淺談媒體縱深融合的“四個創(chuàng)新”

□李曉梅 解東達(dá)

為了更好地推動我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間應(yīng)當(dāng)放下彼此之間的芥蒂，提高縱深融合意識，以創(chuàng)新發(fā)展為主要目標(biāo)，從深層次和多角度加強(qiáng)彼此之間的合作與交流，共同促進(jìn)我國傳媒行業(yè)朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

所謂“四個創(chuàng)新”，即指新的融合理念、新的內(nèi)容生產(chǎn)方式、新的經(jīng)營思路、新的人才培養(yǎng)方式，唯有做到這四點(diǎn)創(chuàng)新，才能夠在真正意義上提高媒體融合的縱深性，促進(jìn)我國傳媒行業(yè)新格局的形成。

一、融合理念推陳出新

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

①優(yōu)點(diǎn)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息權(quán)威性、真實(shí)性等方面有著很明顯的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在如今的傳媒領(lǐng)域中具有不可撼動的權(quán)威性，在很多重大新聞報道中，傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出新媒體所無法企及的權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)媒體所擁有的人才具備更強(qiáng)的專業(yè)性，可以有效保證新聞信息產(chǎn)品的質(zhì)量，確保新聞的真實(shí)性。

②缺點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在個性化、互動性以及多樣性等方面明顯落后于新媒體。傳統(tǒng)媒體如今并沒有像新媒體那樣可以滿足受眾群體越來越個性化的信息需求，仍舊沿用傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息內(nèi)容顯得比較單一。而在互動性方面也比較落后，傳統(tǒng)媒體很少與受眾群體進(jìn)行互動，受眾群體往往被動接收信息，很難實(shí)時參與到信息傳播過程中。

2.新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

①優(yōu)點(diǎn)。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而誕生的，其生來就是為了更好地滿足新媒體時代的。新媒體較比于傳統(tǒng)媒體而言內(nèi)容更加豐富，涉及面更廣，可以更好地滿足不同受眾群體的信息需求。另外，新媒體本就來自受眾群體，自然其較比于傳統(tǒng)媒體而言也就更加貼近于受眾群體，更加了解受眾群體的個性化需求。

②缺點(diǎn)。新媒體在真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性方面較比于傳統(tǒng)媒體而言存在著明顯的不足，一方面是由于新媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力以及專業(yè)經(jīng)驗(yàn)等方面較比傳統(tǒng)媒體遜色許多，另一方面是因?yàn)橛行┬旅襟w職業(yè)操守存在一定問題，甚至在面臨競爭的時候會選擇放棄真實(shí)性原則來換取關(guān)注，近年來許多謠言的產(chǎn)生也正因如此。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思路

①建設(shè)新媒體平臺。傳統(tǒng)媒體可以通過搭建新媒體平臺等方式來實(shí)現(xiàn)與新媒體時代的接軌，如設(shè)立微博官方賬號、微信公眾號等，更好地滿足受眾群體個性化的信息服務(wù)需求，彌補(bǔ)自身在新媒體時代暴露出來的不足，同時也可以更加直接地掌控新媒體信息傳播渠道。

②與新媒體互動合作。雖然新媒體更符合新媒體時代受眾的信息需求，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體既有優(yōu)勢的失去，恰恰相反，由于新媒體競爭的無序，當(dāng)前越來越多的受眾群體更看重傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。對此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，以自身多年發(fā)展所積累的公信力來實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作，給新媒體提供更多的信息，同時也以這樣的方式來更好地把控信息的傳播，最大限度地避免謠言的產(chǎn)生。同時傳統(tǒng)媒體也可以利用與新媒體互動的方式來擴(kuò)大自身的影響范圍，將自身的公信力更好地發(fā)揮出來。

③與新媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展必然是未來我國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，新媒體的誕生更大的意義是促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改變，當(dāng)傳統(tǒng)媒體適應(yīng)了新媒體時代之后，其必然會憑借自身的優(yōu)勢來吸引新媒體的融入。傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動發(fā)展只會讓二者產(chǎn)生互補(bǔ)，而融合發(fā)展則會讓二者之間產(chǎn)生非常良好的“化學(xué)反應(yīng)”，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

二、內(nèi)容生產(chǎn)方式推陳出新

1.內(nèi)容生產(chǎn)的重要性

內(nèi)容不論在任何時代都是傳媒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，是媒體的核心競爭力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾群體在新聞內(nèi)容需求方面發(fā)生了很大的改變，這也就意味著傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式方面必須作出調(diào)整，以適應(yīng)受眾群體需求的變化。同樣由于技術(shù)進(jìn)步的緣故，技術(shù)驅(qū)動的關(guān)鍵性作用在當(dāng)代傳媒領(lǐng)域中體現(xiàn)得越來越明顯，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、AR、VR等技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了傳媒領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)過程。新興媒體之所以能夠與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，其主要原因便是對新技術(shù)的掌握與運(yùn)用達(dá)到了熟練的程度。在這方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極反思自身。

傳統(tǒng)媒體要始終保持內(nèi)容定力，用主流價值引領(lǐng)輿論場。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。全媒體時代，高質(zhì)量的內(nèi)容就是我們挺進(jìn)主戰(zhàn)場最有力的武器。

2.從縱深融合角度看內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新

①技術(shù)上“取長補(bǔ)短”。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體在新技術(shù)方面的優(yōu)勢，給予新技術(shù)以更多的應(yīng)用機(jī)會，既通過這樣的深度合作來提高自身對新技術(shù)的掌握與運(yùn)用能力，同時也讓新興媒體有更多的成長空間，形成協(xié)同發(fā)展，共創(chuàng)和諧局面。

對此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合過程中要避免“同質(zhì)化”現(xiàn)象，要鼓勵多樣性、差異性發(fā)展。在共享技術(shù)的同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新興媒體的優(yōu)勢，給其“長板”充足的發(fā)揮空間。

要始終強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動融合發(fā)展。比如，2019年12月，由人民日報社主管、依托人民網(wǎng)建設(shè)的人民日報社傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室正式啟動，為媒體融合縱深發(fā)展、內(nèi)容精準(zhǔn)傳播、網(wǎng)絡(luò)空間治理提供前沿技術(shù)支撐。這可以說是一次有益的探索。

②資源整合，生產(chǎn)要素共享。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合也要做到資源整合、生產(chǎn)要素共享，以技術(shù)為媒介，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間以及新興媒體之間的共享、整合與重組。面對信息碎片化和多樣化的傳媒新時代，任何媒體自身的力量都是單薄的，而且由于技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動作用，資源已經(jīng)在無法阻擋地向著共享的方向發(fā)展。既然如此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)以技術(shù)發(fā)展為契機(jī)，積極推動媒介資源、平臺終端、人才隊(duì)伍等的共享融通，以推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的深度融合。在此過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體以及新興媒體之間應(yīng)當(dāng)積極打破信息壁壘，根據(jù)各自的需求合理選擇媒介資源和生產(chǎn)要素。

三、傳媒經(jīng)營思路的推陳出新

1.傳統(tǒng)媒體經(jīng)營困境

①缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略部署且經(jīng)營收入來源單一。在經(jīng)營方面，雖然傳統(tǒng)媒體的市場占有率極大，但也存在著經(jīng)營范圍狹窄的問題，只會做媒體廣告。如此單一的經(jīng)營模式既無法深度挖掘傳媒領(lǐng)域的市場經(jīng)濟(jì)價值，同時也大大限制了媒體對社會各行各業(yè)的促進(jìn)作用的發(fā)揮。同時由于缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略的科學(xué)部署，傳統(tǒng)媒體在市場客戶細(xì)化方面存在明顯短板，其無法像大多數(shù)新興媒體那樣做到細(xì)分市場。因此雖然傳統(tǒng)媒體在資金、影響力等方面都占有明顯的優(yōu)勢，但是經(jīng)營收入來源單一，經(jīng)濟(jì)效益低。

②經(jīng)營管理不善，在挑戰(zhàn)面前束手無策。由于傳媒環(huán)境日漸復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營管理方面存在的問題愈加凸顯了出來。很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入到新媒體時代以后，仍然堅(jiān)持既往的經(jīng)營管理思路，這也是傳統(tǒng)媒體面對新媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)顯得束手無策的主要原因之一。同樣也是由于經(jīng)營管理不善的緣故，傳統(tǒng)媒體無法將自身的內(nèi)容競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)營競爭的優(yōu)勢，反而由于經(jīng)營管理方面的落后而導(dǎo)致其內(nèi)部人員冗余、思維落后等問題充分暴露了出來。

③缺少經(jīng)營人才。長久以來由于缺乏競爭，我國傳媒領(lǐng)域的經(jīng)營人才不多。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在市場細(xì)分、跨界合作、客戶維系、流量變現(xiàn)等方面表現(xiàn)出了明顯的不足，不僅造成了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體經(jīng)營范圍愈發(fā)狹窄，也造成了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營手段的落后，無法搶占市場先機(jī)。

2.傳統(tǒng)媒體經(jīng)營上的突圍路徑

①發(fā)揮聚合效應(yīng)。雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營方面發(fā)起了挑戰(zhàn)，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營陣地守不住，恰恰相反，即便是在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢也并沒有失去，新媒體雖然發(fā)展勢頭迅猛，但是其無法在短時間之內(nèi)在公信力和影響力方面超越傳統(tǒng)媒體。因此作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)冷靜下來，將自身聚合效應(yīng)充分發(fā)揮出來，以其獨(dú)有的公信力和影響力盤活經(jīng)營鏈條。

②保持開放心態(tài)。新媒體時代注定是一個開放的時代，媒體在經(jīng)營方面也應(yīng)放開手腳。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)主動拋棄閉塞的經(jīng)營理念，要將思路放得更開，眼界拓得更寬，既要守住既有的市場份額，同時也要以開放性的心態(tài)去向新媒體學(xué)習(xí)，創(chuàng)新經(jīng)營管理理念，在拓展新業(yè)務(wù)方面有所作為。

另外，傳統(tǒng)媒體在人才培養(yǎng)方面也要保持開放性的心態(tài)，注重人才對新經(jīng)營理念、新經(jīng)營思路的學(xué)習(xí)與運(yùn)用。同時傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)以開放性的心態(tài)加強(qiáng)與新媒體的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

③以影響力帶動傳播力。傳統(tǒng)媒體的影響力之大是短時間之內(nèi)新媒體無法達(dá)到的高度，也是其在競爭中獲勝的根本武器。面對新媒體在經(jīng)營方面發(fā)起的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體除了積極改革創(chuàng)新之外，還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的影響力優(yōu)勢，加強(qiáng)資源整合，借助新媒體優(yōu)勢來更好開拓市場，帶動自身傳播力的提升，將影響力轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁亢徒?jīng)濟(jì)效益。

④提高服務(wù)客戶的能力。增強(qiáng)服務(wù)意識，用高質(zhì)量服務(wù)夯實(shí)主陣地。推進(jìn)媒體深度融合，在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上贏得口碑支持，要求我們不再僅僅是信息傳播平臺，更要打造綜合服務(wù)平臺。

四、人才培養(yǎng)方式的推陳出新

1.加強(qiáng)人才的交流與合作

為了進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒領(lǐng)域的深度融合，在人才培養(yǎng)方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)人才的交流。從傳統(tǒng)媒體角度而言，要積極培養(yǎng)人才的新思維，提高其運(yùn)用新技術(shù)的能力，放下架子來向新興媒體虛心學(xué)習(xí)。而對新興媒體而言，則要提升媒體人專業(yè)素養(yǎng)，敦促其形成良好的職業(yè)操守。

2.以全能型的融媒體人才培養(yǎng)為目標(biāo)

從教育的角度而言，為了促進(jìn)媒體融合縱深化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以全能型的融媒體人才培養(yǎng)為目標(biāo)，在學(xué)科教育中重視實(shí)踐教學(xué)，重視復(fù)合、全能型人才的培養(yǎng)。對此，應(yīng)當(dāng)在教育過程中傳授更多的新型傳播技術(shù)，讓學(xué)生具備駕馭新技術(shù)的能力，同時也鼓勵學(xué)生養(yǎng)成開拓和創(chuàng)新的思維。

3.開拓人才的眼界，提高傳媒人才的頂層設(shè)計(jì)能力

在媒體融合的背景下，未來的傳媒業(yè)態(tài)需要傳媒人才具備善于利用自身優(yōu)勢整合資源的能力、縝密的邏輯思維能力、頂層設(shè)計(jì)能力和更寬廣的眼界與思路。在人才培養(yǎng)方面也要以此為目標(biāo)，使人才更符合互聯(lián)網(wǎng)時代要求。

4.創(chuàng)建研究型人才培養(yǎng)機(jī)制

在現(xiàn)階段的傳媒人才培養(yǎng)過程中，研究型人才較為欠缺，這也說明傳統(tǒng)媒體在改革初期只是被動迎接挑戰(zhàn)，沒有深刻意識到技術(shù)的變革與傳媒業(yè)態(tài)質(zhì)的變化之間的緊密關(guān)系，也沒有把握好發(fā)展契機(jī)。因此在未來的人才培養(yǎng)中，媒體要培養(yǎng)更多的研究型人才，準(zhǔn)確把控、科學(xué)研判未來傳媒的發(fā)展趨勢，做到有備而來。

另外融媒體時代是一個高度開放的時代，并且隨著媒體融合深度的加深，其開放程度會進(jìn)一步加大，傳媒格局也會隨之發(fā)生更大改變。媒體人只有具備更強(qiáng)的研究能力、思考能力、探索能力、分析能力，才能真正做到守正創(chuàng)新。

五、結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入了爬坡過坎、攻堅(jiān)克難、深度推進(jìn)的關(guān)鍵時期。落實(shí)中央要求，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，是大勢所趨。對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體而言，唯有提高融合的縱深性才能真正取得雙贏。傳統(tǒng)媒體與新興媒體應(yīng)當(dāng)在融合理念、內(nèi)容生產(chǎn)方式、經(jīng)營思路、人才培養(yǎng)方式四個方面推陳出新，以更為積極的態(tài)度進(jìn)行深度融合，精誠合作，協(xié)調(diào)發(fā)展，共創(chuàng)我國傳媒行業(yè)的新格局。