如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞報(bào)道

□許文達(dá)

隨著社會的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，人們的生活發(fā)生了改變，同時(shí)人們生產(chǎn)、接收、傳遞新聞信息的方式也發(fā)生了改變。在新的融合傳播形勢下，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞策劃和報(bào)道成為當(dāng)前媒體的主要任務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下的新型報(bào)道模式，不僅可以提高信息的傳播速度，也提升了多媒體新聞的播放量，拓寬了新聞報(bào)道的題材范圍，使定位更加精準(zhǔn)、形式更加新穎，增強(qiáng)了新聞的全面性、專業(yè)性和生動(dòng)性，解決了傳統(tǒng)媒體形式存在的一些弊端，促進(jìn)了媒體行業(yè)的未來發(fā)展?；诖耍疚闹饕治鲞\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞報(bào)道的策略。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞報(bào)道的發(fā)展概述

1.互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，各主流媒體轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞宣傳模式，結(jié)合新媒體形式進(jìn)行策劃。尤其面對特大新聞事件，先進(jìn)行前期宣傳和策劃方案，明確傳播方式，已經(jīng)成為慣例?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)表明，在中國每個(gè)成年人每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間平均可達(dá)到6小時(shí)8分鐘，而使用電視的時(shí)間則是平均每天2小時(shí)40分鐘，每天使用紙媒的時(shí)間則大概在11分鐘左右，由此可以看出互聯(lián)網(wǎng)對新聞報(bào)道和策劃產(chǎn)生的重要影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下開展新聞策劃，新聞工作者需要利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對社會信息資源進(jìn)行收集、整理及分析，完善融合新聞發(fā)展機(jī)制。新聞工作者可利用信息共享平臺，采取云計(jì)算等數(shù)字化科技手段，建立用戶信息庫，形成新型的新聞數(shù)據(jù)系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維作為一種新的新聞運(yùn)作思維，是當(dāng)前新聞媒體發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)新聞宣傳工作的多元化發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞輿論監(jiān)控分析，加深群眾對社會事件的正確認(rèn)識和理解，使新聞報(bào)道和策劃獲得積極的群眾反饋?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺可以構(gòu)建新聞報(bào)道的輿情分析圖，針對新聞報(bào)道詳情制作報(bào)道分析圖譜，提煉關(guān)鍵詞，把二次創(chuàng)作后的報(bào)道投放到社交媒體傳播平臺。

最新研究顯示，傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容板塊的設(shè)計(jì)比較均衡，大多以客觀、專業(yè)的角度進(jìn)行理性的解釋與分析，但是有些時(shí)候缺乏和廣大人民群眾的共情。而互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下的新聞策劃對新聞事件的報(bào)道更具針對性，可以引起受眾的共同探討，也更具熱度。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞的特征

互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞報(bào)道和策劃模式是一種新型的新聞運(yùn)營模式，綜合了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的多重優(yōu)勢，保證了新聞傳播的廣度和深度。

常規(guī)來講，文章的標(biāo)題首先決定其對群眾的吸引力，絕大多數(shù)人看到新聞報(bào)道時(shí)第一眼看到的都是標(biāo)題，因此具有受眾吸引力的標(biāo)題決定觀看基數(shù)的多少，但是部分新聞標(biāo)題給人的印象過于深刻反而會影響關(guān)注者對事件的整體判斷。所以在新聞的策劃環(huán)節(jié)要把控好新聞標(biāo)題與事件真實(shí)狀況之間的關(guān)系，既要保證標(biāo)題的吸引力，也要確保具體內(nèi)容的真實(shí)性，確保新聞內(nèi)容和標(biāo)題的契合度，防止“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)。

在新聞內(nèi)容的策劃上，應(yīng)盡量選擇人們感興趣的點(diǎn)，內(nèi)容要符合群眾的生活實(shí)際，容易引起共鳴。隨著社交媒體平臺的發(fā)展壯大，人們的言論有了更多發(fā)布的平臺。主流媒體面對更多競爭。傳統(tǒng)媒體新聞工作者要積極地以正確的觀點(diǎn)和正能量的內(nèi)容引導(dǎo)群眾，堅(jiān)持報(bào)道對群眾有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞和互聯(lián)網(wǎng)新聞的作用。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞種類紛繁多樣，新聞信息的獲取途徑變得更加廣泛和多樣，社交媒體平臺的出現(xiàn)為人們的信息傳播帶來了新的可能性，改變了人們傳統(tǒng)的新聞信息獲取途徑，使新聞的生產(chǎn)有了新的思路。但是過于龐大的信息流，使得信息處理的外部環(huán)境變得日益復(fù)雜，新聞基數(shù)巨量化增長，信息的真假情況難以分辨，對工作人員的判斷力有了更高的要求。新聞工作者需要進(jìn)行審核、整理和分析，提高自身的信息辨識能力，盡量避免虛假信息的傳播，確保傳播真實(shí)有效的信息。

3.互聯(lián)網(wǎng)影響下的新聞報(bào)道與策劃

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，報(bào)道方式多樣化，信息傳播的有效性得以增強(qiáng)。新聞策劃人員和報(bào)道人員要充分了解人們感興趣的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，積極宣傳帶有正能量的新聞信息，同時(shí)利用微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺等進(jìn)行宣傳，進(jìn)行正向的媒體引導(dǎo)。在建設(shè)新聞報(bào)道隊(duì)伍時(shí)首先要求其樹立正確的新聞?dòng)^，對國家大政方針有準(zhǔn)確而深刻的把握。新聞媒體內(nèi)部要定期組織編輯記者開展培訓(xùn)學(xué)習(xí)，相互交流經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞受眾需求，在新媒體平臺傳播目標(biāo)受眾感興趣的新聞資訊，確保受眾能夠及時(shí)接收新聞信息。

在新媒體時(shí)代，要鼓勵(lì)新聞受眾參與到新聞策劃、選題等活動(dòng)中，要深入基層進(jìn)行采訪和調(diào)查，將群眾的觀點(diǎn)融入新聞報(bào)道中。新聞報(bào)道既要對事件進(jìn)行如實(shí)闡述，還要凸顯其中積極正向的因素，對人民群眾進(jìn)行積極引導(dǎo)，營造出良好的輿論環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會和現(xiàn)實(shí)社會的有序發(fā)展。

二、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開展新聞報(bào)道遇到的問題

1.媒體改革受質(zhì)疑

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展，人們的信息傳遞、接收途徑逐漸多元化，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播傳播形式逐漸落后，以往的互相獨(dú)立、互不干擾的時(shí)代已經(jīng)成為過去時(shí)，各種媒體傳播形式開始融合發(fā)展。媒體行業(yè)的改革主要圍繞著互聯(lián)網(wǎng)展開，推出新的傳播平臺，以求得在轉(zhuǎn)型發(fā)展中占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但在具體實(shí)施中，資金投入不足，配套不完善，造成部分業(yè)界人士對媒體改革持質(zhì)疑態(tài)度。

2.媒體行業(yè)競爭激烈

在信息技術(shù)不斷更新迭代的今天，傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體進(jìn)行融合，互聯(lián)網(wǎng)直播盛行。不論是央視還是地方衛(wèi)視都運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)思維，以期提升自身的市場競爭力。例如部分廣播電視媒體引進(jìn)人工智能技術(shù)，拓寬題材范圍，大膽嘗試新節(jié)目模式，在傳播渠道上不限于主流媒體平臺，開始制作短視頻，利用短視頻平臺進(jìn)行傳播。但是，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭日益激烈，有的媒體為了吸引眼球、在競爭中獲勝，不惜以犧牲新聞?wù)鎸?shí)性為代價(jià)，從而導(dǎo)致自身公信力下降，這種做法不利于媒體行業(yè)的長久發(fā)展。

3.對媒體融合理解不充分

媒體融合已經(jīng)成為發(fā)展共識，但究竟如何融合、和誰融合、融合目標(biāo)等關(guān)鍵性問題仍然在不斷研究中。傳統(tǒng)媒體單一的表達(dá)方式已經(jīng)落后，傳統(tǒng)媒體具備信息內(nèi)容準(zhǔn)確、條理清晰等優(yōu)勢，但在融合的新形勢下，部分媒體在轉(zhuǎn)型中只考慮傳播速度和傳播范圍，而忽視內(nèi)容的真實(shí)性。因此需正確理解融合，將互聯(lián)網(wǎng)思維有效運(yùn)用于新聞報(bào)道中，從而作出正確的決策，打造客觀、真實(shí)、新穎的新聞精品。

三、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞報(bào)道的措施

1.在互聯(lián)網(wǎng)思維下制定融合策略

傳統(tǒng)媒體在選擇題材和制定策劃方案時(shí)，主要靠記者和采訪部門的負(fù)責(zé)人，受眾群體只能被迫接收媒體傳播的新聞內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，要在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下選擇新聞內(nèi)容、制定策劃方案，重視互聯(lián)網(wǎng)上受眾的意見、建議，讓受眾感受到媒體的真誠，提高受眾對媒體的認(rèn)同感，達(dá)到新聞傳播的最佳效果。

傳統(tǒng)媒體可以與門戶網(wǎng)站、社交平臺、視頻應(yīng)用等傳播媒介合作，選取時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，根據(jù)自身媒體定位和受眾需求重新定制內(nèi)容。

例如：河南廣播電視臺就結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，在2021年河南春晚上推出《唐宮夜宴》這樣令人驚嘆的節(jié)目，在微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳和播放，一舉成為2021年地方廣電媒體的“王炸節(jié)目”，廣大觀眾群體十分喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)融合策略的合理實(shí)施，使節(jié)目不用流量明星就能吸粉，精彩的節(jié)目引起了觀眾的情感共鳴?；ヂ?lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下創(chuàng)作的節(jié)目既有權(quán)威性，又有娛樂性、審美性，這種綜藝節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型也為新聞報(bào)道乃至媒體行業(yè)的未來發(fā)展提供了新思路。

2.建立互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)深度融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)可以建立互聯(lián)網(wǎng)傳播體系，為受眾提供更加便利的服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺系統(tǒng)中，受眾可以獲得所有想知道的新聞信息，只要一部手機(jī)或電腦連上互聯(lián)網(wǎng)就可以隨時(shí)隨地收看、了解感興趣的新聞信息。建立互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺可以弱化時(shí)間、地點(diǎn)等客觀因素對新聞信息傳遞的影響，增強(qiáng)新舊媒體融合度，減少資源的浪費(fèi)，加強(qiáng)新聞采編人員之間的溝通。同時(shí)，也可以第一時(shí)間了解到受眾的意見反饋，打造一種開放的工作模式，提高信息資源的共享效率和利用效率，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的科學(xué)運(yùn)用。

為了加快互聯(lián)網(wǎng)與新聞媒體的融合速度，許多主流媒體也投入到互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺體系的建設(shè)中。以《央視新聞》為例，其越來越多地以網(wǎng)絡(luò)直播形式來播報(bào)重大新聞事件，與微博、微信、抖音、快手等社交平臺展開合作，很多現(xiàn)場直播全網(wǎng)點(diǎn)擊量超百萬，一度成為當(dāng)日全網(wǎng)社交平臺傳播量最多的新聞。

3.加深對互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體融合的理解

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種具備時(shí)代性和科學(xué)性的思維，需要新聞工作者加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)知識的學(xué)習(xí)和了解。比如媒體單位可以開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)思維培訓(xùn)課程，根據(jù)工作人員的實(shí)際需求進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，提升其專業(yè)素養(yǎng)。新聞工作者要加強(qiáng)自身對互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體融合的科學(xué)認(rèn)識，規(guī)范自身的網(wǎng)絡(luò)行為，提升自身的網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識，提高信息辨別能力，進(jìn)行導(dǎo)向正確的新聞報(bào)道，杜絕傳播不符合社會主義核心價(jià)值觀的新聞信息，堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量。

而且，新聞工作者需充分利用新媒體平臺與互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新報(bào)道方式和策劃內(nèi)容，以充分滿足受眾的信息需求，推進(jìn)新聞行業(yè)的整體發(fā)展。

隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭愈加白熱化，傳統(tǒng)媒體逐漸意識到了其最大的弱點(diǎn)在于創(chuàng)新性不足，無法制作出當(dāng)代受眾喜愛和感興趣的新聞，而新媒體平臺能夠及時(shí)對新聞進(jìn)行采集和報(bào)道，以最快速度滿足受眾對熱點(diǎn)信息的渴求。因此，一些傳統(tǒng)媒體著手進(jìn)行體制、機(jī)制和管理方面的改革，采取“小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”的制作模式，重用年輕的制作人才，加強(qiáng)對新聞策劃、采集等流程的管理，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維科學(xué)實(shí)施新聞采制工作，以扁平化的管理模式大幅提升節(jié)目的制作效率，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)網(wǎng)的思維方式意味著開放。首先，互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布主體與渠道是開放的。誰第一個(gè)獲取信息，誰有最快捷的渠道，誰就能最先發(fā)布，“獨(dú)家新聞”競賽正轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆装l(fā)新聞”比拼，媒體部署再多的記者也比不上將新聞現(xiàn)場的在場者變?yōu)閳?bào)道者來得快，因此應(yīng)吸引更多的外部力量參與報(bào)道。

其次，網(wǎng)絡(luò)信息平臺是開放的。超鏈接技術(shù)使頁面與頁面相通，平臺與平臺相連，用戶瀏覽的起點(diǎn)是一定的，但終點(diǎn)無法預(yù)知。媒體只能順應(yīng)用戶的思路和習(xí)慣，跨主題、跨媒體、跨平臺，想辦法與用戶更頻繁、更廣泛地“邂逅”。

最后，網(wǎng)民的選擇是開放的。媒體做得再多，如果無法觸及網(wǎng)民的痛點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)，不能解憂、解惑、解悶，網(wǎng)民就會用“點(diǎn)擊”投票，另選他家。因此，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體可以加深對用戶的了解，通過聚合平臺和智能推送提高新聞品質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)的思維方式意味著共享。分享、共享是網(wǎng)絡(luò)的一大特色，獨(dú)享是背離網(wǎng)絡(luò)精神的，低成本、高效率的分享是網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值所在，分享讓傳播鏈、價(jià)值鏈得以無限延伸。傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、開機(jī)率和收視率，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不是影響力的全部了。網(wǎng)絡(luò)信息的“入耳”“入眼”與“入腦”“入心”不可等同，傳統(tǒng)媒體習(xí)慣以產(chǎn)品發(fā)布為生產(chǎn)流程的終點(diǎn)，而在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，這只是起點(diǎn)，如何讓信息能夠被用戶分享、不斷擴(kuò)散才是真正要考慮的問題，再也不能“干著一廂情愿的事，做著兩廂情愿的夢”。在與外部融合的過程中，媒體也要知己知彼，拿出自己可以分享的資源，換回期待對方分享的資源。從新聞采集、信息傳播、評說是非，到引導(dǎo)輿論、經(jīng)營推廣、品牌營銷，都要有分享共享思維，利用分享獲得提升。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)水平不斷提升，“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)隨處可見，媒體行業(yè)也已經(jīng)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步滿足受眾對新聞信息的多元化需求。新聞工作者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞報(bào)道，可提高新聞資源的利用率，提升工作效率，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與新聞媒體的深度融合。在依舊崇尚“內(nèi)容為王”的新媒體時(shí)代，新聞媒體利用互聯(lián)網(wǎng)思維，有助于保持新聞的時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性，增強(qiáng)媒體的貼近性和號召力，促進(jìn)媒體行業(yè)的良性發(fā)展，提升市場競爭力。