省級(jí)電視媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展

□趙蘇杰

經(jīng)濟(jì)新聞屬于一種常見(jiàn)的報(bào)道類型。在媒體行業(yè)格局不斷調(diào)整中，作為主流的省級(jí)電視媒體，要大膽嘗試。結(jié)合多年經(jīng)驗(yàn)積累以及經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)，注重報(bào)道方式等創(chuàng)新，打造有本地特色的電視經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目。

一、省級(jí)電視媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

媒體行業(yè)發(fā)展至今，電視媒體占據(jù)著主流位置，特別是省級(jí)的電視媒體，已是本地黨委、政府傳達(dá)政策及引導(dǎo)輿論的重要平臺(tái)，反映真實(shí)民意，提供信息服務(wù)，顯現(xiàn)出主流媒體的價(jià)值。單就經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)說(shuō)，質(zhì)量還有待提升，形式單一、缺少新意，多運(yùn)用“一事一報(bào)”的模式，新聞內(nèi)容之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系。特別是地方媒體，因?yàn)槿鄙賹?duì)本地乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)全面性及前瞻性的分析，未能針對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞事件進(jìn)行多層面的深度分析，造成經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道深度及廣度不足、影響力不大、報(bào)道模式陳舊等問(wèn)題，實(shí)際傳播效果并不理想。

省級(jí)電視媒體若想切實(shí)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)新聞信息含量、提升新聞內(nèi)容的傳播廣度和社會(huì)價(jià)值、發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能，必須走創(chuàng)新之路。如果未能有效創(chuàng)新，則難以擁有長(zhǎng)效運(yùn)行的活力。傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)濟(jì)新聞的采制及發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)均需優(yōu)化，調(diào)整報(bào)道思路，不斷拓展報(bào)道視角。

可以說(shuō)，只有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能使新聞報(bào)道更有新鮮感，以持續(xù)滿足受眾的信息需求，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，拓展生存空間。

二、省級(jí)電視媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不同于其他內(nèi)容，其主要報(bào)道某一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，為人們的經(jīng)濟(jì)生活提供服務(wù)。在傳統(tǒng)的運(yùn)行思維下，經(jīng)濟(jì)通常被視為政治的“附屬品”，并且為政治服務(wù)，而經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道也僅是為了報(bào)道當(dāng)前政治環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)成果及發(fā)展形勢(shì)。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，政治新聞報(bào)道也涵蓋了一些經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，大眾感受到綜合新聞節(jié)目中經(jīng)濟(jì)內(nèi)容比重加大。電視媒體上，經(jīng)濟(jì)新聞板塊不斷增加，各類大眾媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞表現(xiàn)出更大的關(guān)注度。

在此種背景下，省級(jí)電視媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新，需從以下幾方面著手：

1.增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，首先得有創(chuàng)新的主動(dòng)性積極性，在多個(gè)層面上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

首先，題材要?jiǎng)?chuàng)新。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件給經(jīng)濟(jì)新聞的采制報(bào)道提供了大量素材，相關(guān)工作人員應(yīng)從大量選題中尋找具有新穎性的題目。

其次，角度要?jiǎng)?chuàng)新。省級(jí)電視媒體若想增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可傳播性及可視性，需重視報(bào)道角度問(wèn)題。要善于從經(jīng)濟(jì)新聞事件中，提煉出符合受眾偏好的視角。比如黑龍江省某臺(tái)《一樣的耕地，不一樣的效益》報(bào)道采取設(shè)置懸念和對(duì)比的方式，勾起受眾的好奇心。

最后，新聞手法要?jiǎng)?chuàng)新。省級(jí)電視媒體在追求創(chuàng)新中需打破原本程序化的報(bào)道模式，可選擇直播等報(bào)道手段，巧妙使用不同手法，讓報(bào)道內(nèi)容更貼近民生，增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性。要善于捕捉經(jīng)濟(jì)新聞事件的形成原因，深化主題。

2.強(qiáng)調(diào)情節(jié)、細(xì)節(jié)

經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性比較突出，傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道時(shí)，一般僅關(guān)注內(nèi)容的可信度與真實(shí)性，未能凸顯更具表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，這會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道缺少吸引力，無(wú)法使受眾留下深刻印象。所以，需對(duì)采訪素材進(jìn)行精細(xì)篩選，發(fā)掘可用的細(xì)節(jié)，加以放大，使報(bào)道更具感染力。

從文學(xué)作品的角度來(lái)說(shuō)，“情節(jié)”一詞比較容易理解，是敘事性文學(xué)作品內(nèi)容構(gòu)成的要素之一，是指敘事作品中表現(xiàn)人物之間相互關(guān)系的一系列生活事件的發(fā)展過(guò)程。它由一系列展示人物性格，表現(xiàn)人物與人物、人物與環(huán)境之間相互關(guān)系的具體事件構(gòu)成。所以說(shuō)，情節(jié)和事件、情景、人物有關(guān)。而“細(xì)節(jié)”則是指具體的某個(gè)情節(jié)，運(yùn)用在新聞報(bào)道中，其可能會(huì)成為“點(diǎn)睛之筆”。在尋求創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)的過(guò)程中，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)自媒體素材，從中獲取更多可用的細(xì)節(jié)。

比如在提倡自主創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)大環(huán)境中，近些年掀起創(chuàng)業(yè)熱潮，其間涌現(xiàn)出很多精彩故事。省級(jí)電視媒體可以創(chuàng)業(yè)故事為主線進(jìn)行報(bào)道，重點(diǎn)挖掘細(xì)節(jié)內(nèi)容，提高經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的豐富性，普通人的創(chuàng)業(yè)故事與社會(huì)大眾的生活更加接近，容易引起受眾的廣泛共鳴，并給正在創(chuàng)業(yè)或者有創(chuàng)業(yè)想法的人提供思路，不僅能提高電視節(jié)目的收視率，還能產(chǎn)生較為積極的社會(huì)效應(yīng)。

3.創(chuàng)新新聞報(bào)道語(yǔ)言

首先，標(biāo)題語(yǔ)言需精練，注意措辭的嚴(yán)謹(jǐn)性。一般來(lái)講，標(biāo)題是新聞主要的吸睛點(diǎn)，對(duì)電視媒體而言，標(biāo)題與新聞的傳播率有著密切的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容通常包括財(cái)經(jīng)、科技、經(jīng)濟(jì)政策、保險(xiǎn)與金融等，專業(yè)性內(nèi)容較多，所以，此類標(biāo)題語(yǔ)言要嚴(yán)謹(jǐn)凝練，也要通俗易懂，與報(bào)道內(nèi)容契合。這就對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邉?chuàng)作功力提出較高要求。對(duì)此，需增強(qiáng)對(duì)標(biāo)題制作能力的培養(yǎng)，注意文字的精練，確保語(yǔ)言表達(dá)的深入淺出。

其次，注重語(yǔ)言的形象性和貼近性。經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容一般來(lái)說(shuō)具有一定深度，報(bào)道中可能會(huì)出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語(yǔ)。但此類詞語(yǔ)對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，理解難度較高。因此，記者應(yīng)認(rèn)真分析文稿語(yǔ)言，確保準(zhǔn)確生動(dòng)，并強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的可理解性?？刹扇〈虮扔鞯奶幚硎侄?，讓專業(yè)性很強(qiáng)的內(nèi)容顯得更加生動(dòng)形象。與其他媒介不同的是，電視媒體采集的信息能以同期聲的形式出現(xiàn)。同期聲一般是受訪者的敘述，更加自然，貼合日常生活。

最后，注重畫(huà)面語(yǔ)言的豐富感。電視媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是通過(guò)電視屏幕傳達(dá)新聞信息，所以不能僅考慮文字語(yǔ)言敘述，還需注重聲音及圖像與文字語(yǔ)言的協(xié)調(diào)性。電視媒體報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，要發(fā)揮畫(huà)面表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，尤其是各類較為抽象的統(tǒng)計(jì)信息及方針政策等，畫(huà)面不太好搭配，可以借助動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及圖表等方式呈現(xiàn)，豐富畫(huà)面，讓受眾更容易了解經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)報(bào)道意圖。

4.保持經(jīng)濟(jì)報(bào)道的高強(qiáng)度

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)應(yīng)提高經(jīng)濟(jì)新聞的比重，并豐富經(jīng)濟(jì)新聞的形式，保持經(jīng)濟(jì)報(bào)道的高強(qiáng)度，打造經(jīng)濟(jì)新聞特色。

5.選準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)

此處所指的切入點(diǎn)，相當(dāng)于上文提到的角度。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，應(yīng)從不同角度著手，揭示出某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的規(guī)律。

首先，可以文化為切入點(diǎn)，部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化有關(guān)，如企業(yè)承辦的文化藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，既是文化活動(dòng)，也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，文化搭臺(tái)唱戲?yàn)榈胤浇?jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展服務(wù)。因此，從文化角度切入進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，也是一種新的視角。

其次，從科技角度切入。技術(shù)就是經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，是新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，所以即使是普通群眾，也會(huì)對(duì)前沿科技成果有較大的興趣和較多的關(guān)注。電視媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道可以從科技角度入手，如數(shù)字技術(shù)在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)過(guò)程中有三個(gè)主流方向：一是基于數(shù)字化手段形成統(tǒng)一的平臺(tái)化管理，如雄安的政務(wù)云平臺(tái)、青島的城市云腦集群等；二是在解決一些重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域的突出問(wèn)題方面形成突破，如香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)的無(wú)人駕駛應(yīng)用等；三是基于數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造一些行業(yè)的新模式、新場(chǎng)景，如三只松鼠的VR云店、貝殼的家裝平臺(tái)等。從這些角度報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，可以有效推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

最后，增強(qiáng)親民性及服務(wù)性。如果記者只把經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道當(dāng)作工作任務(wù)，忽略報(bào)道的親民性和服務(wù)性，則完全沒(méi)有價(jià)值。接地氣的經(jīng)濟(jì)新聞才會(huì)引起受眾的廣泛關(guān)注。所以，電視媒體報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容時(shí)，需盡可能接近群眾生活，滿足群眾訴求。在選定角度后，便應(yīng)按照策劃思路，認(rèn)真執(zhí)行，努力找尋經(jīng)濟(jì)新聞與群眾生活的關(guān)聯(lián)性。

6.嘗試新的報(bào)道形式

第一，設(shè)置大小屏聯(lián)動(dòng)。電視媒體傳播的突出特點(diǎn)為直接與形象，但對(duì)抽象化的信息報(bào)道與邏輯分析等層面，存在先天不足。因此，電視媒體可嘗試運(yùn)用新的報(bào)道形式，彌補(bǔ)自身不足。對(duì)事件類和調(diào)查類報(bào)道，可主要借助電視大屏進(jìn)行傳播，使受眾對(duì)整個(gè)事件有大致的了解。對(duì)一些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的剖析與推理等，可通過(guò)新媒體進(jìn)行報(bào)道。大小屏二者報(bào)道的內(nèi)容并不相同，形成互補(bǔ)。在電視大屏的報(bào)道中，主持人可對(duì)小屏報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行預(yù)報(bào)。

第二，加強(qiáng)媒體和受眾之間的互動(dòng)。省級(jí)電視媒體可嘗試運(yùn)用新媒體端與受眾進(jìn)行交流，從受眾意見(jiàn)中尋找選題靈感。例如列出幾個(gè)熱門(mén)新聞選題，鼓勵(lì)受眾通過(guò)新媒體端留言及投票，以票選的結(jié)果決定下一期欄目的選題，此舉有助于增強(qiáng)受眾的參與感，增強(qiáng)受眾黏性。

第三，運(yùn)用好大數(shù)據(jù)技術(shù)、機(jī)器人播報(bào)等智能手段。例如央視財(cái)經(jīng)頻道就曾運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行報(bào)道。智能機(jī)器人梳理繁多的數(shù)據(jù)資料，迅速分析，作出科學(xué)判斷。這種手段比較適合經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，例如可用于點(diǎn)評(píng)股市收盤(pán)情況等。智能機(jī)器人充當(dāng)主持人，也為電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道增加了特殊看點(diǎn)，容易調(diào)動(dòng)起受眾的觀看興趣。

第四，運(yùn)用新穎的傳播方式。目前，短視頻平臺(tái)迅速崛起，諸多省級(jí)電視媒體均在不同的短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，打造豎屏的新聞報(bào)道形式。從當(dāng)前狀況來(lái)看，比較適合在短視頻平臺(tái)上報(bào)道的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)校航?jīng)濟(jì)專家的重要講話、新的商業(yè)現(xiàn)象等。此外，運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)新聞傳播途徑，也是當(dāng)前電視媒體開(kāi)拓大屏之外業(yè)務(wù)的主要方向。

7.打造節(jié)目品牌

除了打造優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)新聞作品，還需開(kāi)展特色活動(dòng)，打造節(jié)目品牌，以提高節(jié)目的影響力。

首先，開(kāi)設(shè)線下經(jīng)濟(jì)課堂。例如定期舉辦理財(cái)講座等，邀請(qǐng)理財(cái)專家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，向受眾講解基礎(chǔ)的理財(cái)知識(shí)與技巧、識(shí)別金融詐騙的方法等內(nèi)容。不僅可以增強(qiáng)電視媒體的服務(wù)性，還可進(jìn)一步和受眾展開(kāi)互動(dòng)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高節(jié)目號(hào)召力影響力。

其次，開(kāi)展創(chuàng)業(yè)等主題活動(dòng)或開(kāi)辦類似主題的節(jié)目，擴(kuò)大媒體或節(jié)目的知名度。例如由廣東省人力資源和社會(huì)保障廳、廣東廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的《眾創(chuàng)英雄匯》已經(jīng)有較大的影響，這檔與廣東“眾創(chuàng)杯”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽線上線下聯(lián)動(dòng)的電視節(jié)目，在前兩季播出后，憑借高功能性、強(qiáng)時(shí)代性、立體化及綜藝化的形式贏下“創(chuàng)新榜”2020年度創(chuàng)新力節(jié)目、最受觀眾青睞節(jié)目等獎(jiǎng)項(xiàng)。在《眾創(chuàng)英雄匯》第三季，微表情專家姜振宇、心理咨詢專家雷明就座于“創(chuàng)業(yè)助力官”席位，他們利用擅長(zhǎng)的專業(yè)知識(shí)，通過(guò)表情與動(dòng)作洞察創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)與性格，助力選手完成項(xiàng)目闡述，為節(jié)目增添新看點(diǎn)。知名主持人、演說(shuō)家寇乃馨延續(xù)“觀察團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”的身份，帶領(lǐng)多位機(jī)構(gòu)和企業(yè)代表，在第二現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)各款創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，妙語(yǔ)連珠地為現(xiàn)場(chǎng)及電視觀眾提供最直接、最真實(shí)的買家秀與用戶體驗(yàn)?！氨妱?chuàng)導(dǎo)師團(tuán)”助推創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化成長(zhǎng)，助力創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。導(dǎo)師們各個(gè)角度的觀點(diǎn)交匯，也帶領(lǐng)觀眾從多維度看懂創(chuàng)業(yè)圈的門(mén)道。像這樣的特色節(jié)目和活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)節(jié)目品牌的影響力，還可吸引商家冠名，增加節(jié)目的收益。

8.走群眾路線

經(jīng)濟(jì)新聞工作者要改變傳統(tǒng)的思維方式，視角向下，把報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通群眾，以受眾的需求為根本出發(fā)點(diǎn)來(lái)報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，用平實(shí)的手法、群眾的語(yǔ)言、鮮活的事例報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)信息等社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活。這既是黨對(duì)新聞宣傳工作的根本要求，也是轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需要，同時(shí)也是市場(chǎng)化環(huán)境下媒體自身發(fā)展的必然要求。

要?jiǎng)?chuàng)新理念，凸顯民生視角。要善于從民生的角度考慮經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，多在普通群眾的住房、交通、就學(xué)、就醫(yī)、就業(yè)及柴米油鹽醬醋茶問(wèn)題上做文章。經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)信息和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等都離不開(kāi)生活，離不開(kāi)生活中的人。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要把人的生活、人的活動(dòng)、人的思想和人的情感與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性。這樣不僅可以更全面、準(zhǔn)確地反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活，而且能給經(jīng)濟(jì)新聞注入活力，增添人文色彩，既貼近生活又有人情味，為嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)報(bào)道增添輕快的色彩，為晦澀難懂的報(bào)道內(nèi)容提供形象的解讀。更多關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中普通人的生活和感受，以鮮活的“人”和“事”為載體，通過(guò)對(duì)普通群眾的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行掃描，才能讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道“有血有肉”，才能使枯燥的經(jīng)濟(jì)報(bào)道“活蹦亂跳”起來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新是媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的根本依托，改進(jìn)報(bào)道角度，優(yōu)化新聞?wù)Z言，實(shí)現(xiàn)新的報(bào)道傳播格局，基于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，傳達(dá)出“超越”經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，是省級(jí)電視媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道發(fā)展條件，應(yīng)在保證自身社會(huì)功能的前提下，及時(shí)回應(yīng)大眾需求。