淺析如何通過重大主題報(bào)道提升黨報(bào)影響力

□賈慧珍

主題報(bào)道是傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行宣傳的主流形式。對(duì)于地方黨報(bào)而言，舉行重大活動(dòng)、在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出主題新聞報(bào)道，以引導(dǎo)社會(huì)輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)、營(yíng)造氛圍，是多年以來的傳統(tǒng)做法。新媒體時(shí)代，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體具有紙媒不可比擬的時(shí)效性和豐富性，但缺乏深入分析、無法有效發(fā)出權(quán)威聲音的不足也一直受讀者詬病。從這一角度來看，做好重點(diǎn)主題報(bào)道是在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，地方黨報(bào)進(jìn)一步提升自身影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。因此，黨報(bào)必須發(fā)揮輿論主陣地的優(yōu)勢(shì)，以改革的精神、創(chuàng)新的視角，通過有深度、有權(quán)威的重大主題報(bào)道，提升辦報(bào)水平。

一、重大主題報(bào)道的時(shí)代內(nèi)涵

重大主題報(bào)道是為宣傳黨和政府主張所采取的宣傳形式，“重大”二字也給新聞內(nèi)容主題的選擇進(jìn)行了界定，也就是說，只有關(guān)乎國(guó)計(jì)民生、對(duì)百姓生活有著巨大影響的大事件，才能夠成為報(bào)道的對(duì)象。多年來，重大主題報(bào)道一直是地方黨報(bào)媒體的主要報(bào)道形式之一，在多年的發(fā)展中也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了一整套有效的做法?？傮w來看，重大主題新聞報(bào)道所呈現(xiàn)的特征主要有以下幾個(gè)：

1.報(bào)道內(nèi)容的思想引領(lǐng)性

引導(dǎo)輿論，進(jìn)而促進(jìn)受眾正確的社會(huì)價(jià)值觀的形成，是傳統(tǒng)主流媒體所肩負(fù)的重要職責(zé)之一。在輿論引導(dǎo)方面，首要的是對(duì)受眾思想的引領(lǐng)。通過高質(zhì)量、高水平的新聞報(bào)道，將社會(huì)主流價(jià)值觀在潛移默化中傳遞給受眾，為受眾答疑解惑，從而達(dá)到教育人引導(dǎo)人的目的。從新聞本身來看，重大主題新聞報(bào)道往往是圍繞重大決策、時(shí)代主題進(jìn)行報(bào)道，選題政治性很強(qiáng)，其目的是在站在時(shí)代前沿，強(qiáng)化社會(huì)主流價(jià)值觀引領(lǐng)，唱響主流聲音。

2.報(bào)道方式是聚合式傳播

主題報(bào)道一般都具有宏大的宣傳主題，就地方黨報(bào)而言，例如黨委政府舉辦的重要會(huì)議、重大節(jié)慶活動(dòng)，報(bào)道內(nèi)容的多樣復(fù)雜性，也決定著媒體必須聚合多種傳播資源，集結(jié)人力物力，進(jìn)行集中式的傳播報(bào)道。隨著媒體融合步伐的加快，越來越多的新媒體技術(shù)和媒介也融入黨報(bào)重大主題宣傳報(bào)道中。例如在地方黨報(bào)對(duì)全面建成小康社會(huì)的主題報(bào)道中，我們既能看到紙質(zhì)媒體的報(bào)道，也能看到黨報(bào)微信、APP等新媒體報(bào)道，多媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)力，集中時(shí)間密集傳播，有利于宣傳效果的達(dá)成。

3.報(bào)道內(nèi)容迎合了公眾期待

主題報(bào)道的內(nèi)容，是公眾關(guān)心關(guān)注的重要話題，應(yīng)該滿足公眾的接受期待。例如在對(duì)“紀(jì)念改革開放40周年”的主題報(bào)道中，各地黨報(bào)全景式報(bào)道各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)、民生領(lǐng)域發(fā)展的顯著變化以及在黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的偉大成就，這與慶祝氣氛相得益彰，也迎合了受眾期待看到的新聞內(nèi)容，切合受眾的閱讀心理，受眾的關(guān)注程度也會(huì)提高。

二、當(dāng)前黨報(bào)在重大主題報(bào)道中存在的問題

主題宏大、宣傳意圖明確的特點(diǎn)，讓主題報(bào)道更能吸引受眾的關(guān)注，其也被賦予了傳統(tǒng)黨報(bào)媒體宣傳黨委中心工作、反映時(shí)代特色“重型武器”的職能。但在具體實(shí)踐中，不少主題報(bào)道卻出現(xiàn)了作品內(nèi)容同質(zhì)化甚至為宣傳而宣傳的現(xiàn)象，這也在很大程度上影響宣傳報(bào)道的質(zhì)量和效果。具體來說，其主要表現(xiàn)有：

1.主題報(bào)道在內(nèi)容上存在說教式現(xiàn)象

在重大主題新聞報(bào)道中，常見的問題是嚴(yán)肅有余而活潑不足，一味贊歌式或者說教式的語言表達(dá)方式屢見不鮮，這也導(dǎo)致主題新聞報(bào)道呈現(xiàn)“曲高和寡”的特點(diǎn)。特別是在新媒體的語境下，受眾已經(jīng)很難接受空洞的“長(zhǎng)篇大論”的新聞作品。對(duì)于選題“高大上”的主題新聞報(bào)道而言，受眾關(guān)注的是與日常生活息息相關(guān)的人和事，而不是乏味的說教。內(nèi)容和形式的固化僵化，將使新聞作品枯燥無味，新聞宣傳無法達(dá)到預(yù)期效果。

2.主題報(bào)道在內(nèi)容上存在空洞化現(xiàn)象

一方面，由于前期策劃存在不足，主題報(bào)道的思想深度和時(shí)代特色沒有充分融合，沒有真正做到把新時(shí)代的精神在新聞報(bào)道中落地生根。有的主題報(bào)道有明確的表達(dá)思想，但在選取新聞素材方面缺乏相應(yīng)的“把關(guān)”意識(shí)，導(dǎo)致素材和思想方面的結(jié)合不夠緊密，從而出現(xiàn)了報(bào)道思想和內(nèi)容“兩張皮”。另一方面，在重大主題新聞報(bào)道中，記者存在著新聞背景等相關(guān)素材收集多、現(xiàn)場(chǎng)采訪少、鮮活素材不夠的現(xiàn)象，報(bào)道存在重形式而輕內(nèi)容的現(xiàn)象，沒有真正撲下身子，走到群眾中捕捉鮮活的報(bào)道內(nèi)容。

3.主題報(bào)道在傳播形式上缺乏互動(dòng)

在“無評(píng)論不新聞”的當(dāng)下，一些傳統(tǒng)主流媒體卻仍是單一化的傳播模式，缺乏與受眾之間的有效活動(dòng)，傳播效果方面獲得的反饋也不足。

新媒體的普及與應(yīng)用，讓傳播者和受眾之間的即時(shí)互動(dòng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在主題新聞報(bào)道中，雖然不少黨報(bào)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)等媒體開展了“線上線下”同步推送的模式，但在內(nèi)容方面還存在我推我的、你看你的問題，對(duì)于公眾的評(píng)論不回復(fù)、不展示，實(shí)際上這是缺乏有效互動(dòng)的表現(xiàn)。

三、黨報(bào)對(duì)于重大主題報(bào)道的把控和創(chuàng)新

創(chuàng)新力決定著影響力，同時(shí)也是媒體社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。只有不斷推出精品，才能不斷提升重大主題報(bào)道的吸引力和凝聚力，并使新聞作品更加具有前瞻性、時(shí)新性、可讀性，從而更好地吸引受眾，最大限度地發(fā)揮黨報(bào)的宣傳和輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

1.提高把握創(chuàng)新重大主題報(bào)道的思維能力

首先，做好重大主題新聞報(bào)道必須具備超前思維，當(dāng)下對(duì)于新聞資源的爭(zhēng)奪日益激烈，各家媒體都在致力于推出獨(dú)家精品新聞。其中，策劃在報(bào)道中的重要地位也得以凸顯。一方面，要運(yùn)用“人無我有、人有我精”的思路，體現(xiàn)主題報(bào)道的價(jià)值。另一方面，面對(duì)同一新聞資源，想讓廣大受眾青睞自己媒體的報(bào)道，就要通過策劃做好“人有我特”的文章，打破常規(guī)思路，通過報(bào)道內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提高新聞對(duì)受眾的吸引力和感染力。只有這樣，才能使主題報(bào)道產(chǎn)生聚合效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、輻射效應(yīng)和品牌效應(yīng)，使重大主題報(bào)道“不同凡響”。其次，在重大主題新聞報(bào)道中要體現(xiàn)宏觀思維，加強(qiáng)對(duì)報(bào)道整體性的把握，避免碎片化、單獨(dú)作戰(zhàn)、間斷性的報(bào)道。要圍繞重大主題意義，開展集中、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道，既要使各類報(bào)道形式在表現(xiàn)上相互映襯，同時(shí)也要注重彼此之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，通盤考慮，讓各個(gè)報(bào)道內(nèi)容、形式融為一體，有效深化報(bào)道內(nèi)容和層次，引導(dǎo)網(wǎng)民感悟重大主題的深遠(yuǎn)意義和豐富內(nèi)涵。

2.創(chuàng)新重大主題新聞報(bào)道要時(shí)刻把握精品意識(shí)

新聞媒體要使自己的重大主題報(bào)道有特色、有吸引力，就需要時(shí)刻樹立精品意識(shí)，不斷增強(qiáng)自身報(bào)道內(nèi)容的思想深度與厚度，從而增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的可讀性和思想性。要把握好新聞的時(shí)效性，在保持新聞敏感性方面下功夫，對(duì)重大主題迅速反應(yīng)并確定選題報(bào)道的角度，“以快制勝”，高效運(yùn)作，最大限度保持受眾“新鮮感”，體現(xiàn)時(shí)效所帶來的新聞價(jià)值。要把握好形式創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)系，既要以豐富的報(bào)道形式博得受眾青睞，也要將主題以高質(zhì)量的報(bào)道加以展現(xiàn)，避免形式華麗、內(nèi)容華而不實(shí)。既要主題報(bào)道有規(guī)模、有聲勢(shì)，也要有內(nèi)涵、有高度。通過與眾不同的報(bào)道視角，使分析更到位、評(píng)論更透徹。同時(shí)，既要注重報(bào)道的全面性，也要抓好對(duì)報(bào)道素材的精心取舍，用紛呈的亮點(diǎn)提升報(bào)道影響力。

3.要注重互動(dòng)方式的創(chuàng)新

要提升重大主題新聞報(bào)道的親和力。與受眾的良性互動(dòng)，有利于傳播媒介及時(shí)聽到受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的反響與反饋，增加受眾對(duì)報(bào)道的參與度，并根據(jù)受眾意見需求及時(shí)更新調(diào)整報(bào)道的內(nèi)容，在引導(dǎo)輿論、整合意見方面形成互動(dòng)效應(yīng)，讓媒介成為黨和政府與民眾溝通的橋梁。例如在近年來的兩會(huì)報(bào)道中，不少地方黨報(bào)媒體在主題報(bào)道中都會(huì)選擇百姓關(guān)心關(guān)注的領(lǐng)域，采取民意調(diào)查和在線訪談的方式進(jìn)行互動(dòng)，這樣在報(bào)道內(nèi)容更加迎合受眾口味的同時(shí)，形式也貼近受眾的參與需求心理，吸引了大批受眾的參與，對(duì)于鞏固受眾“忠誠(chéng)度”、提高重大主題新聞報(bào)道的整體成效、創(chuàng)新報(bào)道形式有著重要意義。

4.以創(chuàng)新策劃體現(xiàn)重大主題厚度

重大主題涉及的政策、中心工作、熱點(diǎn)等影響較大，這就要求重大主題報(bào)道只有有思想、有見解、有內(nèi)涵，做到內(nèi)容全面、說理透徹、揭示深刻，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以更好地深化主題，成就報(bào)道厚重。有深度才能被接受，有接受才能產(chǎn)生影響，有影響才能談得上引導(dǎo)。具體到報(bào)道中，要對(duì)政策、中心工作等新聞主題和新聞事實(shí)進(jìn)行廣視角、多層次、立體化的審視，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘和策劃，實(shí)現(xiàn)大新聞的“小切口”、硬新聞的“軟著陸”，讓人民群眾從中看到重大政策走向、社會(huì)發(fā)展主流和事物變化的主要方面，幫助他們透過現(xiàn)象尋求本源，從而提升報(bào)道的吸引力。

四、做好主題新聞報(bào)道，提升黨報(bào)公信力

1.在報(bào)道的主題上下功夫

選題是主題新聞報(bào)道的前提和核心步驟。近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平也提出了更高的要求。而做好重大主題的新聞報(bào)道，必須緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，把握時(shí)代發(fā)展中最能體現(xiàn)人們生活狀態(tài)、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的新聞熱點(diǎn)開展選題工作。通過選擇社會(huì)生活中人們高度關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象，深刻揭示當(dāng)前人們生活中存在的主要矛盾變化以及新時(shí)代人們的民生訴求，從而達(dá)到正確引導(dǎo)輿論方向、傳遞社會(huì)正能量、引發(fā)受眾共鳴的傳播效果。當(dāng)然，宣傳效果的實(shí)現(xiàn)也離不開充分細(xì)致的報(bào)道策劃，做好主題策劃，才能讓新聞報(bào)道表達(dá)的主題明確且突出，進(jìn)而更好地圍繞中心、從多個(gè)角度對(duì)新聞事件進(jìn)行解析。這也要求新聞從業(yè)者要有對(duì)國(guó)家重大方針政策的清晰認(rèn)識(shí)和熟練把握，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，緊扣發(fā)展脈搏，對(duì)重大主題進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)應(yīng)對(duì)資料進(jìn)行全面收集；同時(shí)要深入群眾生活，在時(shí)代發(fā)展中體驗(yàn)群眾思想和生活的變化以及他們的所思所想所盼，真正把報(bào)道的主題和群眾的關(guān)注點(diǎn)融為一體，進(jìn)而準(zhǔn)確把握和精準(zhǔn)確定新聞表達(dá)內(nèi)容、論點(diǎn)和具體的宣傳框架，從合適的角度對(duì)群眾關(guān)心關(guān)注的新聞事件原貌予以展示，滿足受眾需求，提升報(bào)道影響力。

2.在媒體融合上下功夫

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，新媒體在豐富人們獲取信息渠道的同時(shí)，其所具有的互動(dòng)性特征也日益吸引著以年輕人為代表的受眾參與到新聞傳播的過程中來。做好新媒體環(huán)境下的重大主題報(bào)道，有著重要的意義和價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)媒體而言，這一傳播模式改變帶來的重要啟示在于：要將媒體融合發(fā)展提上重要議事日程，主動(dòng)擁抱新媒體，借助媒體融合帶來的全新機(jī)遇提升自身的公信力和品牌美譽(yù)度。在重大主題新聞報(bào)道方面，除了要做好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播，還要不斷拓寬傳播渠道，將主題報(bào)道內(nèi)容與傳播形態(tài)有機(jī)融合。新媒體環(huán)境下的重大主題報(bào)道，可以結(jié)合報(bào)道主題，充分利用整合各種新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，形成一次采集、多元發(fā)布，最大限度滿足各類受眾需求。發(fā)布形式上也可大膽創(chuàng)新，融入各種新媒體傳播手段，用技術(shù)手段讓發(fā)布的內(nèi)容和形式完美結(jié)合，從而達(dá)到最佳的宣傳效果。但值得注意的是，渠道的拓展，并不是內(nèi)容簡(jiǎn)單的復(fù)制和嫁接，而是要將內(nèi)容與新媒體報(bào)道方式有機(jī)結(jié)合，選擇大眾喜聞樂見的形式加以推送，不斷給受眾全新的閱讀體驗(yàn)，為受眾提供多種參與渠道，使受眾能夠隨時(shí)參與新聞?dòng)懻摚七M(jìn)重大主題新聞宣傳報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

3.在提高從業(yè)人員素質(zhì)上下功夫

新聞傳播技術(shù)和人們接收信息的方式發(fā)生了巨大變化，但在傳播過程中，人的因素?zé)o疑對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量、新聞價(jià)值傳播起著決定性作用。例如對(duì)新聞編輯來說，重大主題新聞報(bào)道的版面設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)單的照片和文字的疊加，而是要通過各類版面語言合理搭配，在方便受眾閱讀的同時(shí)，為主題的表達(dá)服務(wù)。這也要求必須重視新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，通過定期培訓(xùn)、開展學(xué)習(xí)等方式，促進(jìn)新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的不斷提升。在進(jìn)行重大主題新聞報(bào)道的策劃過程中，應(yīng)站在受眾的角度進(jìn)行深入的謀劃思考，加強(qiáng)對(duì)國(guó)家大政方針的準(zhǔn)確把握，從而能夠正確把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，還要積極利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，讓新媒體的各種表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)“為我所用”，不斷提高自身報(bào)道水平，對(duì)新聞宣傳及報(bào)道方式進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，同時(shí)確保重大主題新聞事件的真實(shí)性與客觀性，使新聞報(bào)道質(zhì)量水平得到有效提升。

五、結(jié)語

實(shí)踐證明，深入做好主題策劃、轉(zhuǎn)變報(bào)道方式對(duì)于做好重大主題新聞報(bào)道有著積極促進(jìn)作用，也是不斷提升黨報(bào)影響力、公信力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，是黨報(bào)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。新媒體時(shí)代，新聞工作者必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，站在受眾角度，不斷提升主題新聞報(bào)道的質(zhì)量水平。其中，應(yīng)尤其注重對(duì)時(shí)代主旋律、發(fā)展主題的把握，從中提煉有價(jià)值的新聞素材，對(duì)新聞報(bào)道形式及內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，確保重大主題新聞報(bào)道的真實(shí)性與全面性，推動(dòng)新聞事業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展。