融媒體時代記者新聞策劃及報道能力的提升策略

□劉威洋

一、融媒體時代記者工作中存在的一些問題

1.缺乏專業(yè)素養(yǎng)

新聞記者行走在新聞一線，需要時刻保持對新聞的敏感，能夠在第一時間獲取新聞，并對熱點事件進(jìn)行深層次的挖掘，以正確的價值觀為指導(dǎo)，詳略得當(dāng)?shù)貓蟮佬侣剝?nèi)容，利用社會熱點事件的社會價值正確引導(dǎo)社會輿論。當(dāng)前，許多電視臺的老記者雖然長期處于新聞工作一線，從業(yè)經(jīng)驗豐富，但不同程度地存在懈怠的情況。而年輕的新聞記者由于從業(yè)經(jīng)驗較少，新聞策劃和報道能力較弱，暴露出記者專業(yè)素養(yǎng)不足的問題。

另外，一些新聞記者為了吸引觀眾眼球，會夸大事實、歪曲事實，這樣不僅違背了職業(yè)道德，更會損傷新聞行業(yè)的整體信譽。

2.職業(yè)道德教育須加強(qiáng)

融媒體時代下，新聞媒體面對著激烈的市場競爭。利用媒體渠道進(jìn)行品牌宣傳是許多企業(yè)提高知名度的方式。但是，一些企業(yè)要收買新聞記者對自身進(jìn)行宣傳，如果新聞記者不能抵抗外界誘惑，就會做出違背職業(yè)道德的行為。所以，有必要加強(qiáng)對新聞記者職業(yè)道德方面的培養(yǎng)教育。

二、提高新聞記者策劃和報道能力的意義

1.有利于提升新聞的宣傳效果

媒體承擔(dān)著弘揚正能量、正確引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)化信息時代，受眾對新聞內(nèi)容的質(zhì)量要求逐漸提高。只有形式新穎且內(nèi)容有深度、有態(tài)度的新聞才能奪人眼球，吸引受眾產(chǎn)生閱讀興趣。一條古板、嚴(yán)肅、毫無亮點的新聞很難被受眾所接受和喜愛，在信息化時代其很快就會淹沒在信息海洋中。

新聞記者只有不斷提高策劃能力和報道能力，其報道的新聞才能有深度和廣度，獲得更多關(guān)注，增強(qiáng)傳播力度，充分滿足受眾需求，更好地宣傳社會正能量，在實踐中踐行新聞媒體的社會責(zé)任。

2.滿足受眾的多元化需求

隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體都面臨著改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，新聞媒體百花齊放、百家爭鳴，信息包羅萬象，受眾每天接收的信息不計其數(shù)，對新聞的要求更高，更追求新聞的“新”。隨著受眾的主體地位、主體意識的提升，為了滿足受眾需求，記者更應(yīng)不斷加強(qiáng)自身的策劃能力和報道能力，否則，就會被受眾所拋棄。對電視新聞來講，受眾忠誠度下降，會直接導(dǎo)致新聞節(jié)目觀看率的下降，進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體的發(fā)展停滯不前。只有提升記者新聞策劃能力和報道能力，才能使新聞亮點更突出，從而讓策劃出的電視新聞與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，直擊觀眾內(nèi)心，充分滿足觀眾的多元化需求。

3.有利于培養(yǎng)專業(yè)新聞人才

傳統(tǒng)媒體時代，媒介競爭不激烈，媒體發(fā)展壓力較小，從業(yè)人員覺得媒介環(huán)境比較寬松，缺少居安思危的意識，甚至?xí)械眠^且過的心態(tài)，工作懈怠，進(jìn)取心不足，阻礙了新聞媒體的發(fā)展。

而在融媒體時代，媒介環(huán)境發(fā)生巨大變化，新聞媒體以及從業(yè)人員面臨來自內(nèi)部和外部的雙重壓力，只有居安思危才能跟上時代的潮流。新形勢對新聞記者自身的專業(yè)能力提出了更高的要求，新聞記者應(yīng)全面發(fā)展，不斷增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)，其中，新聞策劃能力和報道能力是最重要的素質(zhì)。新聞策劃能力的提高能夠有效增強(qiáng)記者的執(zhí)行能力，報道能力的提升有利于提高受眾對新聞的關(guān)注度。因此，提升電視新聞記者的新聞策劃能力和報道能力，才能在融媒體時代下培養(yǎng)出更多專業(yè)素養(yǎng)高的新聞人才，增強(qiáng)電視新聞的傳播力。專業(yè)新聞人才是開展新聞策劃、活動執(zhí)行、采訪報道的基礎(chǔ)力量。發(fā)展壯大新聞專業(yè)人才隊伍能推動媒體發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。

三、如何提高記者的策劃和報道能力

1.尊重事實

在新聞策劃工作中，記者應(yīng)本著實事求是的新聞基本原則，尊重事實真相，展現(xiàn)新聞的真實性和權(quán)威性。

具體而言，應(yīng)基于對事實的充分掌握的基礎(chǔ)上開展新聞策劃，避免摻雜個人情感。記者在新聞操作的各個環(huán)節(jié)均應(yīng)遵守職業(yè)道德，應(yīng)以事實為核心開展采訪和寫作。只有尊重事實，才能保證報道的有效性。記者應(yīng)避免為博取眼球效應(yīng)而編造新聞的做法。為進(jìn)一步提升新聞報道的真實性，新聞記者應(yīng)對信息來源進(jìn)行嚴(yán)格把控，認(rèn)真審核信息內(nèi)容，透過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)。

時、度、效是新聞的生命，“時”要求適時、及時，要求我們重視傳播學(xué)上的首發(fā)效應(yīng)，準(zhǔn)確抓住治國理政的重大問題、群眾關(guān)切的現(xiàn)實問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題，謀定后動、找準(zhǔn)時機(jī)、先聲奪人；“度”是力度、分寸，要求新聞策劃工作要以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，嚴(yán)格避免失向、失真、失準(zhǔn)、失范、失態(tài)，將深入把握新聞規(guī)律和圍繞中心、服務(wù)大局結(jié)合起來，將創(chuàng)新新聞工作理念與把握正確的政治方向結(jié)合起來，最終達(dá)到擴(kuò)大黨的新聞輿論工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的效果。

2.充分挖掘新聞素材

為提高新聞策劃的質(zhì)量，記者應(yīng)集思廣益，多聽取他人的意見建議。記者可以運用新媒體技術(shù)，從微博、論壇、貼吧等多個途徑收集線索、素材，深入了解受眾的需求。記者要深入群眾，走進(jìn)基層，搜集可供報道的新聞線索，整合歸納搜集的信息，將零散的、碎片化的信息串聯(lián)起來，形成完整的新聞鏈條。

3.夯實專業(yè)能力

扎實的專業(yè)能力是融媒體時代記者策劃和報道的重要前提和基礎(chǔ)。對新聞記者而言，提高自身專業(yè)能力是硬道理，職業(yè)能力的提高意味著新聞報道水平的提升。記者應(yīng)在如下幾方面入手來提升自我：

①創(chuàng)新能力。觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會民眾的心理。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳媒格局的深刻變化，使黨的新聞輿論工作面臨新挑戰(zhàn)。在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性?！?/p>

這句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質(zhì)增效的方向。實際上，如何在全媒體時代以順應(yīng)新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實熱點的議題，弘揚主旋律、傳播正能量、掌握話語權(quán)、提升影響力，是黨的新聞輿論工作要回答的時代課題，是主流媒體面對傳媒變革要做出的探索，是必須應(yīng)對的時代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機(jī)遇。

新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播的格局。一個腔調(diào)難以唱遍天下、一種話語難以打動所有人，在思想文化多樣化的當(dāng)下，一個主題要在社會主義核心價值觀引領(lǐng)下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說風(fēng)格、帶來情感的同頻共振。要打造各有優(yōu)勢、互相策應(yīng)的媒體矩陣品牌，做到既能拿銅琵琶高唱“大江東去”，也能持紅牙板低吟“曉風(fēng)殘月”，在渠道上形成多層次的傳播報道體系，在影響上達(dá)成廣覆蓋的引導(dǎo)效果。

新聞必須具備時代性，新聞記者只有不斷創(chuàng)新，才能使新聞內(nèi)容更新穎、更有深度、更契合新時代。因此，其要不斷創(chuàng)新傳播手段，學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，提高對新事物的接受能力。新聞記者要對報道手段進(jìn)行創(chuàng)新，多學(xué)習(xí)、借鑒新媒體的傳播手段。

②文化素養(yǎng)。記者需要有一定的文化底蘊。文化對新聞媒體的生存與發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，離開文化，媒體就失去了賴以生存的土壤和源泉。文化關(guān)乎新聞記者的世界觀、人生觀和價值觀。適合于特定文化價值觀的內(nèi)容，就會得到新聞記者的重視并被媒體采納和傳播，而不適合特定文化價值觀的內(nèi)容，則不會得到新聞記者的重視而不被媒體采納和傳播。文化決定著新聞傳播活動的初始動機(jī)、表現(xiàn)形態(tài)、發(fā)展過程和期望結(jié)果。文化影響了傳播行為，文化本身也是經(jīng)由傳播活動才得以不斷傳承和創(chuàng)新。因此，新聞記者應(yīng)不斷提高自己的文化素養(yǎng)。

比如，記者有了深厚的文化底蘊，才能深刻意識到一個個老字號品牌背后綿延著文化根脈，承載著厚德載物的精神特質(zhì)，連接著華夏兒女的家國情懷。其經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下老字號的振興也面臨諸多挑戰(zhàn)：有手藝、缺傳承；有底蘊、少傳播；有其物、少其魂……在順應(yīng)時代之變的同時，如何堅守固有文化根脈、講好品牌傳承故事，吸納各方齊心協(xié)力成為其振興的必要條件。在各級黨委和政府與社會各方合力推進(jìn)品牌振興的同時，不少老字號牢記初心，不忘本來，吸收外來，注重建立傳承譜系、認(rèn)證非遺傳承技藝、打造文化一條街，擴(kuò)大文化傳播，《大宅門》《樓外樓》等一系列文藝作品問世……這樣策劃出的與老字號守正創(chuàng)新相關(guān)的一組報道，會引發(fā)受眾的關(guān)注和社會的討論。

前路漫漫，初心不改；面向未來，腳步不停。堅守文化根脈，守住那些蘊藏在每個老字號背后耐人尋味的老故事與亙古不變的正道，終究會擦亮金字招牌。

③新聞嗅覺。各大媒體激烈競爭，誰能獲得第一手的新聞材料，誰就能在競爭中占據(jù)主動地位。這就需要新聞記者具備敏銳的新聞嗅覺，及時捕捉有價值的新聞線索和信息。

④知識儲備。作為新時期的新聞記者，為解決經(jīng)驗不足、能力欠缺的問題，提升策劃能力及報道水平，其需要認(rèn)真學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識，樹立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷豐富自身涵養(yǎng)、增強(qiáng)文化底蘊，儲備足夠的專業(yè)知識，成為全能型人才。

⑤實踐能力。新聞記者在學(xué)習(xí)新聞專業(yè)理論知識的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)實踐，將理論知識和新媒體技術(shù)積極應(yīng)用到報道實踐中，在實踐中發(fā)現(xiàn)自己的不足，有針對性地進(jìn)行提升。

實踐能力與記者的腳力有密切關(guān)系。有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，只鐘情那些愿意花一番腳力、眼力、腦力和筆力的記者。誰愿意“像牛一樣勞動，像土地一樣奉獻(xiàn)”，誰就能多收獲一些粘著泥土、帶著露珠、冒著熱氣的精品力作。

4.社會責(zé)任感

職業(yè)賦予記者崇高的使命感和強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。記者策劃高度與其思想高度、眼界廣度成正比。要拓展眼界、思路的廣度，學(xué)習(xí)無疑是很見效的一種方式。記者要加強(qiáng)政治理論和業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，拓展經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、法律等多方面的知識，做到厚積薄發(fā)，學(xué)有所成，努力使自己成為雜家，增強(qiáng)適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。這樣在考慮問題和選擇新聞視角時才能站在全局的高度，看得遠(yuǎn)、想得寬，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，出奇制勝。

在融媒體時代背景下，新聞記者要準(zhǔn)確定位自身角色，清楚地認(rèn)識到自身肩負(fù)的責(zé)任和義務(wù)，正確引導(dǎo)社會輿論，承擔(dān)起傳播正能量的光榮任務(wù)，積極履行社會責(zé)任，提升策劃和報道能力，彰顯職業(yè)價值，完美完成時代交付的答卷。

四、結(jié)語

隨著新時代的高速發(fā)展，媒體融合成為大勢所趨，也日益凸顯出新聞記者策劃能力和報道能力的重要性。在此背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極改革創(chuàng)新，鞏固自身優(yōu)勢，凸顯自身特點，深入挖掘新聞價值，彰顯媒體的公信力，發(fā)揮正確引導(dǎo)社會輿論的強(qiáng)大作用。在所謂“人人都有麥克風(fēng)”的時代，做有品質(zhì)的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。品質(zhì)就是品牌，品牌就是口碑。新聞媒體和作品有品質(zhì)，才能提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

新聞是“易碎品”，但從來都不放棄對思想的傳播、對溫度的傳遞、對品質(zhì)的傳承。思想、溫度和品質(zhì)，從三個維度標(biāo)定出新聞作品的審美標(biāo)準(zhǔn)，也為新聞工作者指明了跋涉的路徑。

新聞策劃報道人員需要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，提高新聞素養(yǎng)和專業(yè)技能，增強(qiáng)使命感，善于從基層民眾的視角出發(fā)，用通俗化的語言來報道新聞，縮短與受眾之間的距離，增強(qiáng)新聞的貼近性。不僅要用策劃來展現(xiàn)事件真相，更要散播溫暖，用專業(yè)的態(tài)度報道出更多有廣度、有深度、有溫度、更有速度的新聞作品，傳播時代精神，講好中國故事，更好地完成時代賦予新聞人的任務(wù)。