“Vlog+新聞”視角下主流媒體的傳播方式轉(zhuǎn)型

□劉 冉

一、“Vlog+新聞”視角下主流媒體的介紹

Vlog早期被用來代替文字記錄心情、觀點(diǎn)等，發(fā)布在微博、抖音等網(wǎng)站上，是網(wǎng)生代進(jìn)行社交的一種手段。新聞的時效性和新興媒體的互動性Vlog都具備，因此它被運(yùn)用到新聞領(lǐng)域，創(chuàng)新了傳統(tǒng)新聞報道的模式，演變發(fā)展成為“Vlog+新聞”。

“Vlog+新聞”本質(zhì)上是利用短視頻的形式進(jìn)行新聞傳播，屬于短視頻新聞的分支，但它又具有自己獨(dú)特而鮮明的特點(diǎn)。Vlog在新聞報道中的應(yīng)用在一定程度上滿足了受眾對追求新鮮事物的好奇心，新聞記者在視頻中以自身的活動為線索，把要報道的新聞事實(shí)聯(lián)系起來，對相關(guān)的信息加以整合，給受眾提供一個全新的視角。比如2021年全國兩會期間，人民日報官方微博推出“兩會Vlog”，用“Vlog+新聞”的模式進(jìn)行兩會報道。

2018—2021年中國Vlog用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2018—2021年用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。2018年Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，2019年用戶規(guī)模為2.49億人，2020年用戶規(guī)模上升至3.68億人，共增長2.42億人；2021年用戶規(guī)模達(dá)4.88億人。近年來，數(shù)字化變革推動新消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的出現(xiàn)，激發(fā)了年輕群體的消費(fèi)潛力，“Vlog+新聞”以生動自然的敘述方式吸引了大批年輕消費(fèi)群體，展示出個性化的生活品位和審美方式，成為引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

二、“Vlog+新聞”視角下主流媒體的優(yōu)勢

1.表達(dá)方式親切，報道生動有趣

Vlog最大的特點(diǎn)在于有人對著鏡頭講述，當(dāng)它與新聞結(jié)合起來的時候，講述感會更強(qiáng)，讓新聞更有溫度?！癡log+新聞”這種靈活化、生動化的新聞報道方式，消除了傳統(tǒng)新聞報道帶給受眾的距離感和嚴(yán)肅感，運(yùn)用一種平視的交流手段，極大地滿足了受眾對記者、主播日常工作的好奇心。此外，“Vlog+新聞”鏡頭以第一人稱視角前進(jìn)，口語化的語氣和語調(diào)、肢體動作的運(yùn)用，讓受眾在觀看時更有代入感和親切感，使新聞更加“接地氣”。

2019年11月，央視新聞官方微博推出主持人康輝的“Vlog+新聞”，以前在屏幕前正襟危坐的康輝采用一種十分親切、口語化的方式向網(wǎng)友介紹他的行程以及采訪中的細(xì)節(jié)；行李箱、公務(wù)護(hù)照等個人物品的曝光，滿足了不少網(wǎng)友的好奇心；央視總臺這些地方在Vlog中出現(xiàn)，讓網(wǎng)友獲得了現(xiàn)場感；報道中還多次有外國主持人搶鏡，有網(wǎng)友直呼“新奇，沒想到自己有一天會追央視”。

康輝的“Vlog+新聞”以勇于開拓創(chuàng)新、主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的新模式，占領(lǐng)輿論高地。在充分發(fā)揮Vlog各種優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提升了內(nèi)容深度并且增強(qiáng)了傳播效果，打造了充滿特色的報道?？梢姡瑢log的形式與時政類主題報道相結(jié)合，用年輕化的傳播方式挖掘新角度，融合熱點(diǎn)，順應(yīng)時代趨勢，會吸引更多的年輕受眾關(guān)注時事政治，引發(fā)對相關(guān)話題的熱烈討論，俘獲了一大批年輕受眾的心。

2.增強(qiáng)互動性，更容易產(chǎn)生共鳴

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向傳播，媒體發(fā)布的內(nèi)容受眾只能被動接受，無法對內(nèi)容進(jìn)行評論和修改，無法按照自己的想法生產(chǎn)信息，而媒體也無法感知受眾的態(tài)度，無法接收受眾的反饋。而“Vlog+新聞”互動性強(qiáng)，受眾的情緒很容易被帶到新聞現(xiàn)場，很大程度上提高了報道的沉浸感與體驗(yàn)感，從而引發(fā)受眾的情感共鳴。受眾會通過點(diǎn)贊、評論、發(fā)彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等形式與Vlog發(fā)布者或其他受眾進(jìn)行交流，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，也可以向發(fā)布者提出自己的建議或需求，對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時反饋，這些反饋意見又幫助創(chuàng)作者對內(nèi)容進(jìn)行修正，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者與受眾的統(tǒng)一。

這種互動形式，不僅讓受眾群體產(chǎn)生情感上的聯(lián)結(jié)，也形成了二次傳播，實(shí)現(xiàn)裂變式增長。同時，發(fā)布者也會積極與受眾進(jìn)行互動，如在Vlog中向受眾提一些小問題，回復(fù)一些評論。在某種程度上，這種充滿新聞細(xì)節(jié)和極具個人風(fēng)格的對話式視頻作品滿足了大家精神需求，引起廣泛的共鳴。

在2020年年初，中央廣播電視總臺記者張竣用Vlog的主觀視角講述武漢在抗擊疫情過程中的溫暖故事，他的武漢觀察Vlog獲得了褒獎。張竣的短視頻以快節(jié)奏的剪輯為特點(diǎn)，從武漢的街景到網(wǎng)民關(guān)心的熱點(diǎn)，從醫(yī)院實(shí)況到社區(qū)服務(wù)，從物資保障到普通群眾的生活，讓外界了解真實(shí)的武漢人的生活狀態(tài)。在武漢觀察Vlog系列報道的彈幕中，許多網(wǎng)友親切地喊張竣“叔”，并叮囑他注意自身安全；有些細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)張竣“憔悴了”“瘦了”，直呼心疼。可見人格化的系列報道形式，為網(wǎng)友與發(fā)布者營造了良好的對話契機(jī)，澄清了網(wǎng)絡(luò)上一些有關(guān)疫情的謠言，緩解了疫情給社會成員帶來的恐懼感，凸顯了“Vlog+新聞”系列報道獨(dú)特的互動化特征。

3.符合網(wǎng)生代需求

“Vlog+新聞”可以在微博、嗶哩嗶哩、小紅書、抖音等多種網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播，吸納不同平臺的粉絲，加大信息傳播力度，將主流媒體權(quán)威的內(nèi)容和新媒體的便捷性完美地做到了統(tǒng)一。這對網(wǎng)生代而言，無疑是一種接受主流媒體新聞的新方式。當(dāng)今社會發(fā)展節(jié)奏較快，網(wǎng)生代核心群體主要是上班族和學(xué)生，大多背負(fù)工作或?qū)W習(xí)的壓力重?fù)?dān)，生活空閑時間呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。因此，網(wǎng)生代希望獲得的是準(zhǔn)確、便捷的新聞，既能增長見識又不至于耽誤日常行程安排。此外，“Vlog+新聞”還契合了大眾傳媒受眾逐漸低齡化的趨勢，在形式和內(nèi)容上都迎合了網(wǎng)生代的視聽需求，把完整新聞中的精華部分抽取出來，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播的精加工，制作成適合在移動狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。

當(dāng)然，平臺上的“Vlog+新聞”還會利用眾多明星以及他們背后專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來推廣和宣傳，既能報道權(quán)威準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，又能利用便捷多元的新媒體。如2021年全國兩會期間，王俊凱探秘最高檢第二季Vlog在微博、愛奇藝、騰訊新聞、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺上一經(jīng)發(fā)布，就迅速獲得了網(wǎng)生代大量的閱讀和討論，抓住了網(wǎng)生代追逐新鮮感的心理。

當(dāng)下隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，傳播渠道不斷擴(kuò)大和傳播平臺不斷增加，網(wǎng)生代可以通過多途徑和多平臺獲取信息。當(dāng)某個媒體發(fā)布的內(nèi)容不能滿足網(wǎng)生代的需求時，他們便會選擇其他渠道和途徑獲得信息。因此主流媒體需從“以傳者為中心”的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹钡男屡d思維，如可以采用“Vlog+新聞”的形式，巧妙地把新聞性與實(shí)用性、趣味性相融合，更好地為網(wǎng)生代服務(wù)，以增強(qiáng)網(wǎng)生代對媒體的忠誠度，從而使得傳播效果更加理想。

三、“Vlog+新聞”視角下主流媒體的傳播方式轉(zhuǎn)型

1.建立專業(yè)的Vlog制作團(tuán)隊(duì)

“Vlog+新聞”通過時間線和鏡頭語言推動受眾觀看，這意味著創(chuàng)作者需要大量的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，對攝影、鏡頭語言、配樂、剪輯節(jié)奏等有深刻的把握。雖然現(xiàn)在手機(jī)的功能日益強(qiáng)大，剪輯軟件層出不窮，普通人也能剪輯出質(zhì)量較高的Vlog作品。但在作品水漲船高的情況下，受眾對“Vlog+新聞”的期待也提高了。所以，為了保證短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，可以建立專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，出策劃寫腳本，采用專業(yè)攝影器材，防止畫面抖動，保證畫面質(zhì)感，以專業(yè)的拍攝思維和剪輯技術(shù)提升Vlog的質(zhì)量，進(jìn)而吸引更多受眾的關(guān)注。

此外，“Vlog+新聞”不同于傳統(tǒng)的新聞，不能簡單進(jìn)行采訪寫作，而是要把新聞以視頻的形式，在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)出來。這不僅要求記者有深厚的文字功底，還要從幕后走到臺前，需要記者盡快改變思維，隨時應(yīng)對各種突發(fā)狀況。所以說，要做好一條新聞短視頻，可以將Vlog制作中的復(fù)雜環(huán)節(jié)交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)，如剪輯內(nèi)容的取舍、節(jié)奏的把握等方面。

媒體競爭的關(guān)鍵在于人才，打造優(yōu)質(zhì)媒體，培養(yǎng)人才是第一步。Vlog創(chuàng)作者要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多實(shí)踐，努力成為全媒型人才，不斷發(fā)布有思想、有深度的“Vlog+新聞”作品。要嚴(yán)格要求自己，做好輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)和文化傳承。

2.將AR、VR等技術(shù)應(yīng)用到Vlog的制作中

在全媒體時代，受眾的感知能力得到了極大的延伸，受眾已經(jīng)不能滿足于傳統(tǒng)媒體的圖片、文字及視頻等傳播載體，其“進(jìn)入”新聞現(xiàn)場的訴求日益強(qiáng)烈。短視頻新聞可以借助AR、VR等媒介技術(shù)，將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合，創(chuàng)建虛擬世界，將一個新聞現(xiàn)場真實(shí)投影還原在另一個時空，達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，受眾可以站在自己的角度感受完整的新聞事件，利于其向傳播者反饋個人意見，營造更為深入的沉浸感。將前沿的媒介技術(shù)、創(chuàng)新的方法手段與新聞傳播規(guī)律相結(jié)合，切實(shí)提高“Vlog+新聞”的傳播力和影響力。

“Vlog+新聞”要想繼續(xù)發(fā)展，就必須深入融合，加強(qiáng)創(chuàng)新，它可以與AR、VR、直播、動畫等多種技術(shù)進(jìn)行融合，從而給受眾提供更好的觀感，提高受眾的觀看興趣。2020年全國兩會期間，央視網(wǎng)將AR技術(shù)與Vlog相結(jié)合，推出了人民日報小編AR第一視角看兩會的Vlog，小編佩戴AR眼鏡，采用手控或聲控的形式，用AR眼鏡拍攝現(xiàn)場活動，給人一種身臨其境的感覺，這樣的視頻更符合新媒體語態(tài)，也更能得到受眾的歡迎。

此外，這種依靠AR技術(shù)將計(jì)算機(jī)生成的虛擬信息和真實(shí)世界結(jié)合起來的Vlog，帶給人們在真實(shí)世界中無法看到的信息，將兩會場地直觀地呈現(xiàn)在受眾眼前，為受眾提供一種全新的體驗(yàn)。它打造出來的在場感也使傳受雙方的信息處于平衡狀態(tài)，讓受眾更好地理解與接受與兩會主題相關(guān)的時政新聞，提升內(nèi)容的趣味性和可讀性，從而擴(kuò)大受眾覆蓋面，增強(qiáng)傳播影響力。

3.敘事結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

“Vlog+新聞”采用第一人稱視角進(jìn)行敘述，敘述者不但包括主播和記者，還包括非專業(yè)人士，遵循客觀、真實(shí)敘述的原則，講好新聞故事，將新聞?wù)鎸?shí)性與故事性融合，給受眾帶來新的觀看體驗(yàn)和心靈感悟。除此之外，“Vlog+新聞”在敘事結(jié)構(gòu)上并不像傳統(tǒng)新聞那樣完整和規(guī)范，而是更加關(guān)注某個細(xì)節(jié)，直面矛盾，把握正確輿論導(dǎo)向。短視頻新聞口語化、趣味化的語言，更契合平臺特性并滿足了受眾需求。

當(dāng)然，仍有部分發(fā)布者沒有掌握“Vlog+新聞”的報道規(guī)律：以第一人稱“我”的身份開場，卻以第三人稱“他”的角度進(jìn)行報道，敘述不清晰明了；沒有把握好敘事節(jié)奏、陷于冗長瑣碎敘事，使受眾的耐心被消磨；在敘事新聞層面，存在內(nèi)容同質(zhì)化、新聞內(nèi)容重點(diǎn)跑偏、敘述焦點(diǎn)模糊等問題。

因此，“Vlog+新聞”的創(chuàng)作應(yīng)把敘述和議論融為一體，使其新穎，擺脫新聞同質(zhì)化；闡述廣大受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題和難點(diǎn)問題，緊緊圍繞新聞核心，進(jìn)行正向的輿論引導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生共鳴；靈活運(yùn)用Vlog和各大平臺，使受眾通過新興媒體關(guān)注時政新聞并參與進(jìn)來，擴(kuò)大發(fā)聲空間和受眾覆蓋面；不斷優(yōu)化敘述方法，創(chuàng)新性地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，建成新型主流媒體，擴(kuò)大影響范圍。

4.建立健全相應(yīng)的規(guī)范機(jī)制

“Vlog+新聞”的確可以拉近受眾與新聞的距離，但是我們在制作Vlog時要注意把握度，不能一味地迎合受眾，注意展示個性化同時，更要保護(hù)個人隱私。隨著互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管理念的日漸理智與成熟，與短視頻相關(guān)的個人隱私方面的法律法規(guī)也應(yīng)不斷完善，平臺也需合理合法地進(jìn)行審查和監(jiān)管，降低個人隱私泄露的風(fēng)險。隨著人工智能時代的到來，網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)問題越發(fā)受到關(guān)注，尤其是重視保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶的個人信息，比如姓名、身份證件號碼、通信方式、住址、賬號密碼、財產(chǎn)狀況、行蹤軌跡、網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄、消費(fèi)記錄等。

在媒介融合環(huán)境下，新聞更應(yīng)堅(jiān)持思想深度，將正確的觀點(diǎn)傳遞給受眾。為了實(shí)現(xiàn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)的“Vlog+新聞”品牌產(chǎn)品是至關(guān)重要的。近段時間“Vlog+新聞”雖然受歡迎程度較高，但是很難持續(xù)保持創(chuàng)新活力和維持創(chuàng)新步伐，所以為了確保它能不斷地高質(zhì)量輸出，建立“Vlog+新聞”品牌刻不容緩。

Vlog創(chuàng)作者應(yīng)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)。作為Vlog創(chuàng)作者，每一名創(chuàng)作者都有其獨(dú)特的風(fēng)格，從不同的角度報道新聞事件，其個人素質(zhì)能力影響著作品的最終呈現(xiàn)效果?；诖耍恳幻鸙log創(chuàng)作者必須提高自學(xué)能力，不斷提高自身的素質(zhì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，努力挖掘自身潛能，將更優(yōu)質(zhì)的Vlog呈現(xiàn)給受眾。尤其是在媒體融合不斷深化的過程中，Vlog創(chuàng)作者需要向全媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)型，做好技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新。

四、結(jié)語

“Vlog+新聞”的出現(xiàn)，符合網(wǎng)生代對新聞報道的需求，因?yàn)樗磉_(dá)方式親切、報道生動有趣、互動性強(qiáng)、更易產(chǎn)生共鳴，且適合在移動狀態(tài)下觀看。但隨著5G時代的到來，技術(shù)迭代更新，“Vlog+新聞”也面臨著很多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了更好地完成轉(zhuǎn)型，應(yīng)建立專業(yè)的Volg制作團(tuán)隊(duì)，將AR、VR等新興的媒介技術(shù)應(yīng)用到Vlog的制作中，優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)以及建立健全相應(yīng)的規(guī)范機(jī)制?？傮w而言，在今后的發(fā)展過程中，“Vlog+新聞”會朝著更高水平、更高質(zhì)量、更多元化的方向發(fā)展?！癡log+新聞”也一定會充分發(fā)揮自身的積極作用，更好地傳遞主流聲音，凝聚社會共識，豐富大眾生活，對社會發(fā)展起到推動和促進(jìn)作用。