重大事件廣播現(xiàn)場(chǎng)直播探析

○尹軍娣 張祎

2021年12月16日，全長(zhǎng)116公里的蕪黃高速正式建成通車(chē)，結(jié)束涇縣、旌德兩縣不通高速的歷史，實(shí)現(xiàn)安徽9個(gè)縣級(jí)市和50個(gè)縣“縣縣通高速”的目標(biāo)，是安徽交通發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。作為交通專(zhuān)業(yè)型媒體——安徽交通廣播不僅在新聞端全程關(guān)注了高速開(kāi)通進(jìn)展，還通過(guò)精細(xì)編排，完成了一場(chǎng)融媒體背景下的廣播直播。筆者作為直播團(tuán)隊(duì)的成員，參與直播活動(dòng)，對(duì)如何開(kāi)展重大活動(dòng)的廣播現(xiàn)場(chǎng)直播有了更深入的思考。

一、安徽實(shí)現(xiàn)“縣縣通高速”特別直播節(jié)目介紹

本場(chǎng)直播分為“蕪黃高速鋪就暢通路”“縣縣直達(dá)助力發(fā)展路”“皖美高速共筑騰飛路”三個(gè)版塊，分別關(guān)注安徽“縣縣通高速”目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)、“縣縣通高速”對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的積極影響，以及展望未來(lái)安徽高速乃至整體交通發(fā)展建設(shè)的目標(biāo)愿景。

本次現(xiàn)場(chǎng)直播通過(guò)播出采訪同期聲、記者現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道、嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪談等多種形式全景呈現(xiàn)，突出同步性和現(xiàn)場(chǎng)感，讓廣播先聲奪人的傳播特性發(fā)揮出最大效應(yīng)，并且還融入了新媒體視頻直播的元素，將一些無(wú)法通過(guò)廣播語(yǔ)言呈現(xiàn)的內(nèi)容，通過(guò)視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，直播過(guò)程中，聽(tīng)眾、網(wǎng)友邊聽(tīng)邊看邊互動(dòng)，真正做到了融媒傳播，使得本場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播的影響力和傳播力相疊加，充分發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

二、重大事件廣播現(xiàn)場(chǎng)直播的優(yōu)點(diǎn)

現(xiàn)場(chǎng)直播是媒體報(bào)道手段的一種，電視等媒體也會(huì)就某一重大事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。具體到傳播方式上，受眾對(duì)各媒介的接收方式有一定差別，比如電視對(duì)電力供應(yīng)和信號(hào)的要求較高，在傳播成本上，現(xiàn)場(chǎng)直播中電視的費(fèi)用昂貴。網(wǎng)絡(luò)直播方面，對(duì)接收終端、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等有所要求，也具有一定的局限性。廣播現(xiàn)場(chǎng)直播則不存在以上缺陷，它可以通過(guò)收音機(jī)較為便利地隨時(shí)隨地移動(dòng)接收，費(fèi)用比較低廉，而且不存在接收終端等困擾。所以，廣播現(xiàn)場(chǎng)直播經(jīng)過(guò)策劃后，圍繞某一重大事件進(jìn)行多角度、全方位的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，可以將重大事件最快速和最全面地展示給廣大聽(tīng)眾，不局限于接收是否方便、傳播成本高低等，有天然的優(yōu)勢(shì)，具有同步性、全面性、參與度深三個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

（一）同步性

廣播現(xiàn)場(chǎng)直播可以將現(xiàn)場(chǎng)最新鮮的內(nèi)容帶給受眾，使“TNT（Today’s New Today）”——“今天的新聞今天報(bào)道”的新聞時(shí)效觀改變?yōu)椤癗NN（Now News Now）”——“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)道”，讓受眾能夠在第一時(shí)間獲得最新鮮的新聞，滿足受眾的新聞需求。本次現(xiàn)場(chǎng)直播，將安徽“縣縣通高速”暨交通重大項(xiàng)目集中開(kāi)工儀式的現(xiàn)場(chǎng)聲音同步切入到現(xiàn)場(chǎng)直播中，將最新鮮及時(shí)的內(nèi)容傳達(dá)給受眾，使得受眾實(shí)時(shí)了解開(kāi)工現(xiàn)場(chǎng)以及高速道口開(kāi)通等情況，縮短了受眾與現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間和空間的距離，“零時(shí)差”地了解重大新聞事件的進(jìn)展，最大程度地感受到新聞的時(shí)效。

（二）全面性

不同于消息、專(zhuān)題等局限于某一個(gè)角度的報(bào)道方式，廣播現(xiàn)場(chǎng)直播可以把重大事件的各方面呈現(xiàn)給受眾，讓受眾能夠多角度、全方位地了解重大事件，滿足受眾關(guān)注和了解重大新聞事件的欲望。在本次現(xiàn)場(chǎng)直播中，有對(duì)蕪黃高速建設(shè)情況的介紹，有對(duì)安徽省高速公路發(fā)展歷程的介紹等，讓受眾不僅了解到蕪黃高速的相關(guān)知識(shí)，更對(duì)安徽省高速的不斷發(fā)展變化有所了解。

（三）參與度

廣播現(xiàn)場(chǎng)直播在把現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)情況生動(dòng)呈現(xiàn)給受眾的同時(shí)，受眾也可以直接參與到現(xiàn)場(chǎng)直播中來(lái)，讓傳播者與接收者能夠?qū)崟r(shí)交流互動(dòng)，使傳播不僅僅是單方面的被動(dòng)接收，也是在雙向交融互動(dòng)中順暢進(jìn)行。在本次現(xiàn)場(chǎng)直播中，設(shè)置了網(wǎng)友互動(dòng)單元，網(wǎng)友可以通過(guò)官方微信等留言，由主播或嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答，受眾在其中感受到了重視、體驗(yàn)到了參與感，交互式傳播給廣播現(xiàn)場(chǎng)直播增添了親和力、感染力。

三、重大事件廣播現(xiàn)場(chǎng)直播的思路

（一）準(zhǔn)備周密，策劃詳實(shí)

1.細(xì)化分組，各司其職

重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播需要不同崗位的多個(gè)部門(mén)人員通力配合，是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，除了需要采編播、技術(shù)等各環(huán)節(jié)外，還需要加強(qiáng)外聯(lián)，尤其是獲得活動(dòng)相關(guān)方的大力支持，因此策劃協(xié)調(diào)溝通等非常重要。本次現(xiàn)場(chǎng)直播打破了頻率內(nèi)部的部門(mén)界限，成立了直播團(tuán)隊(duì)，圍繞著蕪黃高速開(kāi)通，直播團(tuán)隊(duì)內(nèi)部進(jìn)行了細(xì)化分工，分為資料搜集組、直播保障組、現(xiàn)場(chǎng)播音組、記者采訪組、節(jié)目制作組、外聯(lián)協(xié)作組等，小組各司其職，聯(lián)系直播嘉賓、采訪相關(guān)人員、資料搜集整合、片花制作錄制等，并制定了現(xiàn)場(chǎng)直播保障預(yù)案，全面落實(shí)各項(xiàng)直播要求，確保直播能夠順利進(jìn)行。

同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播既要求有能夠駕馭現(xiàn)場(chǎng)的記者、主持人，更要有一支團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)。包括編輯、導(dǎo)播、技術(shù)等各個(gè)傳播流程，在現(xiàn)場(chǎng)直播中配合默契、機(jī)智應(yīng)變，使聽(tīng)眾在直播報(bào)道中既能不斷了解事件的最新進(jìn)展，還能及時(shí)了解與該事件相關(guān)的背景信息，從而滿足聽(tīng)眾對(duì)收聽(tīng)大時(shí)段直播節(jié)目的信息期待。

2.確定方向，有序推進(jìn)

方向決定路徑，確定現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容的方向尤為重要?，F(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容方向是直播團(tuán)隊(duì)將材料搜集整合后的成熟謀劃，是對(duì)整個(gè)直播內(nèi)容充分思考后的結(jié)晶，它對(duì)直播成功與否起到?jīng)Q定性作用。蕪黃高速現(xiàn)場(chǎng)直播的直播團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)采編小組和技術(shù)小組多次前往直播所在地——安徽涇縣進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪和技術(shù)保障工作的協(xié)調(diào)，經(jīng)過(guò)廣泛的資料搜集和現(xiàn)場(chǎng)采訪整合后，確立了“蕪黃高速鋪就暢通路”“縣縣直達(dá)助力發(fā)展路”“皖美高速共筑騰飛路”三個(gè)版塊，以及通過(guò)蕪黃高速引入安徽省高速的茁壯發(fā)展歷程，由點(diǎn)到面，層層遞進(jìn)的直播方向。在確定這一方向的基礎(chǔ)上，直播團(tuán)隊(duì)對(duì)直播稿件再充實(shí)，使整個(gè)直播方向明確，內(nèi)容扎實(shí)。

（二）清晰順暢，層層遞進(jìn)

1.節(jié)目形態(tài)多樣化

雖然廣播現(xiàn)場(chǎng)直播有成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，但由于是單一的線性聲音傳播，加上直播時(shí)間比較長(zhǎng)，如果在節(jié)目形態(tài)上沒(méi)有起伏變化，很可能會(huì)讓聽(tīng)眾感覺(jué)疲勞、厭倦，從而放棄收聽(tīng)。因此，要注重整個(gè)直播過(guò)程的節(jié)奏感，要有起伏，這樣才能避免受眾的聽(tīng)覺(jué)疲勞。具體到廣播現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中，就是要讓節(jié)目形態(tài)多樣化，聽(tīng)覺(jué)上豐富多彩。因此，本次直播中，直播團(tuán)隊(duì)在整體表現(xiàn)形式上融合了主持人嘉賓互動(dòng)、多點(diǎn)位記者現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、預(yù)先采訪的錄音、精心制作的音頻片花等多種聲音形態(tài)，確保整個(gè)直播過(guò)程精彩不斷。

首先，聲音元素要多樣。直播過(guò)程中，采訪對(duì)象和直播嘉賓涵蓋基層群眾、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、企業(yè)負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目建設(shè)者、交通行業(yè)專(zhuān)家、職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、特約評(píng)論員等，這些聲音元素豐富多樣。

其次，表現(xiàn)形式多樣。整場(chǎng)直播有現(xiàn)場(chǎng)連線、嘉賓訪談、采訪同期聲、音頻片花、聽(tīng)友主播互動(dòng)等多種形式。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容生動(dòng)化

對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行策劃和分組是完成整場(chǎng)直播的基礎(chǔ)，更重要的是要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行有效填充，做到節(jié)目?jī)?nèi)容上吸引人，情節(jié)上打動(dòng)人。

在本次直播前，經(jīng)過(guò)細(xì)致摸排后，確定了在旌德高速道口采訪車(chē)友、在涇縣南收費(fèi)口采訪宣紙股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人等內(nèi)容，涵蓋從交通出行到經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面進(jìn)行采訪報(bào)道；在工程建設(shè)上，在直播間對(duì)安徽交通控股集團(tuán)蕪黃高速公路項(xiàng)目辦總工程師袁助進(jìn)行了專(zhuān)訪，專(zhuān)訪的內(nèi)容涉及施工背后的一個(gè)個(gè)小故事，如桃花潭隧道的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，如何零開(kāi)挖原生態(tài)的施工保障環(huán)境等，這些細(xì)節(jié)的打磨，使得直播活動(dòng)能夠言之有物，不少聽(tīng)眾在直播完紛紛留言，反映有意猶未盡之感。

3.語(yǔ)言表達(dá)現(xiàn)場(chǎng)化

現(xiàn)場(chǎng)直播之所以與其他播報(bào)方式不同，能夠吸引人，是因?yàn)樗诒磉_(dá)上是實(shí)時(shí)進(jìn)行，能夠讓受眾身臨其境。要做到這一點(diǎn)，就需要參與其中的主播、嘉賓和記者等在語(yǔ)言上抓住“我在現(xiàn)場(chǎng)”的感覺(jué)，生動(dòng)、簡(jiǎn)潔，注重細(xì)節(jié)，通俗易懂，用的語(yǔ)言應(yīng)該是“為耳朵寫(xiě)”，讓聽(tīng)眾“聽(tīng)景”勝似“看景”。

為了本次直播能夠順利進(jìn)行，在本次現(xiàn)場(chǎng)直播中，在旌德高速道口采訪的記者，實(shí)時(shí)對(duì)高速道口的情況進(jìn)行非常形象的描述，比如現(xiàn)場(chǎng)的車(chē)道、背景音等，并隨機(jī)采訪即將第一個(gè)通過(guò)道口的車(chē)友，將受眾帶到了道口開(kāi)通的氛圍中；在岳西縣黃尾鎮(zhèn)高速出口的農(nóng)家樂(lè)采訪的記者，與農(nóng)家樂(lè)老板，通過(guò)一問(wèn)一答的方式將有了高速的積極影響呈現(xiàn)了出來(lái)。

（三）全媒呈現(xiàn)，擴(kuò)大影響

1.注重直播節(jié)目視頻化

在以前廣播現(xiàn)場(chǎng)直播中，聲音是現(xiàn)場(chǎng)直播的唯一表現(xiàn)方式，但隨著新技術(shù)的發(fā)展，畫(huà)面和聲音同步的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式更受受眾追捧。網(wǎng)絡(luò)視頻直播指人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況。由于素材豐富，視頻傳播受眾接受度高。為了讓廣播現(xiàn)場(chǎng)直播更富有感染力，更利于現(xiàn)場(chǎng)傳播和受眾接受，廣播現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)充分利用新技術(shù)新手段帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和便利，變被動(dòng)為主動(dòng)，大膽突破，勇于創(chuàng)新，將一些無(wú)法通過(guò)廣播語(yǔ)言呈現(xiàn)的畫(huà)面，以視頻的方式進(jìn)行展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)廣播現(xiàn)場(chǎng)直播的可視化，滿足受眾多樣化的體驗(yàn)需要，增加廣播現(xiàn)場(chǎng)直播在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

在本次現(xiàn)場(chǎng)直播中,除了在廣播端進(jìn)行播出外，也通過(guò)安徽交通廣播官方微信等新媒體平臺(tái)同步進(jìn)行視頻直播。為此，直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了充足準(zhǔn)備，如在廣播端進(jìn)行片花制作的同時(shí)，同步制作了視頻端片花。在安徽省“縣縣通高速”暨交通重大項(xiàng)目集中開(kāi)工儀式的主會(huì)場(chǎng)，除廣播端直播外，視頻端也進(jìn)行了全程直播。在技術(shù)準(zhǔn)備上，直播團(tuán)隊(duì)技術(shù)組提前兩天到達(dá)直播現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)視頻直播場(chǎng)地、技術(shù)傳送條件等進(jìn)行對(duì)接，確保視頻直播質(zhì)量。廣播現(xiàn)場(chǎng)直播的視頻化模式打破了廣播“只聞其聲、不見(jiàn)其人”的傳統(tǒng)印象，得到了受眾的廣泛關(guān)注。

2.注重線上線下互動(dòng)化

對(duì)廣播節(jié)目而言，互動(dòng)性和伴隨性一直是其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。多年以來(lái)，短信和電話一直是廣播和聽(tīng)眾線上線下互動(dòng)最為有效的工具。但信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，微信等各種社交軟件成為人們最便利的溝通工具，所以廣播現(xiàn)場(chǎng)直播也應(yīng)順勢(shì)而為，適應(yīng)當(dāng)今傳播方式的改變，讓受眾動(dòng)動(dòng)手指，通過(guò)微信平臺(tái)等，就可以做到線上和線下的有效聯(lián)動(dòng)，讓受眾和主持人交流溝通沒(méi)有距離，讓更多的受眾參與到直播活動(dòng)中，充分體驗(yàn)“我在現(xiàn)場(chǎng)”的直播魅力。

為了更好地發(fā)揮互動(dòng)交流性，直播中單獨(dú)開(kāi)辟出主播與受眾互動(dòng)交流的時(shí)間，直播期間，搜集到利用微信平臺(tái)留言等方式互動(dòng)信息近5000 條，從中選取思想積極，契合主題的多條留言，主播實(shí)時(shí)播出，一方面提升了直播與受眾的黏性，另一方面也使直播內(nèi)容更加豐富。

3.注重傳播效果疊加化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代爭(zhēng)奪的是眼球，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。融媒體環(huán)境下，如果單獨(dú)依靠廣播這一種傳播手段就會(huì)逐漸被受眾拋棄，重大事件現(xiàn)場(chǎng)直播亦是如此，要注意運(yùn)用融媒體手段，利用短視頻、微信等多種傳播形式進(jìn)行融媒體傳播，產(chǎn)生疊加傳播效應(yīng)。

在本次現(xiàn)場(chǎng)直播中，前方記者在采訪連線的同時(shí)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)如高速道口的開(kāi)通狀況，安徽省“縣縣通高速”暨交通重大項(xiàng)目集中開(kāi)工儀式現(xiàn)場(chǎng)等進(jìn)行拍攝，一方面制作相關(guān)主題的短視頻在微信、微博、抖音等短視頻平臺(tái)播出，另一方面這些視頻經(jīng)整理歸納、文字重新整合后推出微信推文，充分利用新媒體技術(shù)手段，對(duì)這一重大事件進(jìn)行二次傳播，這些碎片化的短視頻發(fā)揮了重要作用，多角度、立體化地呈現(xiàn)本次高速開(kāi)通的全過(guò)程，最大程度擴(kuò)大現(xiàn)場(chǎng)直播影響力。新媒體直播以鮮明的場(chǎng)景化和互動(dòng)性特色，受到受眾的熱切關(guān)注、熱情轉(zhuǎn)發(fā)。

結(jié)語(yǔ)

從傳播學(xué)的角度來(lái)看，人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展會(huì)使信息不斷疊加，傳播手段不斷提升，這也就對(duì)信息的及時(shí)性和有效性提出了更高的要求，現(xiàn)場(chǎng)直播日益成為大眾求知的一種重要手段，同時(shí)也不可避免地成為媒介競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有直播，就沒(méi)有受眾的關(guān)注和關(guān)心。因此，做好現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)于任何一家廣播電視播出機(jī)構(gòu)都有重要意義。能否組織好重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播也是衡量一家媒體實(shí)力的重要體現(xiàn)。媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)作為、勇于創(chuàng)新，充分利用原有的傳播優(yōu)勢(shì)和公信力，疊加新技術(shù)新手段在現(xiàn)場(chǎng)直播中的作用，不斷優(yōu)化節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，不斷創(chuàng)新傳播形式，才能進(jìn)一步提升受眾對(duì)媒體的認(rèn)可度和喜愛(ài)度，才能創(chuàng)作出更好更多的群眾喜愛(ài)、社會(huì)認(rèn)可的精品，才能在媒體融合中占據(jù)一席之地?！?/p>