新媒體背景下廣播電視媒體融合發(fā)展的策略

□韓 冰

信息技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將全世界的人用一根看不見的繩子拴在了一起。新媒體時代，也是信息大爆炸的時代，任何人只需憑借聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)，就可以將自己隨時隨地看到的新鮮事發(fā)表在網(wǎng)上，供大眾閱覽。同時，人們也可以足不出戶就盡知天下事，計算機(jī)、電視、手機(jī)、廣播等都無時無刻不在傳遞著這些信息。這樣的環(huán)境既加強(qiáng)了人與世界之間的聯(lián)系，但也對新聞工作者提出更大的考驗。當(dāng)今時代，新聞工作者面對著龐大的信息，光是處理這些信息就已經(jīng)十分不容易，行業(yè)競爭壓力越來越大。

一、新媒體背景下廣播電視新聞媒體受到的影響

各種新媒體技術(shù)應(yīng)用愈來愈廣泛，社會已進(jìn)入了新媒體時代。廣播電視新聞作為傳統(tǒng)的新聞傳播平臺，其發(fā)展受到了一定的影響。就目前來看，人們通過新媒體媒介，可以更加高效、高速地獲取各種各樣的新聞資訊和娛樂信息，對傳播速度較慢、內(nèi)容較單調(diào)的廣播電視媒體不再重視。新媒體已成為傳播信息的主流媒介，能夠充分滿足人們對信息的獲取需求。因此，廣播電視媒體受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊。為了促進(jìn)廣播電視的發(fā)展，廣電媒體工作者需要充分認(rèn)識當(dāng)前新媒體時代的特點，促進(jìn)新媒體與廣播電視媒體的融合，提高新聞的質(zhì)與量，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

二、新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展中存在的問題

1.廣播電視新聞信息傳播的滯后性問題

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，各種新聞信息以新媒體作為媒介的傳播速度不斷加快。就目前來看，廣播電視新聞在傳播速度上并不占優(yōu)勢。廣播電視新聞傳播上的滯后性使得其受眾愈來愈少，對廣播電視新聞媒體的發(fā)展造成了一定沖擊。

2.新聞工作者綜合素質(zhì)不強(qiáng)的問題

對任何工作來說，工作人員的能力與素質(zhì)都是最基礎(chǔ)的保障，新聞工作也是如此。但就目前來看，一部分新聞工作者綜合素質(zhì)未達(dá)到理想程度，專業(yè)能力參差不齊，對待新聞工作的態(tài)度也是大有不同。雖然近年來大多數(shù)廣播電視新聞媒體越來越看重工作的創(chuàng)新性，但仍有一些新聞工作者受傳統(tǒng)思想的影響，墨守成規(guī)。這些綜合素質(zhì)不強(qiáng)和創(chuàng)新意識不足的新聞工作者，影響了廣播電視媒體的發(fā)展。再加上近年來隨著新媒體時代的到來，信息大爆炸，使得新聞工作者面對著更大規(guī)模的信息體量，綜合素質(zhì)不強(qiáng)的新聞工作者工作壓力與日俱增，很容易出現(xiàn)各種各樣的失誤。

三、新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展路徑

廣播電視臺之所以在過去積累了大量受眾，主要原因在于其優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容?，F(xiàn)階段，廣播電視臺已經(jīng)著手探索媒體融合。

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視臺在傳播速度上拼不過新媒體，想要超越新媒體，廣播電視臺就需要將重點放在新聞質(zhì)量及內(nèi)涵上，提升自身的核心競爭力，重新奪回市場，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

1.積極構(gòu)建媒介融合發(fā)展新常態(tài)

以甘肅地區(qū)媒體發(fā)展情況為例，2018年年底開始，該地區(qū)就迎合媒介融合發(fā)展的趨勢，加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)，把報紙、電臺、電視臺、新媒體等整合到一起。幾十家縣級融媒體中心建成，擁有了“兩微一端”，實現(xiàn)了資源整合，拓展了自身的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)廣播電視媒體想要獲得長久的發(fā)展，就要制定明確的發(fā)展目標(biāo)，認(rèn)清改革的必要性，增強(qiáng)競爭能力，實現(xiàn)多樣化發(fā)展。新媒體背景下，各地區(qū)廣播電視臺需要加大對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的推廣力度，借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，在微信公眾平臺、微博以及其他社交軟件上傳播電臺、電視臺的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行二次加工，從而增強(qiáng)廣播電視臺的傳播力。要充分結(jié)合受眾需要，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使內(nèi)容更具趣味性，提升受眾黏度。

2.創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播效果

在新媒體時代下，為了讓廣播電視新聞媒體取得更好的融合發(fā)展效果，從業(yè)者必須創(chuàng)新新聞內(nèi)容、豐富新聞報道形式，滿足大眾對新聞的要求。為此，廣播電視新聞工作者必須充分考慮到新聞的創(chuàng)新性。缺乏創(chuàng)新性的新聞稿件，不符合新媒體時代的要求，在受眾看來會顯得無聊。

因此，新聞工作者應(yīng)當(dāng)在充分了解大眾需求的前提下，不斷提升自己的職業(yè)技巧，增強(qiáng)新聞的創(chuàng)新性，改變以往單一的新聞信息收集方式，通過新媒體技術(shù)來更好地進(jìn)行新聞信息的收集與整合，從而得到更豐富的新聞內(nèi)容，讓新聞可以贏得更多的受眾青睞。新聞工作者應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾群體具體類型和需求，設(shè)計新聞內(nèi)容，確保新聞與受眾關(guān)聯(lián)的緊密性，增強(qiáng)新聞工作的傳播效果。

除此之外，新聞工作者還應(yīng)時刻關(guān)注各個方面的社會信息，一旦發(fā)現(xiàn)新聞立即展開采制工作，提高新聞的時效性。

3.提升廣播電視新聞工作者的綜合素質(zhì)

要想促進(jìn)新媒體時代廣播電視媒體的融合發(fā)展，就必須提升工作人員的綜合素質(zhì)。這就要求人事部門加大才人引進(jìn)和培養(yǎng)力度。對現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行新媒體知識的傳授，提高職業(yè)道德水平，使其能夠為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的新聞服務(wù)；同時，提高招聘人才的門檻，引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，并對新人進(jìn)行職業(yè)道德教育，提高廣播電視新聞工作者的整體水平。

①嚴(yán)格要求新聞采編人員。為提升傳統(tǒng)廣播電視新聞工作的有效性，需對新聞采編人員進(jìn)行嚴(yán)格要求。

新聞記者需要培養(yǎng)自身對新聞素材的敏感度，增強(qiáng)自身應(yīng)變能力，提升新聞分析能力。優(yōu)秀的記者必須具備良好的語言表達(dá)能力，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)?，F(xiàn)階段，許多收聽收看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的都是老年人，老年受眾思維比較緩慢，記者要考慮到老年人的理解能力以及知識水平，用較為簡單易懂的語言，對新聞內(nèi)涵進(jìn)行闡述，幫助老年受眾掌握新聞。

除此之外，攝像人員也需要提升自身的拍攝技術(shù)，在拍攝新聞畫面時，盡量借助豐富的手段，拍攝出具有強(qiáng)烈感染力的畫面。因此，廣播電視臺要重視提升工作人員的素養(yǎng)，使從業(yè)者具有豐富的知識儲備和隨機(jī)應(yīng)變的能力，進(jìn)而提升新聞工作質(zhì)量。

②積極引進(jìn)人才。現(xiàn)階段，許多傳統(tǒng)媒體的工作人員跳槽到新媒體平臺工作，廣播電視臺面臨采編隊伍老齡化以及創(chuàng)新能力不足等問題。基于此，廣播電視臺要積極引進(jìn)人才，為廣播電視臺發(fā)展提供新鮮的血液，充分發(fā)揮人才優(yōu)勢，提升自身競爭實力。

③加大技術(shù)投入，加快設(shè)備更新優(yōu)化。新時代，一切都在改變。在如今信息高速傳輸?shù)臅r代，傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)不斷提高自我、完善自我，向全媒體記者轉(zhuǎn)變。多元化的拍攝和傳播方式，需要記者掌握十八般武器，學(xué)會航拍器拍攝、手機(jī)軟件剪輯等。比如，兩會采訪從紙、筆、相機(jī)三件套，到這幾年越來越多的新器材、新設(shè)備；報刊稿子從當(dāng)天的新聞隔天出，到實時報道、多種流媒體呈現(xiàn)。這背后體現(xiàn)的都是互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體積極擁抱新科技，努力與新媒體進(jìn)行深度融合。

在2019年全國兩會報道中，人民日報記者采訪設(shè)備中增加了新“武器”——5G客戶終端設(shè)備（CPE）和VR全景相機(jī)，可以將大會現(xiàn)場的超高清視頻等信息，幾乎“同時”傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶。人民日報社新媒體中心通過“5G+VR全景”技術(shù)，用更快的傳輸速度、互動性更強(qiáng)的畫面內(nèi)容，營造身臨其境的現(xiàn)場感，提供沉浸式的傳播體驗。用戶只需通過人民日報“兩微兩端”打開專題頁面，就仿佛置身兩會現(xiàn)場，感受更鮮活生動的場景。中央廣播電視總臺在2019年兩會“三大通道”上也設(shè)置了VR全景攝像機(jī)，通過5G技術(shù)實現(xiàn)傳輸，讓公眾能身臨其境般感受現(xiàn)場的熱烈氣氛。

此外，中央廣播電視總臺在國際上首次實現(xiàn)5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號，在總臺4K超高清頻道現(xiàn)場直播兩會記者會，還通過5G傳輸技術(shù)將4K超高清電視節(jié)目接入人民大會堂、兩會新聞中心、代表委員駐地等區(qū)域。利用新技術(shù)，央視新聞新媒體還通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，與數(shù)百家縣級融媒體中心共同打造《我給兩會帶個言》特別節(jié)目，實現(xiàn)了跨平臺融合傳播。

神器再厲害，只是報道的工具和手段，做好新聞傳播關(guān)鍵還是要捕捉到好的新聞。有了好新聞，再利用新技術(shù)的優(yōu)勢，將采訪到的內(nèi)容以新鮮的、接地氣的形式呈現(xiàn)出來、傳播出去，才能增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力、新聞傳播力、社會影響力。作為融媒體時代的記者，必須緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，探索信息生產(chǎn)創(chuàng)新的更多可能性，在報道內(nèi)容和方法上不斷創(chuàng)新。前沿技術(shù)“加持”傳播，突出移動化、可視化、智能化，也讓全息媒體表達(dá)釋放更多可能。而廣播電視臺也需要加大技術(shù)投入，及時更新采訪設(shè)備和新媒體設(shè)備，借助新媒體平臺，提升信息傳播速度，推動廣播電視臺發(fā)展。

④合理制定內(nèi)部考核制度。改革，就是要敢為人先，敢于突破，下苦功夫，啃“硬骨頭”。融媒體改革，其核心就是深化體制機(jī)制改革。通過建立科學(xué)的薪酬分配制度和較為合理的激勵約束機(jī)制，激活員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性。要積極打破編制身份的限制，允許編外員工擔(dān)任中層職務(wù)，引入首席制；要合理定崗、定責(zé)。創(chuàng)新崗位調(diào)整、職務(wù)晉升工作機(jī)制，實行全員雙聘，激發(fā)團(tuán)隊活力。合理的考核制度是促進(jìn)內(nèi)部工作效率和工作質(zhì)量提升的有效手段，有助于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，增強(qiáng)核心競爭力。故廣播電視臺需根據(jù)實際情況合理制定內(nèi)部各種考核制度，充分發(fā)揮制度的激勵作用。

4.增強(qiáng)廣播電視新聞與受眾的互動

在新媒體時代，單向傳播的傳統(tǒng)廣播電視新聞顯然已經(jīng)不符合受眾需求。為了增強(qiáng)廣播電視媒體的融合發(fā)展效果，我們需要認(rèn)識到增強(qiáng)廣播電視新聞與受眾之間互動的重要性。

在新媒體時代下，受眾更習(xí)慣使用微信公眾號、微博、抖音短視頻應(yīng)用等來獲取信息，同時進(jìn)行互動。廣播電視臺也可以借鑒這種傳播手段，工作人員可利用微信公眾號、微博及短視頻應(yīng)用與受眾進(jìn)行互動交流，獲得受眾對廣播電視新聞的看法與建議。如此一來，廣播電視新聞工作者就可以及時了解受眾對不同節(jié)目的看法、建議及評價，掌握自身新聞制作及新聞傳播存在的不足，從而加以改進(jìn)，讓廣播電視新聞更符合新媒體時代受眾的需求。

5.借鑒其他臺改革創(chuàng)新經(jīng)驗，打造受眾喜聞樂見的節(jié)目

調(diào)查表明，許多傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容容易老生常談、唱“四季歌”，受眾在收聽收看過程中會產(chǎn)生一定的厭煩心理，長期下去，收聽收看廣播電視新聞的受眾越來越少，不利于廣播電視臺的長久發(fā)展。

基于此，傳統(tǒng)廣播電視臺可以借鑒其他臺改革創(chuàng)新的經(jīng)驗，播報受眾感興趣的新鮮可讀的新聞內(nèi)容。在新聞播報過程中，主持人不要過于嚴(yán)肅，對社會新聞、娛樂新聞、體育新聞、民生新聞等，可以用比較詼諧、幽默的語氣播報，以吸引受眾，使新聞更加接地氣。某些地方臺可以采用方言播報新聞，使新聞更具鄉(xiāng)土氣息，更具貼近性。

此外，廣播電視臺可以采用“微信搖一搖”的方式舉辦抽獎活動，和受眾進(jìn)行互動，這種互動方式有助于激發(fā)受眾的觀看熱情，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的黏性。

6.傳統(tǒng)廣播電視臺的未來努力方向

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視臺要想獲得不斷發(fā)展，需將改革創(chuàng)新作為自己工作的重點。在內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性上，傳統(tǒng)廣播電視臺的新聞要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體新聞。傳統(tǒng)廣播電視臺要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞的深度和廣度。從傳播速度上來看，傳統(tǒng)廣播電視臺與新媒體平臺還存在一定的差距，但是傳統(tǒng)廣播電視臺可以憑借深度挖掘新聞的優(yōu)勢，提高自身的核心競爭力。許多新媒體對新聞的描述過于夸張，甚至出現(xiàn)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，導(dǎo)致受眾被誤導(dǎo)。傳統(tǒng)廣播電視臺在借鑒新媒體內(nèi)容時，一定要對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，避免文不對題現(xiàn)象的出現(xiàn)。

傳統(tǒng)廣播電視臺需要拓寬信息采集和傳播的渠道。信息化時代背景下，新媒體是新聞線索的主要來源，廣播電視臺可以借助新媒體平臺，第一時間掌握熱點信息，并對信息進(jìn)行科學(xué)合理的分析，進(jìn)而進(jìn)行深入報道。廣播電視臺在追求新聞時效性時，還要堅決把控好新聞導(dǎo)向，讓廣播電視臺成為主流宣傳陣地，牢牢把握意識形態(tài)宣傳的主動權(quán)。

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視臺面臨著不小的競爭壓力，只有轉(zhuǎn)型改革才能讓其立于不敗之地?；鶎訌V播電視臺可以打造一些具有當(dāng)?shù)靥厣男侣剻谀?，吸引受眾的注意力?/p>

四、結(jié)語

綜上所述，隨著時代的不斷發(fā)展，當(dāng)今媒體格局發(fā)生了非常大的變化。在這樣的環(huán)境下，新媒體逐漸被大眾接受認(rèn)可。傳統(tǒng)廣播電視臺工作人員需要不斷更新工作理念，收集整合各種渠道的新聞資料，重視新媒體與廣播電視的融合，并借助創(chuàng)新思維精心制作節(jié)目，確保廣播電視新聞工作的高質(zhì)量、高效率。廣播電視新聞工作者要提高業(yè)務(wù)能力，對新聞進(jìn)行謹(jǐn)慎篩選，保證內(nèi)容既符合社會主義核心價值觀又符合大眾的審美。