融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破

□王明輝

在融媒體時(shí)代下，信息傳播媒介也在發(fā)生變化，受眾群體獲取新聞信息不僅通過(guò)電視媒體，電視媒體在這樣的變化中需要不斷升級(jí)，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)拓展傳播信息的渠道來(lái)滿足受眾人群的需求。融媒體的到來(lái)給新聞?dòng)浾邘?lái)了前所未有的壓力，原有的受眾可以通過(guò)自媒體播報(bào)實(shí)時(shí)新聞，大眾開始直接參與新聞傳播活動(dòng)，大眾與媒體之間的互動(dòng)大大增強(qiáng)。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的新特點(diǎn)和新優(yōu)勢(shì)

1.新聞傳播的新特點(diǎn)

首先，從傳播主體方面進(jìn)行分析，在融媒體時(shí)代每個(gè)人都有自己的麥克風(fēng)，每個(gè)人都可以作為新聞發(fā)言人。大眾可以利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)渠道，參與到新聞傳播的過(guò)程中，很多自媒體新聞播報(bào)會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生巨大影響，因此新聞傳播主體開始向多元化方向發(fā)展。

其次，融媒體背景下信息傳播的范圍不斷擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)受人們歡迎的前提是人與人之間可以互聯(lián)，再加上智能手機(jī)的普及，使新型的移動(dòng)媒體得到快速發(fā)展，大眾在觀看信息的過(guò)程中也開始分享信息，使傳播范圍不斷擴(kuò)大。很多有價(jià)值的新聞信息跨過(guò)地域的界限，將信息瞬間傳播到世界的每個(gè)角落，新聞信息通過(guò)快速而廣泛的傳播成為全球熱議的話題。

最后，由于融媒體信息的傳播可以不受空間、時(shí)間的限制，新聞信息不管是文字還是照片，或是音頻、視頻，只要經(jīng)過(guò)當(dāng)事人同意，就可以直接傳到網(wǎng)絡(luò)上。

2.新聞傳播的新優(yōu)勢(shì)

新聞信息的及時(shí)有效是新聞的第二生命，融媒體具有及時(shí)有效的特征，利用融媒體使新聞傳播更加便捷快速。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息最顯著的特點(diǎn)是不受地點(diǎn)、時(shí)間、空間的限制，大眾可以通過(guò)抖音、快手、微信、微博等渠道獲取需要的新聞信息。

首先，融媒體呈現(xiàn)給大眾的是海量的新聞信息，而傳統(tǒng)的電視媒體新聞制作時(shí)間長(zhǎng)，需要在固定的時(shí)間將新聞信息播放給受眾人群?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)自媒體可以在事件發(fā)生的過(guò)程中及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，每個(gè)人都可以成為信息源，網(wǎng)絡(luò)自媒體的功能強(qiáng)大，可以將新聞相關(guān)信息及網(wǎng)絡(luò)評(píng)論通過(guò)超鏈接的功能展示給大眾，信息被大量傳播轉(zhuǎn)載，讓大眾真正了解事件發(fā)展的始末。

其次，融媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，傳播新聞信息的方式具有創(chuàng)新性，主要是新聞信息可以快速、大量地被轉(zhuǎn)載、還能通過(guò)直播形式播報(bào)，大眾可以實(shí)時(shí)關(guān)注直播動(dòng)態(tài)。

最后，融媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾群體接收信息的時(shí)候處于被動(dòng)狀態(tài)，不能進(jìn)行自主選擇。利用融媒體傳播的新聞信息不僅使受眾群體能夠自主決定信息接收的時(shí)間與內(nèi)容，還可以隨時(shí)隨地反饋?zhàn)约旱囊庖娕c態(tài)度。

二、融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)順應(yīng)受眾需求與媒介環(huán)境的變化。伴隨5G科技的到來(lái)，短視頻大爆發(fā)，這就使電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭舶l(fā)生了極大的改變。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾弑仨毦哂袕臉I(yè)資格才能夠進(jìn)行新聞采訪，需要通過(guò)多種專業(yè)設(shè)備才能完成新聞信息的傳播。因此，傳統(tǒng)的電視新聞工作流程涉及較多環(huán)節(jié)和崗位，需要人員具有很強(qiáng)的專業(yè)性，還需經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間才能完成。

融媒體發(fā)展環(huán)境中，電視新聞?dòng)浾咭侠磉\(yùn)用融媒體優(yōu)勢(shì)傳播有價(jià)值的新聞信息，從而突破困境，為轉(zhuǎn)型鋪路。

目前，互聯(lián)網(wǎng)的興起，使受眾人群獲取新聞信息的方式發(fā)生了變化。以前受眾人群多通過(guò)電視播報(bào)獲取新聞，很難按照自己的需求獲取新聞信息，都是被動(dòng)接收新聞信息。融媒體時(shí)代下的受眾群體獲取新聞更加便捷，并且獲取的途徑比較多，也更加主動(dòng)。記者可以直接與大眾溝通交流，還能在溝通中獲得許多意見和建議，從而提升新聞質(zhì)量。

三、電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，社會(huì)上出現(xiàn)多種傳播媒體共存的形態(tài)，新聞信息的傳播方式發(fā)生改變，開始以多元化、立體化、全方位的模式進(jìn)行新聞傳播。而電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播有很多不同之處，但共同的利益讓媒體之間相互融合，進(jìn)而形成了全新的電視新聞傳播模式?；诖?，傳媒之間開始相互借鑒與融合，記者作為傳播活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的元素，對(duì)其職業(yè)素養(yǎng)的要求也發(fā)生了相應(yīng)的變化。當(dāng)前，很多電視記者的職業(yè)技能已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。電視新聞?dòng)浾咭庾R(shí)到這一點(diǎn)后，應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，為受眾提供更多喜聞樂見的高質(zhì)量節(jié)目，吸引更多的流量，推動(dòng)電視行業(yè)的更好發(fā)展。

1.管理機(jī)制、用人機(jī)制不完善

在當(dāng)今融媒體時(shí)代，受到新媒體沖擊，傳統(tǒng)電視新聞也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新與改革，并取得了一些進(jìn)步，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家融媒體管理機(jī)制相比，仍然需要不斷完善。

許多電視媒體的記者受到傳統(tǒng)思想的影響，在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中沒能充分借鑒新媒體的工作方式，很多電視新聞?dòng)浾咧皇莿倓傆辛巳诤系母拍?，甚至一些電視新聞?dòng)浾哌€在固守傳統(tǒng)工作方式和思維觀念，并且一些電視臺(tái)的管理制度缺乏創(chuàng)新。

電視新聞媒體的創(chuàng)新與改革并不是一件容易的事情?？茖W(xué)合理的管理機(jī)制可以對(duì)改革起到推動(dòng)的作用。完善人員管理機(jī)制，可以提高電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍?，提高決策水平。

傳統(tǒng)電視臺(tái)多是事業(yè)單位，所以在用人方面電視臺(tái)的自主權(quán)較小，這方面遇到的問(wèn)題主要表現(xiàn)為兩方面：其一，由于電視臺(tái)事業(yè)單位的性質(zhì)，人員臃腫，存在著“吃大鍋飯”的現(xiàn)象；其二，電視臺(tái)編制有限，無(wú)法按需引進(jìn)發(fā)展需要的人才，即使引進(jìn)了人才，往往也會(huì)因?yàn)樯仙ǖ啦粫?、待遇低等原因而快速離職。那些聘用人員穩(wěn)定性更差。常常是地市級(jí)電視臺(tái)千辛萬(wàn)苦培養(yǎng)出一個(gè)人才，卻被其他待遇更好的單位挖走。

2.信息共享效率不高

融媒體時(shí)代，提高信息共享效率是獲取有價(jià)值信息、提高工作效率的重要途徑，但是很多記者忽視了這一點(diǎn)。微信、微博、抖音等平臺(tái)上，有很多用戶擁有第一手新聞線索及資料，但是新聞?dòng)浾邲]有與這些用戶聯(lián)系，無(wú)法及時(shí)進(jìn)行信息交流與共享。例如，某抖音用戶發(fā)現(xiàn)小區(qū)內(nèi)一些調(diào)皮的孩子在樓頂玩耍，立即喊話孩子注意安全，通知物業(yè)尋找孩子家長(zhǎng)，并把這一過(guò)程拍下來(lái)傳到抖音上。但是某電視臺(tái)新聞?dòng)浾邲]有刷抖音的習(xí)慣，未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)這一有價(jià)值的線索，等得知這一消息時(shí)，已經(jīng)被其他媒體的記者捷足先登，錯(cuò)過(guò)了優(yōu)質(zhì)的信息資源。

3.電視記者的綜合素養(yǎng)有待提升

電視記者的綜合素養(yǎng)直接影響工作效率及電視新聞稿件的質(zhì)量，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多記者的綜合素養(yǎng)還存在不足，具體體現(xiàn)在以下幾方面：

首先，很多電視記者的基本職業(yè)能力尚未達(dá)到要求，一些記者尤其是新人記者，其采訪、編寫等能力還不夠強(qiáng)。

其次，一些記者掌握的知識(shí)太過(guò)片面。除了具備一定的文字功底，對(duì)其他學(xué)科、其他領(lǐng)域的認(rèn)知幾乎處于空白的狀態(tài)，這就加大了采訪的難度。

最后，一些記者尤其是年齡偏大的記者沒有掌握微信、微博、抖音等自媒體平臺(tái)的操作及使用方法，很多記者至今都沒有注冊(cè)賬號(hào)，還有一些記者根本不懂抖音為何物，導(dǎo)致信息共享渠道偏窄。

4.融媒體意識(shí)不足

融媒體意識(shí)不強(qiáng)，是削弱電視臺(tái)記者工作效率的重要原因。當(dāng)前很多記者沒有充分意識(shí)到自己肩負(fù)的重要責(zé)任，在實(shí)際工作中不愿積極拓寬信息獲取渠道，不愿意拓寬自己的業(yè)務(wù)范圍，仍然采用傳統(tǒng)的工作方式，這就導(dǎo)致工作效率難以提升，電視臺(tái)難以為受眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目，漸漸就會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

四、電視新聞?dòng)浾咛嵘殬I(yè)素養(yǎng)的措施

1.加強(qiáng)對(duì)新聞人才的科學(xué)管理

人才是企事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，因此電視臺(tái)需要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)對(duì)高素質(zhì)人才的科學(xué)管理。

首先，電視臺(tái)要發(fā)現(xiàn)編制內(nèi)員工潛在的職業(yè)能力，對(duì)這些具有發(fā)展?jié)撃艿膯T工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，從而使其能夠更快勝任自己的工作。

其次，電視臺(tái)要從高校引進(jìn)高水平、高素質(zhì)的人才，在人才選拔的過(guò)程中在滿足學(xué)歷要求的基礎(chǔ)上選擇融媒體能力較強(qiáng)的畢業(yè)生，對(duì)一些非常優(yōu)秀的畢業(yè)生可以破格提前轉(zhuǎn)正。對(duì)新引進(jìn)的人才，要盡可能地給予關(guān)心和鼓勵(lì)，以留住優(yōu)秀的理想人才。

最后，加強(qiáng)電視臺(tái)內(nèi)部新聞人才管理，建立科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲制度及績(jī)效考核機(jī)制。電視臺(tái)要把握正確導(dǎo)向，提升新聞?dòng)浾哧?duì)伍的戰(zhàn)斗力，不斷增強(qiáng)自身的社會(huì)影響力。

2.拓寬信息共享渠道

信息共享渠道的建立對(duì)提高記者的工作效率和工作質(zhì)量而言具有十分重要的意義。鑒于很多電視臺(tái)信息共享渠道不暢通的現(xiàn)狀，在今后的工作實(shí)踐中，要做到以下幾點(diǎn)：

電視臺(tái)記者本身要加強(qiáng)與其他媒體從業(yè)人員的溝通與交流。面對(duì)多種媒體相互融合相互借鑒這一趨勢(shì)，記者不要再拘泥于傳統(tǒng)的工作思維、工作方法，而是要與時(shí)俱進(jìn)，多掌握一些自媒體的操作方法，平日里要拿出一部分精力放在這些新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)上。一旦發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索和信息，就及時(shí)與新媒體的相關(guān)人員取得聯(lián)系，獲得具體的信息。例如，一位抖音用戶發(fā)現(xiàn)傍晚的大街上有人騎馬奔騰，就迅速拍攝制作視頻傳送到抖音上。電視臺(tái)的一位記者向來(lái)有刷抖音的習(xí)慣，看到這一視頻后迅速與視頻作者取得聯(lián)系，搞清楚事情的來(lái)龍去脈，并聯(lián)系交警部門核實(shí)信息，經(jīng)過(guò)加工處理后制作成高質(zhì)量的電視節(jié)目，吸引較多的受眾關(guān)注。

3.提升記者綜合素養(yǎng)

第一，電視記者要努力學(xué)習(xí)，不斷提升自身素養(yǎng)。對(duì)于一名記者而言，采訪、編寫等能力是其必備能力，記者要學(xué)習(xí)掌握更新更好的工作方法與技巧，運(yùn)用在實(shí)際工作中，以提升工作效率與質(zhì)量。同時(shí)，記者要博覽群書，建立起較為完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)，避免因知識(shí)量不足和視野不寬導(dǎo)致的工作局限。例如，當(dāng)記者去采訪一位鋰電工程師時(shí)，可以事前學(xué)習(xí)一些鋰電方面的專業(yè)知識(shí)，便于在具體的采訪中找到較好的切入點(diǎn)，保障采訪工作順利進(jìn)行。

第二，電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)記者的職業(yè)培訓(xùn)。針對(duì)很多老記者傳統(tǒng)工作思維與模式根深蒂固的現(xiàn)狀，電視臺(tái)要邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)這些記者進(jìn)行經(jīng)常性的職業(yè)培訓(xùn)，讓其懂得融媒體大背景下的傳播新規(guī)律，掌握相關(guān)媒體平臺(tái)的運(yùn)作流程，提升拓寬信息渠道的意識(shí)。當(dāng)這些記者能夠做到這幾點(diǎn)，則能夠較大程度提升自身的職業(yè)素養(yǎng)與能力，推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展。

4.增強(qiáng)融媒體意識(shí)

強(qiáng)烈的融媒體意識(shí)是提高記者工作效率的前提和保障。若要切實(shí)提升電視記者的職業(yè)能力，提升電視節(jié)目質(zhì)量，就必須從提升記者的融媒體意識(shí)著手。

第一，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)對(duì)融媒體的宣傳。要培養(yǎng)記者對(duì)融媒體的認(rèn)同感，平日里負(fù)責(zé)人可以經(jīng)常向記者推薦一些在融媒體應(yīng)用方面較為成功的新聞實(shí)踐案例，讓記者了解融媒體時(shí)代給電視記者帶來(lái)的新機(jī)遇。

第二，記者自身要增強(qiáng)學(xué)習(xí)提升意識(shí)。無(wú)論是在實(shí)際工作中還是在業(yè)余時(shí)間都要學(xué)習(xí)融媒體方面的新知識(shí)、新技能，不斷提升自己的工作能力。記者要明確認(rèn)識(shí)到，自己的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的采編工作，還有更多方面的工作。例如，學(xué)會(huì)自媒體的使用及操作、建立更加寬廣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、獲得更多有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息等。這些都是需要電視記者學(xué)習(xí)與掌握的，是融媒體環(huán)境下的必修課。如果記者忽視這一點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)影響電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)然，融媒體發(fā)展最終還要面臨受眾的考驗(yàn)，快速、準(zhǔn)確只是在新聞碎片化趨勢(shì)下的基本需求，要使新聞更耐看、更受歡迎，就得發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)多媒體整合傳播策劃能力，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等多種傳播技術(shù)，與受眾開展互動(dòng)交流。將受眾作為服務(wù)對(duì)象，提供優(yōu)勢(shì)新聞信息服務(wù)的同時(shí)，通過(guò)新穎的新聞報(bào)道策劃和表達(dá)方式，提供貼近用戶偏好的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。同時(shí)，應(yīng)具備理性的判斷能力、清醒的新聞意識(shí)、不斷更新的融媒體新技術(shù)理念，堅(jiān)持發(fā)揮專業(yè)新聞判斷的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用更多元、更有吸引力的呈現(xiàn)方式報(bào)道新聞。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾咭獦淞⑷诤纤季S、創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合所在媒體和自身實(shí)際，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容形式，建立融合新聞?wù)Z境下的跨媒體思維模式，開拓新聞生產(chǎn)的“疆域”。鑒于電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要意義，在今后的工作實(shí)踐中，要針對(duì)自身面臨的困境、存在的問(wèn)題，對(duì)癥下藥，切實(shí)找出行之有效的措施加以應(yīng)對(duì)，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)與解決問(wèn)題的能力，進(jìn)而推動(dòng)電視臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。