旅游助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)施路徑探索

胡曉明

（北京博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限責(zé)任公司，北京 100070）

一、引言

從經(jīng)濟(jì)、人才、文化等不同角度分析，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、文化傳承等有著積極的促進(jìn)作用，有助于實(shí)現(xiàn)我國的鄉(xiāng)村振興總體目標(biāo)。近幾年，國家針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策文件，在貫徹落實(shí)政策的同時(shí)，加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè),促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的成功案例也層出不窮。文章對(duì)龍里縣龍山鎮(zhèn)、北京黃山店村等四個(gè)實(shí)例進(jìn)行分析，在明確實(shí)際問題的前提下，探索可行的實(shí)施路徑，以進(jìn)一步推動(dòng)我國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

目前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中仍存在各種問題，主要體現(xiàn)在四方面。

第一，基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)落后，對(duì)財(cái)政資金的分配不夠合理，將大量資金用于項(xiàng)目開發(fā)，對(duì)改善環(huán)境、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視不足，出現(xiàn)資金緊張、資金短缺的情況，難以實(shí)現(xiàn)“優(yōu)化居住環(huán)境、扮靚鄉(xiāng)村面貌”的目標(biāo)。

第二，旅游產(chǎn)業(yè)缺少總體規(guī)劃，即在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的過程中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間、農(nóng)民之間、政府與企業(yè)和農(nóng)村合作社之間并沒有形成資金資源的合力，行動(dòng)力的分散可能導(dǎo)致項(xiàng)目開發(fā)滯后且效率偏低，還有因總體規(guī)劃不明，在開發(fā)本地資源的過程中，只停留在表面，并沒有更加深入地挖掘其中的文化內(nèi)涵和意蘊(yùn)。

第三，對(duì)外宣傳力度不大，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與可產(chǎn)生實(shí)效的宣傳營銷密不可分，但是有的鄉(xiāng)村旅游卻沒有重視宣傳的作用，未充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多樣化的宣傳渠道，局限在發(fā)放宣傳手冊(cè)上。

第四，優(yōu)秀人才稀缺，由于對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的固有認(rèn)知，很少有優(yōu)秀的年輕人才愿意主動(dòng)回鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃不長遠(yuǎn)、策劃不精心，缺乏先進(jìn)的發(fā)展理念和人才培養(yǎng)、人才引進(jìn)的主動(dòng)性，農(nóng)民的創(chuàng)新意識(shí)、品牌意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)嚴(yán)重欠缺，而且鄉(xiāng)村人員結(jié)構(gòu)極其不合理，缺少新鮮血液提供有力支撐，人力資源儲(chǔ)備難以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

三、旅游助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)際案例

多年來，在政策扶持、政府引導(dǎo)以及企業(yè)參與下，我國鄉(xiāng)村振興正在大力施行。研究與實(shí)踐案例表明，要想發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，不能一味投入大筆資金整改優(yōu)化，而是要充分把握鄉(xiāng)村、資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、效益之間的關(guān)系，有規(guī)劃、有目的、有方向地發(fā)展旅游，以一業(yè)帶百業(yè)，走向脫貧致富。下文分析多個(gè)經(jīng)典案例，旨在從案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)因地制宜地制定可行的實(shí)施方案。

（一）貴州省龍里縣龍山鎮(zhèn)

龍山鎮(zhèn)位于龍里縣西南部，該鎮(zhèn)礦產(chǎn)資源、森林資源等十分豐富，南高北低，屬北亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，素有“天然氧吧”之稱，尚未深入開發(fā)時(shí)，已有不少游客追求自然清新、風(fēng)情無限而慕名前往。為走出貧困，該鎮(zhèn)利用得天獨(dú)厚的本地資源，進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。2016年7月，啟動(dòng)“龍里油畫大草原旅游項(xiàng)目”，前期投入大量開發(fā)資金，項(xiàng)目建設(shè)一定程度上解決了200名村民的就業(yè)問題。2018年，推出多樣化的旅游業(yè)態(tài)，其中包括草原沙灘、“石屋”別墅、3D玻璃橋等，并且大力建設(shè)交通，為各地旅客的出行提供方便。與此同時(shí)，鼓勵(lì)并引導(dǎo)村民以鄉(xiāng)村旅游為核心，在吃、住等方面大做文章，如建設(shè)農(nóng)家樂，以滿足游客的各種需求。此外，將“旅游+扶貧”引入龍里水鄉(xiāng)旅游生態(tài)城，運(yùn)營龍里水鄉(xiāng)、飛躍叢林等景區(qū)，吸引更多的游客，釋放更多紅利，幫助農(nóng)戶盡快脫貧，實(shí)現(xiàn)收入的增長。如今，龍山鎮(zhèn)生機(jī)勃勃，一些外出務(wù)工的年輕人也紛紛加入其中，成為發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的一分子。

（二）北京市黃山店村

黃山店村位于房山區(qū)中部，通過多年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)已被評(píng)為國家森林鄉(xiāng)村。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，黃山店村采取了精品民宿與景點(diǎn)品牌相結(jié)合的方式，突出帶有文化特色、民俗風(fēng)情的民宿，融合鄉(xiāng)土氣息和現(xiàn)代都市，打造了集多種功能于一體的全域旅游產(chǎn)業(yè)格局。從2009年開始，黃山店村就明確了生態(tài)旅游發(fā)展的新方向，利用市政府出臺(tái)的一系列政策和資金扶持，打造休閑旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)第一次“蛻變”。在十多年的創(chuàng)新發(fā)展過程中，依托本地豐富的民俗文化資源和地理優(yōu)勢(shì)，既發(fā)展了精品民宿產(chǎn)業(yè)，又開發(fā)了更多富有創(chuàng)意的休閑旅游產(chǎn)品，使前來旅游的游客獲得更多消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）江蘇省橋頭鎮(zhèn)小楊村

小楊村居于江蘇省，該村山清水秀、氣候宜人。自入選本省首批試點(diǎn)村莊后，該村經(jīng)過橫縱向?qū)Ρ?，找出自身存在的不足之處，有序組織環(huán)境治理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通運(yùn)輸體系建設(shè)等，逐漸改善鄉(xiāng)村環(huán)境，優(yōu)化旅游服務(wù)供給。該村從多個(gè)切入點(diǎn)出發(fā)，以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)基地、村莊結(jié)構(gòu)等為基礎(chǔ)，打造三個(gè)不同的板塊，分別為田園生活居住區(qū)、大田風(fēng)光觀光區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)民宿區(qū)。在本村各家各戶、不同組織、不同企業(yè)的參與下，共建利益聯(lián)結(jié)模式，鼓勵(lì)村民為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)而努力，提供了300多個(gè)就業(yè)崗位，實(shí)現(xiàn)了村民“離家不離村”就業(yè)。小楊村進(jìn)一步深入挖掘本身資源，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，打造了“祥泰小楊”“北籪”等多個(gè)品牌，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，進(jìn)一步加快本地經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

（四）海南省五里路有機(jī)茶園

茶園位于海南省白沙黎族自治縣，周圍山嶺林立，擁有豐富的自然旅游資源。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游形成了三條發(fā)展之路：一是“旅游+農(nóng)業(yè)”，建設(shè)“茶園變景區(qū)”，使前來的游客親身體驗(yàn)采茶、炒茶等過程，優(yōu)化個(gè)人體驗(yàn)，并組織更多的農(nóng)事活動(dòng)；二是“旅游+文化”，將少數(shù)民族——黎族的人文精神、民族風(fēng)俗等與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，充分展現(xiàn)文化特色及風(fēng)俗文化，使游客印象深刻，同時(shí)也采取了培養(yǎng)“非遺”傳承人、申報(bào)“非遺”項(xiàng)目等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀文化的傳承與保護(hù)；三是“旅游+健康”，即以有機(jī)方式培育農(nóng)作物，更加注重農(nóng)產(chǎn)品和各種食品的綠色無污染，滿足了游客對(duì)健康的需求。目前，五里路有機(jī)茶園已經(jīng)成為海南省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也得到了前所未有的發(fā)展。

四、新時(shí)期旅游助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)施路徑

（一）抓項(xiàng)目、強(qiáng)支撐，開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目

新時(shí)期，要想推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須將重點(diǎn)放在具體的項(xiàng)目中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)有特色、有吸引力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，并狠抓項(xiàng)目招引，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的有序推進(jìn)。

第一，以鄉(xiāng)村文化為核心，既要保持原生態(tài)，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的精神文明，以日常環(huán)境為基礎(chǔ)，深入挖掘本地豐富的旅游資源，又要?jiǎng)?chuàng)新與整改，在利用資源的同時(shí)，將一些資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化，打造鄉(xiāng)村的特色品牌，抓住人們的眼球，促進(jìn)特色產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第二，注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，尤其是少數(shù)民族，如上文提到的五里路有機(jī)茶園，保留了黎族的人文精神、民族風(fēng)俗，需要重開發(fā)、重保護(hù)，傳承文化遺產(chǎn)，適當(dāng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的和諧統(tǒng)一，以服飾特色、飲食風(fēng)格、歌舞娛樂等，突出地方文化，營造良好的氛圍，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，分析新時(shí)代不同階段游客的心理特征與需求，一方面利用自然風(fēng)光，另一方面突出游客的精神體驗(yàn)、個(gè)人品位，開發(fā)旅游與學(xué)習(xí)、旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等多樣化的項(xiàng)目，使游客能夠在旅游的過程中了解更多新的知識(shí)、新的文化，與個(gè)人品位相適應(yīng)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)。

（二）改善鄉(xiāng)村環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居，建設(shè)美好家園

近幾年，隨著城鎮(zhèn)化的不斷加快，工業(yè)污染、生活污水等對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成的威脅越來越大，對(duì)鄉(xiāng)村面貌造成直接影響。為了以不同的旅游項(xiàng)目吸引更多的游客，整改與保護(hù)環(huán)境，塑造整潔的面貌、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境顯得尤為重要，既可以維護(hù)生態(tài)安全，又可以為穩(wěn)步實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供保障。實(shí)踐證明，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居，能夠從根本上改變?nèi)藗儗?duì)農(nóng)村地區(qū)“臟、亂、差”的固有認(rèn)知，破除制約鄉(xiāng)村振興的因素，使綠水青山、環(huán)境優(yōu)美、空氣清新等成為鄉(xiāng)村的最大競(jìng)爭(zhēng)力。除了衛(wèi)生環(huán)境以外，還要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，作為本地開展旅游項(xiàng)目與各種活動(dòng)的載體，在不斷的發(fā)展中持續(xù)完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化游客的旅游體驗(yàn)。例如，根據(jù)人流量確定在公共場(chǎng)所配置基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量，主要包括公共衛(wèi)生間、指引牌、分類垃圾桶等，以這些基礎(chǔ)設(shè)施來提升公共服務(wù)水平和游客的滿意度，并且做好定期的殺菌消毒、垃圾清理，達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。

此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還與交通的便利性息息相關(guān)，嚴(yán)格的安全衛(wèi)生是關(guān)鍵，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是根本，便利的交通則是必要條件。在執(zhí)行鄉(xiāng)村旅游交通規(guī)劃的過程中，應(yīng)當(dāng)考慮充分利用已有道路，盡量不讓“穿過性”交通入內(nèi)，盡量不對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境、農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)、周圍景觀等造成影響，精心設(shè)計(jì)可聯(lián)系不同景區(qū)的路線，解決交通方面的問題。

（三）借助科技發(fā)展的“翅膀”，加大對(duì)外宣傳與營銷力度

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游而言，要想真正推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，對(duì)外的宣傳與營銷尤為關(guān)鍵，若僅側(cè)重于開發(fā)建設(shè)旅游項(xiàng)目，不重視宣傳，或者宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，那么必然無法吸引到更多的游客，長時(shí)間下去還可能導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目失敗。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，可以借助科技發(fā)展的“翅膀”，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游、文化特色等，加大對(duì)外宣傳與營銷力度，這樣不僅可以更加準(zhǔn)確地把握投資方向，還可以擴(kuò)大影響范圍，打出名氣，走向致富之路。

第一，以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托，全面了解旅游市場(chǎng)中的各種資訊和最新發(fā)展趨向，了解人們對(duì)旅游的客觀及主觀需求，更新創(chuàng)意理念，并積極創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，以滿足需求、優(yōu)化體驗(yàn)為目的，打造更具創(chuàng)意的文旅產(chǎn)品。

第二，拓展外部宣傳渠道，利用如今用戶數(shù)量較多的APP，如抖音、微博、小紅書等，借助新媒體，加大宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍，并以公眾號(hào)文章、短視頻介紹、直播等不同形式，將優(yōu)美景色、傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情等展現(xiàn)出來，還可以開展廣告宣傳，將宣傳海報(bào)、視頻等展現(xiàn)在人流密集的場(chǎng)所，如地鐵、公交、商場(chǎng)等，以全方位的宣傳帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

第三，在營銷方面，合理利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)，主要是通過電商平臺(tái)，在線上銷售鄉(xiāng)村特產(chǎn)、文旅產(chǎn)品等，提供包郵和售后服務(wù)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特色并突出傳統(tǒng)文化、品牌優(yōu)勢(shì)等，使游客可以在線上購買感興趣的產(chǎn)品，更具有便利性，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

（四）搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，提升農(nóng)村對(duì)人才的吸引力

當(dāng)今時(shí)代，優(yōu)秀人才成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的核心力量，也是目前十分稀缺的一種資源。針對(duì)人才儲(chǔ)備不足、人才流失等問題，應(yīng)當(dāng)積極搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而吸引更多的人才參與其中。

一方面，開展全面培訓(xùn)與重點(diǎn)培養(yǎng)，先是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民、農(nóng)村農(nóng)民為主體，制定合適的人才培養(yǎng)方案，組織開展相應(yīng)的培訓(xùn)課程，通過多次培訓(xùn)，提高人們的文化素質(zhì)、市場(chǎng)意識(shí)、個(gè)人能力水平，選拔出有干勁、有想法、有能力的優(yōu)秀人員。再制定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策措施，既要吸引本地年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，又要適當(dāng)提高待遇與福利，吸引更多的外來人才，共同參與鄉(xiāng)村振興工作，有效改善人才結(jié)構(gòu)不合理、知識(shí)水平偏低的現(xiàn)狀，增加人力資源儲(chǔ)備。

另一方面，以優(yōu)勢(shì)資源、文化特色、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等為重點(diǎn)，組織有目的、有重點(diǎn)的專題培訓(xùn)活動(dòng)，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，使他們可以利用對(duì)本地環(huán)境的熟悉性，進(jìn)一步開發(fā)與利用本地資源，將生活經(jīng)驗(yàn)、勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)等用于促進(jìn)文旅融合、鄉(xiāng)村振興。除此以外，還可采取與院校合作的方式，聯(lián)合組織傳統(tǒng)文化進(jìn)校園活動(dòng)、“非遺”傳承項(xiàng)目研學(xué)活動(dòng)，圍繞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、教學(xué)改革、“產(chǎn)學(xué)研”全面發(fā)展，展開廣泛深入的合作，讓學(xué)生更為全面地了解鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，樹立起在基層就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的意識(shí)，為經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

五、結(jié)語

如今鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目仍有較大的發(fā)展空間，在此過程中必須明確根本目的和農(nóng)民的主體地位，確保鄉(xiāng)村全體農(nóng)民參與到改善環(huán)境、開發(fā)項(xiàng)目的過程中，增強(qiáng)個(gè)人的主動(dòng)性，進(jìn)一步開發(fā)和利用本地特色鄉(xiāng)村旅游資源，最終實(shí)現(xiàn)分享紅利、真正受益。針對(duì)目前鄉(xiāng)村旅游存在的問題，應(yīng)當(dāng)積極尋求新的路徑，及時(shí)采取開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、改善鄉(xiāng)村環(huán)境、加大對(duì)外宣傳與營銷力度、搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)等有效措施，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)充分融合，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。