淺析新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展

□楊普宇

新媒體時(shí)代下，廣播電視需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，打造特色品牌節(jié)目，為受眾提供高質(zhì)量的節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)更是需要更新思路，改變傳統(tǒng)工作模式，通過對(duì)現(xiàn)代傳媒信息技術(shù)的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變工作方式，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量。

一、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展意義

新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作提出了更高的要求。作為廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)，應(yīng)該有效利用各種融媒體平臺(tái)，打造新穎、優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，從而在新媒體環(huán)境下準(zhǔn)確把握未來發(fā)展方向，對(duì)節(jié)目的發(fā)展作出合理的規(guī)劃。在節(jié)目的創(chuàng)作過程中，需創(chuàng)新制作模式，凸顯節(jié)目特色，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，避免盲目迎合大眾。只有立足受眾視角，明確節(jié)目的目標(biāo)受眾群體需求，對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，才能吸引特定受眾群體，把握好新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，使自己能夠在同類型節(jié)目中脫穎而出。這就是新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的意義。

1.有助于增強(qiáng)廣播電視節(jié)目策劃的目的性

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在信息傳播和節(jié)目創(chuàng)新上處于劣勢(shì)，其有必要不斷完善信息內(nèi)容、增強(qiáng)信息的新穎性和準(zhǔn)確性，從而提升廣播電視的權(quán)威性。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，內(nèi)容的真實(shí)性仍是最重要的一點(diǎn)，真實(shí)生動(dòng)的內(nèi)容自然能夠吸引更多的受眾。所以，作為廣播電視節(jié)目編導(dǎo)，應(yīng)該高度關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)問題以及百姓普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，增強(qiáng)新聞敏感性。在節(jié)目策劃過程中，需要尋找全新的切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，從不同的角度對(duì)信息進(jìn)行挖掘與采集。在工作中必須不斷去學(xué)習(xí)，了解并運(yùn)用全新的技術(shù)，將新技術(shù)有效融入節(jié)目中，打造出既有溫度、深度又有力度的精品節(jié)目。

2.有助于增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性

大家普遍認(rèn)為互動(dòng)性是新媒體的特征，這也是很多受眾青睞新媒體的重要原因?；?dòng)可以增強(qiáng)受眾人群對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。為此，作為廣播電視編導(dǎo)，也一定要重視互動(dòng)手段，在開設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，要設(shè)置好在線互動(dòng)渠道，如網(wǎng)站討論區(qū)、彈幕等，讓受眾能及時(shí)參與到對(duì)節(jié)目的討論中。還可以利用微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等一系列互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目和受眾的黏性，從而獲取更多受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。

二、對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的具體要求

在廣播電視節(jié)目制作中，編導(dǎo)是創(chuàng)作的核心，只有編導(dǎo)具備創(chuàng)新思維，才能夠?qū)?chuàng)新思路融入節(jié)目制作的具體工作中，切實(shí)體現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新制作要求，并且展現(xiàn)出節(jié)目的特色。在新媒體時(shí)代背景下，根據(jù)創(chuàng)新思維理念，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)做好以下幾點(diǎn)工作：

1.注重對(duì)廣播電視節(jié)目主體的選擇與確立，確保節(jié)目特色完美呈現(xiàn)

作為一名編導(dǎo)，要明確節(jié)目的主題，在當(dāng)前信息海量化的背景下，各種電視節(jié)目的主題不斷重復(fù)，節(jié)目趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，要想做到標(biāo)新立異，就需要編導(dǎo)充分發(fā)揮創(chuàng)造思維，展現(xiàn)出策劃的獨(dú)特之處，從而帶給受眾人群全新的觀感體驗(yàn)。

2.注重對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的整體策劃

編導(dǎo)需要參與到節(jié)目的具體內(nèi)容制作、拍攝流程的設(shè)計(jì)、拍攝方式的選擇、道具的準(zhǔn)備等環(huán)節(jié)，并加強(qiáng)與各環(huán)節(jié)工作人員的聯(lián)系，明確表達(dá)創(chuàng)意觀點(diǎn)，讓節(jié)目具有創(chuàng)新性和趣味性，激發(fā)起受眾的好奇心。這樣編導(dǎo)才可能從整體上把控好節(jié)目，確保節(jié)目的創(chuàng)新效果。

3.根據(jù)策劃內(nèi)容與節(jié)目主題展開拍攝工作

編導(dǎo)要對(duì)拍攝現(xiàn)場(chǎng)工作進(jìn)行詳細(xì)的布置安排，并確保每一個(gè)鏡頭都能夠凸顯節(jié)目的主題，充分發(fā)揮鏡頭語言的作用，同時(shí)加強(qiáng)與攝像組相關(guān)人員的溝通，在拍攝中迸發(fā)出創(chuàng)意，從而完善節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目制作質(zhì)量。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，是對(duì)廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)作、節(jié)目制作等方面的應(yīng)用型專業(yè)人才培養(yǎng)，要求人才具有較高的政治水平、理論修養(yǎng)及藝術(shù)鑒賞能力。新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)發(fā)展除了要面對(duì)技術(shù)升級(jí)帶來的挑戰(zhàn)之外，還需要培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才。隨著新媒體的快速崛起，廣播電視行業(yè)的發(fā)展空間受限。本文針對(duì)當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)工作中存在的問題進(jìn)行探討具有現(xiàn)實(shí)意義。新媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)需要不斷創(chuàng)新理念，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展需要，提高廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為：

1.廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容比較單一，很難與受眾群體產(chǎn)生共鳴，收聽率、收視率無法得到有效保障，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)低迷局面。

2.節(jié)目傳播時(shí)效性差

在當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)工作中，節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)建依然沿用的是“采訪—編輯—播放”這種傳統(tǒng)模式，削弱了時(shí)效性和傳播力，導(dǎo)致播出的節(jié)目難以滿足受眾群體的需求。

3.人員缺乏創(chuàng)新積極性

廣播電視媒體人員的繼續(xù)學(xué)習(xí)積極性不高，專業(yè)素質(zhì)雖然合格，但沒有持續(xù)更新提高，導(dǎo)致實(shí)際工作能力相對(duì)較差，工作中缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。

四、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新路徑

1.思維理念創(chuàng)新，做好后期的視頻剪輯工作

剪輯的第一步就是將廣播電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)控制在規(guī)定范圍內(nèi)；合理運(yùn)用特效，以特效襯托的方式凸顯節(jié)目主題；準(zhǔn)確選擇背景音樂與音效，活躍節(jié)目氛圍，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性；注重電視節(jié)目中畫面銜接的連貫性，豐富受眾對(duì)節(jié)目的體驗(yàn)，便于受眾準(zhǔn)確把握節(jié)目主題。

2.短時(shí)間內(nèi)有效提升收聽收視率

對(duì)于廣播電視任何一檔節(jié)目而言，想要提高收聽收視率，就需要為該節(jié)目配備優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)，策劃過程中還要考慮到節(jié)目呈現(xiàn)的形式。特別是在新媒體時(shí)代下，人們很難拿出大量的時(shí)間去分析某一個(gè)社會(huì)問題、了解某一件事的經(jīng)過，因此在信息的傳播過程中需要在最短的時(shí)間內(nèi)給受眾最多、最全面的信息，從而快速提升信息的傳播效力，使信息傳播達(dá)到最佳效果，讓廣播電視節(jié)目收獲更多的好評(píng)。

3.優(yōu)化編導(dǎo)創(chuàng)新方式，規(guī)劃節(jié)目發(fā)展方向

在新時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)編導(dǎo)要直面大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的沖擊，明確傳統(tǒng)廣播電視在新媒體時(shí)代發(fā)展中存在的不足。節(jié)目編導(dǎo)需要深入分析廣播電視行業(yè)近幾年的整體趨勢(shì)，形成完整的研究報(bào)告，并對(duì)存在的不足進(jìn)行改進(jìn)，通過更新節(jié)目形式、創(chuàng)新節(jié)目類型等方式滿足新媒體時(shí)代下的發(fā)展要求，進(jìn)一步提升工作效率。

作為廣播電視編導(dǎo)，還需要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r以及傳播方式對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，多集思廣益，拓展思維模式。對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)信號(hào)相對(duì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，需要與該地區(qū)的相關(guān)部門進(jìn)行溝通，從而推出相應(yīng)的扶持政策，不斷拓寬廣播電視的覆蓋面，通過廣播電視節(jié)目來豐富當(dāng)?shù)氐娜宋乃枷?，讓該地區(qū)的人們可以通過廣播電視了解到現(xiàn)階段的社會(huì)生活狀況，更好地起到傳播信息的作用。特別是針對(duì)新媒體普及應(yīng)用率不高的地方，做好廣播電視宣傳就顯得更為重要。

廣播電視編導(dǎo)可以借助現(xiàn)代化新媒體等多種渠道，拓展廣播電視的發(fā)展空間，同時(shí)加大縱向的宣傳力度。利用當(dāng)下流行的軟件，比如常見的微博、微信、qq、論壇等，推廣廣播電視節(jié)目信息，使更多的受眾了解廣播電視臺(tái)推出的新節(jié)目。利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛的渠道，讓受眾隨時(shí)隨地了解到當(dāng)前廣播電視臺(tái)有哪些新的節(jié)目，激發(fā)受眾對(duì)某檔節(jié)目產(chǎn)生興趣，必要時(shí)也可以通過連續(xù)轟炸的方式增強(qiáng)對(duì)節(jié)目的宣傳效果，以提高節(jié)目的收聽收視率。

例如《我就是演員》《潮流合伙人》等電視節(jié)目，可以滿足人們的娛樂需求，這些節(jié)目本身具有非常強(qiáng)的利他性，所以能夠牢牢吸引受眾的目光。作為廣播電視的從業(yè)者，也可以根據(jù)潮流文化傳播形勢(shì)，對(duì)節(jié)目類型進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整與優(yōu)化。

目前我國(guó)社會(huì)發(fā)展速度較快，潮流文化的傳播速度也逐步加快。作為編導(dǎo)應(yīng)考慮到不同類型受眾的需求，了解受眾尤其是年輕受眾的文化喜好，與時(shí)俱進(jìn)地設(shè)計(jì)出符合大眾文化偏好的電視欄目，從而提高廣播電視媒體的發(fā)展速度。

4.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量要求也不斷提高，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)的支持下，受眾在節(jié)目中的參與程度也不斷加深。受眾與編導(dǎo)之間的互動(dòng)交流，可以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，編導(dǎo)及時(shí)獲得受眾對(duì)節(jié)目的觀感，為節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?；诖耍谛旅襟w時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)新實(shí)踐中應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)編導(dǎo)與受眾的互動(dòng)交流。

其一，在節(jié)目主題選擇過程中加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。

對(duì)于廣播電視節(jié)目而言，主題往往決定著節(jié)目的走向。為了保證每期節(jié)目都獨(dú)具亮點(diǎn)，編導(dǎo)應(yīng)深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，掌握當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，滿足受眾的需求。例如：節(jié)目編導(dǎo)可以利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過微博、熱搜榜、知乎等獲取網(wǎng)民感興趣的話題，根據(jù)網(wǎng)民熱議的社會(huì)話題、娛樂話題等進(jìn)行節(jié)目主題設(shè)計(jì)，掌握不同平臺(tái)網(wǎng)友的觀點(diǎn)，并在節(jié)目?jī)?nèi)容中潛移默化地滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀，最終形成獨(dú)具特色、滿足受眾需求、導(dǎo)向正確的節(jié)目。此外，編導(dǎo)還應(yīng)圍繞主題對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從不同的視角切入，引導(dǎo)受眾從多角度思考節(jié)目話題。

在新媒體時(shí)代，受眾迫切希望成為節(jié)目的參與者，電視編導(dǎo)應(yīng)該關(guān)注到受眾的這種需求，構(gòu)建與受眾溝通的平臺(tái)。例如：事先征集對(duì)節(jié)目主題感興趣的受眾，讓他們通過角色扮演的方式參與節(jié)目某個(gè)板塊的制作，調(diào)動(dòng)受眾對(duì)節(jié)目的好奇心，讓其產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，主動(dòng)輸出觀點(diǎn)，為節(jié)目的創(chuàng)新優(yōu)化提供新的視角。

其二，利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)獲得受眾的反饋信息。

目前，很多廣播電視節(jié)目的新媒體平臺(tái)十分注重節(jié)目與受眾的互動(dòng)，例如一些視頻平臺(tái)上的彈幕、評(píng)論區(qū)為受眾表達(dá)觀點(diǎn)提供了渠道。這些信息是對(duì)受眾觀感的實(shí)時(shí)反饋，真實(shí)性很高，對(duì)于電視節(jié)目制作而言有著重要意義。基于此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，獲得實(shí)時(shí)的信息反饋。受眾可以從自身的情感需求出發(fā)，整合自己的意見和觀點(diǎn)，并自主選擇發(fā)布時(shí)機(jī)。目前彈幕已經(jīng)成為節(jié)目互動(dòng)不可缺少的一部分，彈幕調(diào)動(dòng)起屏幕另一端觀者的情緒，編導(dǎo)可以從彈幕中收獲各種有價(jià)值的信息，并根據(jù)受眾的體驗(yàn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。節(jié)目編導(dǎo)需要重視節(jié)目與受眾之間的隔屏互動(dòng)，讓節(jié)目與受眾之間形成有效的互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)受眾收看節(jié)目的興趣，拉近受眾與主持人、嘉賓之間的距離，消除受眾與節(jié)目之間的心理距離，進(jìn)而提高節(jié)目傳播效果。

5.提升廣播電視編導(dǎo)專業(yè)能力，使節(jié)目質(zhì)量更高

在廣播電視創(chuàng)新的過程中，要高度重視如何提高廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)能力。因?yàn)橹苯佑绊懼侣剤?bào)道的真實(shí)性和新聞報(bào)道的節(jié)奏以及質(zhì)量，所以如何提升新聞編導(dǎo)的專業(yè)能力就顯得尤為重要。作為電視節(jié)目的編導(dǎo)，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)以及職業(yè)能力進(jìn)行綜合性的提升，并積極對(duì)自身能力開展有效的評(píng)估，從而提高節(jié)目質(zhì)量。

首先，要求廣播電視編導(dǎo)具備較為深厚的理論知識(shí)，逐步形成較強(qiáng)的專業(yè)能力，才能創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的節(jié)目。

其次，廣播電視節(jié)目想要在最短時(shí)間內(nèi)獲得最好的傳播效果，編導(dǎo)不僅要提供好的節(jié)目?jī)?nèi)容，還要展現(xiàn)節(jié)目的藝術(shù)魅力，將正能量信息快速傳遞給受眾，給受眾帶來美的享受及美的熏陶。廣播電視編導(dǎo)要多欣賞中外優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目代表作品，從鑒賞實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)。在廣泛汲取藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上，提高審美感受力、想象力、理解力和判斷力。審美，是廣播電視藝術(shù)最本質(zhì)的特征，受眾從藝術(shù)作品中獲得審美感受的中介是人的感情。法國(guó)著名雕塑家羅丹說：“藝術(shù)就是感情?！庇辛穗y以克制的感情流動(dòng)，藝術(shù)家的創(chuàng)造才會(huì)發(fā)生。當(dāng)受眾被作品中蘊(yùn)涵的激情所感動(dòng)，才會(huì)引起心靈上的震顫，即感情共鳴，因此而產(chǎn)生審美享受和審美愉悅，這種審美效應(yīng)會(huì)引起人的思想升華和行為驅(qū)動(dòng)，激勵(lì)人們?nèi)ヌ剿鳌⑷プ非?、去抗?fàn)?。廣播電視編導(dǎo)可以通過看書、看電影、看藝術(shù)展等方式不斷提高自己的藝術(shù)鑒賞能力，在日常工作中靈活且熟練地運(yùn)用多種藝術(shù)形式，激發(fā)自身的藝術(shù)靈感。此外，要學(xué)習(xí)一些心理學(xué)知識(shí)，從受眾心理需求出發(fā)進(jìn)行節(jié)目策劃，提高節(jié)目的針對(duì)性。

最后，廣播電視編導(dǎo)要積極參加專業(yè)能力的培訓(xùn)，與同行業(yè)人員以及新媒體從業(yè)者經(jīng)常進(jìn)行交流，獲取更多、更新鮮、更具有創(chuàng)意的想法，從而提高自身的專業(yè)能力。廣播電視媒體根據(jù)用人計(jì)劃，可定期在招聘平臺(tái)上發(fā)布招聘信息，引進(jìn)一批年輕的、具備優(yōu)秀品質(zhì)和先進(jìn)思維的編導(dǎo)人才，為廣電行業(yè)發(fā)展注入新鮮活力。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展受到了極大的阻礙。為了提高傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展速度，要求廣播電視編導(dǎo)要不斷學(xué)習(xí)，提高自身業(yè)務(wù)能力，在實(shí)際工作中不斷創(chuàng)新，深入市場(chǎng)開展調(diào)研，了解受眾的實(shí)際需求，拓展廣播電視的受眾群體規(guī)模，贏得更多受眾的信賴。編導(dǎo)要展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的融合，為廣播電視的創(chuàng)新鋪路，從而提高廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。