媒介融合時代廣播節(jié)目編輯的創(chuàng)新之道

□劉 溆

廣播節(jié)目在國內(nèi)大眾信息傳播方面具有不可小覷的作用。在現(xiàn)今媒介融合的背景下，廣播媒體也需要調(diào)整自己的發(fā)展方向，緊跟時代的發(fā)展步伐推陳出新。通過對節(jié)目編輯工作的不斷創(chuàng)新，吸引聽眾收聽，滿足聽眾的核心需求，來提升廣播節(jié)目的收聽率，為實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、媒介融合的意義

媒介融合是一種媒介在將自身特點(diǎn)展現(xiàn)出來的前提下，還能把其他媒介的優(yōu)勢發(fā)揮出來，舍短取長發(fā)揮出自身巨大的優(yōu)勢，是信息時代背景下媒介發(fā)展的新理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體運(yùn)營方式和技術(shù)的有效融合。媒介融合是不同媒介資源之間互相通融的產(chǎn)物，打破電視媒體、廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的界限，完成媒介資源的共享與融合，實(shí)現(xiàn)多媒體一體化發(fā)展，進(jìn)而提高廣播節(jié)目的傳播效果和傳播效率。

傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視媒體之間緊密相連，以往編輯人員可以利用報(bào)紙發(fā)布信息，也可以利用音頻視頻剪輯播放來播報(bào)節(jié)目內(nèi)容。但是，在媒介融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)播報(bào)方式和傳播手段已無法滿足現(xiàn)今信息化時代的發(fā)展需求，因此，廣播媒體應(yīng)該把媒介融合的巨大優(yōu)勢有效展現(xiàn)出來。

二、媒介融合時代背景下廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的必要性

1.廣播媒體面臨的壓力和挑戰(zhàn)日益增大

在新時代媒介融合的發(fā)展背景下，各種新媒體的表現(xiàn)形式層出不窮，各媒介間的競爭也越來越激烈，人們獲取信息的方式也越來越多樣。而傳統(tǒng)廣播媒體的傳播渠道和播報(bào)方式較為單一，缺乏生動形象的畫面感，直接影響受眾的收聽體驗(yàn)。在新媒體發(fā)展背景下，廣播媒體與廣播節(jié)目的市場競爭力日益削減，使傳統(tǒng)廣播媒體的地位受到嚴(yán)重威脅，面對的挑戰(zhàn)也越來越多。

由此可見，如若廣播媒體依舊不加以改變，只會導(dǎo)致收聽率越來越低，受眾人群越來越少，其會慢慢被大家所遺忘，廣告收益也越來越低，嚴(yán)重制約廣播媒體的發(fā)展，導(dǎo)致整個行業(yè)將會變得岌岌可危。可以說媒介融合給廣播媒體帶來前所未有的壓力，使其遇到行業(yè)發(fā)展的瓶頸期。為了打破瓶頸，使廣播節(jié)目重新煥發(fā)生機(jī)，廣播節(jié)目編輯需要勇于接受挑戰(zhàn)，創(chuàng)新節(jié)目編輯技巧。只有敢于創(chuàng)新，才能使廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容更好地融合起來，才能促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高，使其更好地服務(wù)于受眾，提升受眾的收聽興趣。同時，還要大力拓展廣播節(jié)目的傳播途徑，開設(shè)可以交流和互動的平臺，拉近聽眾和廣播節(jié)目間的距離，使節(jié)目更具活力，提高廣播媒體的競爭力。

2.受眾的個性化需求日益多元化

新時期人們對信息的需求變得逐漸多樣化，受眾的選擇渠道也越來越多，其在傳播中的主體地位正在逐步提高，人們不用像以往那樣只能被動地收聽廣播節(jié)目。現(xiàn)今，聽眾不僅能夠在不同的新媒體平臺自主選擇收聽各自喜愛的節(jié)目，還可以利用平臺轉(zhuǎn)載和發(fā)布信息。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今受眾群體日益增多的需求，以往傳統(tǒng)的廣播節(jié)目編輯方式已經(jīng)很難跟上時代的發(fā)展步伐，無法和信息時代接軌，正在逐漸被淘汰，原有的忠實(shí)廣播受眾也慢慢被新媒體分流。所以，廣播媒體需要推陳出新，采取有效手段打破這種局勢，可以說廣播節(jié)目的編輯創(chuàng)新是大勢所趨，刻不容緩。

3.傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯中存在的弊端

新媒體普及之前，廣播節(jié)目都有其忠實(shí)的受眾群體，商業(yè)廣告的收入也比較豐厚，往往都能獲得很高的收益，來自其他媒體平臺的競爭也很小，整個廣播媒體的發(fā)展?fàn)顩r也比較平穩(wěn)，市場競爭力相對較低，這使得廣播媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員缺乏危機(jī)意識。部分廣播節(jié)目編輯人員甚至抱著得過且過的思想，只知道日復(fù)一日機(jī)械性地播報(bào)節(jié)目，敷衍了事完成工作任務(wù)，沒有意識到品牌打造的重要性，缺少制作精品節(jié)目的決心，其采編業(yè)務(wù)能力逐漸退化，出現(xiàn)工作懶散的問題，嚴(yán)重降低廣播節(jié)目的質(zhì)量和工作效率。

另外，部分廣播部門的個別工作人員綜合素質(zhì)較低，并且缺乏專業(yè)培訓(xùn)和系統(tǒng)學(xué)習(xí)，對新興的編輯軟件和設(shè)備不能熟練地進(jìn)行操作，對其功能不甚了解，其行業(yè)認(rèn)知能力薄弱和學(xué)習(xí)意識淺薄等都是阻礙廣播節(jié)目快速發(fā)展的因素。

因此，為順應(yīng)時代發(fā)展需求，廣播節(jié)目編輯也應(yīng)該與時俱進(jìn)，有效結(jié)合現(xiàn)今新媒體時代的實(shí)際發(fā)展趨勢和發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)廣播媒體與新媒體的融合力度，革新廣播節(jié)目的內(nèi)部管理體系。

與此同時，還應(yīng)該積極引導(dǎo)和鼓勵編輯人員投入到廣播節(jié)目編輯技巧創(chuàng)新工作中，大家共同努力，集思廣益。摒棄原有傳統(tǒng)的編輯理念和編輯思維，有效運(yùn)用新媒體資源，轉(zhuǎn)變工作態(tài)度，優(yōu)化工作方式，養(yǎng)成良好的創(chuàng)新工作習(xí)慣，使新媒體資源的優(yōu)勢有效發(fā)揮出來。

三、媒介融合時代背景下廣播節(jié)目編輯的創(chuàng)新方向

任何事物的長遠(yuǎn)發(fā)展都離不開不斷的創(chuàng)新，廣播節(jié)目的編輯工作也不例外，為了使廣播節(jié)目在新時期有更好的發(fā)展前景，就應(yīng)該對廣播節(jié)目實(shí)時創(chuàng)新。但是廣播節(jié)目創(chuàng)新不應(yīng)該盲目進(jìn)行，應(yīng)該遵循有效的方式方法，從現(xiàn)今廣播節(jié)目的實(shí)際狀況入手進(jìn)行分析。因此，在媒介融合背景下，廣播節(jié)目編輯人員可以從創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、形式以及編排手段等方面入手。

1.廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

在對廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該對廣播節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時及時掌握受眾群體的心理需求，了解受眾的年齡段、收聽需求、收聽時間段等，把這些信息進(jìn)行有效整合，并確保節(jié)目內(nèi)容的趣味性、真實(shí)性、時效性，進(jìn)而確保所播放的節(jié)目盡可能地滿足受眾的收聽需求。

與此同時，還應(yīng)該轉(zhuǎn)變原有傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容枯燥乏味、古板嚴(yán)肅的問題，使用更容易被受眾喜歡、感興趣、通俗、親民、貼近受眾生活的方式進(jìn)行播報(bào)，激發(fā)受眾群體的收聽意愿，使其能夠盡情感受聽覺帶來的享受，獲得情感上的共鳴。

2.廣播節(jié)目形式的創(chuàng)新

廣播節(jié)目的播報(bào)形式是受眾群體了解廣播節(jié)目的途徑，新穎的播報(bào)形式可以避免受眾的流失。因此，廣播節(jié)目編輯人員應(yīng)該對節(jié)目形式實(shí)時創(chuàng)新，采用現(xiàn)今大家較為喜歡、市場上較為流行的播報(bào)方式，緊跟時代發(fā)展步伐，實(shí)時創(chuàng)新廣播節(jié)目形式。

3.廣播節(jié)目編排手段的創(chuàng)新

對廣播節(jié)目編排手段進(jìn)行創(chuàng)新可能會收獲意想不到的效果，給受眾群體帶來美妙的聽覺盛宴，提升廣播節(jié)目的收聽率，使廣播節(jié)目的市場競爭力得以提升。

四、媒介融合時代廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的有效策略

1.升級更新編輯設(shè)備，提升編輯專業(yè)技能

隨著媒介技術(shù)的逐漸更新?lián)Q代，采訪錄制設(shè)備也需要實(shí)時更新，借助先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備有效提升編輯的工作效率，使廣播節(jié)目更具時效性。因此，廣播電臺應(yīng)該加大資金投入，淘汰陳舊落后的采訪錄制設(shè)備，引進(jìn)新興的編輯系統(tǒng)軟件和編輯設(shè)備，更好地適應(yīng)時代的發(fā)展需求。同時，還應(yīng)該借助新媒介技術(shù)，加強(qiáng)對編輯人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升編輯人員的專業(yè)技能和對采制設(shè)備的實(shí)操能力。只有不斷提升廣播節(jié)目編輯水平和技術(shù)能力，才能更好地滿足聽眾的收聽需求，推進(jìn)廣播節(jié)目編輯工作的變革創(chuàng)新。

2.優(yōu)化廣播節(jié)目前期編輯工作的創(chuàng)新

以往廣播媒體在進(jìn)行信息內(nèi)容收集、分析與整合期間，主要安排高素質(zhì)專業(yè)人員機(jī)械性地完成上述工作，工作相對比較單調(diào)、枯燥、沒有特色，長此以往可能會導(dǎo)致節(jié)目喪失創(chuàng)新性，聽眾關(guān)注率也會下降。為避免這類惡性循環(huán)狀態(tài)，構(gòu)建高效率、多元化的創(chuàng)新路徑是非常有必要的。編輯人員可以在確保廣播節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)向性的前提下，利用現(xiàn)今信息化手段完成對廣播節(jié)目內(nèi)容的收集與整理工作，結(jié)合相應(yīng)的工作內(nèi)容定制具體工作方案。

此外，隨著媒介融合的發(fā)展，廣播節(jié)目內(nèi)容也發(fā)生了顯著變化，人們更依賴于微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息。在對廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行編輯時，應(yīng)該結(jié)合受眾人群的實(shí)際生活，報(bào)道貼近受眾生活的內(nèi)容，使節(jié)目更富親和力。與此同時，可以借助官方微博、微信公眾號等及時發(fā)布節(jié)目預(yù)告，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的關(guān)注度。

3.注重廣播節(jié)目報(bào)道方式的創(chuàng)新

廣播節(jié)目為達(dá)到更好的傳播效果，不僅要有豐富多彩的廣播內(nèi)容，而且還要根據(jù)聽眾的喜好進(jìn)行節(jié)目播報(bào)方式的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)節(jié)目方式與節(jié)目內(nèi)容的有效融合。在廣播播報(bào)方式上，可以嘗試現(xiàn)場采訪直播，增強(qiáng)聽眾的直觀感受。在表達(dá)方式上，為避免聽眾不能充分理解內(nèi)容，可以加入一些簡單易懂的口語。與此同時，廣播節(jié)目編輯人員可以借助微信公眾號、，官方微博等新媒體平臺進(jìn)行廣播節(jié)目的播報(bào)，與聽眾在平臺上互動溝通，不僅能拉近與聽眾之間的距離，而且還能完成網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播。聽眾可以自行搜索感興趣的廣播節(jié)目，享受便利的信息服務(wù)。

此外，廣播節(jié)目編輯人員應(yīng)該增強(qiáng)自身的觀察力和敏銳力，多角度拓展信息，挖掘焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題，融合不同角度的觀點(diǎn)，幫助聽眾全方位、深層次地解讀廣播信息，提升聽眾的收聽熱度。

4.優(yōu)化廣播節(jié)目宣傳模式

媒體融合的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定的影響，特別是新媒體的興起，對廣播媒體造成了較大阻礙，使聽眾流失率增加，傳統(tǒng)廣播媒體遇到了發(fā)展瓶頸。面對這一現(xiàn)狀，廣播媒體應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，使編輯方式更加合理化和新穎化。順應(yīng)時代發(fā)展，才能有更廣闊的發(fā)展空間。在科技不斷發(fā)展的過程中，多種多樣的應(yīng)用軟件不斷完善，人們越來越依賴于智能手機(jī)等電子設(shè)備。

同時，智能手機(jī)等電子設(shè)備也能實(shí)時給受眾提供想要了解的信息。在此背景下，廣播節(jié)目在編輯過程中也要結(jié)合受眾的特點(diǎn)和愛好，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息資源的傳遞共享，使廣播節(jié)目能夠持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展。比如，聽眾可以通過官方微博、微信公眾號等多媒體平臺，點(diǎn)擊收聽自己感興趣的節(jié)目，打破傳統(tǒng)廣播原有固定時間段播放的時間局限。

5.根據(jù)聽眾核心需求完成編輯創(chuàng)新

廣播節(jié)目編輯人員應(yīng)該結(jié)合聽眾核心需求來實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新，不要盲目、無目的性的轉(zhuǎn)變，需站在聽眾的角度，進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，使創(chuàng)新后的廣播節(jié)目能得到聽眾的認(rèn)可，達(dá)到更好的服務(wù)效果。隨著媒介融合發(fā)展，廣播節(jié)目的傳播形式和內(nèi)容也面臨著新的挑戰(zhàn)，聽眾獲得信息的渠道不斷增多，聽眾需求也更多樣化，因此，廣播節(jié)目編輯工作不僅要加強(qiáng)融合工作，豐富廣播節(jié)目的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多元化發(fā)展。比如編輯人員應(yīng)更加關(guān)注受眾的市場需求，走進(jìn)受眾群體，進(jìn)行實(shí)地走訪，了解受眾的興趣愛好、文化水平、年齡等。通過調(diào)查，分析總結(jié)受眾核心需求，再對節(jié)目內(nèi)容做出及時調(diào)整和改良，提升節(jié)目收聽率，從而促進(jìn)廣播節(jié)目編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展。

6.有效利用音樂、音響等輔助手段進(jìn)行創(chuàng)新

廣播節(jié)目主要以聲音來實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的有效傳達(dá)，因此，在進(jìn)行廣播節(jié)目編輯時，應(yīng)該將聲音的優(yōu)勢發(fā)揮出來。為順應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢，在對廣播節(jié)目進(jìn)行編輯時應(yīng)該盡量將專業(yè)術(shù)語通俗化、簡單化。同時，有效利用音響、音樂，來豐富廣播節(jié)目內(nèi)容、突出節(jié)目特色，提升廣播節(jié)目的渲染力，提供給聽眾獨(dú)具特色的聽覺享受，使廣播節(jié)目更富真實(shí)性和貼近性，提升聽眾的收聽興趣，吸引更多聽眾收聽節(jié)目，從而提升收聽率。

7.提升廣播節(jié)目編輯人員的專業(yè)技能

相關(guān)部門應(yīng)該重視廣播節(jié)目編輯人員專業(yè)技能的培訓(xùn)和相關(guān)人才的引入，使其更好地應(yīng)對媒介融合時代的新挑戰(zhàn)。特別是要加強(qiáng)對傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯人員的培訓(xùn)，他們對編輯工作已經(jīng)有了相應(yīng)的認(rèn)識，而且對相關(guān)技能有一定的了解，再接受媒體融合方面的培訓(xùn)可以發(fā)揮更大的作用。根據(jù)廣播節(jié)目編輯工作與新媒體融合的相關(guān)要求，針對性地對編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，幫助編輯人員更快適應(yīng)新時代，提升編輯隊(duì)伍整體素質(zhì)。要求編輯人員摒棄原有傳統(tǒng)落后的思維理念，努力順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，根據(jù)現(xiàn)今媒介融合特點(diǎn)，取其精華，從根本上提升編輯人員編輯技巧，同時，將技巧有效應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也展現(xiàn)出新的發(fā)展格局。為滿足現(xiàn)今受眾的收聽需求，編輯人員應(yīng)該與時俱進(jìn)，改變傳統(tǒng)的編輯理念，站在聽眾的視角，結(jié)合聽眾實(shí)際需求進(jìn)行編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，借助現(xiàn)今科技手段提高節(jié)目編輯效果及質(zhì)量。