旅游類(lèi)綜藝的發(fā)展與再創(chuàng)造

□王 依

中國(guó)旅游節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有30余年時(shí)間，最早的旅游類(lèi)綜藝節(jié)目可以追溯到中央電視臺(tái)綜合頻道推出的《正大綜藝》?！墩缶C藝》的宣傳語(yǔ)是“不看不知道，世界真奇妙”。這檔綜藝的定位雖是“綜藝益智”，但在節(jié)目中也有大量篇幅展現(xiàn)世界各地的風(fēng)貌，是旅游類(lèi)真人秀節(jié)目的雛形。當(dāng)時(shí)的《正大綜藝》是一檔家喻戶曉的節(jié)目。

隨著時(shí)代的發(fā)展、人們經(jīng)濟(jì)水平的提高、審美能力的提升，在室內(nèi)影棚錄制的綜藝已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。海南衛(wèi)視在1999年開(kāi)播以來(lái)，推出了多檔真正意義上的旅游類(lèi)綜藝節(jié)目，2002年海南衛(wèi)視也正式更名為旅游衛(wèi)視，陸續(xù)推出《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》《行者》《城市惠旅行》等節(jié)目。

這些節(jié)目突破了以往以室內(nèi)錄制為主的綜藝節(jié)目模式，定位是戶外真人秀。這類(lèi)綜藝節(jié)目的核心是宣傳旅游目的地，介紹旅游目的地的人文、習(xí)俗。

近幾年，“慢綜藝”開(kāi)始興起，越來(lái)越多的旅游真人秀綜藝出現(xiàn)在觀眾視野中，相比傳統(tǒng)的旅游類(lèi)綜藝節(jié)目，其最大的不同是邀請(qǐng)名人明星，增加游戲競(jìng)賽環(huán)節(jié)。節(jié)目的核心也從“宣傳旅游目的地”轉(zhuǎn)向了“明星真人秀”，如《爸爸去哪兒》《向往的生活》《花兒與少年》《花樣旅途》等。

引入名人明星當(dāng)嘉賓的旅游綜藝解決了傳統(tǒng)旅游類(lèi)綜藝收視率低迷的問(wèn)題?！栋职秩ツ膬骸返谝患镜谝黄诓コ鋈〉肅SM全國(guó)網(wǎng)收視率排名第一、收視份額達(dá)7.67%的喜人成績(jī)。

旅游真人秀節(jié)目與一般的紀(jì)錄片和競(jìng)賽類(lèi)電視節(jié)目存在一定的區(qū)別，它不僅具有紀(jì)錄片的寫(xiě)實(shí)性，同時(shí)也有競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目的趣味性和競(jìng)技性。其火起來(lái)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一，有熱度的明星的參與。

第二，節(jié)目組精心設(shè)置游戲環(huán)節(jié)及游戲規(guī)則。

比如在《花樣旅途》中，節(jié)目組在所有嘉賓中選出一個(gè)當(dāng)導(dǎo)游，讓明星導(dǎo)游去規(guī)劃旅游方案，一次性給予旅游經(jīng)費(fèi)。讓明星當(dāng)“導(dǎo)游”以及“窮游”模式，能引起觀眾共情。

第三，以人物之間的沖突、矛盾或溫情細(xì)節(jié)作為節(jié)目的宣傳亮點(diǎn)。

在旅途中旅伴發(fā)生一些沖突，也是常見(jiàn)的。這是故事片常用的敘事手法，增加綜藝的可看度。

以前的旅游節(jié)目主要以科普為主，以科普為主的節(jié)目會(huì)帶給觀眾“教化”的印象，一旦進(jìn)入綜藝的繁榮時(shí)期，以?shī)蕵?lè)為主的綜藝節(jié)目成為電視觀眾的首選，傳統(tǒng)的旅游類(lèi)電視節(jié)目逐漸被市場(chǎng)淘汰，缺乏趣味性和游戲性是傳統(tǒng)旅游節(jié)目的硬傷。

隨著節(jié)目收視率的升高，資本也隨之注入，這類(lèi)的綜藝節(jié)目越來(lái)越多，但問(wèn)題也越來(lái)越暴露出來(lái)。

在《爸爸去哪兒》的其中一期節(jié)目中，節(jié)目組來(lái)到云南普者黑，雖然云南是一個(gè)旅游大省，但普者黑這個(gè)地方并不算很出名。節(jié)目播出后，普者黑的游客數(shù)量直線增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)鼐C合接待能力有限，也造成了環(huán)境污染問(wèn)題。節(jié)目對(duì)景點(diǎn)的介紹及對(duì)當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的展現(xiàn)明顯少于明星嘉賓進(jìn)行的游戲和競(jìng)賽，這樣的旅游真人秀在一定程度上可以短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)某個(gè)旅游景點(diǎn)游客量的增長(zhǎng)，但這種“快產(chǎn)快銷(xiāo)”的模式并不能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展。

真人秀綜藝要想長(zhǎng)久發(fā)展，既要具有娛樂(lè)功能，還要體現(xiàn)人文精神、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

《國(guó)家寶藏》《向往的生活》就是優(yōu)秀節(jié)目的代表，這兩部綜藝節(jié)目口碑和收視率雙豐收?！秶?guó)家寶藏》以劇目演繹的形式為觀眾介紹與文物有關(guān)的歷史文化，《向往的生活》讓人們回歸自然，感受生活的真諦。

這兩部綜藝節(jié)目將娛樂(lè)作為手段，而不是將娛樂(lè)作為目的。它們起到了“教化”的作用，但沒(méi)有用“教化”的手段。旅游電視節(jié)目只有側(cè)重于體現(xiàn)人文精神與人文關(guān)懷，才能走得更遠(yuǎn)。其應(yīng)在更多的行業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，使旅游類(lèi)真人秀節(jié)目形式更加多樣、更加立體。因此旅游類(lèi)綜藝節(jié)目需要作出改變，需要再創(chuàng)新。

前文指出，當(dāng)前旅游類(lèi)真人秀綜藝與傳統(tǒng)旅游節(jié)目相比增加了趣味性和競(jìng)技性，解決了收視率低的問(wèn)題。但是過(guò)度娛樂(lè)化也讓節(jié)目缺少精神內(nèi)涵。因此需要凸顯節(jié)目的人文精神、文化韻味，達(dá)到促進(jìn)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。

具體措施包括：

第一，將旅游類(lèi)綜藝節(jié)目的重心從以“人”為重轉(zhuǎn)移到以“文化”為重。

此舉的目的是讓節(jié)目有旺盛的生長(zhǎng)力，不被其他的綜藝節(jié)目所取代。明星嘉賓雖然是流量和影響力的保證，但明星不能是主角，主角應(yīng)是節(jié)目所推介的旅游區(qū)，明星不能喧賓奪主。

第二，打造本土特色旅游綜藝。引進(jìn)的節(jié)目往往缺乏中國(guó)特有的文化元素，導(dǎo)致節(jié)目沒(méi)有強(qiáng)勁的生命力，只是曇花一現(xiàn)。

第三，利用聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，推動(dòng)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。節(jié)目組要對(duì)推介的旅游目的地進(jìn)行全面考察，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)達(dá)到一定規(guī)模，形成相對(duì)成熟的旅游開(kāi)發(fā)、服務(wù)模式，這樣才能應(yīng)對(duì)游客突增問(wèn)題。只有在線上線下都做好應(yīng)對(duì)才能發(fā)揮正向推動(dòng)作用，讓游客變成回頭客，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

第四，保留競(jìng)賽、游戲模式，持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目趣味性，吸引觀眾。