新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展研究

□姚景川

近年來(lái)，短視頻發(fā)展如火如荼，其用戶(hù)數(shù)量不斷發(fā)展壯大。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)到9.44億，其中短視頻用戶(hù)達(dá)到8.88億，在整體網(wǎng)民中占比達(dá)到87.8%。5G時(shí)代的來(lái)臨，進(jìn)一步提升了短視頻的傳播速度，優(yōu)化了用戶(hù)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)質(zhì)的傳播效果。為緊隨時(shí)代前進(jìn)步伐，近年來(lái)各大電視媒體紛紛加強(qiáng)了對(duì)短視頻的應(yīng)用，以創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升新聞信息傳播速度。我國(guó)新聞短視頻應(yīng)用目前仍處在探索階段，存在諸多不足之處。為此，本文對(duì)新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻的融合發(fā)展進(jìn)行探索研究。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻傳播的特征

1.可滿(mǎn)足人們信息接收需求

新媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)獲取實(shí)時(shí)的新聞信息，人們的新聞閱讀還呈現(xiàn)出突出的碎片化特征。而電視新聞短視頻憑借其短小、精練的特征，可在短時(shí)間內(nèi)向人們傳達(dá)新聞核心要素，切實(shí)滿(mǎn)足人們隨時(shí)隨地、碎片化獲取新聞信息的需求。另外，電視新聞短視頻還呈現(xiàn)出簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)詼諧的特征，極易贏得受眾的關(guān)注、青睞。比如，由中央廣播電視總臺(tái)推出的短視頻《主播說(shuō)聯(lián)播》，以通俗的語(yǔ)言向廣大受眾傳播熱點(diǎn)新聞，一經(jīng)推出后即得到人們的熱烈追捧。

2.可推動(dòng)新聞交互

傳統(tǒng)電視新聞側(cè)重于單向傳輸，人們只能被動(dòng)接收新聞信息，電視媒體與受眾之間的交互十分有限。在新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻可實(shí)現(xiàn)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等一系列功能，可有效滿(mǎn)足人們的新聞交互需求，滿(mǎn)足廣大受眾隨時(shí)隨地獲取新聞視頻的需求，為人們提供多樣豐富的新聞信息。當(dāng)面對(duì)一則自身感興趣的電視新聞短視頻時(shí)，人們可表達(dá)自己的看法，還可對(duì)短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，與其他受眾進(jìn)行信息交流等。

3.可滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求

新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻可擺脫傳統(tǒng)媒體傳播模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)多樣豐富社會(huì)信息的實(shí)時(shí)傳播，推進(jìn)新聞資訊、公眾社交圈的充分融合。各式各樣的新聞信息都可被制作成電視新聞短視頻內(nèi)容。人們也可通過(guò)手機(jī)、筆記本電腦等智能終端，拍攝記錄自己的所見(jiàn)所聞，傳輸至網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，與他人實(shí)時(shí)分享，人們的娛樂(lè)需求得到極大滿(mǎn)足。

二、電視新聞短視頻的生態(tài)環(huán)境

1.外部生態(tài)系統(tǒng)

外部生態(tài)系統(tǒng)由媒體外部一系列要素組成，主要涉及文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、政治生態(tài)環(huán)境等。從文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境角度而言，隨著社會(huì)文化及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)很大程度上促進(jìn)了信息社會(huì)的發(fā)展，人們通過(guò)獲取多樣豐富的信息來(lái)認(rèn)知不斷發(fā)展的外部世界。因此，對(duì)信息資源的采集使用顯得至關(guān)重要。而隨著5G技術(shù)的不斷推廣，電視新聞短視頻已然成為電視媒體信息發(fā)布的主要載體。從經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境角度而言，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力，一大批新媒體表現(xiàn)活躍，并贏得受眾及資本市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。在此形勢(shì)下，電視新聞短視頻成為電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要突破口。而從政治生態(tài)環(huán)境角度而言，近年來(lái)我國(guó)相關(guān)職能部門(mén)不斷完善網(wǎng)絡(luò)視頻準(zhǔn)入機(jī)制，為電視新聞與短視頻融合發(fā)展?fàn)I造了良好的政治生態(tài)環(huán)境。

2.內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)

新媒體環(huán)境下，各類(lèi)媒介加強(qiáng)了對(duì)各種資源的優(yōu)化整合，以建立起不同媒介相互影響、相互促進(jìn)的聯(lián)系，這也是媒介傳播內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的重要內(nèi)涵。不論是哪一類(lèi)媒介，都在自身獨(dú)特的時(shí)間、空間層面對(duì)應(yīng)著各不相同的生態(tài)位，并在各異的生存環(huán)境下呈現(xiàn)出各不相同的生態(tài)特征。一是，時(shí)間生態(tài)位。時(shí)間生態(tài)位指的是媒介在時(shí)間層面的分裂，究其原因在于新聞信息具有深厚內(nèi)涵，需要相關(guān)人員采編、撰寫(xiě)，并要保障新聞的時(shí)效性。而各大短視頻媒體平臺(tái)不僅聚集了眾多的新聞信息生產(chǎn)者、采集者，還支持實(shí)時(shí)拍攝記錄上傳，顯著提升新聞的時(shí)效性。另外，短視頻媒體平臺(tái)接收信息十分便捷，可有效擺脫時(shí)空的束縛，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息隨時(shí)隨地發(fā)布的同時(shí)，還可滿(mǎn)足人們碎片化的信息接收需求。二是，空間生態(tài)位。新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻主要通過(guò)智能終端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，在傳播時(shí)表現(xiàn)出極強(qiáng)的靈活性。與此同時(shí)，近年來(lái)電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中不斷加強(qiáng)了與新媒體的交流合作，有效彌補(bǔ)了信息時(shí)效性較差、與受眾互動(dòng)不充分等不足，很大程度上開(kāi)拓了新聞傳播渠道。除此之外，越來(lái)越多的媒介也紛紛將短視頻平臺(tái)作為發(fā)展重點(diǎn)，這讓短視頻平臺(tái)的空間傳播影響力得到進(jìn)一步提升。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.內(nèi)容趨于同質(zhì)化

近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)都加入到新聞短視頻制作的行列中，由于經(jīng)常進(jìn)行類(lèi)似題材內(nèi)容的制作，使得新聞短視頻內(nèi)容趨于同質(zhì)化。其一，一些社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生后，由于新聞?dòng)浾呶茨艿谝粫r(shí)間到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，有的媒體為及時(shí)對(duì)該則新聞進(jìn)行報(bào)道，往往會(huì)整合網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)視頻資源，且并未進(jìn)行深度加工即直接報(bào)道發(fā)出。而這些傳輸給廣大受眾的新聞信息大多為雷同的、不完整的、碎片化的，不僅會(huì)影響新聞的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，還難以滿(mǎn)足受眾接收準(zhǔn)確新聞信息的需求。其二，一些媒體片面地認(rèn)為電視新聞與短視頻融合就是將電視新聞剪輯成片段式的小視頻，或直接照搬電視新聞內(nèi)容，然后反復(fù)地更新、推送，這實(shí)際上只是傳統(tǒng)電視新聞與短視頻的簡(jiǎn)單嫁接。

2.內(nèi)容完整性不足

電視新聞短視頻為在有限時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，往往會(huì)對(duì)主要內(nèi)容進(jìn)行剪輯，受眾接收的大多是一些碎片化的新聞內(nèi)容。這雖然滿(mǎn)足了人們碎片化、便捷化的閱讀需求，也便于人們實(shí)時(shí)了解新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，但是完整性不足的新聞內(nèi)容不利于人們把握新聞事件的真相。內(nèi)容太過(guò)碎片化，不合理的分割，使得一些新聞報(bào)道難以呈現(xiàn)出明確的新聞主體，進(jìn)一步造成受眾難以認(rèn)識(shí)到電視新聞節(jié)目的價(jià)值，并一定程度上削弱了人們觀看電視新聞短視頻的興趣。因而，電視新聞短視頻“短小”的呈現(xiàn)形式，與電視新聞所承載的“高深”內(nèi)容的沖突，是電視新聞與短視頻融合發(fā)展面臨的一大問(wèn)題。

3.專(zhuān)業(yè)短視頻傳播人才匱乏

盡管人人都可完成對(duì)短視頻的拍攝錄制，但一條高質(zhì)量的短視頻往往需要通過(guò)文案創(chuàng)作、內(nèi)容編輯、視頻剪輯等一系列環(huán)節(jié)方可最終完成。電視媒體雖然配有專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)定的編輯團(tuán)隊(duì)，但專(zhuān)業(yè)短視頻傳播人才則相對(duì)匱乏。從如今各大短視頻平臺(tái)傳播現(xiàn)狀來(lái)看，一些電視媒體雖然已開(kāi)通短視頻賬號(hào)，但在短視頻傳播方面卻缺乏專(zhuān)業(yè)的管理人員及短視頻拍攝人員，使得在短視頻傳播實(shí)踐中難以有效把握受眾的心理需求，電視新聞短視頻傳播效果大打折扣。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展策略

1.構(gòu)建專(zhuān)屬管理體系

對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，必須明確受眾資源的重要性，不管是進(jìn)行短視頻傳播，還是通過(guò)其他媒介傳播，傳播對(duì)象始終是廣大人民群眾。因而，在電視新聞與短視頻融合發(fā)展中，應(yīng)構(gòu)建專(zhuān)屬的管理體系，設(shè)置短視頻受眾專(zhuān)屬管理賬號(hào)，如果條件允許則可設(shè)置專(zhuān)門(mén)的短視頻傳播管理部門(mén)，該部門(mén)的職能包括開(kāi)展短視頻受眾管理、采集處理短視頻受眾反饋等。比如，在電視新聞短視頻傳播中，相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)受眾年齡、性別、觀看偏好、瀏覽歷史等相關(guān)信息的采集分析，建立用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)而基于受眾的實(shí)際需求制作電視新聞短視頻內(nèi)容。例如，經(jīng)過(guò)信息采集分析發(fā)現(xiàn)，不少用戶(hù)關(guān)心體育新聞，則在電視新聞短視頻傳播中向該部分受眾多推送體育類(lèi)新聞，如此一來(lái)，不僅可滿(mǎn)足人們的需求，還可提升電視新聞短視頻的傳播效果，幫助電視媒體獲得更高的關(guān)注度。

2.豐富短視頻內(nèi)容形式

新媒體環(huán)境下，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，如今人人都是短視頻拍攝者、傳播者，為滿(mǎn)足廣大受眾的多元需求，電視新聞與短視頻融合應(yīng)緊隨社會(huì)前進(jìn)步伐，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的改革創(chuàng)新，引入受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容形式，視頻內(nèi)容盡可能做到簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，讓受眾短時(shí)間內(nèi)便可迅速掌握新聞內(nèi)容的概要，并使受眾自發(fā)地對(duì)新聞短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，提升新聞短視頻的傳播效果。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，電視媒體除通過(guò)自己的賬號(hào)進(jìn)行新聞短視頻實(shí)時(shí)發(fā)布之外，還可在各大社交平臺(tái)進(jìn)行同步直播，以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式讓受眾了解新聞?wù)嫦?，并通過(guò)采訪現(xiàn)場(chǎng)目擊者及視頻拍攝者，拉近受眾與新聞的距離，提升新聞的時(shí)效性。需要注意的是，電視新聞短視頻的競(jìng)爭(zhēng)主要在于內(nèi)容，短視頻內(nèi)容不僅要保證足夠新鮮，新聞工作者還應(yīng)在內(nèi)容的表現(xiàn)力及深度、廣度上進(jìn)行深入研究，以促進(jìn)電視新聞短視頻的有序健康發(fā)展。

3.加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

就電視媒體新聞節(jié)目制作人員結(jié)構(gòu)而言，盡管電視媒體在編輯、策劃等方面配備有相對(duì)較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有大量的專(zhuān)業(yè)人才，然而在新聞短視頻領(lǐng)域則缺乏專(zhuān)業(yè)人才。新媒體環(huán)境下，電視新聞與短視頻融合發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的有力支持。為此，電視媒體應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，一方面，加強(qiáng)對(duì)短視頻傳播專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)，在進(jìn)行新聞短視頻傳播時(shí)講求主題引導(dǎo)，讓人們明確新聞短視頻的本質(zhì)及價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞短視頻傳播目標(biāo)。另一方面，邀請(qǐng)短視頻傳播專(zhuān)業(yè)人才前往電視臺(tái)授課，打造短視頻制作優(yōu)秀人才隊(duì)伍，逐步提升電視新聞短視頻傳播質(zhì)量。與此同時(shí)，電視媒體應(yīng)引導(dǎo)工作人員積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的編輯制作技術(shù)，在視頻制作上巧妙選擇視角，結(jié)合不同平臺(tái)特性及受眾需求發(fā)布不同的新聞短視頻。

4.推進(jìn)生態(tài)位資源共享優(yōu)化

只有建立起新媒體與傳統(tǒng)媒體相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，方可實(shí)現(xiàn)電視新聞與短視頻的融合發(fā)展。在電視新聞短視頻融合發(fā)展中，相關(guān)人員應(yīng)確立生態(tài)位共享理念，并非一味地利用新媒體技術(shù)；同時(shí)，依托新媒體海量的受眾群體，加強(qiáng)與各大新媒體平臺(tái)的交流合作，借助不同渠道的內(nèi)容傳播，發(fā)揮各方主體力量，實(shí)現(xiàn)電視新聞與短視頻的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步收獲更理想的電視新聞短視頻融合發(fā)展效果。除此之外，電視新聞短視頻需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)制作，對(duì)各項(xiàng)新聞要素進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)而更好地保證新聞傳播效果。在這一過(guò)程中，內(nèi)容上應(yīng)選擇鮮活、熱點(diǎn)素材；對(duì)圖文、字幕、音頻的處理，應(yīng)做到巧妙結(jié)合，通過(guò)制作大量?jī)?nèi)容質(zhì)量有保障、有價(jià)值的新聞，來(lái)切實(shí)提升電視新聞短視頻的傳播效果。

5.打造新聞短視頻品牌

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及移動(dòng)智能終端的普及，社會(huì)大眾已不再局限于通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取新聞信息。通過(guò)抖音、快手等短視頻平臺(tái)，人們可隨時(shí)隨地獲取自身感興趣的新聞信息。通常情況下，人們打開(kāi)智能終端、登錄短視頻平臺(tái)后，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推送用戶(hù)已經(jīng)關(guān)注的視頻賬號(hào)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)會(huì)基于用戶(hù)過(guò)去瀏覽偏好、觀看記錄等開(kāi)展個(gè)性化內(nèi)容推送。在這一情形下，人們更關(guān)注的是視頻內(nèi)容，而并非視頻內(nèi)容發(fā)布來(lái)源，所以不易于在原本粉絲群體基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群體數(shù)量。面對(duì)這一情況，電視新聞短視頻要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必須增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，打造新聞短視頻品牌，樹(shù)立自身鮮明的風(fēng)格形象。不管是在新聞信息采集方面，還是在新聞短視頻內(nèi)容制作方面，電視媒體都應(yīng)當(dāng)切實(shí)增強(qiáng)受眾的參與感及互動(dòng)感。新聞短視頻品牌塑造過(guò)程中，還應(yīng)正確把握平臺(tái)定位，傳播得當(dāng)?shù)男侣劧桃曨l內(nèi)容。比如，《人民日?qǐng)?bào)》尤為重視品牌塑造，首先在品牌標(biāo)簽延伸方面，《人民日?qǐng)?bào)》在各大短視頻平臺(tái)開(kāi)通的官方賬號(hào)的頭像都沿用了《人民日?qǐng)?bào)》風(fēng)格統(tǒng)一的白底紅字樣式，表現(xiàn)出極高的品牌辨識(shí)度。其次在品牌形象塑造方面，《人民日?qǐng)?bào)》積極宣傳黨和政府的政策主張，記錄中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變化，為公眾講述國(guó)家的大事小情?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在各大短視頻平臺(tái)開(kāi)通的官方賬號(hào)亦是如此，以高質(zhì)量、高效率的短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)活躍在人們的視線(xiàn)中，有效提高自身的品牌認(rèn)知度。因此，電視媒體要注重展現(xiàn)自身打造新聞短視頻的品牌化、特色化、形象化特征，并通過(guò)高產(chǎn)高質(zhì)量的新聞短視頻內(nèi)容贏得受眾的關(guān)注，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體環(huán)境下，新聞短視頻憑借其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容豐富以及便于分享等特征，受到了人們的青睞。通過(guò)推進(jìn)電視新聞與短視頻的融合發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)短視頻的合理應(yīng)用，可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體的不足，推動(dòng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。為此，電視媒體相關(guān)人員應(yīng)明確電視新聞與短視頻融合發(fā)展的必要性及所面臨的一系列問(wèn)題，通過(guò)構(gòu)建專(zhuān)屬管理體系、豐富短視頻內(nèi)容形式、加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、打造新聞短視頻品牌等措施，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的有效應(yīng)用，讓電視媒體更好地適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求，進(jìn)一步促進(jìn)電視媒體的健康發(fā)展。