網(wǎng)絡(luò)短視頻盛行背景下電視新聞專題制作的創(chuàng)新

□肖 嫻

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)短視頻迅速發(fā)展起來(lái)，憑借自身即時(shí)性與互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)深受廣大群眾的喜愛，也逐漸成為大眾信息獲取的主要途徑，因此也對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成巨大沖擊。如何將傳統(tǒng)媒體的傳播模式、制作手法與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，成為傳統(tǒng)媒體工作者必須解決的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的概述

1.短視頻的含義

短視頻，顧名思義，特點(diǎn)為視頻時(shí)間簡(jiǎn)短，與通常人們所見到的電影等不同，短視頻是一種新型的將文字與影視技術(shù)相結(jié)合的模式。創(chuàng)作者多為普通大眾，他們通過(guò)手機(jī)將生活中發(fā)生的事情予以記錄并在短視頻平臺(tái)發(fā)布，引起大眾圍觀，是以?shī)蕵?lè)為主的分享方式。

2.短視頻的傳播特點(diǎn)

短視頻在制作上不需要像微電影那樣有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。短視頻對(duì)制作周期和內(nèi)容趣味性的要求極高，對(duì)其制作團(tuán)隊(duì)的策劃能力和制作效率提出了挑戰(zhàn)。優(yōu)秀的短視頻除了要有高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，還需要有較快的制作效率。

3.短視頻的傳播形式

第一，鏈狀傳播。

鏈狀的短視頻傳播方式主要是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將內(nèi)容向受眾傳播。在此傳播模式下，傳播者和觀眾群體之間僅需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻傳播。鏈狀傳播的整個(gè)過(guò)程就是傳播者將自己制作的短視頻借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)跟大眾分享，同時(shí)大眾也可以借助網(wǎng)絡(luò)將其分享給身邊的朋友，形成一個(gè)鏈狀。

第二，樹狀傳播。

樹狀傳播方式主要是從甲到乙，再由乙到乙1、乙2、乙3等，這種方式也被稱為“滾雪球”。樹狀傳播作為人機(jī)交往中最典型的方式，是從一個(gè)人到多個(gè)人、再由多個(gè)人到更多的人，像滾雪球一樣成幾何級(jí)數(shù)的方式傳播的。短視頻制作者發(fā)布作品之后，其粉絲觀看并轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的人自動(dòng)成為新的傳播者，再由其粉絲進(jìn)行再次轉(zhuǎn)發(fā)，以形成這種幾何級(jí)數(shù)遞增的傳播模式。

第三，輻射傳播。

輻射式的傳播方式主要表現(xiàn)為從傳播者向其受眾群體的直接傳播。

例如，在微博中，一些大V的粉絲數(shù)量可以達(dá)到成百上千萬(wàn)，其受眾面更加廣泛，這些粉絲就是被大V吸引而形成的一個(gè)群體。在短視頻傳播中，大V作為精神領(lǐng)袖，可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的傳播，在短時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到信息傳遞效果的最大化。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞專題制作而言的意義

1.理論價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)短視頻的迅速發(fā)展在一定程度上推進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞專題制作在手法上的優(yōu)化和創(chuàng)新，為新聞專題的制作向網(wǎng)絡(luò)化、創(chuàng)新化方向轉(zhuǎn)變提供有力的理論指導(dǎo)，有利于突破傳統(tǒng)的新聞傳播模式，使傳統(tǒng)新聞專題的制作手法從單一報(bào)道向更加故事化、細(xì)節(jié)化及動(dòng)感化的方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步豐富新聞專題制作手法，為其創(chuàng)新提供新的發(fā)展思路。

2.現(xiàn)實(shí)價(jià)值

短視頻的發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞媒體受到巨大的挑戰(zhàn)，其需要不斷創(chuàng)新才能贏得受眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)電視媒體作為輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者，更是文化傳播的重要載體，在社會(huì)發(fā)展中具有十分重要的地位。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)電視媒體仍然在新聞專題制作方面占有一定優(yōu)勢(shì)，電視新聞專題需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核后方可進(jìn)行播放傳播，以此保證信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各有優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻制作手法的深入研究，可以為傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻盛行背景下電視新聞專題制作存在的問(wèn)題

電視新聞專題通過(guò)將圖像、文字、聲音等信息進(jìn)行重新整合，再現(xiàn)新聞事件的真實(shí)情況，是新聞傳播中的一個(gè)重要類型。傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.制作耗時(shí)長(zhǎng)、成本高

由于電視媒體對(duì)欄目的質(zhì)量要求嚴(yán)格，傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目需要經(jīng)過(guò)信息采集、編排、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)才能呈現(xiàn)在觀眾面前，制作過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)。前期的新聞攝制需要記者深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪和調(diào)查，后期再配以文字、聲音等進(jìn)行編輯。因此，電視新聞專題制作對(duì)設(shè)備和人員的要求都很高，制作成本也就隨之增加。

2.新聞吸引力不夠，年輕觀眾減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)客戶端走進(jìn)人們的生活，大眾獲取新聞的方式也隨之增多。中老年人受傳統(tǒng)思想的影響，仍舊依賴于傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目獲取信息，但是年輕觀眾具有好奇心重、接受新鮮事物能力強(qiáng)、對(duì)移動(dòng)設(shè)備依賴性高等特點(diǎn)，更傾向于通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)獲得信息，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞專題節(jié)目的年輕受眾規(guī)模大大縮減。

3.新聞內(nèi)容不能滿足大眾多元化的需求

傳統(tǒng)的電視新聞主要是通過(guò)電視進(jìn)行傳播，觀眾往往只能被動(dòng)地接收電視傳播的新聞專題信息，不能做到自主選擇。但是在新媒體時(shí)代下，觀眾可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)渠道查找需要的新聞信息，能夠滿足自身多元化的需求。

4.缺乏創(chuàng)新性

傳統(tǒng)電視新聞在專題制作上，一般會(huì)按照事件發(fā)生的順序?qū)π侣勥M(jìn)行描述，結(jié)構(gòu)過(guò)于扁平化，對(duì)細(xì)節(jié)的分析和呈現(xiàn)相對(duì)不足，導(dǎo)致觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不能達(dá)到共情。同時(shí)，專題制作缺乏一定的創(chuàng)新性，導(dǎo)致電視新聞專題無(wú)法持續(xù)吸引觀眾的關(guān)注。傳統(tǒng)的電視新聞專題說(shuō)教意味更濃，觀眾難以提起興趣，嚴(yán)重影響觀眾的參與積極性。

5.時(shí)效性有待提高

新聞?lì)惗桃曨l之所以獲得大量關(guān)注，主要原因是其在新聞傳播上更具時(shí)效性，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的情況下，大眾可以隨時(shí)隨地掌握新聞資訊，這也使得網(wǎng)絡(luò)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。但是，新聞?lì)惗桃曨l在制作上較為粗糙，其制作主要是由自媒體或者普通人自行完成，但速度非?？?。電視節(jié)目對(duì)新聞內(nèi)容制作的要求極高，花費(fèi)的時(shí)間和精力也更多，需要制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)深入采訪，在后期進(jìn)行相應(yīng)的文字編輯和聲音圖像處理，這樣在一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞的傳播時(shí)效性落后于短視頻。

6.融合性有待提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾在信息傳播活動(dòng)中的角色從單一的受眾向傳受雙重身份轉(zhuǎn)變，信息的接收載體也從傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等向當(dāng)代的移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的盛行，新聞制作的門檻和制作成本也隨之降低，給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來(lái)一定沖擊。傳統(tǒng)電視媒體在專題制作的手段上過(guò)于單一，而且由于其播放順序較為固定，導(dǎo)致人們的體驗(yàn)感大打折扣，使得電視新聞發(fā)展也受到一定限制。

四、網(wǎng)絡(luò)短視頻盛行背景下電視新聞專題制作的創(chuàng)新途徑

1.減少制作耗時(shí)和成本，提高電視新聞專題公信力

電視媒體作為官方新聞傳播平臺(tái)，在觀眾心中具有不可取代的權(quán)威性和公信力，這一點(diǎn)是新興網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播平臺(tái)等媒體無(wú)法超越的。利用網(wǎng)絡(luò)短視頻制作手段完善電視新聞的專題制作，有助于縮短制作耗時(shí)，減少制作成本。新聞直播的方式是當(dāng)下最受歡迎的新聞傳播方式。對(duì)于直播，電視媒體無(wú)論在資源還是專業(yè)度方面都有巨大的優(yōu)勢(shì)，因此，電視新聞可以充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以直播的方式將信息傳遞出去。另外，還可以對(duì)權(quán)威專家或新聞當(dāng)事人進(jìn)行采訪直播，直播中與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)自身的影響力。

網(wǎng)絡(luò)短視頻制作門檻低，新聞信息的真實(shí)度有待考證。采用網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息作為素材來(lái)制作電視新聞專題時(shí)，可以通過(guò)邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜业葯?quán)威人士對(duì)不同類型的短視頻信息進(jìn)行分析，保證新聞專題的真實(shí)性。

2.增強(qiáng)新聞吸引力，擴(kuò)大年輕觀眾數(shù)量

隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起，大眾對(duì)新聞的要求也隨之提升，電視新聞專題節(jié)目的編輯也需要作出相應(yīng)的調(diào)整。電視新聞專題制作人可以參照電影的敘述方式。比如，針對(duì)不同的新聞?lì)愋?，根?jù)講新聞故事的需要設(shè)置懸念，通過(guò)對(duì)不同鏡頭的合理運(yùn)用增強(qiáng)新聞的吸引力，凸出重點(diǎn)和關(guān)鍵信息。在細(xì)節(jié)的把控上，可以根據(jù)新聞內(nèi)容添加不同的音樂(lè)效果，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力，進(jìn)而激發(fā)年輕觀眾的觀看興趣。

另外，各地電視媒體在當(dāng)?shù)囟加凶约汗潭ǖ氖找暼后w和較強(qiáng)的品牌影響力，可以通過(guò)打造自身品牌，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，并組建優(yōu)秀的主持團(tuán)隊(duì)，利用不同主持人的主持風(fēng)格吸引更多的潛在觀眾，擴(kuò)大電視新聞專題的年輕受眾群體規(guī)模。

3.傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)資源共享，保證內(nèi)容滿足大眾多元化需求

電視媒體在權(quán)威資源獲取方面比新媒體占有更多優(yōu)勢(shì)。新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的使用人群較多，涉及范圍廣，往往可以在第一時(shí)間獲取信息，但是在信息的整合及真實(shí)性的確認(rèn)方面存在很大問(wèn)題。而專業(yè)的電視媒體恰好可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，其可以對(duì)新媒體渠道獲取的信息進(jìn)行專業(yè)、權(quán)威的分析，對(duì)有效信息進(jìn)行科學(xué)整合編輯，確保新聞專題信息可以在第一時(shí)間準(zhǔn)確傳遞到大眾群體中，凸顯新聞的價(jià)值。所以，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)資源共享，可以實(shí)現(xiàn)雙贏的目的，確保新聞內(nèi)容滿足大眾多元化需求，同時(shí)對(duì)我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展也起到推動(dòng)作用。

4.電視新聞專題制作采用故事化敘述方式

新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)短視頻均具有鮮明的人物特點(diǎn)，故事性較強(qiáng)，故事情節(jié)豐富多樣，能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣和轉(zhuǎn)發(fā)欲望。例如，美食類短視頻反映的是大眾對(duì)美好生活和美食的追求；美妝類短視頻反映的是大眾對(duì)美的認(rèn)知；娛樂(lè)類短視頻旨在緩解大眾的壓力，起到放松的作用。各種不同類型的短視頻在各自領(lǐng)域獲得大眾的認(rèn)可，成為大眾工作之余緩解壓力的主要途徑。

電視新聞專題在其制作過(guò)程中同樣可以借鑒網(wǎng)絡(luò)短視頻的方式?？梢栽O(shè)置懸念，避免新聞敘述平淡化，讓大眾產(chǎn)生審美疲勞。但應(yīng)注意的是，在編輯的過(guò)程中必須注重新聞的真實(shí)性，避免過(guò)度故事化。

5.注重電視新聞專題的細(xì)節(jié)處理和生動(dòng)化展現(xiàn)

相比傳統(tǒng)電視新聞專題節(jié)目，新穎有趣、活潑生動(dòng)、細(xì)節(jié)豐富的網(wǎng)絡(luò)短視頻更能得到大眾的認(rèn)可。所以，在制作電視新聞專題節(jié)目時(shí)除了要保持自身原本的權(quán)威性和專業(yè)性，更要重視對(duì)細(xì)節(jié)的把控，改善在專題制作上的問(wèn)題，提高競(jìng)爭(zhēng)力，拓展發(fā)展空間。

傳統(tǒng)的電視新聞專題普遍存在缺乏人文性和靈動(dòng)性的缺點(diǎn)。因此，除了注重細(xì)節(jié)的把控，還需要用生動(dòng)形象的語(yǔ)言和畫面還原真實(shí)事件，突出電視新聞聲畫兼?zhèn)涞奶厣?。?duì)不同的新聞專題類型采用不同的制作手法，給觀眾帶來(lái)豐富的視聽覺體驗(yàn)，最大程度還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。

作為新聞工作者，應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的專業(yè)能力，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，以更科學(xué)更先進(jìn)的制作手法向大眾展現(xiàn)新聞信息，發(fā)揮新聞專題教育人、引導(dǎo)人的作用。

6.把控好新聞節(jié)奏

在電視新聞專題制作的過(guò)程中，節(jié)奏的把控對(duì)提高受眾的收視率有著至關(guān)重要的作用。電視新聞專題節(jié)目要善于運(yùn)用音樂(lè)，不同的題材采用不同類型的音樂(lè)，例如：法治新聞專題會(huì)加入懸疑色彩的音樂(lè)，敘事類新聞專題會(huì)加入溫情色彩的音樂(lè)。新聞專題節(jié)目可以根據(jù)新聞故事的情節(jié)選擇音樂(lè)，使音樂(lè)節(jié)奏契合故事的節(jié)奏。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞專題在新聞傳播中占有十分重要的地位，通過(guò)對(duì)畫面、聲音、文字的合理編輯，將新聞事件充分展現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到信息傳播的理想效果。面對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)把關(guān)的政策環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)新聞視聽內(nèi)容將加速優(yōu)化，以品質(zhì)的迭代升級(jí)，促使傳統(tǒng)視聽內(nèi)容推陳出新。在網(wǎng)絡(luò)短視頻盛行的背景下，電視新聞專題制作也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，通過(guò)鞏固自身的優(yōu)勢(shì)、與新媒體進(jìn)行資源整合等方式，提高電視新聞專題節(jié)目的吸引力，促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。電視新聞專題制作要摒棄跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，選擇扎根基層，從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中、從先進(jìn)文化中尋找源頭活水，努力創(chuàng)作新時(shí)代的經(jīng)典，讓更多體量靈活、題材豐富、語(yǔ)態(tài)年輕化的視聽精品涌現(xiàn)出來(lái)。電視新聞工作者更需要苦練內(nèi)功，進(jìn)行自我提升。努力提高新聞故事講述水平和創(chuàng)作能力，不斷培厚作品的思想內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值，才能使作品具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多觀眾的關(guān)注和喜愛，滿足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的新期待。