廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任及創(chuàng)意策劃

□趙曉丹

一、廣播電臺(tái)編輯提升創(chuàng)意策劃能力的背景及意義

作為傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，廣播電臺(tái)在新媒體的沖擊下，如何在媒體競爭環(huán)境中鞏固自身的地位，謀求更好的發(fā)展，成為亟待電臺(tái)編輯深入探究的課題。隨著受眾審美水平和審美趣味的不斷提升，電臺(tái)原有的節(jié)目水準(zhǔn)已經(jīng)無法滿足受眾需求。

面對(duì)這一背景，越來越多的電臺(tái)編輯深刻意識(shí)到創(chuàng)新發(fā)展的必要性，在工作開展過程中，電臺(tái)編輯開始融入較多的創(chuàng)意，不斷提升策劃水平，從而推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量再上新高。

當(dāng)前，媒體領(lǐng)域已經(jīng)形成了一股創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展的良好氛圍，沐浴在這一氛圍里，電臺(tái)編輯要鉚足干勁，為電臺(tái)轉(zhuǎn)型提升貢獻(xiàn)力量。

當(dāng)前，越來越多的廣播電臺(tái)編輯紛紛轉(zhuǎn)型，著力提升創(chuàng)意策劃能力，意義深遠(yuǎn)。首先，提升廣播電臺(tái)節(jié)目藝術(shù)水準(zhǔn)。好的節(jié)目離不開富有創(chuàng)意的策劃，當(dāng)電臺(tái)編輯能夠策劃出富有創(chuàng)意、別具一格的電臺(tái)節(jié)目，必然會(huì)讓節(jié)目提檔升級(jí)，提升節(jié)目的吸引力和感染力，最終提高節(jié)目的關(guān)注度。

其次，推動(dòng)形成媒體良好的發(fā)展生態(tài)。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電臺(tái)具有一定的號(hào)召力，其發(fā)展模式和發(fā)展思路對(duì)其他媒體平臺(tái)產(chǎn)生極為重要的影響。當(dāng)廣播電臺(tái)能夠始終貫徹創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷策劃出創(chuàng)意無限的精品節(jié)目，打造出行業(yè)內(nèi)的成功案例，勢必會(huì)成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，成為其他媒體學(xué)習(xí)、借鑒的最佳選擇。

最后，有利于拓寬電臺(tái)編輯的發(fā)展空間。新媒體時(shí)代，對(duì)編輯的工作能力提出了更高的要求，電臺(tái)編輯提升個(gè)人的策劃與創(chuàng)新能力，能夠助推平臺(tái)的發(fā)展，勢必會(huì)為個(gè)人的晉升、發(fā)展拓寬空間。

二、廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任分析

1.履行媒體從業(yè)人員職責(zé)

作為廣播電臺(tái)編輯，要深刻認(rèn)識(shí)到自身所肩負(fù)的重要責(zé)任及義務(wù)，要為廣大受眾提供眾多喜聞樂見的節(jié)目，為傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律貢獻(xiàn)自身力量。比如廣播電臺(tái)編輯不能為了片面提高收聽率，而對(duì)新聞事實(shí)隨意扭曲。應(yīng)該時(shí)刻堅(jiān)守一名媒體從業(yè)人員的職業(yè)準(zhǔn)則，堅(jiān)守一名媒體從業(yè)人員的道德底線，樹立起黨和政府的光輝形象，維護(hù)廣大群眾的利益。電臺(tái)編輯還要保持較高的工作熱情，提升自身的職業(yè)幸福感，牢固樹立起為受眾服務(wù)的理念，貢獻(xiàn)出更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。電臺(tái)編輯還要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為廣大群眾傳播更多積極向上、內(nèi)容更為豐富深刻、形式更為新穎別致的節(jié)目，進(jìn)而提升節(jié)目的整體水準(zhǔn)。

2.堅(jiān)持正確的是非觀念

編輯在積極履行媒體從業(yè)人員的職責(zé)時(shí)，還要建立正確的是非觀念。編輯要對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件展開有效解讀，展示事實(shí)真相，這樣能避免對(duì)廣大受眾的負(fù)面影響。針對(duì)部分有爭議的事件，有部分編輯未能深入剖析，導(dǎo)致事實(shí)被隨意扭曲，不僅是對(duì)新聞事實(shí)的不尊重，也是對(duì)媒體權(quán)威性的不尊重，更是對(duì)受眾的不尊重。為此，廣播電臺(tái)編輯在報(bào)道之前要對(duì)各類事件展開分析判斷，確保信息無誤之后再進(jìn)行加工、處理。編輯自身判斷能力的養(yǎng)成并非是短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，編輯要強(qiáng)化自身內(nèi)在素養(yǎng)，積極拓寬視野，多接觸多領(lǐng)域知識(shí)，提高自身思維能力。

3.正確引導(dǎo)輿論

電臺(tái)編輯在日常工作中能有效獲取第一手資料，還能從獨(dú)特視角對(duì)各類社會(huì)事件展開有效報(bào)道，所以電臺(tái)編輯自身輿論引導(dǎo)責(zé)任相對(duì)突出。在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，電臺(tái)編輯要充分發(fā)揮好自身的引導(dǎo)作用，讓更多有價(jià)值的信息加以傳播，不僅要做好節(jié)目策劃，還要對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行多重反思，對(duì)問題進(jìn)行理性分析，以促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

三、廣播電臺(tái)編輯如何進(jìn)行創(chuàng)意策劃

1.電臺(tái)編輯要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

節(jié)目內(nèi)容是電臺(tái)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。在工作實(shí)踐中，電臺(tái)編輯要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，切實(shí)提升策劃及創(chuàng)意水平，具體可從以下幾方面努力：

第一，電臺(tái)編輯要對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)定位，實(shí)現(xiàn)節(jié)目縱向發(fā)展。這樣能有效突出節(jié)目特色，發(fā)揮電臺(tái)品牌效應(yīng)。好的定位能夠讓電臺(tái)明確發(fā)展方向，在發(fā)展過程中精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)而推動(dòng)節(jié)目提檔升級(jí)。例如，××電臺(tái)以提供交通服務(wù)為定位，為廣大受眾提供了眾多接地氣、冒熱氣的交通類節(jié)目，這些節(jié)目為群眾解決了很多出行方面的問題，受到廣大受眾的青睞。

第二，電臺(tái)編輯要在現(xiàn)代媒體環(huán)境中精準(zhǔn)掌握受眾需求，做到有的放矢。廣大受眾不同需求是電臺(tái)編輯重點(diǎn)分析的要素，在節(jié)目播出之前，電臺(tái)要對(duì)受眾群體多樣化需求、群體分布現(xiàn)狀等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，這樣可以為專題報(bào)道提供相應(yīng)的科學(xué)依據(jù)。

比如針對(duì)年輕人關(guān)注的購房問題，電臺(tái)編輯要注重集中整合多項(xiàng)資源圍繞此主題進(jìn)行節(jié)目策劃。定期邀請(qǐng)房地產(chǎn)行業(yè)專家分享房產(chǎn)置業(yè)知識(shí)，或是邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師講解裝修與設(shè)計(jì)中需要注意的陷阱，這樣能最大程度滿足廣大受眾需求。

第三，電臺(tái)編輯要時(shí)刻關(guān)注國家的路線、方針、政策，掌握時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容。受眾大多具有獵奇心理，尤其對(duì)時(shí)下的熱點(diǎn)信息更為關(guān)注，電臺(tái)編輯要抓住受眾這一心理，圍繞時(shí)事熱點(diǎn)編輯出時(shí)效性強(qiáng)的節(jié)目，激發(fā)出受眾的興趣。

2.電臺(tái)編輯要?jiǎng)?chuàng)新電臺(tái)節(jié)目形式

對(duì)電臺(tái)節(jié)目形式的有效創(chuàng)新，能為節(jié)目注入更多發(fā)展活力。為此，在今后的工作實(shí)踐中，電臺(tái)編輯要在以下幾方面努力：

第一，廣播電臺(tái)編輯要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念，打破原有的工作思維和工作慣性，為受眾設(shè)計(jì)、打造出豐富多樣的節(jié)目形式，激發(fā)受眾的興趣。短平快的生活節(jié)奏里，受眾除了對(duì)節(jié)目內(nèi)容有著較高的要求以外，對(duì)節(jié)目形式也提出了更高的要求，電臺(tái)編輯要精心編輯節(jié)目形式，帶給受眾不一樣的審美體驗(yàn)。例如，邀請(qǐng)更多嘉賓圍繞問題進(jìn)行討論，以辯論賽的形式推出新聞專題，營造良好的節(jié)目氛圍。

第二，電臺(tái)編輯要利用好音效。音樂作為重要的元素，在電臺(tái)節(jié)目中發(fā)揮著重要作用。電臺(tái)編輯要在節(jié)目前、節(jié)目中、節(jié)目尾聲都穿插相應(yīng)的音樂，提升節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)。

第三，電臺(tái)編輯還要對(duì)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘，使傳統(tǒng)藝術(shù)通過現(xiàn)代廣播展示出來，使更多聽眾獲取豐富的聽覺體驗(yàn)，感受到現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合的魅力。例如，在制作一檔京劇節(jié)目時(shí)，考慮到年輕受眾對(duì)京劇了解較少，興趣度不高，電臺(tái)編輯就創(chuàng)新了節(jié)目形式，將京劇與搖滾樂相結(jié)合，帶給受眾不一樣的體驗(yàn)。

3.電臺(tái)編輯要提高節(jié)目品位

電臺(tái)編輯要及時(shí)更新專題內(nèi)容，使電視節(jié)目能有效貼近老百姓日常生活，提高節(jié)目整體質(zhì)量。編輯要注重自我提升，有效提升文化品位，這樣能制作出更多高水平、高品位的節(jié)目。

第一，編輯自身要具備較強(qiáng)的藝術(shù)敏感性。電臺(tái)編輯要多閱讀藝術(shù)書籍，切實(shí)提升自身的藝術(shù)素養(yǎng)，尤其是要掌握更多美術(shù)、音樂、舞蹈、曲藝等方面的知識(shí)。

第二，科學(xué)分析節(jié)目發(fā)展前景，促使節(jié)目朝著更高層次全面邁進(jìn)。電臺(tái)編輯要隨時(shí)關(guān)注電臺(tái)各類節(jié)目的發(fā)展動(dòng)態(tài)，順勢而為，保證電臺(tái)節(jié)目能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。例如，電臺(tái)節(jié)目呈現(xiàn)出娛樂化的傾向，電臺(tái)編輯意識(shí)到這一點(diǎn)后，就及時(shí)調(diào)整節(jié)目的風(fēng)格與內(nèi)容，編輯出具有時(shí)代感和趣味性的節(jié)目。這樣的節(jié)目能夠讓人們?cè)趧诶壑喃@得歡樂，忘卻煩惱。

第三，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，豐富廣大聽眾精神世界。作為媒體人，要具備敏銳的觸角，及時(shí)掌握受眾需求的變化。電臺(tái)編輯要扮演好受眾“服務(wù)員”的角色，投其所好，不斷為受眾提供符合其審美品位的作品。

4.電臺(tái)編輯要獨(dú)具慧眼

好的策劃及創(chuàng)意，不僅需要電臺(tái)編輯樹立起創(chuàng)新理念，還需要電臺(tái)編輯具備高超的策劃及創(chuàng)意水平。為此，電臺(tái)編輯要著重做好以下幾方面：

第一，電臺(tái)編輯要善于找尋策劃切入的角度。好的角度是讓節(jié)目出彩的關(guān)鍵所在，同樣一個(gè)選題可以有多個(gè)角度，電臺(tái)編輯在進(jìn)行編輯的過程中，要精選最佳的選題和角度，力求達(dá)到不一樣的節(jié)目效果。例如，在宣傳基層優(yōu)秀黨務(wù)工作者時(shí)，很多編輯傾向于一味展示該人物的業(yè)務(wù)能力，對(duì)其生活著墨較少，這就導(dǎo)致該人物不夠立體化，不夠形象生動(dòng)。為了解決這一問題，電臺(tái)編輯要將編輯思路調(diào)整為“接地氣、生活化”，于是就從“工作+生活”的角度出發(fā)進(jìn)行編輯，增加了人物生活方面的較多細(xì)節(jié)，讓人物有血有肉，也在無形中增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力。

第二，電臺(tái)編輯要善于挖掘容易被忽略的潛在亮點(diǎn)。很多事件本身具備諸多亮點(diǎn)，但是很多人忽視了這些潛在的亮點(diǎn)。作為電臺(tái)編輯，要充分發(fā)揮好引導(dǎo)作用，積極挖掘出這些亮點(diǎn)，并加以傳播。

第三，媒體融合背景下，技術(shù)賦能成為支撐，電臺(tái)編輯不但要學(xué)會(huì)觀察和分析，更要親身實(shí)踐、參與其中，善于從生活實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的選題。

5.電臺(tái)編輯要注重再學(xué)習(xí)再提升

電臺(tái)編輯的策劃與創(chuàng)意水平的提升，離不開電臺(tái)編輯扎實(shí)的綜合能力的支撐。電臺(tái)編輯必須具備以下幾方面能力，才能推動(dòng)工作的高效開展：

第一，電臺(tái)編輯要具備信息融合能力。創(chuàng)意與策劃的前提是電臺(tái)編輯掌握了大量的信息，并對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納、總結(jié)，進(jìn)而提煉出更好的主題。電臺(tái)編輯平日里要利用各種平臺(tái)和渠道來搜集信息，尤其是要注重對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)信息的搜集與整理。例如，電臺(tái)編輯在抖音平臺(tái)上看到某村第一書記帶領(lǐng)全村人脫貧致富的故事后，就及時(shí)與抖音用戶取得聯(lián)系，并獲取這位第一書記的聯(lián)系方式。通過細(xì)致的訪談，該編輯掌握了大量資料，經(jīng)過后期的加工、處理，編輯出一期宣傳這位第一書記先進(jìn)事跡的節(jié)目，不僅得到了廣大群眾的認(rèn)可，也得到了當(dāng)?shù)卣母叨仍u(píng)價(jià)。

第二，電臺(tái)編輯要樹立對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)的理念。行業(yè)內(nèi)有諸多成功的典型案例值得電臺(tái)編輯借鑒、學(xué)習(xí)，電臺(tái)編輯要戒驕戒躁，向行業(yè)先進(jìn)對(duì)標(biāo)看齊，結(jié)合自身實(shí)際，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同提升。

第三，電臺(tái)編輯要放下姿態(tài)，轉(zhuǎn)變語態(tài)，創(chuàng)新形態(tài)。媒體融合時(shí)代，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)與全息傳播形態(tài)的表達(dá)形式，媒體應(yīng)打造全媒型、專家型的新聞傳播人才隊(duì)伍。一方面要提升新聞編輯的全媒體傳播能力，打造一專多能的全媒體采編隊(duì)伍；另一方面，也是更為基礎(chǔ)的，要夯實(shí)新聞編輯的基本語言功底，尤其是要語言平實(shí)、言之有物、實(shí)實(shí)在在、準(zhǔn)確客觀，在新聞報(bào)道中拒絕假大空。與此同時(shí)，移動(dòng)化、社交化、可視化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢，新聞編輯還要學(xué)習(xí)這些新的表達(dá)思維和技巧，讓受眾或用戶愿意聽、聽得懂、喜歡聽，最終實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。

6.電臺(tái)編輯要有良好的道德觀念

沒有良好的道德，節(jié)目的輿論導(dǎo)向及價(jià)值取向就無法得到保障，為此電臺(tái)編輯要努力做好以下幾方面：

第一，電臺(tái)編輯要不斷提升自身的道德素養(yǎng)，將中華民族的傳統(tǒng)美德發(fā)揚(yáng)光大，在工作過程中自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向廣大受眾傳播正能量。在時(shí)代浪潮中要保持定力，具備高超的判斷力，不隨波逐流、人云亦云。作為黨的新聞輿論工作者，要牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的基本立場、觀點(diǎn)和方法，不斷提高用辯證唯物主義與歷史唯物主義來分析事物的能力。在具體的新聞工作中要堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是，以黨和國家工作大局及人民的利益作為衡量工作的標(biāo)尺。要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。在互聯(lián)網(wǎng)碎片化和移動(dòng)化的語境下，正確引導(dǎo)輿論，更需要電臺(tái)編輯用馬克思主義立場觀點(diǎn)和方法去看待問題。碎片化不等于支離破碎、茫無頭緒，只要我們用正確輿論導(dǎo)向和主流價(jià)值觀去駕馭、引領(lǐng)，就能夠形成弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的輿論場。

第二，電臺(tái)編輯要恪守職業(yè)道德。電臺(tái)編輯要確保信息的真實(shí)性和客觀性。作為電臺(tái)編輯，要實(shí)事求是進(jìn)行傳播，切忌為了收聽效果，就主觀編造一些虛假的信息。同時(shí)，電臺(tái)編輯要堅(jiān)持自覺抵制各種不良誘惑，切實(shí)樹立媒體的權(quán)威性和公信力。社會(huì)上一些人刻意討好電臺(tái)編輯，希望借電臺(tái)節(jié)目宣傳自身的產(chǎn)品或者拔高自己企業(yè)的形象，從而獲得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。作為電臺(tái)編輯，要認(rèn)識(shí)到自身的職責(zé)與義務(wù)，切忌為了謀求個(gè)人利益而做出有違職業(yè)道德的事情。例如，在對(duì)××西洋參產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，電臺(tái)編輯要準(zhǔn)確了解該產(chǎn)品的性能、性價(jià)比等信息，實(shí)事求是進(jìn)行宣傳，不夸大其詞，不刻意貶低，將真實(shí)的信息呈現(xiàn)給受眾。

四、結(jié)語

廣播電臺(tái)編輯要明確自身職責(zé)，建立正確的是非觀念，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。還要對(duì)電臺(tái)節(jié)目實(shí)施有效策劃，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，能基于受眾需求選擇策劃主題，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富廣大聽眾聽覺體驗(yàn)，保障節(jié)目品位的提升。