融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展分析

□相飛旭

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的信息需求不斷增加，同時(shí)，對(duì)信息內(nèi)容也提出了更高要求。短視頻的出現(xiàn)，充分滿足了人們的信息需求。融媒體環(huán)境下，媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到受眾需求變化，改變傳統(tǒng)的傳播方式，充分利用短視頻平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，加強(qiáng)融媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，有效保障信息的傳播效果。

融媒體時(shí)代，短視頻改變了媒體傳播的時(shí)空格局，與文字、圖片等信息傳播方式相比，短視頻有著快速、簡(jiǎn)便、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。媒體采取短視頻傳播方式，能夠增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，并進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的影響力。融媒體環(huán)境下，加強(qiáng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作分析，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷豐富短視頻表現(xiàn)方法，采取有效的短視頻傳播策略，才能有效提升短視頻制作質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

一、融媒體含義及特點(diǎn)

1.融媒體的含義

媒體融合能夠充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單來說就是將不同的媒體整合在一起。融媒體時(shí)代，將報(bào)紙、廣播、電視等媒體融合后所形成的融媒體，能夠更充分滿足社會(huì)受眾信息需求。媒體融合有著顯著的互聯(lián)網(wǎng)特征，且隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，融媒體能夠有效提升媒體傳播效果，進(jìn)而充分滿足媒體受眾需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷提升，傳統(tǒng)媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的改革與創(chuàng)新，加強(qiáng)新型媒體建設(shè)，提高媒體新聞傳播水平。

2.融媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，新聞媒體面對(duì)更廣泛的受眾。提升媒體傳播速度，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。融媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效提升媒體信息傳播速度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，人們獲取信息的方式更加便捷，且獲得的信息量也更大。媒體在傳播過程中，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式，簡(jiǎn)化傳播過程，保證媒體受眾能夠更加及時(shí)地了解相關(guān)信息。同時(shí)，融媒體時(shí)代，媒體傳播質(zhì)量更高，且傳播方式也更加多樣化。融媒體不僅可以采取音頻與視頻進(jìn)行傳播，還可以采用動(dòng)畫傳播。多種多樣的傳播方式，不僅能夠提升媒體受眾的體驗(yàn)感，還能有效提升媒體傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不僅媒體信息傳播方式發(fā)生了變化，同時(shí)，媒體受眾接收方式也發(fā)生了很大的改變，受眾能夠在手機(jī)、平板或電腦等終端接收相應(yīng)的信息，通過多樣化的信息接收渠道，受眾能夠更加便捷地了解媒體信息。同時(shí)，多樣化的信息傳播與接收方式，還能充分保障信息傳播質(zhì)量，有利于新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體有著更強(qiáng)的互動(dòng)性，媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體信息的多樣化傳播，受眾也可以通過多種方式接收相應(yīng)的信息，且媒體受眾還能通過相關(guān)平臺(tái)反饋?zhàn)陨淼囊庖姾拖敕?，有效提升了受眾在媒體傳播中的參與度。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以在媒體傳播平臺(tái)設(shè)置評(píng)論區(qū)，創(chuàng)新傳播方式，有利于密切媒體與受眾之間的聯(lián)系，媒體可以采集評(píng)論區(qū)里有價(jià)值的信息，不斷優(yōu)化媒體傳播內(nèi)容。比如通過微信平臺(tái)進(jìn)行傳播，設(shè)置評(píng)論專區(qū)，受眾在接收相應(yīng)的信息后，可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行評(píng)論，媒體可以收集反饋信息。同時(shí)，在評(píng)論區(qū)，受眾還能對(duì)媒體信息進(jìn)行討論，進(jìn)一步提升媒體受眾黏性。

二、短視頻的特征

短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的媒體信息傳播方式。在人們的印象中，傳統(tǒng)視頻主要為電影、電視劇等形式，但這些視頻內(nèi)容的時(shí)間通常為數(shù)小時(shí)，這些視頻可以劃分到長(zhǎng)視頻類型。短視頻通常以秒為單位計(jì)算時(shí)長(zhǎng)，視頻時(shí)間相對(duì)較短，且視頻的拍攝也不必采用專業(yè)攝影器材，短視頻創(chuàng)作者可以直接采用手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作。隨著智能手機(jī)不斷普及，人們可以通過手機(jī)來拍攝短視頻，且不用進(jìn)行過多的修飾，也不用使用專業(yè)的特效技術(shù)等，在較短的時(shí)間內(nèi)就可以完成短視頻拍攝、編輯及發(fā)布等工作，有著很強(qiáng)的時(shí)效性。短視頻時(shí)長(zhǎng)通常在15～30秒的范圍內(nèi)，短視頻受眾多在吃飯或休閑等時(shí)間了解內(nèi)容信息，碎片化時(shí)間得到了充分利用。同時(shí)，短視頻還有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，且內(nèi)容豐富多樣，短視頻內(nèi)容往往涉及人們生活的多個(gè)方面。短視頻創(chuàng)作者不僅可以拍攝美食，還可以進(jìn)行景點(diǎn)推薦，講解生活小竅門等。

此外，短視頻平臺(tái)可以設(shè)置評(píng)論區(qū)，用戶能通過評(píng)論的方式與短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行交流，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻互動(dòng)效果。

三、對(duì)融媒體環(huán)境下短視頻類型和形式的分析

1.短視頻類型

短視頻可劃分為科普類、測(cè)評(píng)類、旅游類及傳統(tǒng)文化類等類型。融媒體環(huán)境下，只有保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量，才能吸引更多的流量，實(shí)現(xiàn)流量的可持續(xù)性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體應(yīng)當(dāng)做好傳播內(nèi)容的審核與篩選工作，充分保障傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性與稀缺性。保證短視頻的獨(dú)特性與原創(chuàng)性，才能吸引更多流量。融媒體環(huán)境下，媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容類型研究，做好自身內(nèi)容類型定位。比如網(wǎng)紅“papi醬”在微博、抖音的持續(xù)走紅，正是由于其原創(chuàng)視頻內(nèi)容具有獨(dú)特性。

2.短視頻內(nèi)容形式

短視頻時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，為保證短視頻的獨(dú)特性，就需要從短視頻內(nèi)容形式入手進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)媒體來說，應(yīng)當(dāng)重視短視頻形式的創(chuàng)新，通過增加字幕、改變剪輯方法等方式，改變傳統(tǒng)的短視頻形式。同時(shí)，還可以在短視頻內(nèi)容中添加創(chuàng)意貼紙與創(chuàng)意場(chǎng)景，創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻的吸引力。短視頻內(nèi)容形式的創(chuàng)新促進(jìn)了短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，有效提升媒體傳播效果。比如在抖音短視頻平臺(tái)，可以采取多張圖片動(dòng)態(tài)展示等形式來實(shí)現(xiàn)信息傳播，搭配合適的音樂，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的獨(dú)特性，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的吸引力。媒體還應(yīng)當(dāng)做好用戶需求分析工作，采取多樣化的短視頻傳播形式，創(chuàng)新短視頻內(nèi)容場(chǎng)景，增強(qiáng)受眾黏性。

四、融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展策略

1.拓展短視頻畫面空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)迎來了發(fā)展機(jī)遇。運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，能夠有效拓展短視頻畫面空間，提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量。比如，利用無人機(jī)進(jìn)行航拍，可以進(jìn)一步拓展短視頻拍攝角度，從多個(gè)視角拍攝相關(guān)內(nèi)容，短視頻拍攝手法更加靈活、多變，這樣短視頻就能夠呈現(xiàn)更大視野的畫面，有效拓展了短視頻的畫面空間，也增強(qiáng)短視頻畫面的美感，給人以更好的觀看體驗(yàn)。

2.豐富短視頻表現(xiàn)方法

短視頻在內(nèi)容呈現(xiàn)方面常常受到時(shí)長(zhǎng)的限制。如果在短視頻制作過程中，采取科學(xué)的拍攝方式，能夠在有限的時(shí)長(zhǎng)范圍內(nèi)豐富短視頻的表現(xiàn)方式。比如，可以采取慢鏡頭或高速攝影等方式，豐富短視頻內(nèi)容畫面。運(yùn)用多變的拍攝手法、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

隨著科學(xué)技術(shù)手段的普及，用戶與短視頻制作者對(duì)創(chuàng)新的短視頻制作方式更加熟悉。加上智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，人們能夠更加便捷地學(xué)習(xí)視頻拍攝技術(shù)，有效促進(jìn)了短視頻制作的多樣化。智能手機(jī)中的慢動(dòng)作、延時(shí)攝影等拍攝功能，有效保障了短視頻制作的便捷性，制作者可以隨時(shí)應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，提升短視頻傳播效果。其中，延時(shí)攝影可以更好地表現(xiàn)事物隨著時(shí)間變化的狀態(tài)，因此廣受視頻制作者的喜愛。其實(shí)就是先拍攝大量照片，然后快速播放。它可以把幾分鐘、幾小時(shí)甚至是幾天幾年內(nèi)事物發(fā)展變化的過程壓縮在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻的方式播放。延時(shí)攝影通常應(yīng)用在城市風(fēng)光、自然風(fēng)景、天文現(xiàn)象、城市生活、建筑制造、生物演變等題材的拍攝上，電視里面常?？匆姼咚倭鲃?dòng)的云朵、高速穿梭的車水馬龍都是延時(shí)攝影。慢動(dòng)作功能可以放慢一些快速動(dòng)作的播放速度，充分展現(xiàn)動(dòng)作細(xì)節(jié)。

3.增強(qiáng)短視頻互動(dòng)效果

交互性是短視頻的重要特點(diǎn)。短視頻平臺(tái)設(shè)置點(diǎn)贊、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)等功能，改變了傳統(tǒng)信息傳播模式，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的互動(dòng)性，短視頻的社交功能能夠充分滿足人們的信息分享與傳播需求。融媒體環(huán)境下，抖音短視頻有著顯著的特征，平臺(tái)中的每個(gè)用戶都是短視頻的創(chuàng)作者與傳播者，同時(shí)也是短視頻內(nèi)容重要的消費(fèi)者。短視頻表現(xiàn)形式很容易受到用戶觀看需求的影響，同時(shí)，短視頻用戶需求也會(huì)因表現(xiàn)形式的影響發(fā)生改變。在同一個(gè)短視頻內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，用戶的互動(dòng)和討論有利于促進(jìn)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)新。比如，在短視頻平臺(tái)中部分短視頻提供“隔空同框”的拍攝功能，不同時(shí)空的兩個(gè)人能夠同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫面中，這充分體現(xiàn)了短視頻的互動(dòng)性特點(diǎn)。

4.緊跟熱點(diǎn)

融媒體環(huán)境下，媒體在短視頻創(chuàng)作過程中，為保證短視頻內(nèi)容的廣泛傳播，可以采取緊跟熱點(diǎn)的策略，制作與熱點(diǎn)內(nèi)容相關(guān)的短視頻，確保內(nèi)容與時(shí)事熱點(diǎn)的緊密聯(lián)系。媒體應(yīng)當(dāng)保持對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容的高度敏感，加強(qiáng)短視頻市場(chǎng)內(nèi)容分析，在熱點(diǎn)話題出現(xiàn)的第一時(shí)間作出快速反應(yīng)，完成短視頻內(nèi)容制作。要提升制作技能，創(chuàng)新短視頻創(chuàng)作方式。在短視頻制作過程中，要注意準(zhǔn)確把握時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)鍵信息，提高短視頻制作質(zhì)量，使短視頻內(nèi)容具備足夠的吸引力，進(jìn)而確保短視頻的廣泛傳播。此外，媒體還應(yīng)當(dāng)重視短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)工作，創(chuàng)建優(yōu)秀的短視頻制作隊(duì)伍，有效保障短視頻創(chuàng)作質(zhì)量。

5.合理運(yùn)用“病毒式”裂變傳播模式

很多移動(dòng)短視頻的傳播模式不再是傳統(tǒng)社交媒體原始的單向線性傳播，也不是官方網(wǎng)絡(luò)媒體一對(duì)多的擴(kuò)散傳播，而是呈現(xiàn)出裂變式傳播模式。此類傳播模式宛如細(xì)胞裂變，呈現(xiàn)幾何級(jí)的數(shù)量增長(zhǎng)，其傳播過程是裂變化的，傳播效果和速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他傳統(tǒng)媒介形式的。裂變式的傳播模式是視頻獲得優(yōu)質(zhì)傳播效果的前提之一，這種獨(dú)特的多級(jí)裂變化傳播是傳統(tǒng)社會(huì)化媒體不具備的特征。移動(dòng)短視頻的裂變擴(kuò)散讓信息得以快速和廣泛地傳播，可以在擁有相同興趣愛好的用戶以及社群之間傳播，從而利用相對(duì)較低的成本實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的傳播效果和營(yíng)銷效果，也更利于品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施。

融媒體環(huán)境下，運(yùn)用“病毒式”裂變傳播模式能夠保障媒體信息的傳播效果。在短視頻制作過程中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新傳播思維，創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，充分滿足受眾的信息需求，實(shí)現(xiàn)裂變傳播，提高信息傳播效果。在“病毒式”裂變傳播過程中，短視頻一定要具備足夠的亮點(diǎn)，才能引起更多人的關(guān)注。“病毒式”裂變傳播模式下，短視頻創(chuàng)作者需要對(duì)短視頻進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，保證視頻畫面效果，但創(chuàng)作者也要注意短視頻內(nèi)容尺度，堅(jiān)守底線，不能傳播低俗內(nèi)容，以免在后續(xù)的傳播過程中造成不良影響。

6.內(nèi)容專業(yè)化

針對(duì)不同的目標(biāo)用戶群進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容越來越細(xì)致、專業(yè)化，成為短視頻生存與發(fā)展的“撒手锏”。身處信息爆炸時(shí)代，注意力是最寶貴也是最稀缺的資源。如果任由低俗內(nèi)容消耗用戶注意力，顯然無法帶來知識(shí)的增加、視野的開闊，只會(huì)讓使用者沉迷其中不能自拔。以視頻方式呈現(xiàn)時(shí)事熱點(diǎn)，讓人們跟上發(fā)展變遷的世界；通過天南海北的鏡頭語(yǔ)言，感知豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活；在法律專家、科技達(dá)人的精彩講述中，拓展認(rèn)知的邊界……發(fā)揮短視頻平臺(tái)的媒介功能，歸根結(jié)底要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

7.讓流量垂直抵達(dá)用戶

短視頻產(chǎn)品除了有考究的鏡頭、流暢的敘事結(jié)構(gòu)外，更重要的是，要了解受眾內(nèi)心最深處的訴求，甚至是幫助他們來實(shí)現(xiàn)這些訴求。如今，短視頻流量為王的熱度正在慢慢消退，如何讓流量垂直抵達(dá)用戶，找到相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)植入成為“制勝法寶”。

找到自己短視頻頭部IP的定位，并隨之將其延伸至頭部IP研發(fā)，推出標(biāo)簽化的“網(wǎng)生頭部IP體系”。要學(xué)會(huì)以內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理的思路做短視頻。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)媒體信息傳播的重要作用，加強(qiáng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作分析，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新短視頻傳播形式，充分利用短視頻的互動(dòng)性特點(diǎn)，采取多樣化傳播策略，通過更具創(chuàng)新性的內(nèi)容和傳播手段，積累更多用戶，形成自主影響力并實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)而重塑媒介格局和輿論生態(tài)。融媒體環(huán)境下，媒體只有采用新技術(shù)、新模式與新方法，充分滿足媒體受眾信息需求，才能獲得更多的關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)更好地發(fā)展。