媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展探究

□劉俞秀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，當今社會信息交流與傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體平臺迅速崛起，打破了傳統(tǒng)的媒介格局，傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢。廣播電視媒體要想在新聞傳播實踐中發(fā)揮應有的責任擔當，引領價值風潮，站穩(wěn)主流媒體的地位，就必須在媒介融合時代下作出相應的變革與調(diào)整，而改革的基礎就在于明確媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的目標，總結(jié)新聞傳播出現(xiàn)的新特征，正確認識媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨的沖擊和挑戰(zhàn)，進而提出有針對性的優(yōu)化整改策略。

一、媒介融合

在20世紀70年代，美國便率先提出了通過應用先進的技術(shù)手段實現(xiàn)融合發(fā)展的概念。媒介融合便是借助于科技的力量，實現(xiàn)網(wǎng)絡技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合，從而促進媒介融合發(fā)展，獲取更大的效益。在新聞媒介上，實現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵在于技術(shù)融合與業(yè)務融合。技術(shù)融合是指在當前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體數(shù)字技術(shù)在新聞處理中的應用越來越廣泛且深入，大大提升了新聞傳播的效率與質(zhì)量，而且縮短了新聞信息的制作成本，這促進了不同媒介之間的快速融合。業(yè)務融合則是在進行媒介融合的過程中，電視媒體與新媒體實現(xiàn)了相互融合，由此促進了電視節(jié)目播放渠道的拓展，播放形式越發(fā)多樣化，而且新聞傳播的時效性大大提升。在媒介快速融合的背景下，新聞媒介已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的文字與圖片形式，而是實現(xiàn)了文字、圖片、視頻、動畫等多樣化載體的有效融合。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的目標

1.發(fā)揮主流媒體的文化引領作用

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速全球一體化的進程，當今世界已經(jīng)不存在信息孤島，國家與國家之間的文化交流和信息交換更為頻繁，這雖然能在一定程度上促進了文化交融，但與此同時也帶來了多元文化之間的碰撞，一些不符合我國國情和社會主義價值觀念的文化及思想的入侵，給我國的文化建設和精神文明建設都會帶來不利影響。這時就需要以廣播電視為代表的主流媒體充分發(fā)揮自身的價值引導和文化引領作用，重點做好在海量信息時代的信息篩選與優(yōu)質(zhì)信息傳播工作，堅持馬克思主義新聞觀，積極弘揚社會主義核心價值觀。

2.探索廣播電視新聞傳播發(fā)展新方向

面臨著新的媒介格局和新的信息發(fā)展環(huán)境，廣播電視新聞的傳播發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。為了進一步提升廣播電視新聞的傳播力和影響力，必須明確廣播電視新聞傳播發(fā)展的思路。

這個思路和方向可以總結(jié)為以下兩點：一是廣播電視新聞傳播發(fā)展要實現(xiàn)與各類新媒體的全面融合，也就是廣播電視新聞要拓寬新媒體傳播路徑，形成全媒體傳播矩陣；二是廣播電視新聞傳播發(fā)展要同時兼具時效性和專業(yè)性，如何在保證新聞真實、客觀的基礎上，實現(xiàn)高質(zhì)高效的傳播是對廣播電視媒體及廣大工作人員的一大考驗。

三、媒介融合背景下新聞傳播的新特征

1.傳播速度快、范圍廣

依托于互聯(lián)網(wǎng)的各類新媒體平臺已經(jīng)成為當前新聞信息傳播的主要載體，就以我們熟悉的微博來說，一條簡短的微博熱點新聞可以在幾分鐘內(nèi)達到上千萬甚至是上億的閱讀量，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播望塵莫及的。與此同時，新聞信息傳播的更新頻率也在不斷加快，隨時都有新的新聞信息覆蓋和疊加，新聞信息總量呈爆炸式上升的趨勢。為了在紛雜的網(wǎng)絡信息中吸引社會公眾的關(guān)注，各大新聞媒體使盡渾身解數(shù)，甚至有的媒體違背新聞傳播原則，進行夸張、失實的新聞報道，只為博人眼球，極不利于構(gòu)建和諧良好的新聞傳播生態(tài)。

2.受眾能動性增強

推動媒介融合發(fā)展的一個重要工具就是移動智能設備。隨著智能手機的普及，人們信息獲取的成本大大降低，也不再受到時間和空間的限制，不用再在某個固定的時間守在電視機前來進行新聞信息的接收，而是可以隨時隨地借助各類移動智能終端設備來進行新聞信息的瀏覽和獲取，并且現(xiàn)在人們還可以通過微信公眾號或者是一些專門的新聞客戶端來進行新聞的個性化訂閱，社會公眾不再是單純地被動接收新聞信息，在主動選擇的同時還可以進行個性化篩選，社會公眾的多元需求得到了極大的滿足。

3.新聞傳播主體多元

媒介融合背景下新聞傳播的主體呈現(xiàn)多元化的特征。在媒介融合的時代，新聞傳播不再是專業(yè)新聞媒體機構(gòu)的專利，越來越多的新媒體和自媒體加入到新聞生產(chǎn)和傳播的行列中，并且逐漸成為新聞傳播的重要主體。與此同時，新媒體用戶也可以借助新媒體平臺來進行新聞信息的發(fā)布和上傳，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，媒體融合推動了全民記者時代的到來。此外，不同的新聞傳播主體其新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，新媒體和自媒體的信息審核機制與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體和自媒體一般是先發(fā)布再審核，而傳統(tǒng)媒體是需要經(jīng)過多次審核之后才能進行發(fā)布和傳播，一定程度上新媒體和自媒體信息傳播對傳統(tǒng)媒體的公信力提出了更大的挑戰(zhàn)。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨的沖擊

1.時效性的沖擊

媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨著新的沖擊和挑戰(zhàn)，首先就是時效性的沖擊。前文提到，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在進行新聞發(fā)布和傳播的過程中，有一套非常嚴謹?shù)膶徍肆鞒蹋侣勑畔⒃诮?jīng)過審核之后才能進行傳播，這在很大程度上保證了新聞的真實性、客觀性，這也是廣播電視新聞最具公信力和權(quán)威性的重要基礎。但是隨著融媒體時代的到來，信息傳播的速度不斷提升，針對某一熱點新聞事件，也許第一時間發(fā)布到網(wǎng)絡上的信息并不是最準確和最真實的，但是卻仍然可以憑借時效性的優(yōu)勢獲得極大的點擊量，即使后續(xù)廣播電視等傳統(tǒng)媒體進行有關(guān)新聞的跟進報道或者是內(nèi)容的補充，其關(guān)注度也遠不及首發(fā)新聞，這就導致傳統(tǒng)媒體新聞傳播的時效性與專業(yè)性存在一定的沖突。

2.泛娛樂化的沖擊

媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播還面臨泛娛樂化的沖擊。當前社會公眾的信息需求十分多元，相比于一些實用性的信息，人們更加關(guān)注趣味性和娛樂性強的信息，而以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播的過程中，具有一定的嚴肅性，這也是造成廣播電視新聞傳播力和影響力下降、受眾群體流失的一個重要因素。

3.同質(zhì)化的沖擊

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞工作中，由于新聞媒介的特殊性，新聞信息的采集及節(jié)目制作都需要耗費較長時間，而且制作成本較高，但此時的媒介具有壟斷性地位，能夠確保新聞具有高覆蓋率，可以說在競爭方面存在壓倒性優(yōu)勢。但隨著媒介融合的快速發(fā)展，新媒體層出不窮，新聞信息的播放方式也不斷拓展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展局面，新聞傳播速度更是不斷提升，這對傳統(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。在當前人人都是自媒體、人人都是新聞傳播工具的背景下，傳統(tǒng)新聞媒介便失去了得天獨厚的優(yōu)勢，面對著巨大的競爭壓力，而且由于新聞傳播速度快，各個媒介對于新聞挖掘的速度基本相同，由此出現(xiàn)多家媒體報道同一新聞的局面，嚴重的同質(zhì)化新聞傳播很難對受眾起到吸引作用，就更難以培養(yǎng)忠誠度高的受眾人群。

五、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的優(yōu)化策略

1.堅持新聞專業(yè)性與權(quán)威性

媒介融合背景下廣播電視新聞的立足之本就在于堅持新聞的專業(yè)性與權(quán)威性。媒介融合是信息時代不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢，作為專業(yè)的傳統(tǒng)媒體，尤其是像廣播電視臺這樣的主流媒體，無論在什么樣的媒介格局和信息發(fā)展環(huán)境下，都必須保持專業(yè)媒體人的新聞素養(yǎng)，使廣播電視新聞始終在新聞傳播領域占據(jù)不可撼動的主導地位。

面對新挑戰(zhàn)，廣播電視新聞要立足于專業(yè)性優(yōu)勢，也就是發(fā)揮專業(yè)團隊、專業(yè)設備以及專業(yè)剪輯的作用，制作高質(zhì)量的新聞視頻，實現(xiàn)更為生動和立體的傳播。尤其要重視新聞的短視頻傳播，重點研究短視頻平臺的傳播規(guī)律，制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，引領短視頻領域新的發(fā)展風尚。此外，廣播電視新聞要突出自身的權(quán)威性，重視新聞品牌的塑造，不斷提高自身的公信力和品牌形象，增強用戶黏性。

2.堅持新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量為王的原則

媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播發(fā)展要始終堅持內(nèi)容質(zhì)量為王的原則。首先，廣播電視新聞要進一步做好對新聞主題和內(nèi)容的篩選，在海量的社會信息中進行有價值的新聞點的抓取，不要嘩眾取寵，而是在選取有價值的新聞點的基礎上進行內(nèi)容的深耕細作，最終的落腳點在對社會主義核心價值觀的弘揚上。其次，媒介融合背景下廣播電視新聞的傳播可以適度娛樂化，但是不能過度娛樂化，要在迎合當前社會公眾需求的同時，堅定自身的傳播與發(fā)展方向，更多地站在平民視角來講述平民故事，從而切實提高新聞的感染力，做出有價值、有溫度的新聞內(nèi)容。

3.拓寬新媒體傳播路徑

媒介融合背景下，廣播電視新聞要進一步拓寬新媒體傳播路徑。首先廣播電視媒體要在各大新媒體平臺上開通官方賬號，比如開通官方微博賬號，創(chuàng)建官方微信公眾號，建立官方抖音號等，搭建全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)全平臺、全方位的新聞傳播。其次，在拓寬新媒體傳播路徑的基礎上，廣播電視媒體可以著重進行不同平臺傳播生態(tài)及受眾群體特征的研究，進而實現(xiàn)更高層次的分眾化的傳播，也就是針對不同平臺的用戶特征進行不同內(nèi)容、不同形式的新聞制作與傳播，在搭建全媒體矩陣的同時，優(yōu)化新聞傳播結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

4.提升新聞傳播的針對性

在媒介融合的背景下，新聞傳播所表現(xiàn)出來的特點非常顯著，具有信息量大且傳播速度快的特點，這對新聞信息更快地傳播更迭具有重要意義，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播范圍的不斷拓展，真正發(fā)揮新聞信息的傳播作用。但要想在同質(zhì)化嚴重的新聞傳播背景下獲得更多受眾的認可與支持，就必須另辟蹊徑來創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，以吸引固定的受眾，形成忠誠度，從而實現(xiàn)新聞傳播競爭力的提升。對此，廣播電視新聞媒介應當充分利用自身的權(quán)威性，針對一個方面的新聞信息進行深入加工和報道，讓新聞更具深度，這樣可以吸引更多受眾的關(guān)注。

例如，以報道教育新聞見長，那么，在自己的抖音、微博等新媒體賬戶上就都只播放教育新聞，這便增強了新聞的針對性，對教育新聞感興趣的受眾便會積極關(guān)注。通過獨辟蹊徑獲取新聞傳播的競爭力，是當前每個新聞媒介都需要認真思考的問題。只有具有特色，才能真正發(fā)揮對受眾的吸引作用，才能創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

5.加強創(chuàng)新型人才培養(yǎng)

在媒介融合背景下，廣播電視新聞發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時也面臨著諸多機遇，而如何走出困境、提升自身的競爭力，是廣播電視媒介需要考慮的問題。培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，為廣播電視事業(yè)發(fā)展輸入更多新鮮血液，是解決這一問題的有效途徑。對此，媒體從業(yè)人員應當不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，具備對新聞事件的敏感性，具有較強的洞察能力，并且能夠深入挖掘新聞信息，還要掌握基礎的計算機應用知識及網(wǎng)絡技術(shù)應用技能，能夠獨自處理新聞信息，從而提升廣播電視新聞的傳播質(zhì)量與效率。

基于對媒體從業(yè)人員的基礎要求，廣播電視媒體應當重視對這些人員的專業(yè)培訓，可以通過定期或不定期的知識技能培訓來提升其專業(yè)能力，為其提供更多的實踐機會來提升實踐能力。同時要加強對媒體從業(yè)人員的思想政治教育，自覺抵制虛假新聞，以為受眾提供真實有效的新聞信息為己任，增強自身的責任意識，以提升新聞傳播的有效性。在日常的新聞傳播中，媒體從業(yè)人員應當加強對媒介融合的分析，積極創(chuàng)新新聞傳播方式方法，以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合發(fā)展的趨勢下，廣播電視新聞傳播面臨著不小的沖擊和挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)變革與創(chuàng)新，就要在立足專業(yè)優(yōu)勢的基礎上，堅持探索和實踐，重視內(nèi)容的深耕細作和傳播路徑的拓展，持續(xù)增強廣播電視新聞的傳播力和影響力。