融媒體時(shí)代廣播電視記者角色轉(zhuǎn)變探析

□蔣玉林

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合趨勢(shì)明顯加速，“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞宣傳工作面臨諸多新的挑戰(zhàn)，廣播電視記者作為新聞采訪(fǎng)和新聞報(bào)道的一線(xiàn)工作者，急需積極轉(zhuǎn)變觀念，緊跟融媒體發(fā)展步伐，加快自身角色轉(zhuǎn)型，進(jìn)而成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新方法的行家里手。

一、媒體融合為廣播電視記者工作實(shí)踐提出新要求

21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入到第三個(gè)十年，互聯(lián)網(wǎng)的觸角以其方便快捷的優(yōu)勢(shì)延伸到世界各個(gè)角落，進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，人們的工作、生活和學(xué)習(xí)模式發(fā)生了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)功能日益豐富，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推陳出新，融媒體借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)深入融合日趨顯著，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)空前的挑戰(zhàn)和沖擊，使得廣播電視記者的工作內(nèi)容和方式也產(chǎn)生了巨大變化，促使廣播電視記者必須與時(shí)俱進(jìn),順時(shí)而動(dòng)，積極向“融合型記者”轉(zhuǎn)變。

1.新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)化，要求廣播電視記者具備多媒體報(bào)道能力

“蓬勃興起的新媒體，具有全能傳播特點(diǎn)，它集文字、聲音、圖像于一體，覆蓋了傳統(tǒng)媒體擁有的所有傳播載體，實(shí)現(xiàn)了新聞媒介的‘大融合’?！毙屡f媒體融合發(fā)展，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)化的“自我揚(yáng)棄”過(guò)程，兩者相互交融，彼此滲透，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終要鑄成真正的融合體。融媒體新聞生產(chǎn)模式是對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)工作流程的一種重構(gòu)及再造，不再按照傳統(tǒng)媒體中諸如文字記者、攝影記者或是電臺(tái)記者、電視記者、報(bào)社記者那樣分工，而是要求其既能寫(xiě)作也能拍攝，既要熟練掌握網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)用多種技術(shù)，又能通過(guò)音視頻、文字和圖形等多種形式進(jìn)行新聞傳播。原有的以單一媒體報(bào)道的新聞采編流程被多元化媒介報(bào)道所取代。因此，廣播電視新聞?dòng)浾咭m應(yīng)融媒體時(shí)代需求，及早轉(zhuǎn)變新聞作業(yè)模式，優(yōu)化新聞采編流程，隨時(shí)充電學(xué)習(xí)，做好自我提升。

2.新聞媒介平臺(tái)融合化，要求廣播電視記者要具備熟悉網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)、有效駕馭新媒體技術(shù)的能力

近年來(lái)，全國(guó)各地廣播電視臺(tái)在融媒體改革發(fā)展方面做了一些有益探索，新舊媒體之間不僅沒(méi)有明顯的隔離，而且報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間形成共存態(tài)勢(shì)。微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)廣泛應(yīng)用，多元型、立體化的新聞傳播格局業(yè)已形成。

例如：克拉瑪依廣播電視臺(tái)順勢(shì)而為，激流勇進(jìn)，不斷深化內(nèi)部改革。在管理結(jié)構(gòu)上，合并廣播電臺(tái)和電視臺(tái)，設(shè)立一臺(tái)六部六中心的扁平化架構(gòu)；在組織形式上，建立了“臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)抓總、總編室牽頭、各部門(mén)齊抓共管、采編播統(tǒng)籌、各平臺(tái)全程展示”的運(yùn)作模式；在傳播渠道上，實(shí)行“廣播、電視、報(bào)紙+新媒體”的多媒介傳播方式，基本實(shí)現(xiàn)多媒體一體化發(fā)展。以打造新疆北疆區(qū)域媒體平臺(tái)為目標(biāo)，從深化改革、推進(jìn)融合、創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)化功能四個(gè)方面入手，突出移動(dòng)優(yōu)先和“中央廚房模式”，建成全疆第一家手機(jī)臺(tái)——克拉瑪依手機(jī)臺(tái)，大大提升了平臺(tái)傳播效果，實(shí)現(xiàn)了媒體功能全面化，這一生動(dòng)實(shí)踐是克拉瑪依廣播電視臺(tái)媒體融合的鮮活案例，在克拉瑪依廣電發(fā)展史上具有里程碑意義。為此，全臺(tái)新聞?dòng)浾叻e極適應(yīng)融媒體改革形勢(shì)，深入學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和多媒體技術(shù)，快速轉(zhuǎn)變工作方式，積極向全媒型新聞工作者穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

3.新聞媒體傳播分眾化，要求廣播電視記者要正確處理“變”與“不變”的關(guān)系

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的精神文化需求也越來(lái)越多樣化，呈現(xiàn)出差異性特點(diǎn)，在這種情況下，不同的受眾有不同的信息訴求和個(gè)體偏好，“一套話(huà)語(yǔ)滿(mǎn)足不了所有的人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下”。

因此，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，新聞傳播者就要積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，在“不變”中守正，在“變”中出新。一方面，要牢牢堅(jiān)持黨性原則和黨管媒體原則，堅(jiān)持以人為本、服務(wù)人民，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、滿(mǎn)足受眾需求等原則立場(chǎng)方面不能變。

另一方面，要在思維觀念、工作模式、流程再造、渠道融合、差異推送等方面創(chuàng)新求變。要利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行差異化傳播，將精品內(nèi)容通過(guò)不同形式、多樣性手段表達(dá)出來(lái)、推送出去，形成全方位、多層次的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”，充分滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視記者角色轉(zhuǎn)變面臨的困境

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是新時(shí)代新聞?shì)浾搼?zhàn)線(xiàn)的戰(zhàn)略任務(wù)。黨的十九屆五中全會(huì)提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。經(jīng)過(guò)不懈努力，目前媒體融合發(fā)展已取得較大進(jìn)步，但要真正實(shí)現(xiàn)從相“加”邁向互“融”，還需要做深、做細(xì)、做實(shí)具體領(lǐng)域和重點(diǎn)環(huán)節(jié)。因此，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。在媒體融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變還面臨著不少困境和制約性因素。

1.從廣播電視記者主觀因素方面看

新聞?dòng)浾呒仁侨诿襟w改革的參與者，也是媒體融合發(fā)展的實(shí)踐者，更是新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)因。習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)宣傳思想干部提出了明確要求，要求大家不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。提升“四力”、強(qiáng)化本領(lǐng)成為廣大新聞工作者的前進(jìn)目標(biāo)。但是，在融媒體改革發(fā)展背景下，廣播電視新聞?dòng)浾哧?duì)伍還存在一些不足和短板。一是一些廣播電視新聞?dòng)浾叩恼卫碚撍仞B(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力存在明顯欠缺。有的對(duì)理論學(xué)習(xí)不夠全面深入系統(tǒng)，致使一些新聞?dòng)浾咴趶氖滦侣剤?bào)道工作中，政治站位不夠高，思維層次上不去，考慮問(wèn)題不周全，造成新聞作品缺乏高度和深度。有的缺乏開(kāi)拓創(chuàng)新素養(yǎng)，基本業(yè)務(wù)能力亟待提升。有的語(yǔ)言文字能力偏弱，有的文章不接地氣，語(yǔ)言藝術(shù)和有特色語(yǔ)言風(fēng)格欠缺等。二是融媒體觀念薄弱，多媒體報(bào)道能力不強(qiáng)。有的記者業(yè)務(wù)能力單一，因?yàn)殚L(zhǎng)期在廣播電視或報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體崗位工作，沿襲著老一套新聞生產(chǎn)模式，極易形成固化思維，眼界關(guān)注狹窄，觀念因循守舊，媒體融合發(fā)展意識(shí)不到位，新媒體駕馭能力不足，新技術(shù)工具運(yùn)用不熟悉，不具備制作融合新聞的能力等。

2.從管理體制機(jī)制客觀因素方面看

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)融媒體發(fā)展方興未艾，大力推進(jìn)融媒體改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展還有大量的工作要做。多年來(lái)，廣播電視行業(yè)相繼經(jīng)歷了各個(gè)時(shí)期不同內(nèi)容的廣播電視體制改革，體制環(huán)境的變化必然影響到廣播電視管理機(jī)制、人員隊(duì)伍等多個(gè)方面。

以克拉瑪依廣播電視臺(tái)為例，克拉瑪依廣播電視臺(tái)經(jīng)歷了由國(guó)有企業(yè)向政府事業(yè)單位轉(zhuǎn)變的過(guò)程，由于多年歷史原因，職工隊(duì)伍年齡偏大，結(jié)構(gòu)性矛盾突出，新聞采編播等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員緊缺。經(jīng)過(guò)新一輪機(jī)構(gòu)改革，重新核定了編制，暢通了選人招聘渠道，目前，人才斷層的問(wèn)題得到了有效緩解。融媒體環(huán)境下，有的廣播電視媒體的管理體制機(jī)制依舊不夠科學(xué)有力，有的新聞?dòng)浾咛幱诠ぷ鞅粍?dòng)、疲于應(yīng)對(duì)的狀態(tài)，思想和行動(dòng)依舊四平八穩(wěn)、按部就班。

為此，要盡快完善體制機(jī)制，增強(qiáng)新聞工作者隊(duì)伍活力，讓廣播電視記者工作變被動(dòng)為主動(dòng)，變“要我干”為“我要干”，激發(fā)廣大記者干事創(chuàng)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。

三、廣播電視記者角色轉(zhuǎn)變的路徑選擇

1.堅(jiān)持正確政治方向，牢記社會(huì)責(zé)任，夯實(shí)記者角色轉(zhuǎn)變的政治根基

記者是新聞報(bào)道的主力軍。在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視記者堅(jiān)持牢記新時(shí)代的職責(zé)和使命，有著十分特殊的意義。“記得有人講過(guò)，記者筆下有財(cái)產(chǎn)萬(wàn)千，有毀譽(yù)忠奸，有是非曲直，有人命關(guān)天?！币卫螆?jiān)持黨性原則、馬克思主義新聞?dòng)^和正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)守黨和人民立場(chǎng)，做政治堅(jiān)定的新聞工作者。記者要深知“黨的新聞?shì)浾搼?zhàn)線(xiàn)的同志不是自由職業(yè)者，不是自由撰稿人，而是黨的事業(yè)的一分子，要不斷解決好‘為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)’這個(gè)根本問(wèn)題”。理論上成熟是政治上堅(jiān)定的基礎(chǔ)。作為新聞?dòng)浾咭鞄悯r明講政治，持續(xù)加強(qiáng)科學(xué)理論武裝，掌握推動(dòng)發(fā)展、開(kāi)展工作的銳利思想武器。要深入學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想，認(rèn)真學(xué)習(xí)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，全面學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，持續(xù)學(xué)習(xí)貫徹黨的路線(xiàn)方針政策等內(nèi)容，要在學(xué)懂弄通做實(shí)上下功夫，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，學(xué)以致用，真正用科學(xué)理論指導(dǎo)新聞工作實(shí)踐。

2.堅(jiān)持優(yōu)化工作本領(lǐng)，錘煉?cǎi){馭全媒體能力，筑牢記者角色轉(zhuǎn)變的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)

打鐵必須自身硬。新時(shí)代的廣播電視記者要消除本領(lǐng)恐慌，做到本領(lǐng)高強(qiáng)，必須勤學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，拓寬哲學(xué)、邏輯學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、人類(lèi)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等理論知識(shí)的涉獵面，常修新聞采編、新聞報(bào)道等方面的知識(shí)技能。為適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展步伐，廣播電視記者不能再按照單一媒體方式去開(kāi)展工作，而要掌握多種媒體操作平臺(tái)，靈活、快捷運(yùn)用新媒體已經(jīng)成為當(dāng)下記者的現(xiàn)實(shí)課題。一是要利用好先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提升新聞報(bào)道質(zhì)效。在當(dāng)代，信息資源海量存在于網(wǎng)絡(luò)媒體上，給人們帶來(lái)了極大便利，同時(shí)也存在一些虛假信息和無(wú)價(jià)值信息，因此，要對(duì)各種各樣信息進(jìn)行甄別、篩選，必須具有利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞線(xiàn)索和整合信息資料的能力。二是要提升全媒體新聞報(bào)道能力。

如今，新舊媒體快速融合發(fā)展，新聞報(bào)道不再是單一媒體的“獨(dú)角戲”，一則新聞多平臺(tái)分送，往往是多媒體同時(shí)傳播，融媒體改變了傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)流程，它需要精通各類(lèi)媒介和熟練運(yùn)用各種技術(shù)工具的全媒型、專(zhuān)家型新聞工作者。

3.堅(jiān)持解放思想，奮力開(kāi)拓創(chuàng)新，破除記者角色轉(zhuǎn)變的思想藩籬

實(shí)踐發(fā)展永無(wú)止境，解放思想永無(wú)止境。當(dāng)前，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、超高清等新一代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，廣播電視發(fā)展面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，融媒體改革持續(xù)發(fā)力，新舊媒體融合深入推進(jìn)，這些都需要我們不斷解放思想，打破思維枷鎖，更新傳統(tǒng)觀念，堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展之路。正如鄧小平同志所述，“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導(dǎo)下打破習(xí)慣勢(shì)力和主觀偏見(jiàn)的束縛，研究新情況，解決新問(wèn)題”。

可見(jiàn)，堅(jiān)持思想解放是推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的客觀要求，解放思想必須緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展，全面認(rèn)識(shí)當(dāng)前面臨的形勢(shì)，準(zhǔn)確把握適合融媒體發(fā)展需要的記者角色定位，通過(guò)思想大解放找準(zhǔn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的著力點(diǎn)，以思想的持續(xù)解放引領(lǐng)和推動(dòng)融媒體事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新是《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》總結(jié)出的百年奮斗的第七條寶貴經(jīng)驗(yàn)，新時(shí)代的廣播電視記者要從黨的百年奮斗的偉大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)中汲取干事創(chuàng)業(yè)的智慧和力量，積極適應(yīng)新形勢(shì)，踔厲奮發(fā)，篤行不怠，永不停滯、主動(dòng)應(yīng)變，加快角色轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)做融媒體改革發(fā)展先行者和排頭兵，努力開(kāi)創(chuàng)新聞宣傳工作新局面。

4.堅(jiān)持完善體制機(jī)制，加強(qiáng)記者角色轉(zhuǎn)變的制度保障

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“……現(xiàn)在要把著力點(diǎn)放到加強(qiáng)系統(tǒng)集成、協(xié)同高效上來(lái)，鞏固和深化這些年來(lái)我們?cè)诮鉀Q體制性障礙、機(jī)制性梗阻、政策性創(chuàng)新方面取得的改革成果，推動(dòng)各方面制度更加成熟更加定型?！币掷m(xù)優(yōu)化廣播電視內(nèi)部管理機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)各項(xiàng)制度的“廢改立”，嚴(yán)格規(guī)范內(nèi)部控制管理，推動(dòng)形成管理科學(xué)、運(yùn)行高效的制度體系，為廣播電視記者成長(zhǎng)打牢制度基礎(chǔ)，為角色轉(zhuǎn)變提供制度支撐。持續(xù)加強(qiáng)新聞?dòng)浾哧?duì)伍建設(shè)。記者隊(duì)伍是推動(dòng)廣電高質(zhì)量發(fā)展重要資源。

近年來(lái)，為優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，提升新聞從業(yè)人員工作能力素養(yǎng)，克拉瑪依廣播電視臺(tái)采取了一系列有力措施。例如：按照要求，提拔了一批能力強(qiáng)、作風(fēng)正、業(yè)務(wù)精的骨干到科級(jí)崗位任職；在新聞業(yè)務(wù)部門(mén)開(kāi)展了技能競(jìng)賽；適時(shí)邀請(qǐng)專(zhuān)家授課輔導(dǎo)等。這些好的經(jīng)驗(yàn)做法，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持下去。要針對(duì)人才短缺現(xiàn)狀，加大人才招聘引進(jìn)力度；加強(qiáng)從業(yè)人員教育培訓(xùn)，繼續(xù)堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”，著力培養(yǎng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展的全能型記者，提升廣電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和事業(yè)發(fā)展能力。不斷完善激勵(lì)機(jī)制。繼續(xù)從制度上保障有成績(jī)的廣播電視記者獲得應(yīng)有的待遇，獎(jiǎng)勤罰懶，研究制定一套優(yōu)勝劣汰、獎(jiǎng)懲分明、監(jiān)督有力的機(jī)制，促使廣電記者想干事、勤干事、樂(lè)干事，創(chuàng)佳作、產(chǎn)精品、出成績(jī)。

四、結(jié)語(yǔ)

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，關(guān)鍵在人。廣播電視記者的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力和工作作風(fēng)直接關(guān)系新聞宣傳工作質(zhì)量和效果。在媒體融合背景下，廣播電視記者要積極適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)的要求，牢記使命，轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)本領(lǐng)，突破困境，擔(dān)當(dāng)有為，努力在融媒體改革發(fā)展的具體實(shí)踐中完美實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，為廣播電視事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大生機(jī)活力，用廣播電視記者的智慧和汗水譜寫(xiě)新時(shí)代黨的新聞事業(yè)的新篇章。