融媒時(shí)代黨報(bào)版式創(chuàng)新策略研析

□陳智博

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，這意味著作為傳統(tǒng)紙媒代表的黨報(bào)也面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。隨著媒體格局發(fā)生變化，受眾的閱讀習(xí)慣也有了改變，在這種發(fā)展趨勢(shì)下，受眾群體更重視的是對(duì)閱讀的直觀體驗(yàn)和感受。因此，想要博取受眾群體的關(guān)注，推動(dòng)黨報(bào)進(jìn)一步發(fā)展，就需要黨報(bào)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，積極創(chuàng)新變革，有效整合媒體融合資源，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、創(chuàng)新黨報(bào)版式的背景

1.時(shí)代背景。在媒體深度融合的發(fā)展背景下，輿論生態(tài)系統(tǒng)逐漸成為信息傳播的主要渠道，并形成了多元化的信息傳播方式和多樣化的信息傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效率日漸提高，而依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的新興媒體的行業(yè)影響力也隨之不斷擴(kuò)大。民眾對(duì)各種可移動(dòng)設(shè)備的黏性越來(lái)越強(qiáng)，各類(lèi)新媒體平臺(tái)的受眾群體規(guī)模也越來(lái)越大，新興媒體直觀、高效、快捷等屬性?xún)?yōu)勢(shì)凸顯。作為紙質(zhì)傳播媒介，黨報(bào)主要是通過(guò)版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)效應(yīng)更直觀地將精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給民眾。可以說(shuō)，版式的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，是一種有效的創(chuàng)新手段，對(duì)促進(jìn)黨報(bào)發(fā)展具有重要作用。

媒體融合時(shí)代，黨報(bào)除了需要為讀者提供高質(zhì)的信息服務(wù)，還需要在專(zhuān)欄、專(zhuān)題、專(zhuān)版等版式設(shè)計(jì)方面不斷提升水平，通過(guò)版面的精心設(shè)計(jì)、整合、編排來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新改革。

2.經(jīng)濟(jì)學(xué)背景。如今，吸引受眾注意力的產(chǎn)品變得越來(lái)越多。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，想要贏得受眾群體的注意力和持續(xù)關(guān)注，就需要黨報(bào)在版式方面不斷創(chuàng)新。

以經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，受眾群體的注意力與網(wǎng)絡(luò)信息流量息息相關(guān)，流量代表著受眾群體對(duì)某種新鮮事物的持久關(guān)注度。對(duì)處在激烈市場(chǎng)環(huán)境中的黨報(bào)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息的流量就代表著相關(guān)信息或事物對(duì)受眾群體的影響力，代表著黨報(bào)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。想要在激烈的角逐中有效提升知名度、吸引受眾注意力，就要改變?cè)究贪宓陌媸皆O(shè)計(jì)。

二、媒體融合時(shí)代黨報(bào)創(chuàng)新趨勢(shì)

1.關(guān)注媒體實(shí)用性。黨報(bào)主要是傳播黨的主張和思想，向群眾傳播權(quán)威信息和百姓關(guān)注的實(shí)用信息。這是黨報(bào)最基本的屬性和特點(diǎn)，不論時(shí)代如何變遷、媒體環(huán)境如何變化、社會(huì)如何進(jìn)步，權(quán)威性、實(shí)用性都是黨報(bào)的主要功能。

通過(guò)傳播學(xué)可以解釋社會(huì)信息的含義和傳播特點(diǎn)。信息剛開(kāi)始往往只掌握在少數(shù)人的手中，但當(dāng)信息通過(guò)報(bào)紙刊登等方式展現(xiàn)出來(lái)，就會(huì)被稱(chēng)為大眾傳播，由此被大眾群體所了解。信息傳播形式和傳播媒介的創(chuàng)新發(fā)展都是為了更高效地傳播實(shí)用信息，因此，其應(yīng)以實(shí)用性為主體功能來(lái)創(chuàng)新發(fā)展。

2.重視版面形式美

黨報(bào)版面是傳播信息、吸引讀者眼球的最直接的載體和窗口，本地化、個(gè)性化、特色化的版面設(shè)計(jì)可謂是黨報(bào)突圍的關(guān)鍵。因此，在為讀者提供高質(zhì)量信息內(nèi)容的時(shí)候，黨報(bào)需要重視版面的設(shè)計(jì)，以個(gè)性化、美觀化的版式吸引受眾群體的注意力。對(duì)黨報(bào)版式設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，需要保持積極進(jìn)取的精神，認(rèn)識(shí)到版面形式美的重要性，重視對(duì)版面的形式設(shè)計(jì)和規(guī)劃。

3.打造個(gè)性化黨報(bào)。目前，隨著信息傳播形勢(shì)的發(fā)展變化，受眾群體的信息需求也有了變化，對(duì)信息質(zhì)量也有了更高的要求，這些需求促使信息傳播媒介和傳播方式逐漸朝著多樣化、多元化的方向發(fā)展。黨報(bào)的版式設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)受眾群體的需求變化逐漸向本地化、民生化和人性化的方向發(fā)展。

為體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，黨報(bào)可以依托內(nèi)容創(chuàng)新排版方式，并結(jié)合自身的辦報(bào)特色和優(yōu)勢(shì)來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，辦有特色、有個(gè)性的黨報(bào)。

三、融媒時(shí)代黨報(bào)創(chuàng)新渠道

1.發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。權(quán)威性、實(shí)用性和地域性的優(yōu)勢(shì)，是黨報(bào)有別于其他媒體的最大不同，也是其他新興媒體所無(wú)法復(fù)制和替代的特點(diǎn)。黨報(bào)的本質(zhì)決定了黨報(bào)是黨和人民緊密相連的紐帶，它將黨的路線方針政策及時(shí)傳達(dá)給民眾，同時(shí)將民眾關(guān)心、關(guān)切、關(guān)注的問(wèn)題和意見(jiàn)建議傳遞給黨。

在媒體融合背景下，創(chuàng)新黨報(bào)版式就需要結(jié)合黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，立足于黨報(bào)的地域性特點(diǎn)。在版式創(chuàng)新的過(guò)程中，依靠地方優(yōu)勢(shì)和特色完成內(nèi)容的調(diào)整升級(jí)，強(qiáng)化內(nèi)容的可讀性、版式的吸引力，不斷拉近與讀者的距離，從而更有效地發(fā)揮黨報(bào)的傳播作用，讓民眾更方便快捷及時(shí)地獲取最權(quán)威、最準(zhǔn)確的本地信息，讓民眾更信任和依賴(lài)黨報(bào)。此外，黨報(bào)還可以增設(shè)地方專(zhuān)欄、地方專(zhuān)題、地方專(zhuān)版，占領(lǐng)地方輿論宣傳制高點(diǎn)。

2.以融合為手段來(lái)創(chuàng)新版式編輯。媒體融合時(shí)代，想辦出一張有特點(diǎn)、有個(gè)性且足夠吸引民眾關(guān)注的黨報(bào)，就需要在黨報(bào)的版式編輯上做文章，不斷學(xué)習(xí)借鑒，熟練掌握最新的版式編輯方式和技能。以形式創(chuàng)新和技能創(chuàng)新為引導(dǎo)，將先進(jìn)的版面設(shè)計(jì)編輯技巧、創(chuàng)新的新聞內(nèi)容和黨報(bào)風(fēng)格進(jìn)行深度融合，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)新體現(xiàn)在標(biāo)題創(chuàng)作、專(zhuān)欄設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等諸多細(xì)節(jié)中，對(duì)版式進(jìn)行深入整改，創(chuàng)新版式編輯模式。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒時(shí)代，社會(huì)需求的變化推動(dòng)著黨報(bào)版式的創(chuàng)新發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，黨報(bào)想要進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍、吸引受眾關(guān)注，就需要充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展特性，做強(qiáng)實(shí)用性功能，優(yōu)化展現(xiàn)形式；不斷提升與網(wǎng)絡(luò)的融合度，結(jié)合黨報(bào)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮黨報(bào)媒體權(quán)威性和地域性的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新版面形式和編輯方式；秉持個(gè)性化和特色化發(fā)展主旨，努力打造具有地方黨報(bào)版式特色的紙質(zhì)媒體。