得的信息和社會(huì)關(guān)系，可以相對(duì)完整和客觀地了解事情全貌，因此受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的發(fā)聲是抱有期待的。在這種情況下，就要求主持人恪守職業(yè)操守，始終為真相發(fā)聲，承擔(dān)起溝通橋梁的作用，向公眾傳遞對(duì)社會(huì)有益的信息。

3.強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是媒體主持人勝任崗位的最基本資格和最必要條件。盡管在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生了很多草根主持人、網(wǎng)紅主播、跨界主持人，但這些人專(zhuān)業(yè)性的缺失使得其很難得到大眾的持久支持和信賴(lài)。播音主持是一門(mén)重要的社會(huì)學(xué)科，也是一門(mén)藝術(shù)，專(zhuān)業(yè)的主持人需要具備豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行多角度、深層次的分析處理；也需要良好的文化素養(yǎng)和完善的知識(shí)儲(chǔ)備，輸出正確、獨(dú)到的觀點(diǎn)，形成獨(dú)特的氣質(zhì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

隨著人們生活節(jié)奏日益加快，主持人直觀生動(dòng)的表達(dá)能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)接收更多新的知識(shí)，了解五彩繽紛的世界。強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，應(yīng)是主持人在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵法寶。

4.強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力

新媒體時(shí)代的信息技術(shù)發(fā)展日新月異，各種傳播形式更新迭代速度極快，需要主持人能夠適應(yīng)各類(lèi)技術(shù)、融媒體平臺(tái)機(jī)制的變更，通過(guò)學(xué)習(xí)快速了解新技術(shù)、掌握新技能，能夠運(yùn)用多種技術(shù)創(chuàng)造更匹配受眾需求的傳播內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。作為傳統(tǒng)媒體主持人，要在鞏固專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，學(xué)習(xí)新的傳播知識(shí)。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

1.加強(qiáng)信息處理能力的訓(xùn)練

“媒介融合”的背景背后是科技進(jìn)步與發(fā)展，這同樣意味著海量信息和高速傳播是新媒體時(shí)代的重要特征，新媒體的傳播內(nèi)容數(shù)量和傳播速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，主持人需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的信息分析和選擇能力，對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確的辨析和處理，準(zhǔn)確輸出信息的核心內(nèi)容，成為輿論的引導(dǎo)者。

因此，作為節(jié)目核心信息的主要輸出者，主持人需要增強(qiáng)信息獲取能力，同時(shí)培養(yǎng)信息加工能力，能夠及時(shí)創(chuàng)新信息傳播形式，保障信息的時(shí)效性和新鮮感，達(dá)成快速傳播的目標(biāo)。

節(jié)目主持人應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，具備多觸角掌握信息的手段，學(xué)習(xí)最近的技術(shù)工具，利用自己處理信息的能力，通過(guò)自己的言行，更好地引領(lǐng)公眾，以保證向社會(huì)傳遞正能量?jī)?nèi)容。同時(shí)，主持人應(yīng)培養(yǎng)對(duì)熱點(diǎn)的高度敏感性和應(yīng)變能力，能夠從熱點(diǎn)事件中提煉個(gè)性化觀點(diǎn)，融入節(jié)目?jī)?nèi)容中。

2.加強(qiáng)對(duì)節(jié)目掌控力的培養(yǎng)

新媒體時(shí)代的節(jié)目主持人，除了要發(fā)揮傳統(tǒng)的報(bào)幕、串聯(lián)、信息解說(shuō)等作用，還要履行把控節(jié)目節(jié)奏、引導(dǎo)互動(dòng)和推動(dòng)傳播等職能，這就要求主持人積極參與到節(jié)目的策劃與執(zhí)行中，特別是要在節(jié)目前期運(yùn)作和現(xiàn)場(chǎng)控制方面有較高的掌控力。

要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的課程訓(xùn)練加強(qiáng)主持人創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，引導(dǎo)創(chuàng)造性思維的養(yǎng)成，能夠在節(jié)目策劃和執(zhí)行中敏銳發(fā)現(xiàn)受眾的現(xiàn)實(shí)需求，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題，以及在解決問(wèn)題的過(guò)程中提出獨(dú)到見(jiàn)解。但要注意的是，主持人應(yīng)慎重輸出觀點(diǎn)，做到有理有據(jù)，不盲從，不抬杠。

配合思維培養(yǎng)，還要加強(qiáng)主持人語(yǔ)言能力的訓(xùn)練，促進(jìn)思維和語(yǔ)言的統(tǒng)一，能夠?qū)⒂^點(diǎn)轉(zhuǎn)化成主持人自己的語(yǔ)言；也要做好語(yǔ)言的適度使用能力訓(xùn)練，能夠理解最新的潮流用語(yǔ)，也可以將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言融合到節(jié)目中，方便受眾接納；還要結(jié)合環(huán)境、語(yǔ)境，把握語(yǔ)言邊界和尺度，避免節(jié)目低俗化。

主持人還應(yīng)該加強(qiáng)硬件設(shè)備操作能力的訓(xùn)練，通過(guò)實(shí)操掌握設(shè)備的屬性、輸出能力、輸出效果和關(guān)鍵輸出節(jié)點(diǎn)，能夠配合設(shè)備及時(shí)輸出內(nèi)容，達(dá)到最佳節(jié)目效果。

3.重視新媒體的使用和與受眾的互動(dòng)溝通

在新媒體環(huán)境下，主流媒體都在推進(jìn)媒體融合，掌握更多的用戶(hù)需求，占領(lǐng)輿論陣地。主持人應(yīng)積極了解新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠適應(yīng)這些新型媒介的運(yùn)作機(jī)制和傳播方式，快速融入其中，推進(jìn)節(jié)目的多元化傳播。還要充分運(yùn)用這些媒介的互動(dòng)功能，運(yùn)用當(dāng)下流行的短視頻、直播等形式，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，收集用戶(hù)的真實(shí)需求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化；同時(shí)通過(guò)互動(dòng)交流做好節(jié)目宣傳，提升節(jié)目和主持人的知名度和影響力。

4.注重個(gè)人品牌的打造

全媒體時(shí)代下激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，主持人是一個(gè)節(jié)目最生動(dòng)、鮮明的符號(hào)，是一個(gè)欄目甚至一個(gè)電視臺(tái)的標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)節(jié)目的重要核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論哪種媒體傳播形式，誰(shuí)擁有品牌節(jié)目和品牌主持人，誰(shuí)就將擁有收視率、影響力和市場(chǎng)。

因此，要培養(yǎng)主持人的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，尤其是自我包裝和自我營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，以樹(shù)立個(gè)人品牌形象，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。在自我包裝方面，應(yīng)樹(shù)立鮮明的個(gè)人風(fēng)格，注重內(nèi)外兼修，外表時(shí)尚可人，外表下的靈魂更能吸引人。在自我營(yíng)銷(xiāo)方面，應(yīng)有明確的規(guī)劃和體系，盡可能多地鏈接線上優(yōu)質(zhì)資源，增加有效曝光；組織線下宣傳，多參加公益活動(dòng)，履行主持人的社會(huì)職責(zé)，提升主持人的公信力和影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，媒體融合成為趨勢(shì)，在媒體變革的大潮中，傳統(tǒng)媒體主持人要站穩(wěn)腳跟，就必須明確自身定位，不斷提升個(gè)人綜合素質(zhì)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾的需求；同時(shí)應(yīng)注重個(gè)人特色主持風(fēng)格的打造和個(gè)人品牌的塑造，提升個(gè)人的社會(huì)影響力，更好地發(fā)揮作用，履行服務(wù)社會(huì)的職能。