融媒體時代電視新聞采編工作開展策略探討

□郭 菁

以往的電視新聞媒體依賴自身市場優(yōu)勢，在傳媒市場一直“獨領(lǐng)風騷”，但網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)迅速打破了電視新聞媒體的壟斷地位，形成了新的市場格局。

因此，電視新聞媒體必須充分認清融媒體時代的基本特征，提升新聞傳播的時效性，給予用戶良好的新聞體驗。這對于新聞采編工作提出了更高要求。

一、融媒體時代做好電視新聞采編工作的重要性

為增強電視新聞對人民群眾的吸引力，電視新聞采編人員不能墨守成規(guī)，要積極創(chuàng)新，正確引導社會輿論，鼓舞人心，激發(fā)正能量。

首先，信息傳播渠道多元化。在眾聲喧嘩的全媒體時代，人人都有麥克風，人人都是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，但卻無法保障信息質(zhì)量。電視新聞媒體手握“金話筒”，應重視信息資源的篩選和有效識別，確保新聞內(nèi)容的客觀、真實。

其次，信息呈現(xiàn)方式多樣化。在融媒體時代新聞采集、編輯、生產(chǎn)、傳播越來越快捷，受眾可以在第一時間接收新聞信息。電視新聞編輯要突破業(yè)務疆界，加強主流媒體與新媒體的融合，整合渠道資源，重塑新聞生產(chǎn)機制，構(gòu)建融媒體新矩陣，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)，擴大電視新聞的影響版圖，傳播主旋律和正能量。

最后，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，融媒體時代的電視新聞采編工作者要將正確引導社會輿論作為工作重點，鞏固電視新聞媒體的地位，拓展影響力和傳播力，贏得競爭優(yōu)勢。

二、融媒體時代新聞采編工作開展策略

1.始終堅持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)

在融媒體時代下，內(nèi)容是電視新聞生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，內(nèi)容永遠是根本，因此新聞采編工作要堅持“內(nèi)容為王”，占領(lǐng)傳播制高點，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。追本溯源主要是因為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡信息泛濫，對受眾而言，面對海量信息，其不再滿足于了解“發(fā)生了什么”，而是要獲得更有溫度、有思想、有品質(zhì)的內(nèi)容。

電視新聞采編工作者要堅持“內(nèi)容為王”，借助傳統(tǒng)電視新聞媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，比如專業(yè)化的采編隊伍、規(guī)范的采編流程、權(quán)威的信息渠道，深入到一線實踐中，挖掘鮮活素材，拓寬采訪視野，提煉新聞價值，用受眾喜聞樂見的方式，為廣大受眾提供有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如，2020年，云、貴、川等地遭遇百年難遇的特大洪水，央視新聞頻道新聞采編人員深入災區(qū)，通過“兩微一端”等載體，及時跟進災區(qū)救援情況。對消防員救人多次被洪水吞噬這一新聞素材，央視新聞短視頻賬號對視頻進行二次加工，提煉關(guān)鍵信息，吸引了大量受眾關(guān)注，這則新聞視頻播放量高達近2億，點贊數(shù)超過千萬。由此可見，只有深度挖掘特色內(nèi)容，才能為受眾推出集高度、深度與溫度于一體的新聞作品，才能讓電視新聞成為傳播正能量的紐帶。

2.發(fā)揮信息技術(shù)力量，豐富生產(chǎn)傳播渠道

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的變革，應當基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)電視新聞采編的固化模式，讓電視新聞媒體的內(nèi)容與風格更“接地氣”。特別是在新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當下，新聞傳播應利用不同的平臺提高覆蓋面，拓展新聞傳播的渠道，讓電視新聞更具傳播力和競爭力。

比如，中央電視臺積極開通了微博、微信公眾號，還注冊了抖音、快手、頭條等賬號，使電視新聞不再拘泥于有線傳播。

3.優(yōu)化新聞采編流程，實時跟進新聞報道

毋庸置疑，電視新聞媒體所呈現(xiàn)的豐富內(nèi)容，離不開有效的新聞采編工作。新聞工作者應注重新聞時效性，真正做到快人一步，避免“炒冷飯”。但受傳統(tǒng)新聞采編流程影響，特別是在經(jīng)歷新聞搜集、篩選整理、編輯加工、內(nèi)容審核及電視播報等環(huán)節(jié)后，一條電視新聞制作的時間成本顯著增加。

因此，在融媒體發(fā)展的大環(huán)境下，電視新聞應推動新聞采編流程一體化，即新聞記者在獲取新聞線索后，應第一時間趕赴現(xiàn)場，及時了解新聞事件的前因后果，隨后利用終端智能設備，通過新聞公眾平臺、直播平臺或者官方賬號，進行新聞實時跟進報道。在新聞采編過程中充分發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，站在全局高度，保證新聞內(nèi)容的真實性、權(quán)威性，提升新聞觀眾的參與感，激發(fā)其觀看欲望和熱情，最終提升電視新聞媒體的影響力。

4.加強互動，建立新聞互動渠道

新媒體的互動性很強，受眾可以隨時參與到討論、交流中，增強了新聞參與感。電視新聞同樣需要建立與觀眾的互動渠道，讓電視新聞不再是“一個人的武林”，賦予觀眾更多的話語權(quán)。

比如，2020年鎮(zhèn)江民生頻道開設抖音賬號“法眼新觀察”，通過發(fā)布趣味性、現(xiàn)場感強的短視頻，直播查酒駕、追老賴等，與直播間粉絲互動，在短短半年間粉絲增長至41.6萬，還采納了熱心觀眾提出的有益建議，使新聞內(nèi)容更“接地氣”。

三、結(jié)語

總之，在融媒體時代，為開展好電視新聞采編工作，我們要堅持“內(nèi)容為王”，依托“兩微一端”等載體，整合資源，共享資源，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)，激活主流媒體的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力。