城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略

張起帆 楊 揚(yáng)

（鶴壁汽車工程職業(yè)學(xué)院，鶴壁 458030)

音樂屬于情感藝術(shù)，不僅蘊(yùn)含深厚的精神文化內(nèi)涵，而且潛藏巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵分支，音樂產(chǎn)業(yè)已被我國納入重大文化產(chǎn)業(yè)工程之中。尤其是進(jìn)入新時(shí)代以來，城市音樂產(chǎn)業(yè)開始步入全新發(fā)展階段，不僅豐富了我國城市音樂資源，而且在一定程度上拓展了音樂活動(dòng)形態(tài)。

一、城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及影響探析

（一）城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國已從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，以往的音樂產(chǎn)業(yè)也逐漸顯示出多元化的音樂形態(tài)與產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，這對現(xiàn)代城市的音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。過去由于物質(zhì)生活的長期匱乏，人們的固有思維趨于僵化，音樂產(chǎn)業(yè)模式比較單一，音樂元素也無法做到容納百家。然而，與傳統(tǒng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式不同，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了各種新型的音樂形態(tài)，其中尤以數(shù)字化音樂最具代表性，并以此衍生出諸多音樂產(chǎn)業(yè)分銷模式。另外，城市音樂產(chǎn)業(yè)開始以現(xiàn)代化多媒體純數(shù)字方式向廣大消費(fèi)者傳遞音樂信息。相比之前，我國城市音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長足進(jìn)步，且多樣化音樂形式開始廣泛呈現(xiàn)，各種各樣的音樂競賽活動(dòng)也在諸多城市涌現(xiàn)，一些消費(fèi)者的音樂參與習(xí)慣，也從傳統(tǒng)的單一音樂欣賞轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N消費(fèi)形態(tài)。此外，城市音樂產(chǎn)業(yè)也日漸趨于多樣化，其中諸多新業(yè)態(tài)已產(chǎn)生城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。所以，不斷改革與創(chuàng)新城市音樂產(chǎn)業(yè)，助推城市音樂產(chǎn)業(yè)鏈多樣化，最大限度滿足消費(fèi)者的音樂大眾需求與個(gè)性需求是十分必要的。

（二）城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要影響

一是城市音樂產(chǎn)業(yè)有助于城市經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。城市音樂的商業(yè)度、美度與厚度等均對城市經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新有著直接影響。這是因?yàn)殡S著我國城市居民對土地依附的擺脫，開始向更為豐富、自主的生活方式轉(zhuǎn)變，城市音樂產(chǎn)業(yè)也隨之誕生，并呈現(xiàn)出興旺發(fā)展的態(tài)勢。對于城市發(fā)展，可以有意營造城市音樂產(chǎn)業(yè)氛圍，最大化滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而獲得更多的效益。從宏觀視域來看，城市音樂產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)代居民日常文化中必不可少的存在，也是眾多市民生產(chǎn)生活中的重要組成元素。

二是城市音樂產(chǎn)業(yè)提供精神與文化動(dòng)力。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，快節(jié)奏的生活步調(diào)讓不少現(xiàn)代人承受著一定的精神壓力，而音樂作品具有緩解壓力、舒緩緊張情緒的功能。因此，城市音樂開始成為現(xiàn)代人釋放壓抑的情感、展現(xiàn)自我郁悶內(nèi)心的重要載體之一，這種獨(dú)特的個(gè)性意識(shí)形成也為廣大居民提供了源源不斷的精神與文化動(dòng)力，尤其是有助于人們轉(zhuǎn)變意識(shí)，增加城市和諧元素。所以，相比于傳統(tǒng)音樂，城市音樂產(chǎn)業(yè)更有利于推動(dòng)新時(shí)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是從唱片經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向娛樂經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前城市音樂產(chǎn)業(yè)已由傳統(tǒng)的唱片經(jīng)濟(jì)向娛樂經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，一方面有助于城市音樂產(chǎn)業(yè)更好地獲取利益，另一方面也對音樂藝術(shù)產(chǎn)生了重要影響。例如，以往的娛樂唱片公司大批量向偶像派音樂商業(yè)渠道轉(zhuǎn)型，這也直接促成了音樂節(jié)目、演唱會(huì)、歌手代言等全新音樂參與方式的涌現(xiàn)，使得我國城市音樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)顛覆性的變化，尤其是以偶像為基礎(chǔ)的大量粉絲群的誕生，更是形成了多樣化的城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。另外，唱片經(jīng)濟(jì)向娛樂經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變也使得廣大消費(fèi)者逐漸摒棄傳統(tǒng)的音樂使用習(xí)慣，以音樂綜藝為代表的各種形式的演唱會(huì)、生日會(huì)、音樂廣告等開始大量涌現(xiàn)，加之音樂直播、短視頻等新興媒介內(nèi)容的出現(xiàn)，其對內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化、精品化要求相比傳統(tǒng)城市音樂越來越高，這種以內(nèi)容為王、以品質(zhì)取勝的音樂創(chuàng)作思維，在為我國城市發(fā)展注入新鮮活力的同時(shí)，也在一定程度上刺激了現(xiàn)代城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨的發(fā)展瓶頸

（一）專業(yè)音樂文化人才匱乏

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的快速提升，現(xiàn)代人的生活習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化，具有滋養(yǎng)心靈與精神功能的音樂開始廣受人們青睞，城市音樂產(chǎn)業(yè)也迎來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇期。然而，在各城市積極推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件下，相應(yīng)的專業(yè)音樂文化人才卻十分緊缺，尤其是音樂管理人才缺口更大。對于我國多個(gè)城市而言，其在培養(yǎng)當(dāng)?shù)匾魳啡瞬排c吸納外部人才方面都缺乏針對性的舉措，這不利于城市音樂產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）音樂產(chǎn)業(yè)平臺(tái)尚未形成

城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)無法取得突破性進(jìn)展，根本原因在于音樂產(chǎn)業(yè)條塊分割嚴(yán)重、自我封閉且整體競爭力不強(qiáng)?？v觀我國諸多城市和地區(qū)的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可知，個(gè)體音樂專業(yè)戶并不少，如音像店、紅白喜事樂隊(duì)、卡拉OK廳、KTV等，但并未形成體量，大部分音樂文化單位規(guī)模較小，缺乏強(qiáng)大的市場競爭力，特別是產(chǎn)業(yè)集約化程度較低，實(shí)際的服務(wù)能力還無法滿足廣大人民群眾的精神文化需求，也并未形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力，在支撐城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，力量發(fā)揮十分有限。

（三）音樂產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)薄弱

盡管在新時(shí)代，人們對音樂的需求越來越大，音樂也成為城市發(fā)展中極具潛力的產(chǎn)業(yè)之一，但不少城市在發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的過程中，并沒有樹立明晰的音樂產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)，導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不能被很好地激發(fā)。比如，多個(gè)城市在發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)過程中，出現(xiàn)項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象，挖掘本地音樂特色的觀念不強(qiáng)，這種脫離本地資源的音樂產(chǎn)業(yè)打造，不但難以發(fā)揮音樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效能與社會(huì)效能，而且在市場推廣過程中也會(huì)困難重重，畢竟任何缺乏特色的產(chǎn)業(yè)都不具備強(qiáng)大的市場競爭力。因此，立足城市本地特色，創(chuàng)作迎合本地群眾的音樂產(chǎn)業(yè)鏈與作品，規(guī)避市場同質(zhì)化競爭，對扶持音樂產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步有序發(fā)展影響巨大。

（四）音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化

長期以來，音樂更多以文化藝術(shù)形式參與人們的生活，較少以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形式融入。受這種傳統(tǒng)思想觀念的深刻影響，目前我國絕大多數(shù)城市尚未形成優(yōu)良的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。例如，音樂課程在不同教育階段依然被視為“選修課”，缺乏應(yīng)有的重視程度；校企合作打造音樂人才的意識(shí)不足，培育出的音樂人才較為單一，難以滿足城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人才所需；城市之間的交流合作觀念不強(qiáng)，沒有形成優(yōu)勢互補(bǔ)、互幫互助的良好環(huán)境；音樂法律法規(guī)有待進(jìn)一步完善，原創(chuàng)作品的著作權(quán)與知識(shí)版權(quán)等保護(hù)力度需要增強(qiáng)。

三、城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略

（一）培育專業(yè)音樂文化人才

在我國城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的帶動(dòng)下，越來越多的城市開始大力引進(jìn)專業(yè)的音樂文化人才，在一定程度上擴(kuò)充了當(dāng)?shù)匾魳肺幕瞬抨?duì)伍，但由于對本地音樂文化人才的重視與培養(yǎng)力度不足，城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)依然面臨人才匱乏的瓶頸。而當(dāng)?shù)匾魳肺幕瞬拧巴辽灵L”的特征，使得其在理解與把握城市音樂文化資源內(nèi)涵、創(chuàng)作更具地方特色的城市音樂等方面更具優(yōu)勢。因此，在培育城市專業(yè)音樂文化人才方面，既要“引進(jìn)來”又要“育本地”。一方面要加大挖掘本地音樂文化人才的力度，不斷創(chuàng)新與完善音樂人才培養(yǎng)機(jī)制，制定完善的人才培訓(xùn)體系，切實(shí)發(fā)揮本地音樂文化人才的作用與價(jià)值。比如，城市當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門要積極鼓勵(lì)與引導(dǎo)校企合作，支持當(dāng)?shù)馗咝７e極開設(shè)音樂相關(guān)課程，強(qiáng)化高校與音樂企業(yè)的對接合作力度，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匾魳菲髽I(yè)增加對音樂人才的培訓(xùn)投入，為當(dāng)?shù)馗咝Ｒ魳啡瞬艑?shí)踐鍛煉提供實(shí)習(xí)基地，依托校企合作提升當(dāng)?shù)匾魳肺幕瞬诺囊魳肪C合素養(yǎng)與技能。另一方面要積極引進(jìn)國內(nèi)外專業(yè)音樂文化產(chǎn)業(yè)人才，為當(dāng)?shù)匾魳樊a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷注入新鮮的血液與活力，為城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

（二）搭建音樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)

建立健全音樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施，積極建設(shè)音樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)，著力強(qiáng)化城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)支撐力。第一，創(chuàng)建音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，凝合城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。以城市本地音樂為核心載體，以工作坊、作品展覽、音樂演出等各種各樣的形式為根本與核心，持續(xù)提高音樂產(chǎn)業(yè)的知名度與活躍度，力爭打造出高人氣的城市音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。第二，構(gòu)建音樂產(chǎn)業(yè)特色項(xiàng)目。深入挖掘城市當(dāng)?shù)靥厣魳窔v史與文化內(nèi)涵，如特色音樂小鎮(zhèn)、音樂主題公園等，打造城市特色音樂項(xiàng)目。第三，完善城市音樂產(chǎn)業(yè)鏈。依托音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，吸納音樂制作、音樂藝人發(fā)展、音樂培訓(xùn)、音樂器材研制、音樂演出、音樂旅游等各種業(yè)態(tài)形式，豐富城市音樂產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對地方經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。第四，搭建音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。借助市場化運(yùn)作方式，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢，突破音樂產(chǎn)業(yè)在時(shí)間與空間層面的局限，全面引入知名度高的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，搭建專門的音樂網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布本地區(qū)音樂相關(guān)訊息，設(shè)置音樂專家?guī)炫c人才庫，聚合音樂產(chǎn)業(yè)資源，為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高質(zhì)量、高效率的服務(wù)。

（三）形成音樂產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)

城市音樂產(chǎn)業(yè)如果打造到位，可以成為一座城市亮麗的名片，也是向外界展示城市魅力的窗口，不僅可以擴(kuò)大城市的影響力，而且能夠成為城市品牌與形象的象征。例如，美國的紐約市大力支持當(dāng)?shù)爻鞘幸魳樊a(chǎn)業(yè)投資，在投資音樂機(jī)構(gòu)方面允許多種多樣的音樂企業(yè)與非音樂企業(yè)參與，鼓勵(lì)紐約市設(shè)置多樣化的營利或非營利音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)，且出臺(tái)了較為完善的音樂法律法規(guī)用以保護(hù)與監(jiān)督紐約市音樂市場運(yùn)行，打造出了特色化的紐約市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。對此，我國城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在緊密結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)學(xué)習(xí)與借鑒紐約市音樂品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn)。第一，打造城市特色音樂品牌。圍繞城市本地特色音樂，不斷壯大音樂品牌，強(qiáng)化品牌的吸引力與影響力。例如，將舉辦音樂詩歌季、室外音樂會(huì)等多種高水準(zhǔn)音樂主題節(jié)作為常態(tài)化活動(dòng)，以創(chuàng)辦具有地方特色與群眾喜聞樂見的城市音樂品牌為中心，同時(shí)要重視音樂節(jié)專業(yè)評審委員會(huì)的建立，制定完善的音樂評判標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)提高音樂節(jié)活動(dòng)的舉辦效益。第二，打造城市音樂賽事品牌。注重學(xué)習(xí)外部音樂類賽事活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新借鑒經(jīng)典的音樂商業(yè)模式，創(chuàng)辦具有城市特色的音樂節(jié)目、音樂賽事等。第三，打造城市音樂論壇品牌。充分借用音樂學(xué)院、新媒體等多種平臺(tái)，積極組織大師班、大型論壇主題性活動(dòng)等，培養(yǎng)熱衷于欣賞當(dāng)?shù)匾魳返挠^眾群體，營造音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，提高城市音樂知名度。

（四）營造音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境

與其他產(chǎn)業(yè)相比，城市音樂產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的屬性，尤其離不開扶持與尊重生態(tài)環(huán)境，只有這樣，才能使音樂更好地融入城市居民生活之中。首先，需要形成優(yōu)良的城市音樂藝術(shù)氛圍，提高音樂教育的重視程度，在各教育階段科學(xué)設(shè)置音樂興趣班或者音樂藝術(shù)專業(yè)課程等，全面增強(qiáng)學(xué)生的音樂基底與素養(yǎng)，營造廣大民眾接受音樂、喜歡音樂、享受音樂的濃郁氛圍。同時(shí)，要加大音樂推廣力度，運(yùn)用媒體、學(xué)校、社區(qū)等多種傳播渠道，著力宣傳城市音樂藝術(shù)產(chǎn)品，拓寬音樂的傳播路徑，培養(yǎng)音樂消費(fèi)者，助推音樂消費(fèi)走向繁榮發(fā)展之路。其次，整合音樂資源，增強(qiáng)城市音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展力。目前，我國諸多城市高校均設(shè)有音樂相關(guān)專業(yè)，對此，城市應(yīng)有力整合院校資源，重點(diǎn)培育音樂復(fù)合型人才，引導(dǎo)其多進(jìn)行音樂傳播、制作、創(chuàng)作等，盡可能為其提供大型音樂平臺(tái)，促使各方資源的有力整合，為城市音樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展提供動(dòng)能。再次，加強(qiáng)城市區(qū)域間的合作與交流。積極參考音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的做法，擴(kuò)大音樂產(chǎn)業(yè)的對外交流能力，助推民族音樂邁向世界，開放思想，融匯世界優(yōu)秀音樂，引領(lǐng)城市音樂產(chǎn)業(yè)向國際化發(fā)展。最后，建設(shè)城市音樂行業(yè)組織機(jī)構(gòu)。音樂創(chuàng)作、音樂培訓(xùn)、音樂協(xié)會(huì)等相關(guān)組織的建立與推進(jìn)，是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，通過建立健全音樂組織團(tuán)隊(duì)，能夠有效推進(jìn)城市音樂產(chǎn)業(yè)的有序化與規(guī)范化發(fā)展。另外，增強(qiáng)城市音樂知識(shí)版權(quán)的保護(hù)理念。建立音樂版權(quán)保護(hù)制度，不斷完善城市音樂產(chǎn)業(yè)保護(hù)體制機(jī)制，促使音樂人才、音樂企業(yè)的原創(chuàng)作品能夠得到有力保護(hù)，確保音樂產(chǎn)業(yè)能夠依法、依規(guī)經(jīng)營，相關(guān)人員的合法權(quán)益能夠得到保障。

結(jié) 語

綜上，城市音樂產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展新模式，一方面可以有效承繼與創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化，另一方面則能滿足當(dāng)代人的精神文化需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開始逐步滲透于日常生產(chǎn)生活中，在推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與社會(huì)現(xiàn)代化建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。因此，著力宣傳城市音樂產(chǎn)業(yè)，重視城市音樂產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量營銷，強(qiáng)化城市音樂產(chǎn)業(yè)管理，有助于促進(jìn)城市音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的同步增長。