提升主流媒體新聞傳播力的途徑

□黃杏影

隨著網(wǎng)絡技術和數(shù)字化技術的迅猛發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增加，人們獲得信息的方式更加多樣化。過去，主流媒體可以說是新聞傳播的主要途徑，其作用不容忽視。在新媒體時代的大背景下，新媒體以開放性、互動性強等優(yōu)勢和特點，成為公眾獲取新聞的主要渠道。同時，新媒體也悄然改變了大眾的思考方式和閱讀習慣，但給主流媒體也帶來很大沖擊。如何提升主流媒體新聞傳播力是現(xiàn)階段每一位主流媒體新聞工作者亟待解決的問題之一。

基于此，本文將對新媒體時代提升主流媒體新聞傳播力的途徑進行進一步的分析與研究。

一、新聞傳播力概述

1.新聞傳播力的含義

對新聞傳播力的含義進行分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，從字面意義理解，其就是某件事在一定的時間和范圍內(nèi)快速傳播的力量，新聞媒體運用各種傳播方法與手段，將內(nèi)容播報給大眾，收獲良好的傳播效果。新聞媒體作為媒介，運用各種有效的方法和傳播方式，將有價值、有意義的信息向大眾傳播，在此過程中，大眾會接收到自己感興趣的新聞。在傳統(tǒng)媒體時代，大眾獲得新聞的方式具有單一性的特點。隨著時間的不斷推移，如今人們已經(jīng)步入了新媒體時代。在新時代背景下，主流媒體新聞傳播受到了極大的影響。運用怎樣的方法，促進主流媒體新聞傳播力的大幅提升，是值得每一位新聞工作者深思的問題。提升主流媒體新聞傳播力可謂迫在眉睫。

2.影響新聞傳播力的因素

社會經(jīng)濟水平、人類思維創(chuàng)新能力、信息技術等與新聞傳播力有著千絲萬縷的聯(lián)系。新媒體時代，主流媒體與新媒體應相輔相成、取長補短，科學、合理地進行融合，影響新聞傳播力的因素更多了，包括信息內(nèi)容、推廣方法、媒體管理體制、用戶意識等多個方面。

二、新媒體時代下主流媒體提升新聞傳播力的重要性

1.促進主流媒體快速發(fā)展

在新聞宣傳活動中，主流媒體扮演著重要的角色，占據(jù)關鍵的位置，其對社會輿論具有強大的引導作用。但是新時代下，因為某些因素的影響和制約，主流媒體的影響力在慢慢下降，如果任由這樣的情況發(fā)展，必然會對主流媒體產(chǎn)生極大的影響。

想要大幅度提升主流媒體的新聞影響力，需要主流媒體對自身新聞傳播的方式、形式、內(nèi)容等各方面進行不斷的改革與創(chuàng)新。

2.推動優(yōu)質新聞快速傳播

隨著時代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出了多樣化的特點。網(wǎng)絡普及應用的時間并不是很長，有些網(wǎng)絡媒體還不具備采訪資格，其經(jīng)常轉載主流媒體的新聞，新媒體平臺具有便捷性、及時性，所以對主流媒體來說，借助網(wǎng)絡提高新聞傳播力，能夠推動自身優(yōu)質新聞更快速地傳播。

三、新媒體時代下提升主流媒體新聞傳播力過程中存在的問題

1.并未真正認識到用戶意識的重要性

新媒體時代，將用戶的地位真正突顯出來。新聞自身是否具有傳播力與影響力，主要還是看新聞本身是否能夠滿足用戶的要求。但是有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段一些主流媒體在新聞傳播的過程中，依舊沿用傳統(tǒng)思維方法與模式，并未真正認識到用戶意識的重要性。

現(xiàn)階段，很多主流媒體忽視了用戶需求，依舊認為“我放什么、你就看什么”，并未去認真、細致地分析與研究在新媒體時代背景下用戶的喜好，所以主流媒體播報的內(nèi)容常常與用戶的需求之間存在著一定的距離，久而久之，用戶會對主流媒體播報的新聞漸漸失去興趣，主流媒體的新聞傳播力自然很難提升。

2.并未真正做到融合

雖然新媒體時代已經(jīng)到來，并且媒體融合改革也在緊鑼密鼓地進行中，但是主流媒體的融合還處在起步的階段，并沒有將新媒體與主流媒體有機融合在一起，只是簡單地將新媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的輔助，依舊沿用傳統(tǒng)的思維與方式來辦新媒體；并未緊緊跟隨互聯(lián)網(wǎng)時代的趨勢，將新媒體元素科學、合理地運用到主流媒體新聞傳播中去，所以無法做到優(yōu)勢互補。

3.主流媒體辦新媒體，內(nèi)容加工手段簡單

新媒體具有時效性突出的特點，但新聞內(nèi)容權威性不足，不夠翔實具體。而傳統(tǒng)主流媒體新聞采編人員專業(yè)性較強，有很強的新聞分析與研究的能力，這是新媒體不具備的優(yōu)勢和特點。但是現(xiàn)階段一些主流媒體在創(chuàng)辦新媒體的過程中，內(nèi)容加工手段簡單粗暴，只是將紙媒或電視新聞內(nèi)容復制到新媒體上，并沒有對其進行二次加工和創(chuàng)新，不能將新媒體傳播渠道的特點充分發(fā)揮出來，主流媒體的綜合傳播力自然不盡如人意。

4.技術創(chuàng)新動力和熱情不足

傳統(tǒng)主流媒體手中常常掌握著大量的新聞資源，久而久之，導致一些主流媒體養(yǎng)成了“不可一世”的態(tài)度。無論是與新媒體進行融合，還是研發(fā)新的傳播技術，都處于被動的狀態(tài)，沒有足夠的熱情和動力去進行技術的創(chuàng)新和改革。這樣一來，主流媒體雖然完善了傳播的渠道，但新聞傳播力卻很難有明顯的提升。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，主要原因就是技術創(chuàng)新動力不足，沒有大刀闊斧改革的勇氣。

四、新媒體時代下提升主流媒體新聞傳播力的方法與途徑

1.增強用戶意識

在新媒體時代的大背景下，要進一步提升主流媒體新聞傳播力，最有效的方法就是增強用戶意識，樹立以“用戶為中心”的理念。

互聯(lián)網(wǎng)時代，非常重視用戶體驗，讓用戶充分參與到新聞傳播活動中，實現(xiàn)新聞的精準化推送。因此，只有主流媒體加強對用戶的了解，才能進一步提升自己服務的質量與水平，新聞傳播力也會在潛移默化中得到大幅度的提高。

2.增強傳播深度

內(nèi)容是新聞傳播的主旨與核心。在新媒體時代的大背景下，主流媒體也要注重對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

首先，要按照不同傳播渠道的特點和優(yōu)勢，生產(chǎn)出類型不同的新聞內(nèi)容，以滿足不同用戶對新聞內(nèi)容的需求。

其次，要增強傳播深度，用優(yōu)質內(nèi)容來提升主流媒體新聞的傳播力，堅持將優(yōu)質內(nèi)容做好、做精。

最后，還要加大可視化短視頻傳播力度。現(xiàn)階段已是5G時代，短視頻已經(jīng)成為傳播信息的主要方式，深受大眾的喜愛。因此，主流媒體新聞想要進一步提升傳播力，就要重視可視化短視頻傳播。

3.注重技術研發(fā)

技術在提升主流媒體新聞傳播力方面也有著不可替代的作用，但是技術升級優(yōu)化成為大部分主流媒體現(xiàn)階段所面臨的發(fā)展難題之一。

傳統(tǒng)的主流媒體主要包括報紙、廣播、電視等，這些主流媒體憑借自身的優(yōu)勢和特點，獲得了眾多忠實的用戶，這些主流媒體之間界限分明，并且長期以來保持著平衡的狀態(tài)。但是新媒體的出現(xiàn)將這種平衡狀態(tài)打破了，新興技術使傳播平臺變得更加多樣化，同時提升了用戶的地位，滿足了眾多用戶對新聞傳播的高要求，為新聞傳播形成合力打下良好基礎。

在新媒體時代的大背景下，主流媒體也要積極參與技術研發(fā)，促進新聞的智能化發(fā)展；運用新技術，制作出多樣化的新媒體產(chǎn)品，以滿足用戶的感官需求，進一步提升主流媒體新聞傳播力。

4.增強互動交流

互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，提高了用戶在媒介使用上的主動性，用戶能夠參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中。新技術還提供了議程設置，讓大眾變成新聞的制造者與生產(chǎn)者，賦予用戶新聞推送的權利。用戶將自己喜愛的新聞，通過朋友圈發(fā)送出去，讓更多的人了解新聞內(nèi)容，新聞傳播速度驚人。

主流媒體要積極探索更多的互動方法，突出用戶的地位，激發(fā)用戶的參與熱情，讓用戶參與到新聞生產(chǎn)的全程，可以第一時間將自己的想法說出來，提出自己的意見或建議，對新聞生產(chǎn)進行指導。

多一些互動和交流，不但能夠讓用戶與主流媒體之間的關系更加貼近，還能提高用戶對主流媒體的信任度和好感度，使用戶最終成為主流媒體新聞最有力的傳播者，促進主流媒體健康、有序、長期地運行和發(fā)展。

5.拓展產(chǎn)業(yè)服務鏈

傳播力決定生產(chǎn)力，談經(jīng)營一定不能離開內(nèi)容、離開傳播力，但一定要做到有效傳播。當下媒體普遍面臨如何把巨大的影響力轉化成經(jīng)濟效益的問題。主流媒體可以憑借自身強大的專業(yè)能力，做政府、企業(yè)傳播方案的提供者和解決者，向市場提供標準化的內(nèi)容和服務產(chǎn)品包，拓展產(chǎn)業(yè)服務鏈。

互聯(lián)網(wǎng)帶來的去中心化使主流媒體居于信息傳播中心的位置受到挑戰(zhàn)，媒體內(nèi)容+廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式基礎受到嚴重沖擊，媒體必須通過其他多種方式實現(xiàn)影響力的變現(xiàn)。新型主流媒體集團在公信力、引導力、傳播力的后面還必須有強大的經(jīng)濟實力作為支撐，這是媒體集團的立身之本。特別是互聯(lián)網(wǎng)大潮涌動的當下，傳統(tǒng)媒體更需要通過改革和創(chuàng)新來獲得發(fā)展的動力。

在媒體經(jīng)營中要把握好五個原則：一是要始終圍繞影響力又不拘于影響力，二是始終圍繞服務而不提供簡單服務，三是始終堅持有所為、有所不為，四是始終保持行穩(wěn)致遠的毅力和定力，五是始終圍繞用戶和滿足用戶需求做文章。

6.改變用人機制，打造高素質人才隊伍

為了促進主流媒體與新媒體的快速融合，需要打造綜合素質高、工作能力強的人才隊伍，每一位工作人員都要掌握最新的媒體知識，并且運用科學的方法與手段進行采訪、攝影、上傳等工作。

因為新媒體發(fā)展的時間很短，所以新媒體人才較為短缺。一些新媒體機構用人機制靈活，從傳統(tǒng)主流媒體中挖掘大量人才。如今，對全媒體人才的爭奪比較激烈。因此，在新媒體時代，主流媒體需要改革用人機制，著力培養(yǎng)人才，將人才穩(wěn)穩(wěn)地留下來。

7.改革管理手段

擁有人才、技術、內(nèi)容資源等，并不意味著萬事大吉，如果缺乏有效管理，依舊無法產(chǎn)生更好的效益，沒有辦法將媒體的人才、技術、內(nèi)容優(yōu)勢全部轉化成為極強的傳播力。

在新媒體時代，傳播渠道更加豐富，傳播速度較快，媒體競爭越發(fā)激烈，這就需要發(fā)揮人才的積極性、創(chuàng)造性、創(chuàng)新能力，增強主流媒體的核心競爭力。

媒體單位要以“保存量、控成本、促增長”為指導思想，以“管理利潤”為抓手，重點考核“收入、成本、利潤”三項指標。抓經(jīng)營也是講政治，要讓績效考核成為提質增效的指揮棒，讓雙向考核成為調(diào)結構促轉型的助推器，讓資金池成為減債增收確保資金流動性的動力池。

五、結語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，新媒體時代進一步繁榮，大眾獲取新聞信息的方式也多了起來，更多的用戶愿意運用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。當前媒體發(fā)展的社會環(huán)境、傳播格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化，作為傳統(tǒng)主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時代大背景下，面臨的主要矛盾主要是傳播方式與快速變化的受眾需求不匹配、媒體產(chǎn)業(yè)格局與日新月異的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不適應的矛盾。

因此，主流媒體要不斷優(yōu)化新聞傳播方式，緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，積極運用新媒體技術，實現(xiàn)技術創(chuàng)新，開辟全新的新聞生產(chǎn)傳播路徑，擴大自身的優(yōu)勢，構建以服務為核心、以互動為動力、以用戶關系為傳播機制的“新聞+服務”新商業(yè)模式，增強自身的影響力和傳播力。要在堅持“兩效統(tǒng)一”前提下，進一步樹立全數(shù)字化、全產(chǎn)業(yè)鏈、全運營化思維，打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，加快從媒體融合邁向產(chǎn)業(yè)融合。