新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)播音員主持人的創(chuàng)新發(fā)展

□暴宇虹

信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活，相比以前來說，如今人們的生活更加多姿多彩，尤其是在信息生活方面發(fā)生了巨大變化，電腦、手機等新型傳媒工具替代傳統(tǒng)的電視等大眾傳媒成為人們接收信息的首選。20世紀(jì)，人們對電視的依賴性比較強，而到21世紀(jì)，人們每天的生活幾乎離不開手機與電腦。傳統(tǒng)播音主持通常有固定的場所，且需要應(yīng)用到固定工具。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，新興信息技術(shù)與播音主持的結(jié)合，能大大提升播音主持工作的便利性以及時效性，在這一背景下，播音員主持人應(yīng)該積極創(chuàng)新，挑戰(zhàn)自我，充分利用新技術(shù)的優(yōu)勢進行傳播。

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)現(xiàn)狀

1.缺乏創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境這一形勢下，播音主持行業(yè)要想謀求更好的發(fā)展，做到節(jié)目“有意思”，并且“有意義”，就應(yīng)該進一步提升創(chuàng)新意識，這一創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在播報的內(nèi)容上，也體現(xiàn)在播報的形式上。作為新媒體環(huán)境下的播音員主持人，其整體素質(zhì)對節(jié)目質(zhì)量及節(jié)目傳播力具有更大影響。目前主要問題在于大多數(shù)主持人創(chuàng)新意識并不強，即便有些主持人有創(chuàng)新意識，但是也沒有相應(yīng)的創(chuàng)新能力。在播音主持創(chuàng)作過程中，更多的是模仿，喪失新鮮感，導(dǎo)致播音主持不吸引人。

2.跨界主持挑戰(zhàn)加大

在新時代，播音員主持人的角色更加多元化，需要主持的節(jié)目類型越來越多。

在傳統(tǒng)媒體時代，播音員主持人幾乎是專業(yè)院校畢業(yè)的，已經(jīng)熟練掌握傳媒主持等專業(yè)技能，有豐富經(jīng)驗，獲得相關(guān)從業(yè)資格證書。因個人風(fēng)格不同，播音員主持人一般都固定主持某個節(jié)目，如科普節(jié)目、綜藝節(jié)目等。

如今，新媒體的蓬勃發(fā)展直接沖擊著傳統(tǒng)播音主持行業(yè)，許多情況下需要跨界主持，因此播音員主持人需要及時轉(zhuǎn)變自身固化的風(fēng)格與形象，大膽嘗試新角色。

二、新媒體環(huán)境給傳媒行業(yè)帶來的機遇

1.受眾龐大

傳統(tǒng)的大眾傳媒傳播方法比較單一。隨著社會飛速發(fā)展，信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于多行業(yè)，新媒體逐漸占據(jù)傳媒市場更多份額，在這一背景下，年輕人的目光大都被新媒體吸引，傳統(tǒng)大眾傳媒受眾逐漸轉(zhuǎn)化為新媒體的受眾。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)傳播速度比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快，受眾更廣，播音員主持人必須有更高的職業(yè)素養(yǎng)才能贏得更多受眾喜愛。

2.打破時間和空間的限制

傳統(tǒng)大眾傳媒的節(jié)目雖然有直播、首播、重播等區(qū)別，但受眾由于受時間限制，難以及時觀看，受眾的觀看體驗受節(jié)目播放時間的影響較大。在新媒體出現(xiàn)后，這一時間限制被打破，播音員主持人播報的節(jié)目能永久保存在軟件中，受眾可利用自身碎片時間觀看、收聽相應(yīng)的節(jié)目。因此，新媒體節(jié)目的受眾數(shù)量在不斷攀升。只要有網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域就能隨時隨地收聽節(jié)目，空間上的限制也被打破。

三、新媒體環(huán)境給播音員主持人帶來的挑戰(zhàn)

隨著時代不斷發(fā)展，播音主持這一行業(yè)也迎來春天，重新煥發(fā)生機，出現(xiàn)一番新景象。在新媒體環(huán)境背景下，信息接收雙方角色發(fā)生相應(yīng)變化。對于受眾來說，其獲取信息的途徑更加多樣化，且可以根據(jù)自身實際情況反饋信息播報效果，每個人都是信息的傳播者，也是信息的發(fā)布者。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，交互性網(wǎng)絡(luò)平臺不斷發(fā)展，信息傳播速度、互動效果大大提升。新的變革，使播音員主持人迎來很多新挑戰(zhàn)。

1.競爭壓力大

新媒體環(huán)境下，播音員主持人的競爭壓力比較大。播音員主持人是廣播電視的品牌資源、稀缺資源，自帶流量，是廣播電視的“門面”，是媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的最后一環(huán)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介生活呈現(xiàn)諸多新特點——個性化、分眾化、場景化、體驗化，演播活動呈現(xiàn)新的特點——移動化、視頻化、直播化，媒體生態(tài)也產(chǎn)生了諸多轉(zhuǎn)變——固定變移動、大屏變小屏、話筒端變客戶端、隨身聽變隨時看，不進入掌心就很難抓住人心，每個人都是生活的導(dǎo)演，每個人都是自己生活的播音員主持人。

主播數(shù)量激增的原因主要有兩個。一是人才發(fā)掘模式的變化。在傳統(tǒng)媒體時代，播音員主持人必須擁有從業(yè)資格證書才能參與到播音主持工作中。在新媒體環(huán)境下，每個人都可以通過手機或電腦軟件創(chuàng)立賬號，發(fā)布自己的播音作品。在新媒體環(huán)境下，播音員主持人的行業(yè)入門門檻已經(jīng)越來越低，越來越多的非專業(yè)人員從事這一行業(yè)，播音員主持人的競爭壓力越來越大。二是社會現(xiàn)代化進程的必然產(chǎn)物。隨著社會發(fā)展越來越快，機械逐漸取代人力，在大量人力資源閑置的情況下，一些普通人為了能在社會上生存下去，投身新媒體當(dāng)起了主播。

2.類型多樣化

在社會生產(chǎn)力比較低下的情況下，人們的主要目標(biāo)在于解決自己的溫飽問題，如今人們的物質(zhì)生活要求得到滿足，逐漸對精神生活有了更多追求，在這一背景下，媒體必須要保證節(jié)目的多樣化才能滿足受眾的需求。根據(jù)受眾需求，傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目要不斷推陳出新，同時播音員主持人在主持節(jié)目時還要學(xué)會使用一些網(wǎng)絡(luò)流行語言。從廣播種類來說，以往的廣播種類主要有新聞廣播、體育廣播、音樂廣播等，隨著新媒體的到來，節(jié)目種類逐漸擴展，越來越細(xì)分，出現(xiàn)了戀愛廣播、旅游廣播、情感廣播、小說廣播等。

3.播音主持平臺多元化

互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的業(yè)態(tài)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來一定的推動力，在傳媒行業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，播音主持平臺也朝多元化方向發(fā)展。抖音、快手等短視頻軟件興起，主播可以在這些新平臺上發(fā)揮自己的能力，展露主持播報的才華。一些受眾比較多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，也為播音員主持人提供新的機會。

四、在新媒體環(huán)境下播音員主持人的創(chuàng)新策略

1.提升業(yè)務(wù)能力

新媒體環(huán)境背景不但為傳媒行業(yè)帶來新的生機，也給播音員主持人帶來一定的挑戰(zhàn)，對播音員主持人的能力技巧、信息素養(yǎng)等提出更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與普及也為傳媒行業(yè)的發(fā)展提供推動力，信息傳播速度明顯提升，這對播音員主持人來說既有機遇也有挑戰(zhàn)，尤其是新聞主播。

新聞的要素之一是時效性，信息的快速傳播有利于播音員主持人及時得到播報的素材，但同時也對播音員主持人的反應(yīng)能力與應(yīng)變能力有較高要求，如果不能滿足這些要求，則會影響到新聞的播報，不利于傳媒行業(yè)的發(fā)展。從這一方面看，播音員主持人應(yīng)有意識地提升自己的業(yè)務(wù)能力，結(jié)合新媒體環(huán)境這一大背景，有針對性地提升自己的信息素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)水平等，從而獲得更好的個人發(fā)展。

2.創(chuàng)新主持風(fēng)格

創(chuàng)新主持風(fēng)格在很大程度上能提升播音員主持人的市場競爭力。在新媒體環(huán)境下，自制網(wǎng)絡(luò)短視頻比較流行，并取得較好的發(fā)展。為了符合新媒體時代受眾要求，播音員主持人的主持風(fēng)格應(yīng)該有所創(chuàng)新，如果能緊跟潮流，將現(xiàn)代流行詞語與網(wǎng)絡(luò)流行語加入其中，可以獲得大批粉絲擁簇，能在很大程度上促進節(jié)目的發(fā)展。

在新媒體環(huán)境下，播音員主持人要想持續(xù)發(fā)展下去，就必須在不斷的實踐中尋找最適合自己的主持風(fēng)格，通過改變主持風(fēng)格提升自己的專業(yè)水平。播音員主持人要在豐富語言表達方式上下功夫。為吸引受眾眼球、抓住受眾的好奇心，選取好有用、有趣的新聞之后，播音員主持人需要對內(nèi)容進行二次編輯、重新進行故事化的解構(gòu)，提煉出金句，增強可聽性、趣味性，不斷發(fā)問、解答，使節(jié)目跌宕起伏、抽絲剝繭，不斷抓住受眾的心，讓他們欲罷不能。

在創(chuàng)新主持風(fēng)格時，一方面應(yīng)該依據(jù)節(jié)目的要求不斷作出調(diào)整，嘗試不同的語言表達方法；另一方面則要不斷提升自己的綜合素養(yǎng)，完善自己，業(yè)余時間多觀看其他優(yōu)秀播音員主持人的視頻，學(xué)習(xí)他人的播音主持風(fēng)格，保持持續(xù)的創(chuàng)新能力，不斷突破自己。作為一名播音員主持人，也要重視正能量的傳播，主持風(fēng)格不能低俗化。

3.積極利用新技術(shù)優(yōu)勢

在科技水平不斷發(fā)展的情況下，媒體受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響越來越大，播音員主持人也要積極利用新技術(shù)的優(yōu)勢，為自身發(fā)展注入活力，如積極參與網(wǎng)絡(luò)直播、在線互動等，通過這些方式拉近與受眾的距離，與受眾進行平等對話。新技術(shù)的應(yīng)用也為播音員主持人的發(fā)展帶來一定的便利，能降低節(jié)目創(chuàng)作成本，只要業(yè)務(wù)嫻熟、技術(shù)全面，特殊情況下一個人也能撐起一臺節(jié)目。

4.發(fā)揮榜樣作用，牢記社會責(zé)任

在信息大爆炸時代，網(wǎng)絡(luò)上的信息比較多。在資本和利益的驅(qū)使下，一些低俗、惡俗的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)，部分節(jié)目甚至?xí)鹑藗冇^感的不適。播音員主持人的綜合素養(yǎng)也參差不齊。客觀上來說，部分節(jié)目開辦初衷是好的，但是也受到播音員主持人的影響，有的主持人私德較差，存在不端行為，其主持的節(jié)目也會被質(zhì)疑。作為一名播音員主持人，要做好榜樣，充分認(rèn)識到播音員主持人這一職業(yè)的意義以及自身的社會責(zé)任，要有意識地通過自己的主持引導(dǎo)受眾樹立正確的“三觀”，對著話筒說的每一句話都應(yīng)該三思。同時，作為一檔節(jié)目主持人，不能帶有太強的個人情緒，在播報主持中要盡量客觀描述事實，避免因為一個不適當(dāng)?shù)谋砬榛騽幼鳎瑢κ鼙姰a(chǎn)生誤導(dǎo)。在現(xiàn)代社會，追逐利益是每個人的本能，但是在追逐利益過程中不能突破道德底線，更不能突破法律框架。

在新媒體時代下，許多優(yōu)秀主持人在節(jié)目中發(fā)揮著積極作用，如國內(nèi)首檔明星紀(jì)實真人秀《奇遇人生》這一節(jié)目中，主持人的作用不容忽視。這是一檔真人秀+紀(jì)錄片性質(zhì)的節(jié)目，主持人在每一期都會陪伴不同的好友去不同地方，感受大自然的力量。主持人以好友身份與嘉賓談話，探討人生話題?！镀嬗鋈松纷缘谝患緞?chuàng)下年度最佳口碑綜藝的佳績后，第二季繼續(xù)秉持精品綜藝路線，帶領(lǐng)觀眾在遇見蒼茫天地和眾生萬象之后，看見更真實的自己。第二季節(jié)目仍然由主持人阿雅陪同嘉賓前往一個“奇遇”之地，展開一段探索世界和發(fā)現(xiàn)自我之旅，讓嘉賓在不同境遇中與本我相遇，換個角度看世界。第二季的《奇遇人生》延續(xù)了紀(jì)實性這一基本核心，加重了素人故事的比例，更大程度地在綜藝節(jié)目中發(fā)揮了紀(jì)錄片人文關(guān)懷的特質(zhì)。鏡頭不再只對準(zhǔn)明星，有故事有態(tài)度的素人也占據(jù)了節(jié)目的半壁篇幅。節(jié)目堅持立足民間百態(tài)，體察熱點問題，強調(diào)社會責(zé)任感。節(jié)目關(guān)注阿爾茨海默病和環(huán)保等主題，通過明星和素人的交流和引導(dǎo)，這些議題被放大，被更多人所關(guān)注。

5.充分滿足受眾需求

在新媒體環(huán)境下，播音員主持人要明確自己節(jié)目的優(yōu)缺點，針對節(jié)目創(chuàng)作進行優(yōu)化、創(chuàng)新，充分滿足新媒體背景下受眾的需求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最明顯的差異是交互性比較強，即主持人可以與受眾進行在線互動，通過評論、私信等互相交流，因此播音員主持人要學(xué)會運用新媒體優(yōu)勢，掌握新媒體特征，進一步增強與受眾之間的互動，通過溝通與交流了解受眾的需求，結(jié)合受眾需求進行創(chuàng)新。與受眾進行互動包括兩個方面，一方面，能夠直接獲得受眾的意見與建議，對節(jié)目不足及時整改，在溝通過程中也能獲得更多的節(jié)目創(chuàng)意。另一方面，通過有效交流，充分了解受眾的興趣愛好以及對節(jié)目風(fēng)格的偏好等，不斷提升節(jié)目質(zhì)量水平，增強受眾黏性，提升節(jié)目效果。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體環(huán)境給播音員主持人的發(fā)展帶來一定機遇，同時也帶來一定挑戰(zhàn)。為了能抓住機遇、直面挑戰(zhàn)，播音員主持人應(yīng)有效利用新媒體帶來的技術(shù)優(yōu)勢，積極提升能力水平，創(chuàng)新主持風(fēng)格，促進自我的快速進步，同時也促進傳媒行業(yè)的發(fā)展，為新媒體環(huán)境下的后續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。