企業(yè)宣傳思想工作的重要性和方法研究

蔡 敏

（兗礦能源集團(tuán)員工教育培訓(xùn)中心，濟(jì)寧 273500）

引 言

隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)體系的日益完善，企業(yè)所面臨的競爭壓力也日益增大，必須保證企業(yè)員工的思想得到正確引導(dǎo)，才可以保證企業(yè)具備更強(qiáng)的市場競爭力，并在應(yīng)對復(fù)雜競爭環(huán)境考驗(yàn)方面取得更大進(jìn)展。因此，很多企業(yè)都將提高宣傳思想工作質(zhì)量作為重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、企業(yè)宣傳思想工作的重要性

（一）提高企業(yè)文化建設(shè)的質(zhì)量

從企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)來看，宣傳思想工作發(fā)揮著十分重要的作用，尤其在當(dāng)前企業(yè)所處的競爭局面十分復(fù)雜的情況下，唯有保證企業(yè)文化得到高水平改良，才可以使企業(yè)在復(fù)雜的競爭局面下保持正確的發(fā)展方向。通過宣傳思想工作探索企業(yè)文化的建設(shè)路徑，可以使企業(yè)具有更強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力，并保證在優(yōu)化企業(yè)核心業(yè)務(wù)的情況下，提高企業(yè)文化軟實(shí)力構(gòu)建的質(zhì)量，為企業(yè)有效提升市場競爭力創(chuàng)造有利條件。宣傳思想工作的實(shí)施可以使企業(yè)員工的素質(zhì)得到優(yōu)化，尤其可以促進(jìn)企業(yè)員工加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，使企業(yè)能夠憑借人才優(yōu)勢更好地參與到市場競爭之中，并以此凸顯企業(yè)文化建設(shè)的重要價值。

（二）營造企業(yè)良好的發(fā)展環(huán)境

在企業(yè)宣傳思想工作實(shí)施的過程中，企業(yè)與其他領(lǐng)域的交流可以擁有更加理想的條件，尤其在國內(nèi)市場環(huán)境快速發(fā)展的背景下，企業(yè)的宣傳工作手段將呈現(xiàn)多樣化特征，宣傳思想工作將會在多種宣傳手段得到整合應(yīng)用的情況下，更好地滿足企業(yè)發(fā)展的需要。從國內(nèi)市場環(huán)境的變化趨勢來看，企業(yè)在未來所面臨的挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜，唯有營造良好的發(fā)展環(huán)境，才可以為國有企業(yè)適應(yīng)新時期市場競爭考驗(yàn)提供有力支持。良好的發(fā)展環(huán)境可以對企業(yè)員工的行為形成有效的引導(dǎo)，尤其在宣傳報道手段得到調(diào)整創(chuàng)新的情況下，員工將對企業(yè)的發(fā)展環(huán)境具備更高的認(rèn)同感，并保證企業(yè)可以因此構(gòu)建起良性發(fā)展機(jī)制。

（三）提高企業(yè)形象的塑造水平

在企業(yè)實(shí)施宣傳思想工作的過程中，企業(yè)的外部形象將得到更加有效的構(gòu)建，尤其在企業(yè)獲得更高知名度的情況下，企業(yè)形象的塑造工作會因此具備更加理想的條件，企業(yè)的市場聲譽(yù)將因此得到改善。在宣傳思想工作的幫助下，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定理念會得到更高水平的傳播，企業(yè)也將因此贏得基層員工的理解與支持。宣傳思想工作的實(shí)施可以使企業(yè)的優(yōu)勢得到充分顯現(xiàn)，并保證在同行業(yè)其他機(jī)構(gòu)對企業(yè)具備更高認(rèn)同感的情況下，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的有效構(gòu)建，以便在充分贏得客戶支持的基礎(chǔ)上，保證企業(yè)形象得到更高水平的塑造，使企業(yè)具備更強(qiáng)的市場競爭力。

二、企業(yè)宣傳思想工作存在的問題

（一）企業(yè)宣傳思想團(tuán)隊(duì)的組建質(zhì)量較差

宣傳思想工作必須在高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)的操作下實(shí)施，才可以更好地發(fā)揮對企業(yè)員工的積極影響。但是，部分企業(yè)的宣傳思想團(tuán)隊(duì)組建質(zhì)量較差，宣傳團(tuán)隊(duì)的管理人員未能對當(dāng)前團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行詳細(xì)考察，導(dǎo)致宣傳人員的業(yè)務(wù)水平無法得到提升，難以在明確宣傳工作效果影響因素的基礎(chǔ)上，為宣傳工作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新組建提供有力支持。一些宣傳思想團(tuán)隊(duì)在具體組建過程中，對信息技術(shù)的應(yīng)用存在不足，缺乏對宣傳人員思想素養(yǎng)情況的有效研究，導(dǎo)致宣傳思想團(tuán)隊(duì)成員的基礎(chǔ)技能無法得到高水平培育，難以在提高文字功底和文學(xué)修養(yǎng)的同時，具備更強(qiáng)的宣傳能力。一些企業(yè)在制定宣傳思想團(tuán)隊(duì)的具體組建方案的過程中，缺乏對事物內(nèi)在含義的有效挖掘，未能在各崗位人事配置過程中實(shí)現(xiàn)對宣傳專業(yè)人才的高水平配置，導(dǎo)致宣傳思想團(tuán)隊(duì)無法在高素質(zhì)人才的引領(lǐng)下充分提高團(tuán)隊(duì)成員的總體素養(yǎng)。一些企業(yè)雖然進(jìn)行了宣傳思想團(tuán)隊(duì)組織工作創(chuàng)新，但對宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)平臺構(gòu)成情況缺乏有效考察，未能在改良宣傳人員定期培訓(xùn)制度的情況下，實(shí)現(xiàn)對宣傳人員授課方式的調(diào)整創(chuàng)新，導(dǎo)致宣傳團(tuán)隊(duì)成員的業(yè)務(wù)能力無法得到提升，難以在準(zhǔn)確契合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的情況下，為宣傳思想團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化組建提供幫助。

（二）企業(yè)宣傳思想激勵機(jī)制尚不完善

目前，一些企業(yè)在制定宣傳思想工作改革策略的過程中，對于構(gòu)建激勵機(jī)制的重要性認(rèn)知存在不足，缺乏對宣傳工作和其他類型工作差異的有效研究，導(dǎo)致宣傳思想工作相關(guān)主體任務(wù)無法得到高水平設(shè)計(jì)，難以在宣傳思想工作的壓力和動力得到合理調(diào)節(jié)的情況下，提高宣傳工作的有序性運(yùn)行，也使得宣傳工作考核機(jī)制無法得到更高水平的構(gòu)建。一些企業(yè)在開展宣傳思想激勵機(jī)制建設(shè)的具體工作過程中，對于對外宣傳性質(zhì)工作的價值缺乏有效掌握，未能使用統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的方式對宣傳思想工作的各項(xiàng)基礎(chǔ)性行為進(jìn)行妥善管理，也使得歸口管理等措施的重要價值無法得到顯現(xiàn)。一些企業(yè)在構(gòu)建宣傳思想激勵機(jī)制的建設(shè)策略的過程中，對于年終目標(biāo)考核相關(guān)工作的價值缺乏足夠重視，未能對目標(biāo)管理手段進(jìn)行靈活使用，缺乏對獎懲條件的科學(xué)設(shè)定，導(dǎo)致宣傳思想考核激勵機(jī)制的建設(shè)無法與薪酬績效管理方案有效銜接，難以在宣傳思想人員的行為獲得有效約束的情況下，提升宣傳思想人員的從業(yè)積極性。

（三）宣傳思想工作的方法缺乏高水平創(chuàng)新

目前，一些企業(yè)在制定宣傳思想工作方法的創(chuàng)新策略的過程中，對于新型宣傳載體的應(yīng)用存在不足，簡單地使用傳統(tǒng)的廣告方式進(jìn)行宣傳思想內(nèi)容的傳播，導(dǎo)致宣傳工作的成本偏高，無法在滿足新時期員工和市場受眾需求的情況下，為宣傳思想工作的調(diào)整優(yōu)化提供有力支持。一些宣傳思想工作方案在設(shè)計(jì)過程中，對自媒體的應(yīng)用情況關(guān)注程度較低，缺乏對宣傳工作和群眾生活銜接情況的考察，導(dǎo)致宣傳思想工作無法與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的實(shí)際情況相符合，難以在創(chuàng)新宣傳工作運(yùn)行方式的情況下，更好地滿足企業(yè)員工的利益訴求。部分企業(yè)的宣傳思想工作方案在設(shè)計(jì)過程中，未能加強(qiáng)對大眾需求的考察，未能選擇易于被大眾接受的方式進(jìn)行宣傳方法設(shè)計(jì)，導(dǎo)致宣傳思想工作無法有效提升社會對企業(yè)的認(rèn)同感，也使得企業(yè)員工難以樹立對企業(yè)的責(zé)任意識。

（四）宣傳思想渠道的創(chuàng)新存在不足

提高宣傳思想渠道的創(chuàng)新質(zhì)量，是保證企業(yè)的宣傳思想工作具備更大影響力的關(guān)鍵。但是，一些企業(yè)在探索構(gòu)建宣傳思想新渠道的過程中，對于職工群體的疑惑缺乏足夠重視，未能結(jié)合員工的利益需要對分配制度改革等關(guān)鍵性信息進(jìn)行解釋說明，導(dǎo)致宣傳思想渠道的創(chuàng)新工作無法與配套改革管理需求相適應(yīng)，難以在職工的地位和作用得到明確的情況下，更好地滿足員工的自我實(shí)現(xiàn)需要。一些企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想渠道創(chuàng)新的過程中，對于企業(yè)所處的市場環(huán)境特征考察不夠充分，缺乏對宣傳思想渠道構(gòu)建原理的總結(jié)，導(dǎo)致宣傳思想信息的處理和反饋措施無法得到相應(yīng)改進(jìn)，難以在精準(zhǔn)掌握職工思想動態(tài)信息的情況下，為宣傳思想渠道的進(jìn)一步改良提供必要支持。一些宣傳思想渠道在探索創(chuàng)新的過程中，對企業(yè)改革發(fā)展過程中的新問題了解不夠充分，缺乏對企業(yè)員工思想變化情況的總結(jié)，導(dǎo)致宣傳思想渠道的創(chuàng)新無法與企業(yè)在新形勢下面臨的主要問題相符合，無法體現(xiàn)出宣傳思想渠道創(chuàng)新的重要價值。

（五）未能充分開發(fā)出政策資源的指導(dǎo)性價值

目前，一些企業(yè)的宣傳思想工作方案在探索創(chuàng)新的過程中，對于政策的解讀和應(yīng)用存在不足，缺乏對企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展目標(biāo)的考察，導(dǎo)致企業(yè)的考核細(xì)則無法得到有效修改，難以憑借政策的精準(zhǔn)解讀實(shí)現(xiàn)宣傳工作的合理落實(shí)，也使得宣傳思想內(nèi)容與模式的設(shè)計(jì)無法具備足夠的權(quán)威性。

三、提高企業(yè)宣傳思想工作質(zhì)量的具體策略

（一）提高宣傳思想團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化組建策略

企業(yè)在探索宣傳思想工作改革策略的過程中，一定要對宣傳工作團(tuán)隊(duì)組建的重要價值具備足夠的重視，并對宣傳思想團(tuán)隊(duì)優(yōu)化改造的客觀條件加以分析，使宣傳思想工作可以在高素質(zhì)人才的有效支持下得到改良，為宣傳思想工作的進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)新提供必要的支持。宣傳思想團(tuán)隊(duì)在具體建設(shè)的過程中，一定要加強(qiáng)對宣傳工作團(tuán)隊(duì)成員專業(yè)素質(zhì)構(gòu)成情況的考察，尤其要對宣傳人員的業(yè)務(wù)水平和影響因素進(jìn)行完整的研究，使宣傳思想團(tuán)隊(duì)可以結(jié)合工作的具體成果制定團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化組織方案。企業(yè)的宣傳思想團(tuán)隊(duì)在構(gòu)建的過程中，需要對信息技術(shù)普及所帶來的多方面影響加以分析，尤其要對宣傳思想團(tuán)隊(duì)成員的基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)素養(yǎng)構(gòu)成情況進(jìn)行詳細(xì)考察，使宣傳思想工作者的業(yè)務(wù)水平得到有效優(yōu)化，并在文學(xué)功底水平得到提升的情況下，掌握更高質(zhì)量的宣傳思想工作技巧。企業(yè)在制定宣傳思想工作的具體實(shí)施策略的過程中，一定要對新聞的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行探索，尤其要提高新聞專業(yè)人才的供給質(zhì)量，使宣傳團(tuán)隊(duì)成員可以在提高政治理論學(xué)習(xí)能力的情況下，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)宣傳工作的調(diào)整創(chuàng)新，為宣傳思想工作團(tuán)隊(duì)成員有效提升專業(yè)技能、掌握水平創(chuàng)造有利條件。企業(yè)還需要結(jié)合宣傳思想團(tuán)隊(duì)的改革需要，制定學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作的優(yōu)化策略，尤其要為宣傳工作人員提供正規(guī)授課，使宣傳思想團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)素養(yǎng)可以得到提升，滿足企業(yè)在新時期發(fā)展的需要。

（二）加快完善宣傳思想激勵機(jī)制

企業(yè)在制定宣傳思想工作改革策略的過程中，需要對宣傳思想工作成果難以精準(zhǔn)量化的客觀現(xiàn)象具備足夠的重視，尤其要對宣傳思想激勵機(jī)制建設(shè)的重要價值加以總結(jié)，使宣傳工作可以與各類日常工作的需求相適應(yīng)，更好地滿足宣傳思想任務(wù)的優(yōu)化設(shè)計(jì)需求。在構(gòu)建宣傳思想激勵機(jī)制的具體建設(shè)策略的過程中，必須加強(qiáng)對工作壓力配置情況的重視，使宣傳思想工作者可以在行為有效激勵的情況下，有序地開展宣傳思想工作，并保證與宣傳工作相適應(yīng)的考核激勵措施得到合理設(shè)計(jì)。企業(yè)的宣傳思想激勵機(jī)制在具體建設(shè)的過程中，一定要使用統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的方式，實(shí)現(xiàn)對各類宣傳工作資源的有效配置，使宣傳思想激勵機(jī)制的構(gòu)建可以獲得更加有利的客觀條件。企業(yè)需要加強(qiáng)對年終目標(biāo)考核情況的關(guān)注，尤其要對目標(biāo)管理手段進(jìn)行靈活應(yīng)用，使宣傳思想激勵機(jī)制的構(gòu)建原則可以得到有效明確，以便在宣傳思想激勵機(jī)制建設(shè)人員的行為得到優(yōu)化的情況下，更好地提升宣傳工作水平。

（三）提高宣傳思想工作方法的創(chuàng)新水平

企業(yè)在制定宣傳思想工作方法創(chuàng)新策略的過程中，一定要充分結(jié)合企業(yè)規(guī)模和市場環(huán)境特征，進(jìn)行宣傳方法的靈活調(diào)整，使宣傳思想工作可以與企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)相適應(yīng)，并保證企業(yè)發(fā)展過程中的各類問題可以得到有效規(guī)避。企業(yè)的宣傳思想工作實(shí)施人員一定要加強(qiáng)對新型宣傳載體構(gòu)成情況的重視與研究，尤其要對宣傳工作面臨的新問題進(jìn)行全面考察，使傳統(tǒng)宣傳載體的局限性可以得到改善，并保證在自媒體宣傳手段得到靈活應(yīng)用的情況下，更好地滿足宣傳工作方法的創(chuàng)新需要。企業(yè)宣傳思想工作方法在創(chuàng)新過程中，還需要選擇貼合大眾日常生活的因素作為宣傳內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)特點(diǎn)，制定宣傳思想方法的具體調(diào)整方案，保證企業(yè)獲得社會的廣泛認(rèn)同，并構(gòu)建員工對企業(yè)的高水平歸屬感，為宣傳思想工作的調(diào)整優(yōu)化提供幫助。

（四）提高宣傳思想渠道的創(chuàng)新質(zhì)量

企業(yè)一定要將創(chuàng)新宣傳思想渠道的重要意義加以總結(jié)，尤其要從解除員工困惑的角度出發(fā)，對常規(guī)宣傳思想渠道的局限性進(jìn)行分析，使創(chuàng)新宣傳思想渠道的必要性得到明確，以便能夠在順應(yīng)員工思想需求的情況下，為宣傳思想渠道的改良創(chuàng)造有利條件。企業(yè)需要加強(qiáng)對分配制度改革相關(guān)情況的關(guān)注，尤其要結(jié)合新時期的經(jīng)濟(jì)工作形勢特點(diǎn)，制定符合實(shí)際需求的配套改革策略，使企業(yè)員工可以在宣傳思想渠道得到改良的情況下，充分明確個人在企業(yè)中的地位和作用，并具備更高的成就感。企業(yè)在探索宣傳思想渠道創(chuàng)新策略的過程中，需要對企業(yè)改革和發(fā)展所面臨的新形勢加以考察，尤其要對宣傳思想相關(guān)信息的收集和反饋渠道進(jìn)行有效構(gòu)建，使宣傳思想渠道的創(chuàng)新可以在合理配置宣傳信息的情況下，更好地滿足企業(yè)發(fā)展的需要。

（五）提高政策資源指導(dǎo)性價值的開發(fā)水平

在探索改良宣傳思想工作的過程中，必須加強(qiáng)對政策解讀工作的重視，尤其要結(jié)合企業(yè)宣傳思想工作的目標(biāo)設(shè)計(jì)情況，對政策解讀的具體策略進(jìn)行合理設(shè)定，使宣傳工作的主體職責(zé)得到進(jìn)一步明確，并保證在政策的指導(dǎo)性價值得到充分開發(fā)的基礎(chǔ)上，更好地適應(yīng)企業(yè)宣傳工作方法的調(diào)整需要。

結(jié) 語

影響企業(yè)宣傳思想工作質(zhì)量的因素較為復(fù)雜，只有充分提高宣傳思想工作的處置水平，才可以保證企業(yè)在新時期的市場環(huán)境中具備更強(qiáng)的競爭力。因此，對企業(yè)宣傳思想工作重要性進(jìn)行分析考察，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況對當(dāng)前宣傳思想工作存在的問題進(jìn)行改正，對提高企業(yè)宣傳思想工作的綜合質(zhì)量具有十分重要的意義。