對(duì)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞提質(zhì)增效的幾點(diǎn)思考

□付麗紅

社會(huì)發(fā)展日新月異，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)面臨著國(guó)家、省、市電視臺(tái)的強(qiáng)烈沖擊和挑戰(zhàn)，電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)更是異常激烈。特別是在節(jié)目形式、節(jié)目質(zhì)量和播出技術(shù)等方面都處于劣勢(shì)的情況下，區(qū)縣級(jí)電視媒體的時(shí)政新聞報(bào)道必須明確定位，從實(shí)際出發(fā)，固守住自己的優(yōu)勢(shì)，探索新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，從做好自己的“特色”節(jié)目入手，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?，為目?biāo)受眾提供更好的新聞產(chǎn)品。

一、現(xiàn)狀和問(wèn)題

區(qū)縣級(jí)電視媒體常把報(bào)道時(shí)政新聞作為“命題作文”完成，還存在許多差距和不足，具體主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道重視程度不夠

經(jīng)筆者了解，時(shí)政新聞在許多區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)中沒(méi)有得到足夠的重視，沒(méi)有經(jīng)過(guò)很好的策劃，也沒(méi)有突出的新聞亮點(diǎn)。幾條互不相干的報(bào)道羅列起來(lái)，僅僅滿足于完成上面指派的報(bào)道任務(wù)而已。

事實(shí)證明，只有進(jìn)一步把握新聞規(guī)律，搞好策劃，不斷在方法內(nèi)容形式上創(chuàng)新，時(shí)政新聞報(bào)道才會(huì)取得好的宣傳效果。

2.輿論引導(dǎo)功能發(fā)揮不充分，受眾越來(lái)越少

區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道沒(méi)有把時(shí)政性新聞的重要性、權(quán)威性顯現(xiàn)出來(lái)，宣傳、教育、引導(dǎo)、鼓舞受眾效果不明顯。

同時(shí)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)新聞播出時(shí)間和其他電視臺(tái)的新聞播出時(shí)間是重疊的，如今各臺(tái)新聞?lì)l道繁多，報(bào)道形式也是靈活多樣，觀眾的選擇面非常廣，加之區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞的采編播水平低下難以吸引受眾、留住受眾，都導(dǎo)致受眾數(shù)量越來(lái)越少。

3.區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)急需提升

筆者經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在節(jié)目質(zhì)量不高、從業(yè)者專業(yè)水準(zhǔn)不夠、創(chuàng)新能力不足、競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)的問(wèn)題。多年來(lái)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的采訪模式也是一成不變，存在形式老套陳舊、內(nèi)容空泛枯燥、報(bào)道語(yǔ)言嚴(yán)肅僵化的問(wèn)題。相關(guān)人員工作上只求“過(guò)得去”、不求“過(guò)得硬”也是區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞受眾減少的重要原因。

4.設(shè)備陳舊老化

區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)論是資金、采編設(shè)備還是專業(yè)人員能力都與省市電視臺(tái)存在天壤之別，而電視行業(yè)又是專業(yè)性要求極高的行業(yè)，種種差異，造成了新聞制作上的不足：資金上的短板造成了設(shè)備上的缺失，從而影響畫(huà)面和聲音的傳播效果；專業(yè)人員的缺失，造成新聞采編的節(jié)目質(zhì)量上不去。這些都為區(qū)縣級(jí)電視時(shí)政新聞的發(fā)展增添了障礙，影響了整個(gè)時(shí)政新聞節(jié)目的質(zhì)量。

區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)處于最基層，受自身資源條件、人員素質(zhì)和采編能力等的制約，同時(shí)還存在不想與國(guó)家、省、市電視臺(tái)的高質(zhì)量時(shí)政新聞相較量，偏安一隅、得過(guò)且過(guò)的想法，造成了今天區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞的窘?jīng)r。如果再不進(jìn)行深入思考和下大功夫進(jìn)行改革創(chuàng)新，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)就岌岌可危了。

所以在當(dāng)下高速發(fā)展的時(shí)代，我們必須迎難而上，夯實(shí)根基，補(bǔ)齊短板，為區(qū)縣級(jí)電視時(shí)政新聞報(bào)道找到出路。

二、創(chuàng)新策略

1.要有高度的政治責(zé)任意識(shí)

時(shí)政新聞內(nèi)容主要是黨和政府最新路線方針政策和重大活動(dòng)，政治性、敏感性極強(qiáng)，這就要求區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)新聞采編人員要有高度的政治責(zé)任感，對(duì)自己的使命有清醒的認(rèn)識(shí)，時(shí)刻繃緊思想這根弦，全心全意為黨、政府和人民服好務(wù)。在進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)必須本著實(shí)事求是的原則，不能夸大事實(shí)、不能主觀臆斷，時(shí)刻用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度如實(shí)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，把黨和政府最真實(shí)的聲音傳遞給人民群眾。

例如，在對(duì)中共沈陽(yáng)市沈北新區(qū)第四屆委員會(huì)第三次全體會(huì)議暨區(qū)委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的報(bào)道中，我們就把穩(wěn)政治方向和輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞區(qū)委區(qū)政府中心工作，全面、精準(zhǔn)地進(jìn)行報(bào)道，對(duì)區(qū)委區(qū)政府2022年“四個(gè)示范”“十二個(gè)新突破”和“八項(xiàng)重點(diǎn)工作”進(jìn)行報(bào)道，達(dá)到了凝聚全區(qū)人民思想共識(shí)、為區(qū)委區(qū)政府中心工作助力的報(bào)道效果。

2.善于捕捉時(shí)政新聞的“閃光點(diǎn)”

時(shí)政新聞主要是對(duì)地方政府的主要工作、重點(diǎn)工作、中心工作進(jìn)行宣傳和報(bào)道，這也是時(shí)政新聞的使命所在、職責(zé)所在。要切實(shí)提升時(shí)政新聞主題報(bào)道的感染力，必須選準(zhǔn)角度和切入點(diǎn)，從提升表現(xiàn)力、吸引力和感染力上下功夫。善于捕捉時(shí)政新聞的焦點(diǎn)熱點(diǎn)，這樣的時(shí)政新聞才會(huì)更有魅力，才會(huì)吸引更多觀眾的目光。圍繞沈陽(yáng)市“振興新突破我要當(dāng)先鋒”專項(xiàng)行動(dòng)，沈北新區(qū)把招商引資和項(xiàng)目建設(shè)作為工作重點(diǎn)，我們馬上意識(shí)到“招商為要、項(xiàng)目為王、落地為大”就是報(bào)道的最大亮點(diǎn)。大項(xiàng)目落地帶來(lái)的將是沈北經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，老百姓就業(yè)問(wèn)題會(huì)實(shí)實(shí)在在地得以解決。我們抓住這一“閃光點(diǎn)”，做好持續(xù)跟蹤和相關(guān)報(bào)道，得到老百姓的拍手叫好。

3.時(shí)政新聞報(bào)道要接地氣，堅(jiān)持“以民為本”理念

區(qū)縣政府制定的政策都是為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姺?wù)的，這就要求區(qū)縣級(jí)媒體采編人員要時(shí)刻心中裝著當(dāng)?shù)厝罕?，始終堅(jiān)持人民至上，把最真摯的感情融入時(shí)政新聞，把帶著貼心、暖心、愛(ài)心的時(shí)政新聞報(bào)道奉送到觀眾面前。只有這樣，觀眾才會(huì)欣然接受，才會(huì)感到新聞的價(jià)值和魅力。

與此同時(shí)，充分發(fā)揮新聞上情下達(dá)、下情上傳的重要使命，充分發(fā)揮新聞宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)作用。只有堅(jiān)持“以民為本”理念，在采編內(nèi)容上多貼近本地群眾，站在受眾的視角做好新聞報(bào)道工作，才能報(bào)道出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，才能得到受眾的喜愛(ài)。在區(qū)委四屆三次全會(huì)部署眾多工作中，記者將目光瞄準(zhǔn)了青年友好型街區(qū)和人才成長(zhǎng)型城市建設(shè)這兩項(xiàng)政府新政，并對(duì)引進(jìn)人才的學(xué)歷要求、辦理流程、稅收優(yōu)惠政策、住房補(bǔ)貼等進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道，把媒體“服務(wù)政府和百姓”的宗旨真真正正落到實(shí)處。這樣的時(shí)政新聞怎能不獲得更多受眾的支持和喜愛(ài)呢？

4.不斷提高新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)

新時(shí)代高速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)區(qū)縣級(jí)電視時(shí)政新聞也提出了更多、更高要求，其中新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)就是一條。一方面我們要引進(jìn)更多專業(yè)的采編播人員，給我們的新聞制作隊(duì)伍增添新的血液、新的力量；一方面要經(jīng)常對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，確保他們采編水平的再提升。同時(shí)要適當(dāng)增加采編設(shè)備投入，在提升專業(yè)人員素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，保證設(shè)備的專業(yè)性，使區(qū)縣級(jí)時(shí)政新聞的報(bào)道水平上一個(gè)新臺(tái)階。

5.順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加快時(shí)政新聞升級(jí)更新

做好時(shí)政新聞，要找準(zhǔn)服務(wù)人民群眾這個(gè)落腳點(diǎn)。時(shí)政新聞多是對(duì)黨和政府的新政策、新舉措進(jìn)行報(bào)道，而這些也正是和老百姓的生活聯(lián)系最密切的，所以一切的最終落腳點(diǎn)都是滿足老百姓的需求。那么如何制作出更多被老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)政新聞報(bào)道呢？時(shí)政新聞?dòng)浾呔鸵嘤眯乃?，?chuàng)新報(bào)道理念，找準(zhǔn)報(bào)道的落點(diǎn)，多從民生角度去報(bào)道新聞。同時(shí)還要改變那種脫離群眾、高高在上的做法，要放下身段，打破條條框框，不斷與時(shí)俱進(jìn)、解放思想，讓時(shí)政新聞更接地氣，真正成為為民服務(wù)和解疑釋惑的載體，而不僅僅是政策“告示牌”。要讓時(shí)政新聞這樣“硬題材”的新聞?dòng)袦囟龋兊谩败洝币恍?，平民化一些，可親可讀。

6.延展思路，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行深挖掘

要想讓時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容更充實(shí)、更有內(nèi)涵，就要不斷拓展報(bào)道的領(lǐng)域、報(bào)道的視角、報(bào)道的思路。這就對(duì)采編播人員提出了更高的要求，需要他們手眼耳并用，不斷拓展新聞視野和采編思路。那么如何在有限的篇幅里，將政府的工作部署和群眾的關(guān)注點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，讓報(bào)道效果最佳呢？這就要求記者不僅僅關(guān)注會(huì)議或政務(wù)活動(dòng)的表面，還要看到會(huì)議和活動(dòng)背后深層次的東西。善于從領(lǐng)導(dǎo)講話和會(huì)議材料中選取最有新聞價(jià)值的亮點(diǎn)，并將亮點(diǎn)與群眾需求聯(lián)系起來(lái)，避免生硬、程序化報(bào)道和空話套話。

7.用活數(shù)據(jù)，制造“有亮點(diǎn)”的時(shí)政新聞

“有亮點(diǎn)”的時(shí)政新聞，一方面可以吸引受眾，另一方面可以增強(qiáng)新政策的傳播效果，兩全其美。過(guò)去，時(shí)政新聞常常圍繞會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、政府部門(mén)年終工作總結(jié)等這些“規(guī)定動(dòng)作”進(jìn)行報(bào)道，既然是“規(guī)定動(dòng)作”就難免會(huì)令人乏味和形成固定模式，所以時(shí)政新聞要在“自選動(dòng)作”上多下功夫，用活數(shù)據(jù)就是最好的選擇之一。在報(bào)道時(shí)，采編人員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效梳理，剔除那些無(wú)關(guān)緊要的數(shù)據(jù)，對(duì)具有新聞價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)加工，讓整個(gè)時(shí)政新聞報(bào)道既活潑又有說(shuō)服力，而且能引起受眾共鳴。

8.借助融媒體、新媒體，創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道

融媒體時(shí)代新型媒體形式層出不窮。微信、抖音、快手短視頻等平臺(tái)，以其新穎快捷的傳播模式、豐富多彩的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到人們的青睞。那么如何利用融媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)為時(shí)政新聞報(bào)道助力呢？

一是新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)報(bào)道多元化發(fā)展。

隨著眾多新媒體的出現(xiàn)，時(shí)政新聞資訊的發(fā)布平臺(tái)也發(fā)生了變化。融媒體是把多種不同媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效融合、互補(bǔ)之后所形成的一種新型媒體。新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)打造的新興媒體。如果能將時(shí)政新聞與融媒體、新媒體充分結(jié)合，發(fā)揮各個(gè)媒體優(yōu)勢(shì)，搭建多媒體平臺(tái)，就可以對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行全方位報(bào)道，提升時(shí)政新聞的傳播效果和影響力。

比如，在原來(lái)傳統(tǒng)媒體播報(bào)時(shí)政新聞的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)與抖音、快手等各類社交APP的合作，搭建全方位、多元化的立體報(bào)道平臺(tái)，這樣傳統(tǒng)媒體與新媒體、融媒體之間就會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。受眾也可以各取所愛(ài)，根據(jù)自己的喜好選擇喜歡的時(shí)政新聞去瀏覽。

去年以來(lái)，《沈北新區(qū)新聞》欄目通過(guò)“悅讀沈北”微信公眾號(hào)，將每天欄目播出的重點(diǎn)新聞推送出去。但這種推送不是對(duì)原新聞的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是進(jìn)行重新編輯，根據(jù)受眾需求，對(duì)區(qū)委、區(qū)政府中心工作進(jìn)行通俗化解讀，以獲得更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。

二是改進(jìn)語(yǔ)言風(fēng)格，提升親民度。

多媒體上的語(yǔ)言風(fēng)格可謂是百花齊放、不拘一格。央視也對(duì)播報(bào)方式進(jìn)行了創(chuàng)新。主持人朱廣權(quán)播報(bào)時(shí)金句頻出，比如，“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你”。如果時(shí)政新聞報(bào)道中多些這樣詼諧幽默、朗朗上口的句子，特別容易被觀眾記住。同時(shí)這種“賣(mài)萌”也給嚴(yán)肅的時(shí)政新聞增添了生機(jī)和活力，拉近了媒體平臺(tái)與線上網(wǎng)民、線下群眾之間的距離，收獲了受眾的芳心，促進(jìn)了傳受雙方的交流互通。

融媒體時(shí)代，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息化技術(shù)的普及和發(fā)展，網(wǎng)民越來(lái)越低齡化，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量逐年上升。因此，有必要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)政新聞播報(bào)方式，順應(yīng)新時(shí)代受眾的需求，著力創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格。地方電視媒體的最大特點(diǎn)就是地域性強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)就在于“地方”，這是其生存的根基。在直播中，地方時(shí)政新聞就可以嘗試使用方言進(jìn)行播報(bào)，這樣可以增強(qiáng)新聞的親和力，拉近同本地觀眾的距離，實(shí)現(xiàn)接地氣、親民、引起受眾共鳴的效果，從而達(dá)到更好地引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的目的。

時(shí)政新聞是給大眾看的，記者要善于從重大會(huì)議和活動(dòng)中找尋最有民生價(jià)值的新聞，深度挖掘與百姓切身利益相關(guān)的信息。數(shù)據(jù)、視頻、動(dòng)畫(huà)等報(bào)道手段會(huì)起到為時(shí)政新聞錦上添花的效果，使時(shí)政新聞更具可視性與可讀性。

三是全面提升公眾參與度，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性。

融媒體時(shí)代最大特點(diǎn)是提高了群眾在傳播活動(dòng)中的參與度，豐富了群眾的互動(dòng)體驗(yàn)。這也是區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞做得不夠好的地方。單向的新聞傳播方式已經(jīng)和時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)了，所以要增強(qiáng)時(shí)政類新聞活力，必須加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾積極主動(dòng)地參與話題討論并且踴躍發(fā)表觀點(diǎn)。

融媒體時(shí)代背景下的時(shí)政新聞報(bào)道絕不是簡(jiǎn)單地將時(shí)政信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，其最終目的是想讓人民群眾也能參與到時(shí)政報(bào)道中來(lái)。為此，我們可以巧妙借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為受眾設(shè)置留言區(qū)和評(píng)論區(qū)，加強(qiáng)與他們的互動(dòng)和交流，真正讓受眾融入時(shí)政新聞報(bào)道傳播活動(dòng)中來(lái)，記錄下他們的所思、所想、所盼，人們?cè)谶@里可以敞開(kāi)心扉地表達(dá)各種觀點(diǎn)，提出各種建議，讓政府相關(guān)部門(mén)了解基層群眾的心聲，這樣既有助于提升相關(guān)部門(mén)的工作成效，也有助于推動(dòng)時(shí)政新聞的發(fā)展，而且能充分滿足群眾的需求。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和融媒體、多媒體時(shí)代的到來(lái)，使區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞面臨多重壓力和挑戰(zhàn)。要想占據(jù)一席之地，就要緊跟時(shí)代步伐，努力擺脫束縛，適應(yīng)新環(huán)境，及時(shí)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)采編人員不僅要掌握好時(shí)政新聞報(bào)道的規(guī)律，還要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，用創(chuàng)新思維來(lái)武裝自己。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。改進(jìn)和提升時(shí)政新聞報(bào)道水平不是一朝一夕之事，需要采編人員齊心協(xié)力，根據(jù)時(shí)代趨勢(shì)和受眾需求，積極主動(dòng)創(chuàng)新報(bào)道手段，更好地滿足人們需求，為時(shí)政新聞報(bào)道開(kāi)辟更廣闊的發(fā)展空間，為受眾呈現(xiàn)出更多優(yōu)秀的新聞報(bào)道。