融合傳播背景下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新與探索

□鐘 鳴

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論?！敝卮笾黝}報(bào)道的創(chuàng)新，只有以“融”為要，圍繞“傳播移動(dòng)化、呈現(xiàn)可視化、表達(dá)個(gè)性化、交流互動(dòng)化”不斷探索，塑造全媒戰(zhàn)力，才能更有效、更積極地發(fā)揮主流媒體主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)的作用。

一、更新理念、創(chuàng)新為要，滿(mǎn)足重大會(huì)議融媒報(bào)道全新期望

市黨代會(huì)是全市政治生活中的頭等大事。重大會(huì)議報(bào)道傳遞黨和政府的方針政策，人民群眾高度重視。依托多樣化的融媒體傳播渠道，拓展重大會(huì)議報(bào)道空間，提供及時(shí)、權(quán)威、高質(zhì)量、有情懷的會(huì)議報(bào)道，是人民群眾對(duì)主流媒體的期望。

2021年11月2日至6日，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)選派由54人組成的報(bào)道、直播團(tuán)隊(duì)，把VR技術(shù)引入這次直播中，全景展現(xiàn)大會(huì)盛況，用最新技術(shù)、最新融媒方案全方位做好報(bào)道工作。

1.創(chuàng)新推出直播、交互產(chǎn)品，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式

2021年11月2日，中共沈陽(yáng)市委召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。這是沈陽(yáng)首次在黨代會(huì)前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹黨代會(huì)的相關(guān)籌備情況。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)通過(guò)云盛京APP直播黨代會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，讓全市人民在第一時(shí)間了解本次黨代會(huì)的相關(guān)信息，包括本次黨代會(huì)的召開(kāi)時(shí)間和主要任務(wù)、大會(huì)報(bào)告的起草情況、黨代表產(chǎn)生情況、換屆紀(jì)律等，帶給受眾強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感。

在黨代會(huì)開(kāi)幕之前，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)積極發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，在云盛京APP推出“我給書(shū)記捎句話(huà)”專(zhuān)題，邀請(qǐng)社會(huì)各界市民暢談對(duì)沈陽(yáng)未來(lái)發(fā)展的期望，營(yíng)造全市各界人民喜迎黨代會(huì)召開(kāi)的熱烈氛圍和生動(dòng)局面，這也是沈陽(yáng)廣電在融媒發(fā)展中的又一次“實(shí)戰(zhàn)練兵”。

2.整合資源、主播看會(huì)，凸顯關(guān)注百姓的民生情懷

沈陽(yáng)廣電記者入駐黨代會(huì)駐地后，第一時(shí)間發(fā)布“我是黨代表”相關(guān)視頻，邀請(qǐng)黨代表從市政排水、城市建設(shè)、科技創(chuàng)新等方面回答市民關(guān)注的問(wèn)題，拉近了市民與黨代表之間的距離，讓普通百姓感受到大會(huì)和大家的生活息息相關(guān)。

黨代表、沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)主播李英娜通過(guò)短視頻帶領(lǐng)受眾沉浸式體驗(yàn)“上會(huì)”的感覺(jué)。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)首席主持人宮正等發(fā)布的“主播說(shuō)黨代會(huì)”融媒體作品讓廣大受眾可以第一時(shí)間和主播一起“云看黨代會(huì)”，不僅打造了沈陽(yáng)廣電知名主持人的IP，而且通過(guò)新媒體讓受眾在第一時(shí)間獲得本次黨代會(huì)的最新消息，及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)、具體，贏得了沈陽(yáng)廣電廣大受眾的歡迎和認(rèn)可。很多觀眾、聽(tīng)眾、新媒體受眾反饋說(shuō)，本次沈陽(yáng)廣電對(duì)黨代會(huì)的報(bào)道生動(dòng)有趣接地氣、靈活具體不矯情，真是越來(lái)越愛(ài)看，越來(lái)越有新意。

3.技術(shù)賦能、VR直播，全景展示黨代會(huì)熱烈場(chǎng)面

在沈陽(yáng)，對(duì)黨代會(huì)開(kāi)幕式進(jìn)行直播是歷史首次。將VR設(shè)備帶入大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并通過(guò)VR技術(shù)向受眾展示大會(huì)盛況，在沈陽(yáng)歷史上也是第一次。

2021年11月4日，中國(guó)共產(chǎn)黨沈陽(yáng)市第十四次代表大會(huì)隆重開(kāi)幕，全市人民通過(guò)沈陽(yáng)廣電的新聞綜合頻道和云盛京APP，同步收看到大會(huì)的盛況。不僅如此，市民還能觀看沈陽(yáng)廣電的VR直播。沈陽(yáng)廣電采用360°全景拍攝設(shè)備捕捉超清晰、多角度的會(huì)場(chǎng)畫(huà)面，每一幀畫(huà)面都是一個(gè)360°的全景，市民可選擇上下左右任意角度，體驗(yàn)逼真的沉浸感，如同身歷其境一般。

沈陽(yáng)廣電各頻率、頻道策劃的直播海報(bào)在新浪微博、今日頭條等多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布，把過(guò)去五年、今后五年沈陽(yáng)人民關(guān)注的民生熱點(diǎn)話(huà)題提取出來(lái)，帶動(dòng)本次黨代會(huì)報(bào)道的升溫。通過(guò)對(duì)本次黨代會(huì)的報(bào)道工作，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)積累了大量融媒體工作的寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

二、重磅策劃、專(zhuān)題報(bào)道，開(kāi)創(chuàng)大型戰(zhàn)役報(bào)道全新范式

“新春走基層”是中宣部在2011年1月提出的，主要倡導(dǎo)轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，新聞報(bào)道要沉下去、接地氣，記者要加深對(duì)基層情況的了解，增進(jìn)對(duì)人民群眾的感情，使新聞宣傳更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是新聞媒體每年最重要的戰(zhàn)役性報(bào)道之一?！罢衽d新突破，我要當(dāng)先鋒”是沈陽(yáng)市委、市政府為了充分激發(fā)廣大黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的熱情，切實(shí)以更高標(biāo)準(zhǔn)、更大力度、更實(shí)舉措，推動(dòng)沈陽(yáng)振興發(fā)展直道追趕、彎道超車(chē)、換道引領(lǐng)提出的重要主題。兩項(xiàng)重要的戰(zhàn)役性報(bào)道均在春節(jié)前后，沈陽(yáng)廣電集結(jié)優(yōu)質(zhì)IP深度嫁接，建立行動(dòng)專(zhuān)班，調(diào)動(dòng)“全明星”的報(bào)道團(tuán)隊(duì)和“高配”采編設(shè)備進(jìn)行“沉浸式”深入采訪，策劃、執(zhí)行了“新春走基層——虎嘯新春看沈陽(yáng)”和“2022年全市首批項(xiàng)目集中簽約暨開(kāi)工”的專(zhuān)題報(bào)道。多路記者奔赴全市各縣（市）區(qū)，用鏡頭體味沈陽(yáng)年味、觸摸振興脈搏，探索并開(kāi)創(chuàng)了沈陽(yáng)廣電大型戰(zhàn)役報(bào)道的全新范式，展現(xiàn)了理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的“新”意，主題深刻、采訪深入、感情深摯的“深”意和宣傳振興、服務(wù)振興、率先振興的“興”意。

1.主播“變身”裝備“升級(jí)”走出“新”意

突破，往往來(lái)自對(duì)細(xì)節(jié)的堅(jiān)持。全市13個(gè)縣（市）區(qū)振興都有突破，題材的類(lèi)似很難跳出套路，但更能檢驗(yàn)各個(gè)專(zhuān)班挑戰(zhàn)這個(gè)難度的靈活性和創(chuàng)新性。

基于主播IP形象設(shè)定的“推介官”“代言官”是報(bào)道形式出新的直接體現(xiàn)，并以此將“專(zhuān)屬定制”宣傳做到了新高度。采訪專(zhuān)班由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，“新春走基層”中的“主播推介官”和“項(xiàng)目開(kāi)復(fù)工”報(bào)道中的“項(xiàng)目代言官”，以個(gè)性化的采訪視角，邊走邊看，邊聽(tīng)邊問(wèn)，邊拍邊報(bào)，讓采訪過(guò)程更鮮活，更有情境感、更有可看性。

除了挖掘地區(qū)和項(xiàng)目的特點(diǎn)外，每個(gè)專(zhuān)班還對(duì)“推介官”進(jìn)行了角色化主持的人設(shè)定位，展現(xiàn)主播的隱藏技能，有的是樸實(shí)無(wú)華會(huì)嘮嗑，有的是唱念俱佳綜藝感強(qiáng)，關(guān)鍵是在選題和主播之間找到各種資源的最佳匹配?！靶麓鹤呋鶎印眻?bào)道中，蘇家屯區(qū)的“主播推介官”奕彤以鄰居的身份逛早市、詢(xún)菜價(jià)，和社區(qū)工作者一起包餃子、嘮家常，以“資深玩家”的身份到雪場(chǎng)體驗(yàn)冬日賦予東北人的無(wú)限樂(lè)趣。太昊的創(chuàng)業(yè)者視角、孝江的知心大哥人設(shè)、閆剛的新農(nóng)人體驗(yàn)……主持人突破了采訪者和發(fā)布者的身份桎梏，使體驗(yàn)更透徹、更深入。

“項(xiàng)目開(kāi)復(fù)工”的主播代言與“新春走基層”在形式上類(lèi)似，但在定位上有很大不同。如果說(shuō)“新春走基層”中主播的作用是通過(guò)對(duì)生活中的“小細(xì)節(jié)”抓取和放大，凸顯市民生活的變化，那么在“項(xiàng)目開(kāi)復(fù)工”中主播的作用則是通過(guò)對(duì)區(qū)內(nèi)大項(xiàng)目的推介來(lái)展現(xiàn)城市的發(fā)展?jié)摿酮?dú)特魅力。不拘一格、別具特色的采訪，使整組報(bào)道立體生動(dòng)、特點(diǎn)鮮明、好看耐看。

全新“采訪包”的升級(jí)帶來(lái)的是節(jié)目制作精度的提升和與之相匹配的制播方式的出新。沈陽(yáng)廣電為每個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)都配備了高規(guī)格的全媒體采制設(shè)備，輕型導(dǎo)軌和無(wú)人機(jī)這類(lèi)在常態(tài)新聞報(bào)道中不常用的裝備大顯身手，使節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化視角，鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)更為豐富、更加立體。為了提高報(bào)道的互動(dòng)性和參與感，此次采制的全媒體產(chǎn)品在廣播、電視和各新媒體終端進(jìn)行全網(wǎng)投放，制作團(tuán)隊(duì)還結(jié)合區(qū)域和項(xiàng)目的特點(diǎn)制作了新媒體“特供”產(chǎn)品，大大提高發(fā)布速度的同時(shí)增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)性和參與度。

2.“匠心”設(shè)計(jì)“草根”輸出走出“深”意

在兩個(gè)大型采訪之前，沈陽(yáng)廣電對(duì)各縣（市）區(qū)的報(bào)道重點(diǎn)做了精心策劃和設(shè)計(jì)：“新春走基層”以域內(nèi)重點(diǎn)項(xiàng)目為切入點(diǎn)，以“新、亮、先”為著眼點(diǎn)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行了誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的特色挖掘：沈河區(qū)的“兩鄰”建設(shè)、皇姑區(qū)的“科技創(chuàng)新+人才培育”、大東區(qū)的營(yíng)商環(huán)境體驗(yàn)、渾南區(qū)的“七個(gè)新突破”……“項(xiàng)目開(kāi)復(fù)工”報(bào)道中，沈陽(yáng)廣電更多關(guān)注的是項(xiàng)目、地標(biāo)給區(qū)域帶來(lái)的改變：遼中的東北供應(yīng)鏈總部基地項(xiàng)目、大東的龍之夢(mèng)歡樂(lè)城項(xiàng)目、皇姑的金蝶數(shù)字經(jīng)濟(jì)與信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心項(xiàng)目……都在主播的“代言”和“帶看”中更“帶感”。

在“新春走基層”的采訪中，記者深入群眾生產(chǎn)生活，挖掘感人故事，并用老百姓的語(yǔ)言來(lái)講大家身邊的故事。比如用視頻連線方式采訪為了保證工期不能陪伴妻子臨產(chǎn)的駐非洲工作人員；采訪實(shí)施機(jī)械化作業(yè)、工作更有效率的一線環(huán)衛(wèi)工人……沈陽(yáng)廣電既關(guān)注全市地標(biāo)街區(qū)節(jié)日期間的熱鬧歡騰、社區(qū)村屯街坊鄰里的歡樂(lè)祥和，也聚焦默默堅(jiān)守的“忠誠(chéng)衛(wèi)士”、不斷打拼的創(chuàng)業(yè)榜樣。

一個(gè)個(gè)人物看似普通，故事也很平常，但都表現(xiàn)出沈陽(yáng)這座城市中每個(gè)“平凡英雄”的偉大。團(tuán)聚別離、思念牽掛、愛(ài)崗敬業(yè)、拼搏創(chuàng)業(yè)，一幕幕溫暖心靈的動(dòng)人故事，使整組報(bào)道充滿(mǎn)了濃濃的人情味。

報(bào)道設(shè)計(jì)按照明暗兩條線索展開(kāi)，將“新春走基層”作為明線，記者、“主播推介官”走進(jìn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、企業(yè)車(chē)間、辦事大廳、百姓家中實(shí)地探訪；將虎虎生威、生龍活虎的精氣神作為暗線，展現(xiàn)沈陽(yáng)全面振興全方位振興的精氣神。每篇報(bào)道獨(dú)立成篇，是區(qū)域建設(shè)成果的匯報(bào)；15篇報(bào)道聚合成章，是全市發(fā)展成就和市民精神風(fēng)貌的展示。這種設(shè)計(jì)和策劃，既突出了改革頭雁的示范性，也以區(qū)塊為單位對(duì)沈陽(yáng)這座轉(zhuǎn)型中的東北重鎮(zhèn)做了一次全景掃描。

3.“海量”素材精編“升華”走出“興”意

兩場(chǎng)大型戰(zhàn)役報(bào)道，采訪點(diǎn)位百余個(gè)，采訪素材近千小時(shí)，講的是市民生活的小故事，要表現(xiàn)的是沈陽(yáng)城市發(fā)展的大振興。沈陽(yáng)廣電嘗試顛覆和創(chuàng)新新聞敘述框架，讓觀眾感受新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的觸動(dòng)，探尋有聲有色的故事細(xì)節(jié)，獲得主動(dòng)權(quán)和體驗(yàn)感。沈陽(yáng)廣電主動(dòng)探索新聞的“過(guò)程”，通過(guò)“項(xiàng)目代言官”的沉浸式獨(dú)特性的代言帶給受眾不一樣的體驗(yàn)。這次“新春走基層”和“項(xiàng)目開(kāi)復(fù)工”報(bào)道，沈陽(yáng)廣電實(shí)現(xiàn)各類(lèi)資源有效聚合，把全市人民歡度春節(jié)、各地區(qū)振興發(fā)展的思路舉措、媒體走基層的主題活動(dòng)融為一體，讓群眾在被濃濃的年味和城市活力包圍的同時(shí)，感受到沈陽(yáng)欣欣向榮、日新月異的全新面貌。

三、開(kāi)門(mén)辦臺(tái)、云上聯(lián)動(dòng)，打造重大主題宣傳創(chuàng)新產(chǎn)品

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，2021年6月11日，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)與中央媒體聯(lián)動(dòng)，與文學(xué)界聯(lián)手，開(kāi)展跨地區(qū)跨行業(yè)合作，聯(lián)合中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館、中國(guó)作協(xié)創(chuàng)研部、《詩(shī)刊》社、中國(guó)作家網(wǎng)、遼寧省作協(xié)及相關(guān)作家紀(jì)念館（故居）等共同舉辦“迎著新生的太陽(yáng)——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年紅的文學(xué)全媒體云觀展”活動(dòng)，超過(guò)3億人次線上觀展，收到良好宣傳效果。

1.巧妙切入、講好故事，營(yíng)造沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)

此次“云觀展”巧妙地以“文學(xué)”作為切入點(diǎn)，精心挑選文學(xué)作品，營(yíng)造沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，著重體現(xiàn)紅色經(jīng)典文學(xué)作品中蘊(yùn)含的黨的奮斗征程、精神血脈、動(dòng)人故事。展覽從中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館館藏的《新青年》第一卷第一號(hào)開(kāi)始，讓觀眾深入了解《新青年》在中國(guó)共產(chǎn)黨建立過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。展出作品還包括茅盾的《子夜》、丁玲的《太陽(yáng)照在桑干河上》、路遙的《平凡的世界》、王蒙的《青春萬(wàn)歲》、徐遲的《哥德巴赫猜想》、蔣子龍的《喬廠長(zhǎng)上任記》、周克芹的《許茂和他的女兒們》以及艾青、舒婷代表詩(shī)作等經(jīng)典文學(xué)作品。

2.全景漫游、融合呈現(xiàn)，云端展覽讓觀眾身臨其境

“云觀展”通過(guò)全媒體直播，融藝術(shù)性、技術(shù)性為一體，積極引導(dǎo)觀眾和用戶(hù)親近紅色經(jīng)典、重溫黨史?；顒?dòng)邀請(qǐng)了著名作家王蒙、蔣子龍、阿來(lái)、李洱以及周克芹女兒周雪蓮、郁達(dá)夫之孫郁峻峰，參加過(guò)抗美援朝作戰(zhàn)的老戰(zhàn)士、《人民文學(xué)》《詩(shī)刊》等業(yè)界專(zhuān)家以誦讀、點(diǎn)評(píng)、訪談、話(huà)劇實(shí)時(shí)演繹、快板表演等多種形式，將展品、作品、作家故居和電影、電視劇等融合呈現(xiàn)，使用VR、AR、全景漫游式交互等全媒體先進(jìn)技術(shù)手段，全景化、立體化、沉浸式講述故事。直播過(guò)程中，觀眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等終端進(jìn)入技術(shù)合成的現(xiàn)代文學(xué)館虛擬展館，猶如親臨現(xiàn)場(chǎng)，以第一視角參觀展覽，紅色經(jīng)典文學(xué)與現(xiàn)代科技碰撞產(chǎn)生了強(qiáng)烈的觀展效果，給予觀眾別樣的觀展體驗(yàn)。另外，大型實(shí)體展也在中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館和沈陽(yáng)廣電傳媒文化博物館黨建館內(nèi)開(kāi)幕，與“云觀展”線上線下呼應(yīng)聯(lián)動(dòng)，全方位呈現(xiàn)“高科技+經(jīng)典文學(xué)”版的黨的奮斗史。

3.融媒互動(dòng)、集團(tuán)作戰(zhàn)，營(yíng)造共慶黨的百年華誕濃厚氛圍

“云觀展”采用5G、衛(wèi)星、云傳輸?shù)炔コ黾夹g(shù)，大屏小屏聯(lián)動(dòng)，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)“云盛京”APP輸出網(wǎng)端直播流，通過(guò)中國(guó)作家網(wǎng)、央視頻客戶(hù)端、澎湃新聞客戶(hù)端、抖音、今日頭條、喜馬拉雅、騰訊新聞客戶(hù)端、新浪微博、百度百家號(hào)、騰訊視頻等50余家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，參加報(bào)道媒體包括《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等逾百家，總瀏覽量突破3億人次，觸發(fā)了網(wǎng)友的共情點(diǎn)，引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。封面新聞的一名記者留言評(píng)論說(shuō)：“3個(gè)小時(shí)的云上經(jīng)典紅色文學(xué)帶來(lái)一場(chǎng)精神上的嘉年華。從1921年到新時(shí)代，新中國(guó)歷史上具有代表性的42位作家的代表作品被生動(dòng)演繹?！?/p>

“云觀展”創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，體現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”要求，理念上強(qiáng)化聯(lián)系群眾、技術(shù)上強(qiáng)化鏈接用戶(hù)、內(nèi)容上強(qiáng)化協(xié)同共享，從紅色文學(xué)經(jīng)典的視角回顧百年黨史，以云端觀展的形式，共同誦讀經(jīng)典，重溫黨的初心，是媒體融合發(fā)展成果在重大主題宣傳實(shí)踐中的一次成功運(yùn)用。

四、結(jié)語(yǔ)

沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)充分運(yùn)用全媒體傳播矩陣資源，形成“廣播+電視+新媒體直播+圖文+短視頻+海報(bào)+H5+互動(dòng)小程序”八種手段協(xié)同傳播的立體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了將策、采、編與分發(fā)渠道有機(jī)統(tǒng)一，起到了良好的傳播效果。重大主題報(bào)道創(chuàng)新是融合傳播背景下，擺在主流媒體面前的一項(xiàng)大課題。如何兼顧嚴(yán)肅性、權(quán)威性與可讀性、可視化之間的關(guān)系，是全媒體時(shí)代新聞工作者需要不斷嘗試、解決的問(wèn)題，還需要沈陽(yáng)廣電不斷作出更多的探索。