對新媒體傳播社會主義核心價值觀的研究

□苗府偉 李 朋

新聞出版、傳播信息、傳播思想、普及知識和提供公共服務(wù)是媒體的重要職能。利用新媒體進(jìn)行社會主義核心價值觀傳播，是社會主義文化建設(shè)的重要內(nèi)容。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，我們要“把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎(chǔ)工程”。對于現(xiàn)代社會而言，共同的價值觀必不可少。共同的“價值觀之所以重要，是因為它們將國家和民眾凝聚在一起。它們幫助定義一個社會所支持和所反對的東西”?！芭嘤秃霌P核心價值觀，有效整合社會意識，是社會系統(tǒng)得以正常運轉(zhuǎn)、社會秩序得以有效維護(hù)的重要途徑，也是國家治理體系和治理能力的重要方面。歷史和現(xiàn)實都表明，構(gòu)建具有強大感召力的核心價值觀，關(guān)系社會和諧穩(wěn)定，關(guān)系國家長治久安”。

當(dāng)前，我國傳媒技術(shù)飛速發(fā)展，信息傳播速度得到提高，傳媒手段也更加多元化。將社會主義核心價值觀傳播工作同新媒體技術(shù)結(jié)合是必然趨勢，符合我國的國情社情。

一、新媒體傳播技術(shù)優(yōu)勢帶來的變化

如今，信息覆蓋范圍發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體主要是依賴于電視、廣播、報紙進(jìn)行信息的傳播和宣傳，而新時代，新媒體主要是依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行各項信息的傳播交流，其傳播速度是傳統(tǒng)媒體所不能企及的。正因為新媒體有這樣的技術(shù)優(yōu)勢，因此在信息覆蓋范圍上，新媒體幾乎覆蓋到社會大眾的每個人，并且受眾愈來愈呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

二、社會主義核心價值觀的內(nèi)涵及意義

社會主義核心價值觀——“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”是在2012年11月提出的，是對中國特色社會主義價值體系的概括，將整個價值體系分為三個層面，并指出了每個層面的價值目標(biāo)。社會主義核心價值觀是在21世紀(jì)經(jīng)濟、文化高速發(fā)展的背景下形成的，其闡述和傳播具有重要的社會歷史意義。

首先，傳播和弘揚社會主義核心價值觀是在深化改革過程中維護(hù)國家穩(wěn)定和社會和諧的重要手段。發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，是當(dāng)今時代的重要任務(wù)。但改革過程中不同意識形態(tài)的沖撞，容易使人喪失精神信仰。社會主義核心價值觀的傳播有助于促進(jìn)社會平穩(wěn)。

其次，社會主義核心價值觀的傳播有助于建立文化自信和民族自信，有助于建設(shè)一個強大的社會主義國家。社會主義核心價值觀植根于中國五千年的文化歷史，是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的概括和創(chuàng)新。社會主義核心價值觀代表了中國人民對自己文化的深刻理解和對自己民族的熱愛。

最后，社會主義核心價值觀的傳播有助于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史任務(wù)。意識形態(tài)在社會存在中的能動作用表明，意識形態(tài)在國家建設(shè)中的作用不小。社會主義核心價值觀是為廣大中國人民所認(rèn)同和應(yīng)用的價值規(guī)范，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的共同目標(biāo)提供精神支持。

三、新媒體傳播社會主義核心價值觀的優(yōu)勢條件

1.超時空性：進(jìn)一步提高傳播速度，擴大傳播范圍

當(dāng)前，我國社會轉(zhuǎn)型速度較快，政府出臺政策措施和改革的速度也在不斷加快?；诖?，為進(jìn)一步促進(jìn)政策、措施的落實，傳媒單位應(yīng)該提高新聞宣傳工作質(zhì)量，用最快的速度準(zhǔn)確傳遞政策信息內(nèi)容。當(dāng)前的新媒體技術(shù)具有超時空性能，可以利用技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)短時間內(nèi)的信息傳播，甚至連國外的信息都能以最短時間傳遞給國內(nèi)社會大眾，打破了信息障礙壁壘。另外，我國當(dāng)前正逐步深化改革開放，同國外的交流愈來愈多。而利用新媒體技術(shù)的超時空性能，可以打破地域界限，加強不同國家的信息溝通和交流，讓我國社會大眾能夠進(jìn)一步了解國外其他地區(qū)人們的生活狀態(tài)和社會動態(tài)。

2.個性化傳播：凸顯“以人為本”理念

當(dāng)前，我國社會積極貫徹“以人為本”的理念，在城建、教育、醫(yī)療等方面，都體現(xiàn)出符合社會主義核心價值觀的人本理念。而新媒體技術(shù)已經(jīng)具備明顯的個性化特點，能夠滿足社會大眾的個性化信息需求。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)，能夠幫助人們有針對性地檢索和選擇信息內(nèi)容，從而提供個性化信息服務(wù)。隨著人本理念的貫徹落實，社會大眾從“仰視”傳統(tǒng)傳媒，到現(xiàn)在的“平視”傳媒，說明新媒體已經(jīng)普及到社會大眾生活中，信息障礙已經(jīng)破除。

四、新媒體傳播社會主義核心價值觀面臨的挑戰(zhàn)

1.不良信息沖擊社會主義核心價值觀的文化主導(dǎo)地位

當(dāng)前，隨著我國改革開放的不斷深入以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，社會大眾很容易接收到其他地區(qū)的信息，很容易受到拜金主義、極端個人主義等不良思想的影響。一旦新媒體缺乏社會責(zé)任意識，任由這些消極信息廣泛傳播，很容易影響社會的安定團結(jié)，不利于社會穩(wěn)定發(fā)展。今天的社會是多元化的，在這種社會背景的影響下，社會主義核心價值觀在傳播過程中容易受到干擾。因此，要確保社會主義核心價值觀傳播的順利進(jìn)行，首先必須保證社會主義核心價值觀的文化主導(dǎo)地位。

2.負(fù)面消息的過度傳播，削弱社會主義核心價值觀的示范作用

社會主義核心價值觀傳播的根本目的，在于為社會大眾樹立良好的價值標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步突出榜樣作用，促進(jìn)社會發(fā)展。但是，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，部分新媒體會出于博眼球的目的，利用“標(biāo)題黨”等手法進(jìn)行信息傳播，這不利于信息的有效傳播，不利于良好社會風(fēng)氣的養(yǎng)成。長期下去，會進(jìn)一步削弱社會主義核心價值觀的示范作用，不利于我國社會的和諧穩(wěn)定。一些人出于獵奇心理，對負(fù)面新聞更感興趣，負(fù)面新聞往往會引起社會動蕩，影響社會穩(wěn)定。長期大肆報道負(fù)面新聞的新媒體顯然是別有用心的，沒有站在大局高度正確看待社會問題，其運營人員和監(jiān)管人員顯然喪失了社會責(zé)任心。

3.新媒體資源浪費

在新時代，社會主義核心價值觀的傳播應(yīng)該在新媒體中占核心地位。但是目前雖然有很多學(xué)校、社區(qū)等有自己的網(wǎng)站、微信公眾號，但沒有及時宣傳社會主義核心價值觀，沒有充分利用新媒體的資源；也有個別網(wǎng)站和公眾平臺內(nèi)容長期不更新，導(dǎo)致資源浪費，在一定程度上不利于社會主義核心價值觀的傳播。

五、應(yīng)用新媒體傳播社會主義核心價值觀的策略

1.加強自律和監(jiān)管，完善傳媒生態(tài)環(huán)境

在新媒體環(huán)境下進(jìn)行社會主義核心價值觀傳播，需要傳媒人員立足于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，積極傳播有價值的正能量內(nèi)容。對此，傳媒工作者應(yīng)該認(rèn)識到自身工作對社會發(fā)展的影響、意義，主動遵循規(guī)范和規(guī)則，減少負(fù)能量信息的傳播。完全依靠新媒體自律，難以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，還應(yīng)該積極依靠社會各方面開展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，一旦在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)不良信息，則立即追查發(fā)布者的IP地址。但是，技術(shù)是永遠(yuǎn)無法徹底封堵網(wǎng)絡(luò)虛假信息的，最關(guān)鍵的還是應(yīng)該加強價值觀的引導(dǎo)，將懲罰作為輔助手段。

2.注重人才培養(yǎng)

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，不僅提高了傳媒信息的傳播速度，也提高了我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)代化程度。同時，對專業(yè)技術(shù)人才的技能要求也愈來愈高。

首先，各媒體應(yīng)該積極加強對新媒體工作人員的技能培訓(xùn)，讓其不光具備新聞理論知識，還應(yīng)該具有較強的政治素養(yǎng)，能夠?qū)Ω鞣N網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分辨、判斷，避免不良信息的快速傳播。

其次，各媒體也要把好“進(jìn)人關(guān)”，不僅考察應(yīng)聘人員的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、業(yè)務(wù)能力，還要了解應(yīng)聘人員的道德水平和政治素養(yǎng)。

3.堅持正確輿論導(dǎo)向，將社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行

媒體選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)與其價值取向有關(guān)。我國的媒體應(yīng)該始終遵守黨管媒體的原則，正確引導(dǎo)輿論。通過媒體向人民群眾傳播正面信息，弘揚社會主義核心價值觀，真正做到內(nèi)化于心、外化于行。要用深入淺出的語言進(jìn)行宣傳，幫助群眾理解和消化，這樣才能真正發(fā)揮媒體的教育和引導(dǎo)功能。例如，《感動中國》是中央電視臺綜合頻道打造的一個品牌欄目，由中央電視臺新聞中心社會專題部活動直播組承辦，每年2月前后推出，已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，通過多種投票方式選取年度具有震撼人心、令人感動的人物和團隊。《感動中國》節(jié)目向全國觀眾推出了許多人物，其中有濮存昕、劉翔、姚明、郎平等光彩耀人的文體明星，也有巴金、鐘南山、袁隆平、葉嘉瑩、屠呦呦、錢學(xué)森這樣的睿智學(xué)者，更有張榮鎖、魏青剛、黃久生、王鋒、田世國、王順友這樣的普通百姓。每個人物身上都有一種讓觀眾感到心靈震撼的精神力量?！陡袆又袊繁幻襟w譽為“中國人的年度精神史詩”。每一位感動中國年度人物，都以他們的人格力量震撼著我們的心靈。節(jié)目播出后，這種給人以啟迪和溫暖的力量迅速在社會上傳播開。

此外，要利用自媒體宣傳身邊模范人物的先進(jìn)事跡，通過點滴之間折射人性的光芒。榜樣的力量是無窮的，廣大黨員、干部必須帶頭學(xué)習(xí)和弘揚社會主義核心價值觀，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾。

4.積極打通兩個輿論場，將社會主義核心價值觀融入百姓頭腦

目前，我國的輿論場主要有兩個：一是主流媒體，積極宣傳國家路線方針政策，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀。二是依托互聯(lián)網(wǎng)興起的民間交流論壇，討論熱點時事等。為了更好地傳播社會主義核心價值觀，應(yīng)積極打通兩個輿論場。

反映人民群眾心聲，是馬克思主義新聞觀中的一個重要觀點。把維護(hù)人民群眾根本利益作為新聞工作的出發(fā)點和落腳點，體現(xiàn)了黨的意志同反映人民群眾心聲的一致性。

因此，“主流媒體輿論場”同“網(wǎng)絡(luò)輿論場”立場也應(yīng)該是一致的。“網(wǎng)絡(luò)輿論場”雖然熱鬧，但受眾對“主流媒體輿論場”的期待其實更大。主流媒體應(yīng)自覺地按照“三貼近”新聞原則，堅持開展“走轉(zhuǎn)改”新聞活動，并在活動中尋找黨心和民意的結(jié)合點、共鳴點。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為輿論傳播的重要平臺，極大地改變著輿論存儲、輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的格局，同時也對傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)模式提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新形勢下，必須在認(rèn)識和把握新媒體傳播特性和規(guī)律的基礎(chǔ)上，認(rèn)清面臨的挑戰(zhàn)和問題，積極主動打通“兩個輿論場”，讓網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好。

5.堅持“內(nèi)容為王”，深入挖掘基層感人事件

新媒體給人們帶來了大量的信息，信息過載使人們感到不堪重負(fù)。為進(jìn)一步弘揚社會主義核心價值觀，工作人員應(yīng)精心選擇新聞內(nèi)容。媒體報道必須貼近人們的真實生活，貼近群眾，積極報道群眾最關(guān)心的問題和事件。只有這樣，才能更好地促進(jìn)社會主義核心價值觀的傳播。同時，媒體要深入挖掘基層群眾的感人事跡。要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面。要通過教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。要潤物細(xì)無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。例如，《人民日報》和《經(jīng)濟日報》設(shè)立了踐行社會主義核心價值觀的欄目，通過發(fā)生在群眾身邊的故事來感動人們。中央電視臺推出了《家風(fēng)是什么》特別節(jié)目，海量采訪、精心選編，造成了極高的素材淘汰率。各路記者共采訪4000多人，視頻素材長達(dá)175個小時，而最終得以播出者只有百余人，平均采用率不到1%。但，節(jié)目組仍覺得值。“觀眾的關(guān)注是最大的回報。另外，每個家庭都有自己的特點。一次次采訪，就像一次次照鏡子，讓我反思：我有沒有讓父母失望？是不是無愧于我的家風(fēng)？”采訪記者表示。這種“反思”，也正是節(jié)目希望傳達(dá)給觀眾的東西——“追問家風(fēng)，就是尋找一個家庭的主流價值觀。采訪中有些人沒有當(dāng)場給出回答，但回頭會思考；有些觀眾對當(dāng)時的回答不滿意，但會去總結(jié)自己的家風(fēng)，這都是一種觸動。只要達(dá)到這個效果，我們的努力就有意義”。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著時代的發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前新聞傳播的主要方式。傳媒單位應(yīng)該借助新媒體加強對社會主義核心價值觀的傳播，為和諧社會的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。同時，還應(yīng)該盡可能避免網(wǎng)絡(luò)消極信息和煽動性信息的出現(xiàn)，保證社會環(huán)境的穩(wěn)定。