廣播新聞采訪與新媒體融合發(fā)展的策略研究

□姜秀梅

新媒體時代下的信息獲取途徑較多，對大眾的生活、學(xué)習(xí)及工作產(chǎn)生了較大的影響，同時受眾人群對廣播新聞內(nèi)容的信息質(zhì)量提出了更高要求。傳統(tǒng)廣播新聞要想朝著現(xiàn)代化發(fā)展，還需抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，找到融合創(chuàng)新的出路，充分發(fā)揮采訪工作的價值。

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的機遇

1.突顯廣播新聞的公信力。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在權(quán)威性與公信力等方面的優(yōu)勢特點是新媒體無法比擬的。新媒體平臺信息海量，但無序化與碎片化的信息較多，甚至存在信息真?zhèn)坞y辨和監(jiān)管困難等問題。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目制作包括采訪、審核及播放等環(huán)節(jié)，播出的新聞內(nèi)容需要經(jīng)過層層把關(guān)，真實性更強。內(nèi)容是廣播新聞節(jié)目的核心，廣播新聞節(jié)目更注重深度報道，為受眾提供系統(tǒng)化的內(nèi)容。廣播新聞在多年的發(fā)展中，基本樹立了良好的外在形象與權(quán)威地位。

2.打破時空界限。廣播新聞信息只能瞬時收聽，聽眾不能自由選擇，局限性較大。而融媒體時代下，在移動智能終端設(shè)備下載軟件后，人們可隨時收聽廣播新聞信息，真正實現(xiàn)點播、回播及實時收聽，從而打破了時空限制。廣播新聞工作者要了解現(xiàn)代大眾的信息獲取習(xí)慣，打造多類型的新聞節(jié)目，確保廣播新聞節(jié)目與現(xiàn)代人的生活方式高度契合。

3.窄播化。一些廣播媒體在新媒體的沖擊下，嘗試走窄播化的發(fā)展之路。通過對目標(biāo)用戶的細(xì)分，采取專業(yè)電臺或音頻點播等模式，向特定用戶傳播新聞信息，根據(jù)該部分用戶的偏好和習(xí)慣，制作符合其需求的內(nèi)容，提供分類服務(wù)，切實滿足用戶的個性化需求。

二、融媒體時代對廣播新聞采訪工作提出的要求

1.采訪速度加快。大數(shù)據(jù)時代下的信息以爆炸式的速度增長，信息傳播更加便捷與快速。新媒體用戶既可以是信息傳播者也可以是發(fā)布者，角色靈活變化。新媒體能夠為受眾呈現(xiàn)海量的信息，但信息真假參半。

廣播媒體是黨、政府與群眾溝通的橋梁，廣播新聞工作者要適應(yīng)新的工作環(huán)境，樹立先進的思想觀念，及時更新專業(yè)知識技能，提高采訪工作效率，為大眾傳遞真實性與權(quán)威性強的新聞信息。

2.采訪活動開放性更強。現(xiàn)代信息技術(shù)推動了各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，對媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了積極促進作用。作為廣播新聞工作者，在采訪工作中應(yīng)善于利用移動智能終端設(shè)備獲取豐富信息。可利用直播形式，在網(wǎng)絡(luò)平臺上與受眾進行有效溝通。新時代下，廣播媒體采訪活動的包容性與開放性更強，可及時獲得信息，從而推動廣播新聞行業(yè)的發(fā)展。

3.采訪技巧應(yīng)用更加靈活。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾被動接收新聞信息。融媒體時代下，新聞信息的傳播方式更加多元，信息傳播范圍更加廣泛，受眾可利用多種方式獲取新聞信息并發(fā)表看法，媒體的互動性更強。

在廣播新聞采訪工作中，記者需與采訪對象建立和諧的關(guān)系，獲取采訪對象信任的同時，進一步營造輕松活躍的采訪氛圍，使采訪對象能夠暢所欲言，從而獲取完整、真實的采訪信息。

在采訪工作中，廣播新聞工作者可通過微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體社交平臺與受眾進行有效溝通，廣泛收集受眾的意見、想法，靈活使用采訪技巧，創(chuàng)新采訪模式，使采訪活動順利展開，從而推動廣播媒體的快速發(fā)展。

三、廣播新聞采訪工作的現(xiàn)狀

1.攝錄器材單一。在廣播新聞采訪工作中，需充分發(fā)揮攝錄器材的作用，對第一手資料進行錄音、錄像，幫助受眾直觀了解新聞內(nèi)容。除常用的新聞攝錄設(shè)備外，智能手機等移動智能設(shè)備也愈加廣泛地用于現(xiàn)場采訪或直播等工作。一些廣播電臺攝錄器材比較單一，沒有及時升級優(yōu)化，給采訪工作的時效性帶來了較大沖擊，這一問題需引起重視。

2.采訪內(nèi)容深度不夠。目前，一些廣播電臺新聞節(jié)目內(nèi)容過于淺顯，還需加強改進。為充分發(fā)揮廣播新聞內(nèi)容的教育性、啟發(fā)性和實效性作用，高質(zhì)量完成采訪工作，需增強采訪內(nèi)容的深度，吸引受眾的注意力。

3.新聞傳播滯后性。新媒體的發(fā)展勢頭正猛，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間逐漸被壓縮。廣播媒體在采訪與制作新聞的過程中，新媒體記者早已利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)傳播信息，新媒體受眾已經(jīng)快速了解采訪的內(nèi)容，如果隨后再在廣播新聞節(jié)目中聽到相同的信息內(nèi)容，會產(chǎn)生反感甚至抵觸的情緒。

四、廣播新聞采訪與新媒體融合發(fā)展的對策

1.樹立媒體融合發(fā)展意識。傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下各自為政的狀態(tài)逐漸被打破，新舊媒體的界限越發(fā)模糊。傳統(tǒng)媒體需利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新傳播方式。廣播媒體要想實現(xiàn)與時俱進的發(fā)展，要求從業(yè)人員具備媒體融合發(fā)展意識，尤其是廣播新聞采訪人員，需靈活利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展廣播新聞發(fā)展空間，為傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展獻計獻策。

在采訪前做準(zhǔn)備工作時，可充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，廣泛收集素材。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，在加快信息傳播速度的同時，也使廣播新聞采訪形式更加豐富。廣播新聞記者需緊跟時代發(fā)展步伐，多借鑒新媒體手段開展新聞采集、制作和傳播。

記者要時刻對新聞保持較高的敏感度，從社會生活中尋找新聞亮點，實時利用網(wǎng)絡(luò)采集新發(fā)生的新聞事件信息，實時留意受眾通過網(wǎng)絡(luò)留言板反饋的信息，設(shè)想并模擬采訪時可能出現(xiàn)的各種問題，以強化采訪活動的針對性，切實提高采訪活動的質(zhì)量，實現(xiàn)采訪資源和時間的高效利用。

2.傳播平臺融合。新舊媒體的融合發(fā)展，還需注重傳播平臺的創(chuàng)新，積極推動廣播新聞采訪等工作轉(zhuǎn)型升級，助推廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展，盡快完善廣播新聞的新媒體平臺建設(shè)。廣播媒體應(yīng)走協(xié)同發(fā)展之路，整合各種新媒體平臺資源，明確采訪工作的方向，注重培育、發(fā)展自己的目標(biāo)受眾。在協(xié)同發(fā)展中，可采取以下措施：

一是搭建網(wǎng)絡(luò)移動應(yīng)用終端APP或門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)新聞資源的整合，引導(dǎo)受眾在網(wǎng)站上收聽廣播新聞節(jié)目，實現(xiàn)廣播新聞的隨時點播或回放。如今，一些門戶網(wǎng)站影響力不斷弱化，受眾的興趣逐步向移動終端上轉(zhuǎn)移。廣播新聞節(jié)目可開發(fā)自己的APP，隨時傳播最新制作的新聞，增強受眾黏度，加速廣播新聞節(jié)目品牌建設(shè)的進程。

二是依托微信平臺開設(shè)微信公眾號，根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好，明確采訪工作的轉(zhuǎn)型方向，向受眾推送個性化的內(nèi)容。廣播新聞記者也可將微信作為采訪渠道，從大眾留言中獲取更多的新聞線索。如今，微信是大眾普遍使用的信息傳播渠道，通過朋友圈傳播新聞信息，能夠達到線上線下同步傳播的良好效果。

三是與喜馬拉雅等其他廣播APP合作，上傳自己精心制作的廣播節(jié)目，以提高對受眾的吸引力。

3.內(nèi)容制作方面的融合。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程中，廣播電臺處于主導(dǎo)地位，向聽眾單向傳播新聞信息。新媒體技術(shù)和平臺的出現(xiàn)，從以往的單向傳播，逐步向雙向傳播過渡，落實了以受眾為中心的原則和理念，根據(jù)受眾的喜好，精準(zhǔn)傳播新聞信息。因此，作為廣播媒體的從業(yè)人員，需積極轉(zhuǎn)變思維觀念，制作融合新聞節(jié)目。

首先，廣播新聞采訪人員需樹立新媒體思維，不能將簡單的廣播新聞節(jié)目變?yōu)槿诤袭a(chǎn)品，需打造適宜在移動智能終端和互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，避免新舊媒體“兩張皮”現(xiàn)象。

其次，將采訪工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行深入融合，將聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦么髷?shù)據(jù)分析用戶，了解用戶的偏好和特點，精準(zhǔn)細(xì)分用戶市場，為用戶提供定制服務(wù)，切實提高其服務(wù)滿意度。

再次，采取網(wǎng)絡(luò)直播模式，解決傳統(tǒng)廣播新聞采訪和信息傳播等方面的時效性不足問題，同時強化采訪等工作的趣味性，提高新聞節(jié)目的吸引力。可利用音頻直播或第三方錄制及視頻直播等多種模式，并要求廣播新聞采訪等各個環(huán)節(jié)的工作人員盡快適應(yīng)新的工作模式。

最后，靈活運用新媒體工具。廣播新聞采訪需滿足新時代發(fā)展的要求，記者如果在采訪中遇到突發(fā)情況，可利用手機等新媒體工具展開臨時采訪，或是利用微博、微信等平臺進行直播，結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢特點，用圖文并茂的方式進行傳播，以切實擴大節(jié)目的受眾范圍和影響力。

因此，要求廣播工作人員能夠熟練自如地運用微信和微博等新媒體工具。要及時判斷新媒體工具與采訪內(nèi)容的適用性，進一步明確采訪的工具和形式，確保節(jié)目制作質(zhì)量，使其符合廣播新聞的要求和網(wǎng)民的視聽要求。掌握網(wǎng)絡(luò)信息工具和技術(shù)的操作流程及特點，確保采訪任務(wù)順利展開，及時完成采訪任務(wù)。

4.商業(yè)運營方面的融合。新聞市場競爭越發(fā)激烈，需積極推動采訪工作向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展，提高節(jié)目的吸引力。同時創(chuàng)新廣播媒體的盈利模式，從而提高競爭力。線上分析用戶的瀏覽習(xí)慣，利用多渠道根據(jù)用戶的偏好精準(zhǔn)投放新聞內(nèi)容產(chǎn)品，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。通過精心策劃主題與豐富采訪活動模式等方式，為用戶提供滿意的服務(wù)，以實現(xiàn)創(chuàng)收。采取線上線下聯(lián)合的方式，形成多元化的商業(yè)運作模式，打造全媒體矩陣廣泛傳播信息，積極進行推廣營銷。

五、對傳統(tǒng)廣播新聞采訪工作轉(zhuǎn)型的建議

1.多維度挖掘新聞價值。作為廣播新聞的采訪人員，需積極適應(yīng)新的工作環(huán)境，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，在采訪中不放過任何細(xì)節(jié)，抓住有用的關(guān)鍵的新聞線索，一抓到底，深入挖掘新聞價值，還原事情的真相。采訪人員需深入基層，了解社會大眾的需求和喜好，選擇群眾感興趣的內(nèi)容，多維度挖掘新聞價值。

2.提升記者職業(yè)素養(yǎng)。首先，需具備隨機應(yīng)變的能力。任何人在新媒體時代都有可能成為信息的生產(chǎn)者、傳輸者及接收者。如今，人們對采訪人員的職業(yè)素養(yǎng)和工作能力提出更高要求，要求其在新聞采訪中能夠靈活運用數(shù)據(jù)等信息載體呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，強化內(nèi)容的生動形象性，以提高節(jié)目的吸引力。廣播新聞采訪現(xiàn)場的不確定因素較多，不能完全按照采訪提綱展開提問工作，新聞記者需提高自身的控場能力，合理把控采訪的節(jié)奏，不斷提高自身的隨機應(yīng)變能力，切實發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢與職業(yè)價值，避免被時代淘汰。

其次，靈活運用采訪技巧。廣播媒體深受新媒體的發(fā)展沖擊。要想提高廣播新聞節(jié)目的權(quán)威性和受眾的信任度，其需為大眾提供更加真實、全面、及時的新聞信息。要求采訪記者充分掌握溝通技巧，根據(jù)現(xiàn)場實際情況，靈活變換提問方式，引導(dǎo)采訪對象暢所欲言，從而獲取所需的信息內(nèi)容。作為廣播媒體的從業(yè)人員，需加強對采訪對象興趣愛好等方面的充分了解，比如針對性格開朗且樂于接受采訪的對象，可采取開門見山的采訪方式，直接拋出采訪問題，以高效完成采訪任務(wù)。

最后，打造高素質(zhì)的人才隊伍，積極推動傳統(tǒng)廣播媒體向融合媒體過渡。完善融媒體專業(yè)人才的引進、培訓(xùn)及激勵等機制。

一是建立完善人才引進機制。通過多種渠道招聘、引進各領(lǐng)域的人才，包括經(jīng)營型、技術(shù)型及管理型等人才，要求其了解傳媒市場，具備較高的信息素養(yǎng)，能夠精準(zhǔn)分析用戶的喜好，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)渠道資源的整合優(yōu)化與高效利用，積極推動傳統(tǒng)廣播媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型。

二是完善人才培訓(xùn)機制。積極推動廣播新聞采訪工作人員向復(fù)合型記者過渡。通過業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)等方式，更新廣播新聞采訪工作人員的專業(yè)知識技能，使其盡快樹立融媒體意識，既掌握傳統(tǒng)媒體的采編播操作方法，也熟悉短視頻制作與圖片播發(fā)等新媒體的基本操作技能，從而得心應(yīng)手地開展工作。

三是完善考核與激勵等機制。將績效考核結(jié)果與薪資待遇掛鉤，激發(fā)采訪人員的工作潛能與主觀能動性，強化廣播新聞記者的使命感與責(zé)任感。落實激勵措施，真正吸引與留住人才，并實現(xiàn)人才的善用，為廣播新聞采訪工作及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供人才保障。

3.放大傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點存在明顯不同，如新媒體有互動性強等方面的優(yōu)勢特點，但也存在傳播內(nèi)容真假參半等不足之處，容易被不法分子利用，直接影響社會的穩(wěn)定。廣播新聞媒體在現(xiàn)代化的發(fā)展進程中，要想提高自身的公信力、社會地位及受眾黏度，還需提高自身的專業(yè)水平，靈活運用采訪技巧，凸顯自己的權(quán)威性優(yōu)勢。

4.善用“互聯(lián)網(wǎng)思維”。廣播媒體要善用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心，培養(yǎng)時代需要的融媒體人才。廣播媒體應(yīng)該搭建互動式的信息平臺，積累受眾的數(shù)據(jù)信息。利用數(shù)據(jù)技術(shù)尋找新聞線索，進行數(shù)據(jù)分析和深度挖掘，精準(zhǔn)把脈受眾需求。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進程加速，要求廣播新聞積極轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，靈活運用新媒體技術(shù)與工具，優(yōu)化采訪流程，創(chuàng)新采訪模式。廣播新聞記者要根據(jù)媒介融合時代的要求，增強自身的專業(yè)能力，積極適應(yīng)新的工作環(huán)境，利用新媒體技術(shù)高效完成采訪任務(wù)，從而加速廣播媒體的融合發(fā)展。